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SEO常见问题解答FAQ(持续更新)

  作者:Li Bai    

如果您刚开始使用 SEO,或者是希望提高网站性能并使其更容易在搜索引擎上找到的企业主,那么您很有可能会遇到很多问题。

即使是最基本的查询,通常也很难知道从哪里找到答案,尤其是考虑到您经常会在网络上发现相互矛盾的答案。

这在很大程度上归结为 Google 的算法变化如此频繁,虽然并非所有这些都是重大更新,但事情确实发生了变化。

为了帮助您,我们回答了有关 SEO 基础知识的最常见问题:

一般搜索引擎优化问题

关于 SEO 有很多信息需要了解 – 范围广泛的主题,从广泛的问题到更深入、更具体的策略。在此细分中,我们对下面常见的一些问题进行了四舍五入。 

1.什么是SEO?

搜索引擎优化是在用户搜索相关关键字和查询时在搜索引擎上对网站进行排名以提高其可见性的做法。

由于您可以提高网站在一系列关键字中的排名,您将开始看到它收到的自然流量增加。自然流量来自 Google 的自然搜索列表,而不是付费广告。我们的“什么是 SEO? ”指南进一步回答了这个问题,分解了让您的网站出现在 SERP(搜索引擎结果页面)上所需要做的事情:

  • 确保这些搜索引擎了解您是谁以及您提供什么。
  • 说服他们,您是他们用户最可靠的选择。
  • 您的内容可交付。

但重要的是要了解 Google 根据最适合搜索查询的结果对结果进行排名。 

2. 我的企业需要 SEO 吗?

是的,您的企业应该投资于 SEO。搜索引擎优化提供了一种无需为每次点击付费即可增加流量的方法。
当您投放 PPC 广告时,您需要为通过该渠道进入您网站的每次点击付费。但是,如果您的网站在搜索引擎上有机排名,则此流量基本上是免费的(至少在每次点击成本方面)。当然,在 SERP 上对网站进行排名需要对技能和资源的投资。

SERP 上的自然与付费广告列表

如果您能够将您的网站排名在搜索引擎的顶部,您将受益于不会产生相关点击成本的流量,并且不会在广告关闭时停止。有机排名,您将享受 24/7 全天候可见度。

但我们也要记住,自然搜索平均占网站总流量的 53%。如果您忽略 SEO,您的竞争对手正在享受这种流量。大多数企业不能忽视 SEO 的重要性。无论您是哪种类型的公司,无论您是本地企业、在线销售还是全球企业,您都需要关注您的 SEO 策略。 

3. SEO 如何运作?

SEO 是优化您的网站以在搜索引擎上排名更高的过程。但是 SEO 是如何工作的呢?

Google 使用200多个排名因素,这些因素允许搜索引擎的算法根据网页的相关性和权威性对网站进行排名。正如杰森·巴纳德 (Jason Barnard) 评论的那样:

Google 正在努力以最适合其用户的格式从最值得信赖的来源中推荐最相关的答案。

要在 SEO上取得成功,您需要确保您的内容是与特定搜索查询最相关的结果,并且您的网站被视为值得信赖的来源。

4. 我怎样才能找到人们正在搜索的关键字以找到像我这样的企业?

你不能盲目地进入 SEO 策略。您需要了解人们在 Google 上搜索什么才能找到与您类似的企业,从而针对这些字词优化您的网站。

您可以使用 Google 的 Keyword Planner 来执行此操作。加载该工具并输入您认为人们会用来在线查找您的业务的术语。然后,您将获得大量相关的关键字建议,包括它们的每月搜索量。 

然后,您可以使用这些见解为您的策略提供信息并了解人们正在搜索什么。 

5. 为什么我的网站在 Google 上没有排名?

如果您的网站没有在 Google 上排名,可能有几个原因。但首先,前往谷歌并运行一个网站:搜索您的网站。

例如,“site:semrush.com”

Google 网站搜索

如果您看到列出了您网站的网页,您就知道您的网站已编入索引。您的网站没有排名的原因可能是:

  • 您的网站是新网站,还没有建立足够的权限来对竞争搜索查询进行排名。您不能启动一个网站并期望在一夜之间为您的目标查询排名;你需要证明你应该获得排名。
  • 与针对您正在查看的查询进行排名的页面相比,您的内容与搜索者的意图不符,或者缺乏深入的分析或质量。您需要确保您提供的页面至少与已经排名的页面一样好,最好是更好。 

如果您没有看到您网站的任何页面被列出,这意味着它没有被编入索引。原因可能包括:

  • 您的网站阻止搜索引擎对其进行抓取(通常在您的 robots.txt 文件中)或指示他们不要将其编入索引(通常使用 noindex 标签)。解决这些块,您应该会看到您的站点已编入索引。
  • 您的网站最近才推出(几天之内),并且您没有将该网站提交给 Google或从任何地方链接到它,这意味着它尚未被编入索引。设置 Google Search Console 并请求索引。
  • 您的网站因违反 Google 网站站长指南而受到全站人工处罚。这是罕见且不太可能的。但是,您需要使用一些严重的黑帽 SEO 策略才能实现这一点。

6. 为什么我的自然流量下降了?

您需要确定您网站的自然流量是突然下降还是逐渐下降。

如果这突然发生……

  • 检查您的网站是否意外添加了 noindex 标签。当开发人员将站点从测试环境迁移到现场时,有时会发生这种情况,而忘记删除这些站点。如果保留这些内容,它们将导致您的网站被取消索引。如果你使用WordPress,检查:
    设置>阅读>搜索引擎可见性
    这个复选框应该不会被选中。WordPress搜索引擎可见性
  • 检查 Google Search Console,了解您的网站是否因恶意软件而从 SERP 中删除。如果 Googe 认为您的网站可能对用户有害,您可能会发现这种情况通常发生在您的网站遭到黑客入侵的情况下。解决问题后,您可以在此处找到有关如何申请审核的更多信息 。
  • 您的网站可能已受到手动操作的影响,尽管这不太可能。您可以前往以下网址查看Google Search Console 中的手动操作报告:
    安全和手动操作 > 手动操作
    如果您看到列出的问题,这可能是您网站流量丢失的原因。如果没有列出问题,您可以放心,这不是问题。 

如果这是逐渐发生的……

  • 谷歌可能已经推出了一个核心算法更新,已经看到其他网站获得流量并且排名高于你的网站。正如谷歌所说,“在核心更新中表现不佳的页面没有任何问题。它们没有违反我们的网站管理员指南,也没有受到手动或算法操作的影响,违反这些指南的页面可能会发生这种情况。在事实上,核心更新中没有任何针对特定页面或网站的内容。相反,这些变化是关于改进我们的系统整体评估内容的方式。这些变化可能会导致一些以前奖励不足的页面做得更好。” 这里的建议是分析排名靠前的网站在做什么而您没有在做什么。
  • 更有可能的原因是您的竞争对手正在推出比您更积极的SEO 策略,并且他们已经超越了您的自然可见度。简而言之,他们已经赢得了您之前持有的一些排名。在这种情况下,对竞争对手的策略进行全面分析以了解您可以改进的地方是有意义的。

7. 什么是谷歌处罚?

您可能听说过 Google 会对违反其网站管理员指南的网站进行处罚吗?有两种类型的惩罚;至少就网站管理员而言:

  • 手动操作惩罚
  • 算法惩罚(调整)

然而,正式地,算法惩罚(或调整)不是惩罚。它们是由于算法(例如 Panda 和 Penguin 算法)通过识别操纵过滤站点而导致站点排名发生变化的结果。

在我们 关于修复和避免 Google 处罚的基本专家提示指南中,Olivier Andrieu 将这些解释为:

手动操作
“谷歌惩罚是手动操作,这意味着它们是一个人为驱动的过程。当一个网站受到惩罚时,这是一个真实的人为谷歌工作并审查案件的结果。”

算法调整
“另一方面,算法过滤是谷歌排名算法的一个完全自动化的部分。谷歌的软件和算法集可以检测到一定数量的操纵,或者他们认为是操纵的东西,在网站的任何部分和相应地“过滤”此站点。如果您的站点由于算法过滤而失去位置,您将不会收到任何消息或警报。”

8. 在 Google 上排名需要多长时间?

好吧,正如许多 SEO 的答案一样:这取决于.
在几周内启动网站、优化标题标签和排名的日子已经一去不复返了。您不能启动一个网站并期望它在一夜之间在竞争性搜索查询中排名。由于 Google 对已建立权威的相关网站进行排名,因此网站的有机运行需要时间。

您需要通过自己的方式登上 Google 的顶峰,并值得在那里。 

一个好的答案是在六个月到一年之间,但这在很大程度上取决于您分配给策略的资源水平、竞争水平以及竞争相同查询的其他人正在做什么。

对一个本地词(例如,[位置] 的水管工)进行排名可能只需要几个月的时间,而对一个新网站(例如,“膝上型电脑”)进行排名可能需要数年时间。

而谷歌的约翰·米勒日前表示,这可能需要长达一年的时间让他们来找出一个新的网站应该排名,而这段时间期间会有预期的波动。 

9. 谷歌最重要的排名因素是什么?

早在 2016 年,谷歌就确认了其排名前三的因素是链接、内容和 RankBrain

实际上,针对这些因素进行优化意味着创建其他网站想要链接的优质内容,并且 Google 可以将其理解为任何给定搜索查询的最佳结果。 

但是,各种排名因素研究深入研究了谷歌的算法,以揭示对有机性能影响最大的领域:

  • 现场时间
  • 总引用域
  • 内容长度
  • 反向链接
  • 其他

排名因素研究

10.我应该做SEO,运行PPC广告,还是两者兼而有之?

一个经常被问到的问题是企业是否应该投资于 SEO、PPC 或两者。这是由来已久的 SEO 与 PPC 的争论。

在理想的世界中,企业应该平衡多个营销渠道,以避免依赖任何单一的流量(和转化)来源。但是,特别是对于小型企业,预算通常是一个挑战,必须有效地分配资源。资金不是无穷无尽的。

即使在这种情况下,平衡长期 SEO 策略与小型但有针对性的 PPC 活动也很重要。

11. 社交媒体有助于提高我网站的排名吗?

有一个普遍的误解,认为在社交媒体上发帖有助于提高您的网站在搜索引擎上的排名。社交媒体不会直接影响 SEO 排名,但您在社交平台上共享的链接会增加品牌曝光度。您在社交媒体网站上的分享在 SEO 排名中没有立足之地。尽管如此,当更多人通过社交媒体分享您的内容时,它会产生社交信号,表明您的帖子对您​​的目标市场有用。虽然社交媒体不会直接提高您的搜索引擎排名,但它会间接影响并帮助您建立品牌。 

技术搜索引擎优化问题

如果没有坚实的技术基础,Google 将难以抓取、索引和排名您的网站。虽然技术搜索引擎优化很快就会变得非常复杂,但这里有一些围绕这个主题最常见的问题。

12. 页面 SEO 和技术 SEO 有什么区别?

虽然经常互换使用,但页面 SEO 和技术 SEO 并不相同。

我们可以查看下表来比较这两个不同的领域:

页面seo vs 技术 seo

最终,页面 SEO 涵盖您页面的内容、元标记、图像等。将这些视为用户可见的页面元素。

另一方面,技术搜索引擎优化是关于谷歌如何抓取和索引你的网站。想想站点速度结构化数据、规范化、XML 站点地图hreflang 等。 

13. 我的目标是什么 PageSpeed 分数?

PageSpeed是 Google 对您网站速度的衡量标准,重要的是要注意,这已经成为排名因素一段时间了。

但是经常出现的一个问题是,您的页面速度应该是多少?诚实的回答是,您的目标是尽可能提高页面速度,同时确保您知道自己要面对什么。将您的 PageSpeed 分数提高到某个点以上可能会占用大量资源,有时您会发现您的网站已经比竞争对手表现得更好。

如果您的 PageSpeed 得分为 85/100,则达到 90/100 可能很困难、成本高昂或耗时。如果您的竞争对手都低于 80/100,则可能有更紧迫的优先事项需要关注。

14. 我如何找到技术 SEO 错误?

技术 SEO 错误可能会阻碍您的网站并阻止其在自然搜索中的表现。您需要能够及时发现和解决问题并及时处理这些问题。

要监控技术问题,您可以使用 google console 控制台来识别问题和机会。您将找到一系列主题报告,涵盖可抓取性、HTTPS、网站性能等,以及 130 多个点的错误、警告和通知。

内容营销问题

内容对于获得最高排名仍然至关重要。创建“搜索引擎优化”内容的日子早已一去不复返了,成功的最终途径是在网络上创建跨特定主题的最佳内容

15. 一页内容应该有多长?

一段绳子有多长?老实说,这个问题没有正确的答案,但却是一次又一次被问到的问题。内容应该是只要它需要覆盖足够深度的主题以进行排名。

但不要沉迷于内容长度!您应该专注于创建以最佳方式回答查询的内容。

16. 如何创建对 SEO 友好的内容?

SEO 友好的内容并不意味着关键字填充的内容,远非如此。

现实情况是,如果您希望您的内容有机地表现良好,则 SEO 需要成为内容创建过程的重要组成部分。那么,您如何创建对 SEO 友好的内容?

您从关键字研究开始,以帮助您了解人们正在搜索的术语、确定搜索意图、正确的格式,并让您的页面 SEO 正确。

<img alt="如何创建对 SEO 友好的内容信息图" data-fullsize-src="https://static.semrush.com/blog/uploads/media/f4/81/f4819bf45ef297323318f1bb86fa1909/seo-friendly-content.jpg" data-source-height="2693" data-source-width="1770" height="1180" width="1010" class="zooming lazyloaded" data-src="https://static.semrush.com/cdn-cgi/image/width=1010/blog/uploads/media/f4/81/f4819bf45ef297323318f1bb86fa1909/seo-friendly-content.jpg" data-gtm-vis-has-fired-9025619_57="1" src="https://static.semrush.com/cdn-cgi/image/width=1010/blog/uploads/media/f4/81/f4819bf…/seo-friendly-content.jpg">

17. 重复内容会损害您网站的排名吗?

您可能听说过有关重复内容的恐怖故事。许多 SEO 初学者经常感到困惑并担心这意味着什么。简单来说,重复内容是在两个或多个网站或两个或多个内部页面之间复制内容。

在这里,内容可以指书面内容、标题标签、元描述或 H1 标签。我们发现这是营销人员在我们最近的研究中犯的最大的 SEO 错误之一。

我们对这个问题的建议如下:

您应该避免从任何类型的网站复制任何类型的内容,无论它们是否是直接竞争对手。注意复制的重复描述、段落和整个部分、跨多个页面和 URL 问题的重复 H1 标签,例如同一页面的 www 和非 www 版本。注意每个细节的独特性,以确保页面不仅在 Google 眼中可排名,而且在用户眼中可点击。 

作为一般规则,不要从您网站上的其他页面或网络上的其他地方复制大量副本,这样就不会出错。

链接建设问题

反向链接仍然是 SEO 中最热门的话题之一。但是链接仍然是 SEO 策略的重要组成部分,我们已经汇总了一些最常见问题的答案。 

18. 什么是链接建设?

链接建设是让其他网站链接到您的网站的过程。

你看,链接是谷歌排名前三的因素之一,这些是从一个网站到另一个网站的信任投票。

正如我们在“什么是反向链接?‘ 指南,“如果五个互不相识的人都推荐某家餐厅为您所在城市最好的餐厅,您可能会相信您可以在那里吃到一顿美餐,因为多个人都会担保它。”

考虑这样的链接,很容易理解为什么它们是如此重要的排名因素。但并非所有链接都是平等的,也并非所有链接都是高质量的。一些链接被认为是操纵性的和不自然的。专注于你的努力赢得来自那些局部与你以及其他在机构保存的网站的链接。 

19. 如何让其他网站链接到我的网站?

有许多不同的方法可以让其他网站自然地链接到您的网站。

这里有一些出色的策略,您可以使用它们来获得指向您网站的高质量链接:

专注于质量、获得的链接以及平衡不同方法的策略,以帮助您构建针对来自多个不同来源的链接的多样化链接配置文件。

20. 我应该专注于获得更多链接吗?

链接建设是关于质量而不是数量。您永远不应将目光仅仅放在建立尽可能多的链接上。这只会让您对结果感到失望。当您只关注数字时,链接的质量将不可避免地下降。这是建立链接的错误方法。

您需要强调大规模获得质量链接,确保永远不要为了数量而牺牲质量。可扩展的策略,例如数字公关,可以帮助您从质量和权威来源大规模获得链接。尽管如此,了解您与竞争对手之间的联系差距也很重要。 

21. 我可以购买链接是真的吗?

不不不! 

购买链接严重违反了 Google 的网站管理员指南,可能会导致您的网站受到处罚。该链接方案的指导方针明确指出,以下链接是那些例子,可以负在搜索结果中网站排名的影响:

购买或出售通过 PageRank 的链接。这包括用金钱换取链接或包含链接的帖子;交换商品或服务以获得链接;或向某人发送“免费”产品以换取他们撰写相关文章并附上链接。

链接永远不应该被购买,只能获得。 

22. 什么是 PageRank?

您可能听说过链接会超过PageRank。但这究竟是什么?

PageRank 是“谷歌创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林在斯坦福大学开发的网页排名系统。重要的是要了解 PageRank 是关于链接的。”

我们可以把一个网页的 PageRank 看成是对权威的投票,然后这个权威可以通过链接(内部和外部)传递给其他页面或网站。简单来说,它是根据指向网页的链接的数量和质量来衡量网页重要性的一种方法。 

虽然谷歌仍然使用 PageRank 作为其算法的一部分,但现实情况是,您的重点应该主要放在从权威网站获得与主题相关的链接上。

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