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SEO内容中心:如何提高SEO的权威性和效果

  作者:Li Bai    

您在内容中投入了大量工作,但是您的帖子仍然:

  • 通隐藏在您的博客文章之中。
  • 排名很低,因为更权威的网站主导着所有SERP
  • 读者提出问题,但对在哪里可以找到答案几乎没有方向。

有一种SEO策略可以帮助您解决这些问题:内容中心。

什么是内容中心?

内容中心是与特定主题相关的页面的集合。

这些页面相互链接,提供有关主要主题的一般信息以及对子主题的深入见解。

通常,内容中心有两种主要类型:

  • “内容库”类型– 一组以主页作为索引的页面;它通常有数十或数百个系统地相互链接的页面(例如类别页面,词汇表,知识中心)
  • “主题集群”类型– 很多与主题相关的帖子,主要帖子是对父主题的广泛见解;页面在上下文中相互链接(例如,终极指南+一些与主题相关的其他帖子)

尽管这些不是严格的类别,并且某些内容中心可以同时具有这两种类型的元素,但我们在本文中主要参考主题群集类型。

下面是一个典型的示例:

内容中心示例

如您所见,内容中心有 3 个主要组件:

  • 支柱内容– 由支柱页面表示,该页面提供广泛主题的一般概述,通常定位到广泛的关键字(例如慢跑)
  • 集群内容– 相关帖子,更详细地介绍主题中的较小主题(例如慢跑的好处,慢跑鞋,慢跑错误)
  • 内部链接– 将群集内容连接到支柱页面的超链接,反之亦然。

使用内容中心,您不仅仅是在撰写有关某个主题的单一独立帖子。相反,您可以创建一组全面的资源,以回答所有受众对主题的问题。

现在让我们来看看为什么这种策略如此有益。

为什么内容中心对SEO有好处?

内容中心不是逐个创建内容,而是覆盖您希望排名的大部分关键字。

以下是内容中心有利于SEO的几个原因:

1. 为读者提供更多价值

内容中心是编写透彻且组织良好的资源。如果支柱帖子没有提供问题的答案,那么链接到的帖子将给出答案。

您可以想象,这为访问者提供了令人满意的体验,因为他们不必从一个网站跳到另一个网站或进行新的搜索,试图获得他们寻求的答案。

他们需要的所有信息都在那里,井井有条,很容易找到。

2. 更多话题权威

集群帖子链接到您的支柱页面,您的支柱页面链接到集群帖子。这不仅对游客有利。

通常,内部链接是一种有价值的页面SEO策略。对于内容中心,它在为您的网站建立权威方面发挥着重要作用。

什么是权威话题

主题权威(或主题相关性)是Google(或任何其他搜索引擎)用来确定网页或网站与特定主题的相关性的过程。

它的工作原理如下:

当您使用相关的描述性锚文本从一个页面链接到另一个页面时,这会在它们之间建立语义关系。此链接可让 Google 知道在主题或主题方面存在共享联系。

正如OnCrawl这篇文章中解释的那样:

通过加强关键主题并将相关内容分组到支柱页面周围,您可以提高主题上所有页面的权威性,并在SERP中获得位置。(…)专题内容组中的页面相互链接越多,该组在SERP中的位置就越好。

通过编写内容中心,您只需从创建的任意数量的群集页面中获取指向支柱内容的相关内部链接即可。

换句话说,谈论“慢跑”的页面越多,链接到您的慢跑指南,您的指南在Google眼中似乎就越相关和权威。

3. 更好的内容结构

内容中心还通过创建逻辑和语义相关的主题集群来帮助您制定内容策略。

内容中心模型

创建一个好的内容中心并不容易。但从长远来看,这将使您的博客受益,因为:

  • 您被迫围绕主题集群计划主题– 这使您彻底思考内容的结构,
  • 您必须进行适当的研究,并区分要为内容中心中的每个页面使用的焦点关键字– 这意味着您正在系统地涵盖利基中的所有重要关键字。

您不再根据当前的情绪临时撰写帖子,从一个主题切换到另一个主题,而无需回答读者可能遇到的所有问题。

4. 更多参与度

根据其设计,内容中心提供有关给定主题的复杂信息。因此,访问者可能会停留更长时间或再次返回以参考材料并探索他们以前可能错过的链接。

这将有助于降低您的跳出率,并提高您的:

  • 会话计数
  • 停留时间
  • 访问的页面数

这些都是Google可能会考虑的指标,但主要是可以提高访问者的参与度并增强您的品牌。

更不用说写得很好的综合性内容会吸引更多的链接和流量。

如何创建内容中心?

正如您可能想象的那样,内容中心需要一段时间才能组合在一起,因为您必须首先制定战略。然后,为其创建所有内容。

但回报是值得的。您将从这里开始:

第 1 步:进行研究

为了使内容中心取得成功,它必须围绕您的受众不仅感兴趣而且渴望信息的主题进行构建。

要查找该主题,您需要 2 件物品:

  • 充分了解您的利基市场
  • 关键字研究工具

如果你知道你的利基市场,你可能已经有了一些广泛的主题。或者,您可以浏览关键字研究工具,查看人们在利基社区(社交媒体,论坛等)中谈论的主题,或者从竞争对手及其涵盖的主题中获得灵感。

有数百种方法可以找到新的关键字。

请记住,您不只是在寻找关键字。您正在寻找主题。

一个主题可以包含多个关键字,但应由一个焦点关键字表示。

关键字与主题

那么你应该寻找什么样的焦点关键字呢?

  • 对于支柱内容:一个对您具有高价值且包含中心主题的广泛关键字
  • 对于集群内容:与主题相关的唯一关键字,足够广泛,可以用作独立帖子的焦点关键字,但比主题更狭隘

假设您经营一个育儿博客,并且您知道“幼儿活动”是一个非常大的话题。

如果您在像KWFinder这样的关键字研究工具中输入此关键字,您会发现它具有稳定的搜索量,并且有许多与该主题相关的长尾关键字

幼儿活动

它不仅会告诉您关键字的每月搜索量和竞争情况,而且还会向您显示当前哪些网站排名。

一定要在比赛中大放异彩,因为他们的内容(无论是否是内容中心的一部分)将有助于构建您的主题集群。

第 2 步:规划内容中心

选择主要主题和关联的关键字后,绘制出内容中心。

这不仅可以帮助您更好地可视化正在创建的内容,而且在更新中心或向其添加更多内容时,您还需要此参考框架。

以下是“幼儿活动”的基本内容中心地图示例,焦点关键字和集群中每个帖子的搜索量:

内容中心思维导图示例

为群集内容选择焦点关键字时,应考虑:

  • 关键字与您的主要主题有何关系
  • 什么是搜索量
  • 主题是否符合您的业务计划

注意:不要害怕包含现有内容。不需要从头开始 100% 创建内容中心。如果您的现有内容表现良好,并且与您在此处尝试执行的操作相关,请将其添加到地图中。

步骤 3:创建支柱页面

您的支柱页面最有可能定位到一个大型的,竞争激烈的关键字。

如果你想为它排名,你必须创建一个比你的竞争对手更好的优秀内容。

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支柱页面的长度和深度是一个很大的优势。但是,如果它只是一堵长长的文字墙,它也会使人们气馁。

您的设计和UX在确保您的支柱内容被阅读方面起着非常重要的作用 – 无论是在视觉吸引力还是可读性方面。

如何使您的页面更具视觉吸引力?

  • 使用可读字体
  • 写简短,易于理解的段落
  • 使用适当的副标题
  • 不时用可视元素破坏文本
  • 使用粗体,信息框,项目符号列表,报价,视频
  • 创建自定义图像和插图
  • 使用相关链接(指向群集内容和优质外部资源)

最后但并非最不重要的点是,请确保具有清晰易用的导航,以便读者不会迷失在您的帖子中。

使用如下元素:

  • 目录
  • 粘性侧边栏导航
  • “返回顶部”箭头按钮

以下是示例:

seo指南导航

以及带有粘性侧边栏导航的章节介绍:

seo指南导航章节

步骤 4:编写主题集群页面

当然,您的支柱页面本身就是一个全面的资源。但是,正是围绕和支持它的主题集群真正使内容中心对您的用户如此有价值。

这里没有太多的建议,因为你将按照常规博客文章的方式编写这些页面。

请记住添加指向支柱内容的内部链接以及群集中的其他相关帖子。

这些可以以各种方式放置:

  • 上下文(当帖子中提到(子)主题时)
  • 在帖子的底部(作为”进一步阅读”部分)
  • 在导航内

或者你可以将它们组合在一起。看看这个来自Impact的上下文”进一步阅读”框的例子:

进一步阅读示例

关键是要确保读者可以轻松浏览您的内容中心,并提供无缝的阅读体验。

总结

内容中心是关键的SEO策略之一。

它们塑造了您构建内容的方式,为读者提供更好的体验,并提高了最有价值页面的主题权威性。

这并不是说在您的网站上逐个撰写主题没有价值 – 特别是当您的受众需要尽快及时回答某些内容时。

此外,您不必仅仅为了它而创建新的内容中心。特别是如果主题对于多个帖子来说太窄。

您需要做的就是查看您在博客上涵盖的更大主题,并考虑可以围绕它们创建的可能的主题集群。

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