SEO终极指南

搜索意图:SEO终极指南7(最新版)

  作者:Beethoven    
搜索意图

在过去的几年中,搜索意图 一直是 SEO 领域中的一个重要话题。有充分的理由:与搜索意图不匹配的内容根本不会排名。随着谷歌越来越擅长为人们提供他们想要的确切搜索结果,创建 1:1 搜索意图匹配的内容将成为 2021 年 SEO 的必要条件。

确定每个关键字的意图

每个关键字背后都有一个意图。用户可能是想查点什么或者买东西或者比较产品 A 和产品 B。您的内容与搜索意图匹配得越好,它的排名就越好。因此,您的第一步是确定目标关键字的搜索意图,意图就在关键字中。

Google SERP – Buy beats by dre headphones

但这通常并不那么明显。因此,对于大多数关键字,搜索结果会告诉您有关该关键字的搜索意图的所有信息。例如,以“蛋白粉”这样的关键字为例。搜索该术语的人可能想要购买一些蛋白粉。或者他们想了解更多。根据谷歌那个关键词的第一页,大多数搜索“蛋白粉”的人都是在寻找信息

Google SERP – Protein powder

创建 1:1 搜索意图匹配的内容

现在您已经确定了搜索意图,是时候发布一些东西供用户去搜索。例如,当我分析“如何获得 YouTube 订阅者”的搜索引擎结果页面(“ SERP ”)时,我注意到它们主要是列表帖子。

Google search results for "how to get YouTube subscribers"

因此,即使这是一个“how-to”关键字,我也没有发布分步教程。相反,我发布了一篇列表文章。

Backlinko – How to get more YouTube subscribers post

而且因为我的内容是用户想要的,所以该页面在该关键字中排名前三。

Google SERP – How to get YouTube subscribers

针对搜索意图重新优化旧内容

搜索意图优化不仅仅针对新内容。您可以调整旧的东西,使其更适合搜索意图。提高您的页面搜索引擎优化。或者只是为了改善页面的整体用户体验。

Backlinko – "SEO Campaign" old post

但随着谷歌越来越善于弄清楚搜索该关键字的人真正想要什么,我的帖子的排名开始下降。这是有道理的:搜索“SEO 活动”的人不想要一个关于不认识人的案例研究。他们想要一个步骤列表。所以我把那篇文章变成了一个易于遵循的分步指南。

Backlinko – "SEO Campaign" post

今天,该页面的自然流量比旧版本多 156.46%。

SEO campaign post – Traffic difference