关键词研究

如何使用谷歌关键词规划师(无需创建广告免费使用)

  作者:Li Bai    

这是使用谷歌关键词规划师(GKP,Google Keyword Planner)的终极指南。谷歌关键词规划师是一个强大的工具,您可以使用它来识别新的关键字创意和博客文章主题,并提高您的搜索引擎SEO排名。您想找到合适的关键字来增加您网站的自然流量吗?如果是这样,知道如何使用 谷歌关键词规划师(谷歌关键词规划师)真的会派上用场!

在本指南中,我将向您展示如何从谷歌关键词规划师这个很棒的工具中获得最大的 SEO 价值。

第 1 步:访问谷歌关键字规划师

是的,关键字规划师是一款免费工具。

但有一个问题:

要使用Google关键字规划师,您需要拥有一个Google Ads帐户。

如果您还没有 Adwords 帐户,您可以在几分钟内设置一个:

设置 Google Ads 帐户

在开始使用谷歌关键字规划师之前,您需要一个Google 帐户。如果您没有,创建一个帐户只需几分钟。

创建帐户后,请转到Google Ads主页并点击立即开始。现在选择您的 Google 帐户进行登录。

第 1 步创建一个谷歌帐户

登录后,Google Ads 会要求您制作广告系列。由于我们不会在广告上花钱,您可以点击创建没有广告系列的帐户来跳过这一步

第1步创建一个没有广告系列的账户

接下来,输入您的业务信息,例如帐单邮寄地址所在国家/地区、时区和货币。输入信息后,单击“提交”

Step 1 添加账户信息

 

恭喜,您现在已经创建了一个 Google Ads 帐户。现在点击探索您的帐户以转到 Google Ads 面板。

步骤 1-您的帐户已准备就绪

访问谷歌关键字规划师

要打开谷歌关键字规划师,请单击右上角的工具和设置。然后从下拉菜单中,选择规划下列出的关键字规划师

单击页面顶部工具栏中的扳手图标。

广告词-工具栏

然后,选择“关键字规划师”:

广告词-菜单

您将在关键字规划师中看到两种不同的工具:“发现新关键字”和“获取搜索量和预测”。

谷歌关键字规划师

当涉及以 SEO 为重点的关键字研究时,这两个工具足以生成数千个潜在关键字。

要清楚:

该工具的设计考虑到了 PPC 广告商。因此,如果您使用此工具查找 SEO 关键字,该工具中有很多功能(例如关键字出价功能)将无用。

有了这个,现在是我向您展示如何使用内置于谷歌关键词规划师中的每个工具查找 SEO 关键字的时候了。

第 2 步:选择您的工具

谷歌关键字规划师中有两个主要工具。

现在我将向您展示如何使用这两个工具来帮助您为SEO 活动创建大量关键字列表。

选择要关注的关键字可能很难,但选择正确的关键字可以成就或破坏您的 SEO 策略和自然流量数字。

一般来说,在选择关键字时有一些最佳实践可供使用:

  1. 选择各种具有竞争力和竞争力的关键字。您需要更长的时间才能获得竞争力更强的排名,而您可能能够更快地获得竞争力较低的排名。这可以让您在迟早获得流量之间取得某种平衡。
  2. 在使用内容定位之前,深入研究每个关键字。 寻找关键字变体、“人们也会问”的问题,以及您可能希望纳入内容的其他相关关键字或主题。
  3. 不要放弃关键字,因为它们没有巨大的搜索量。当然,您希望以一定数量为目标定位关键字,但如果它是您网站的可靠主题,则无论如何都要覆盖它。自然流量不是唯一的流量类型!您还可以创建适合时事通讯或社交媒体但没有大量自然搜索量的内容。至少,现在还没有!

发现新关键词

顾名思义,此工具非常适合查找新关键字。

如您所见,此工具上方的字段显示:“输入与您的业务密切相关的产品或服务”。

Google 关键字规划师 – 从关键字开始 – 说明

快速说明:您从关键字规划师获得的值主要基于您在此处输入的信息。因此,您希望对进入该领域的内容非常具有战略意义。

因此,为了帮助您充分利用此工具,我将分解两个主要选项中的每一个。

从关键字开始”:这些词和短语描述了您的业务(例如,“减肥”或“咖啡”)。这使您可以访问 Google 内部不同行业的关键字数据库。

专业提示:您可以在此字段中输入多个关键字。只需在每个关键字后加一个逗号,然后按 Enter。例如,如果您经营一个销售 cookie 的电子商务网站,您需要在此处输入“无麸质甜点”和“低碳水化合物饼干”等术语。

谷歌关键字规划师-多个关键字

从网站开始”:这是为 Adwords 用户设计的。但是有时您可以使用您网站的主页或您网站上的文章在这里找到一些可靠的关键字。

(稍后会详细介绍。)

在其中一个(或所有三个)字段中输入您的信息后,单击“获取结果”。

谷歌关键字规划师-入门

接下来,您将看到关键字结果页面。在本指南的后面,我将向您展示如何使用关键字规划师的这一部分。

现在,让我们深入研究 GKP 中的第二个工具:搜索量和预测。

获取关键字的搜索量和预测

此功能仅在您已经有很长的关键字列表时才真正有用……并且只想检查它们的搜索量。换句话说,此工具不会帮助您生成新的关键字提示。

要使用它,请将关键字列表复制并粘贴到搜索字段中,然后点击“开始使用”。

关键字规划师-指标搜索

您还会看到与使用“查找新关键字”工具时看到的相同的关键字结果页面。

唯一的区别是 a) 您只能获得有关您输入的关键字的数据,以及 b) Google 会预测您将从您输入的关键字中获得多少点击次数和展示次数:

关键字规划师-关键字搜索

无论您最终使用哪种工具,最终都会出现在同一个地方:关键字结果页面。

现在是我深入研究该页面的工作原理以及如何充分利用它的时候了。

第 3 步:过滤和排序结果

现在是时候将关键字列表过滤为最适合您的较小术语列表了。

我刚刚描述的两个工具都会带你到“关键字结果页面”,它看起来像这样:

谷歌关键字规划师-篮球架

这是页面的细分:

在页面顶部,您会看到四个定位选项:位置、语言、搜索网络和日期范围。

谷歌关键字规划师-选项

以下是这四件事的含义:

地点:这是您要营销的国家/地区。

语言:这是您要查看其信息的关键字的语言。

地点语言会自动设置为针对在美国说英语的人。如果这是您的目标受众(在大多数情况下是这样),您可以保留这些选项。

但是,假设您位于德国。您想将位置更改为“德国”并选择“德语”作为语言。

搜索网络:这是您是否只想在 Google 或 Google 及其“搜索合作伙伴”上做广告。搜索合作伙伴网站包括其他搜索引擎和 Google 资产(如 YouTube)。

我建议将此设置保留为“Google”。

日期范围:将此保留为默认的“12 个月”通常没问题。

关键字结果页面的下一个重要功能称为“添加过滤器”:

谷歌关键字规划师-过滤器

此功能为您提供了大量的过滤选项。因此,让我快速为您分解每个选项。

关键字文本

在这里,您可以让该工具仅向您显示包含特定单词或短语的关键字。

为什么要包含某些关键字?

假设您刚刚推出了一个新的蓝色 T 恤系列。在这种情况下,您需要确保关键字“蓝色 T 恤”出现在关键字规划师向您建议的所有关键字中。

关键字规划师-过滤文字

排除我帐户中的关键字

这不包括您已经在 Adwords 中出价的关键字。

排除成人内容

不言自明(我希望)。

平均 每月搜索量

这有助于过滤掉具有大量搜索量的关键字(毕竟,这些术语往往非常具有竞争力)。您可能还想过滤掉搜索次数不多的关键字。

例如,假设您获得了大量关键字提示:

关键字规划师-关键字列表

您可以单击“平均 每月搜索”以对结果进行排序。

关键字规划师-关键字列表,平均值

这样,您只能看到具有大量搜索量的关键字。

你也可以做相反的事情。再次单击“平均 每月搜索”,您将获得低容量术语列表:

关键字规划师-关键字列表,平均低

竞争度

您可以让谷歌关键词规划师仅向您显示具有“低”、“中”或“高”竞争的关键字。

关键字规划师-过滤-竞争

这个功能让很多人绊倒。

请记住:谷歌关键词规划师 是 100% 为 Google Ads 设计的……而不是 SEO。

因此,此处的“竞争”分数仅指 Adwords 竞争(不是关键字在 Google 自然搜索结果中的排名的竞争程度)。所以我建议把这个留空。

广告展示份额

同样,此设置仅适用于 Adwords。所以为了SEO,我们可以忽略这个过滤器。

页首出价

这是您希望为让您的广告出现在该关键字的页面顶部而支付的费用。

(这曾经被称为“每次点击费用”或“CPC”。)

页首出价是商业意图的代理指标。因此,如果您只想定位潜在买家搜索的关键字,您可以将其设置为特定金额。

如您所见,有两个选项“高范围”和“低范围”。

关键字规划师-过滤-顶部

我个人将“低范围”设置为几美元。这样,我可以过滤掉没有任何商业意图的关键字。

关键字规划师-过滤-上下浮动

自然展示次数份额

这是您的网站在每个关键字的自然搜索结果中出现的频率。(注意:要使用此功能,您需要将您的Google Search Console帐户连接到 Google Adwords)。

自然搜索平均排名

您在 Google 自然搜索中为每个关键字排名(平均)的位置。同样,您需要连接到 GSC 才能使其工作。

这就是过滤。

要注意的关键字结果页面的最后一个功能称为“扩大搜索范围”。

这是一项新功能,可向您显示与您输入的术语有些相关的关键字。

例如,当您搜索“Paleo Diet”时,您会得到以下建议列表:

谷歌关键字规划师-扩大你的搜索范围

第 4 步:分析关键字创意部分

既然您已经将结果过滤为最适合您业务的关键字,那么让我们分解剩下的字词。

具体来说,我将向您展示如何分析出现在关键字规划师的“关键字创意”部分中的术语。

关键字规划师-创意

以下是本节中每个术语的含义:

关键字(按相关性):这是 Google 认为与您输入的关键字或 URL 最相关的关键字列表。

平均 每月搜索:不言自明。但是,请记住,这是一个范围……而不是搜索量的超准确指标。

(我将向您展示如何在一分钟内获得更准确的搜索量数据。)

专业提示:注意季节性关键字。这是因为季节性关键字(如“万圣节服装”)在 10 月份可能会获得 50,000 次搜索,而在 5 月份可能会获得 100 次搜索。但是 GKP 会说这个词会得到“每月 10,000 次搜索”,这有点误导。

竞争:就像我之前提到的,谷歌关键词规划师中的“竞争”与 SEO 无关。相反,“竞争”只是对该关键字出价的广告客户数量。但查看关键字是否具有任何商业意图很有用(毕竟,对关键字出价的人越多,他们成为潜在客户或客户的潜力就越大)。

页首出价:这是衡量关键字货币化潜力的另一种好方法。这里的出价越高,流量往往越有利可图。

第 5 步:选择关键字

既然您知道如何使用谷歌关键词规划师中的所有工具、功能和选项,现在是最后一步的时候了:寻找可以优化网站内容的出色关键字。

这很棘手。

为什么?选择关键字有很多因素。而且它更像是艺术而不是科学。

也就是说,我从例子中学习得最好。因此,我将通过一个快速示例来帮助您从列表中选择一个关键字。

(在本例中,我将使用“发现新关键字”工具,因为这是在 Google 关键字规划师中发现新关键字的最佳方式。)

谷歌关键字规划师-寻找新的关键字

首先,您要考虑一个有点宽泛的关键字……但也描述了您的产品、服务或内容创意。

例如,假设您经营一个销售有机食品的电子商务网站。

如果你想写一篇关于有机咖啡的健康益处的博客文章,你不会想使用关键字“咖啡”(太宽泛)或“有机咖啡的健康益处”(太窄)。

但是像“有机咖啡”这样的关键词会很管用。

因此,将该关键字弹出到该字段中,然后单击“开始使用”。

谷歌关键字规划师-有机咖啡

并看看出现的关键字:

谷歌关键字规划师-有机咖啡结果

那么:您如何知道选择哪些关键字?

许多不同的因素需要考虑。但是,总的来说,我喜欢根据 3 个主要标准来选择关键字:

搜索量:非常简单。平均搜索量越高,该关键字可以为您带来的流量就越多。

商业意图:一般来说,竞争和建议出价越高,当他们登陆您的网站时,就越容易将流量转化为付费客户。

自然搜索引擎优化竞争:与商业意图一样,评估关键字在谷歌自然搜索结果中的竞争需要更多的挖掘。您需要查看在第一页上排名的网站……并弄清楚超越它们的难度有多大。

奖励步骤#1:获取准确的关键字搜索量数据

如果您正在运行有效的 Adwords 广告系列,谷歌关键词规划师 只会向您显示确切的搜索量数据。否则,您会看到一个range,如下所示:

关键字规划师-范围

老实说,这个范围对我来说实际上很好。无论如何,关键字量往往会波动。因此,即使您过去在 GKP 中看到的“精确”平均每月搜索量也是一个粗略的估计。

换句话说,根据搜索量范围选择关键字并没有错。

也就是说,您可以使用一个绝妙的技巧从 GKP 中获取准确的搜索量……而无需在 Google Adwords 帐户中投放广告。

这是如何做到的?

首先,在您要定位的建议列表中找到一个关键字:

关键字规划师-目标关键字

然后点击“添加到计划”:

关键字规划师-添加到方案

接下来,在页面的右侧边栏中,单击“计划概览”:

关键字规划师-方案概览

看看如果您对该术语出价,您将获得的“展示次数”:

关键字规划师-展示次数

该数字是每月搜索该关键字的人数。

(在这种情况下,每月 2.1k 次搜索。)

就像这样,您现在拥有关键字的准确搜索量数据。好的!

奖励步骤#2:GKP 黑客

如您所见,谷歌关键词规划师 非常酷。

也就是说,Google 关键字工具有两个主要缺陷……

缺陷 #1

它只为您提供与您输入的内容非常相关的关键字提示。

例如,假设您的企业销售宠物有机食品。

所以你在工具中输入“有机狗粮”。这是你得到的:

关键字规划师-有机狗粮

如您所见,这些是“有机狗粮”的非常接近的变体,例如:

  • “天然狗粮”
  • “狗粮品牌”
  • “狗粮”

我不了解你,但我不需要花哨的工具来想出像“狗粮”这样的关键词。

大多数关键字的情况都是一样的。GKP 擅长提出关键字的长尾版本。但它并不擅长生成开箱即用的关键字创意。

缺陷 #2

您得到的关键字与其他人相同。

不用说,谷歌关键词规划师 是一种非常流行的关键字工具。

这意味着:您在 GKP 中找到的关键字往往具有超级竞争力。

幸运的是,有一个简单的方法可以解决这两个问题:GKP Hack。

这是它的工作原理:

首先,前往 GKP 的“发现新关键字”区域。然后点击“从网站开始”。

关键字规划师-从网站开始

但是,您不是输入关键字,而是输入您所在细分市场中另一个网站的 URL。

例如,不要在字段中输入“有机狗粮”,而是使用 PetSmart 的狗粮类别页面。

关键字规划师-从网站开始

您会得到一份大多数竞争对手永远不会看到的关键字清单。

关键字规划师-宠物智能结果

它变得更好了…

您可以将许多其他页面用于 GKP Hack,包括:

  • 博客文章
  • 新闻稿
  • 会议议程
  • 您所在行业的影响者的生物页面
  • 新闻报道
  • 播客成绩单

基本上:任何有文字的页面都是这种技术的公平游戏。

结论

希望您喜欢我的 Google 关键字规划师指南。