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谷歌Google RankBrain:权威指南(最新版)

  作者:Yeats    
google rankbrain

RankBrain是谷歌在2015年10月26日上线的一款人工智能算法系统,此套算法是谷歌核心算法的一个组成部分,它使用机器学习(机器从数据输入中自学的能力)来确定与搜索引擎查询最相关的结果。RankBrain通过如搜索者的位置、个性化和查询的词来确定搜索者的真实意图。通过识别这种真实意图,Google 可以提供更相关的结果。

谷歌最近宣布RankBrain是谷歌的第三大排名信号它变得越来越重要。

在今天的指南中,您将了解您需要了解的关于谷歌RankBrain算法的所有信息。我们开始吧。

第1章:Google RankBrain简明解释

什么是Google RankBrain?

RankBrain是一种机器学习(AI)算法,谷歌使用它来对搜索结果进行排序。它还有助于谷歌处理和理解搜索查询。

那么:是什么让RankBrain与众不同?

在RankBrain之前,谷歌100%的算法都是手工编码的。因此,这个过程是这样的:

Google Engineers

当然,人类工程师仍在研究算法。但今天,RankBrain也在后台做它的事情。

RankBrain process

简而言之,RankBrain自行调整算法。

根据关键字,RankBrain将增加或降低反向链接、内容新鲜度、内容长度、域权限等的重要性。

然后,它查看谷歌搜索者如何与新的搜索结果交互。如果用户更喜欢新算法,它就会保留下来。如果没有,RankBrain将回滚旧算法。

以下是最疯狂的部分:

谷歌要求一组谷歌工程师确定给定搜索的最佳页面。他们还问了RankBrain。

RankBrain的表现比聪明的谷歌工程师多10%

Accuracy

简而言之,RankBrain有效。它会一直存在下去。

现在您已经看到了RankBrain的概述,让我们更深入地了解它的工作原理。

第2章:RankBrain的工作原理

How RankBrain Works

RankBrain有两个主要工作:

  1. 了解搜索查询(关键词)
  2. 衡量人们如何与结果互动(用户满意度)

让我们把这些都分析一下。

RankBrain如何理解搜索关键词

几年前,谷歌遇到了一个问题:

人们在谷歌中键入的关键字中有15%以前从未见过

15%可能看起来不多。但当你每天处理数十亿个搜索时,就会有4.5亿个关键词让谷歌感到困惑。

在RankBrain之前,谷歌会扫描页面,看看它们是否包含搜索的确切关键字。

但由于这些关键词是全新的,谷歌不知道搜索者实际上想要什么。所以他们会去猜测。

例如,假设您搜索了“索尼开发的灰色游戏机”。谷歌将寻找包含“灰色”、“主机”、“开发”和“索尼”等术语的页面。

Search keywords

今天,RankBrain实际上理解了你在问什么。它提供了一套100%准确的结果:

RankBrain results

还不错。

什么改变了?以前,谷歌会尝试将搜索查询中的单词与页面上的单词匹配。

今天,RankBrain试图真正弄清楚你的意思,就像人类一样。

如何?通过将前所未有的关键字与谷歌以前见过的关键字匹配起来。

例如,Google RankBrain可能已经注意到许多人在搜索“任天堂开发的灰色主机”。

他们了解到,搜索“任天堂开发的灰色主机”的人希望看到一套关于游戏机的结果。

因此,当有人搜索“索尼开发的灰色主机”时,RankBrain会提出与它已经知道的关键字(“任天堂开发的灰色主机”)类似的结果。

另一个例子:不久前,谷歌发布了一篇博客文章,讲述了他们如何使用机器学习来更好地了解搜索者的意图:

Google Open Source Blog

在那篇帖子中,他们描述了一种名为“Word2vec”的技术,该技术将关键字转化为概念。

例如,谷歌表示,这项技术“理解巴黎和法国的关系与柏林和德国(首都和国家)相同,而不是马德里和意大利的关系”。

Country and capital

尽管这篇文章没有具体谈论RankBrain,但RankBrain可能使用类似的技术。

简而言之:Google RankBrain不仅仅是简单的关键词匹配。它将您的搜索词转化为概念……并试图找到涵盖该概念的页面。

在第3章中,我将向您展示这如何改变我们应该进行搜索引擎优化关键字研究的方式。但首先,让我们介绍RankBrain所做的最有趣的功能…..

RankBrain如何衡量用户满意度

当然,RankBrain可以尝试理解新关键词。它甚至可以自行调整算法。

但最大的问题是:一旦RankBrain显示一组结果,它如何知道它们是否真的好?

RankBrain uses UX signals

换句话说,RankBrain向您展示了一组他们认为您会喜欢的搜索结果。如果很多人喜欢结果中的某个特定页面,他们会提高该页面的排名。

如果你讨厌它,他们会删除该页面,并将其替换为其他页面。下次有人搜索该关键字(或类似术语)时,他们会看到它的表现。

RankBrain到底在观察什么?

它非常关注您如何与搜索结果交互。具体而言,它正在研究:

  • 自然点击率
  • 网站停留时间
  • 跳出率
  • pogo-sticking

这些被称为用户体验信号(UX信号)。

让我们看看一个例子:

你打网球时拉伤了背部肌肉。因此,您在谷歌中搜索“背部肌肉拉伤”。

Google search

像大多数人一样,你点击第一个结果。不幸的是,介绍中充满了空洞的内容(“你的背部是一个重要的肌肉群……”)。

因此,您按下后退按钮并查看第2个结果:

Pogo stick effect

这个也好不到哪里去。上面全是些普通的建议,比如“休息一下,用冰敷背部”。

因此,您再次点击浏览器的后退按钮,并尝试结果#3。

Pogo stick effect 2

没错!这个结果正是你想要的。

因此,您没有点击“回击”,而是花5分钟阅读页面的物理治疗程序。因为你得到了你想要的,所以你没有重新查看搜索结果。

这种来回回被称为“Pogo-sticking”。这是RankBrain非常关注的事情。

如果谷歌注意到人们快速离开页面以单击其他搜索结果,这将向谷歌发送强烈信息:“该页面很糟糕!”

Pogo stick effect 3

如果谷歌注意到很多人一直停留在某个特定结果,他们会推动该页面,使其更容易找到。

Pogo stick effect 4

我将在第4章和第5章中有更多关于优化用户体验信号的内容。但现在,是时候让我向你展示RankBrain如何改变关键词研究的工作方式了。

第3章:RankBrain和关键词研究

如您所见,谷歌现在可以理解关键字背后的意图。

那么,这是否意味着传统的关键词研究已经消亡?

不!

尽管如此,您可能需要调整关键字研究流程,使其更有利于RankBrain。

方法如下:

忽略长尾关键词(它们已经过时)

长尾关键词已经消亡。

过去,创建数百个不同的页面是有意义的……每个页面都围绕不同的关键字进行了优化。

例如,您将创建一个针对“最佳关键词研究工具”进行优化的页面。另一个针对“关键字研究的最佳工具”进行了优化。

曾经的谷歌会根据各自的长尾关键词对它们进行排名。

Best keyword research tool

今天,RankBrain明白这些术语基本上是一回事。因此,他们显示的搜索结果几乎相同。

Identical results

简而言之,优化长尾关键词不再有意义。

你应该怎么做?继续看下去..

围绕中尾关键词进行优化

我建议优化中尾关键词周围的内容,而不是长尾。

中尾关键词是中间的术语。他们的搜索量比你的平均长尾要多。但他们也不是疯狂的竞争。

例如,这里有一组围绕“Paleo Diet”主题的关键字。中间的术语是中尾关键词。

Medium tail keywords

当您围绕中尾关键字优化页面(并使该页面很棒)时,RankBrain将自动为您该术语…和数千个类似关键字进行排名。

Similar keywords

简而言之,我建议围绕单个关键字优化您的页面。(只需确保这是一个中尾关键词)

然后,让RankBrain对您的单个页面进行许多不同相关关键词的排名。

这个过程的实际例子怎么样?

关键词研究和页面搜索引擎优化示例

不久前,我决定为我使用过的所有搜索引擎优化工具写评论。

结果?SEO工具:完整列表

SEO Tools: The Complete List

由于我的内容在单个页面上提供了大量的关键词,因此在我的目标(中尾)关键字:SEO工具中排名前5。

SEO tools

但更重要的是,RankBrain明白我的页面是关于“SEO工具”、“SEO软件”、“关键词研究工具”等概念的。

这就是围绕单个中尾关键词优化惊人内容的力量。

第4章:如何优化标题和CTR的描述标签

正如您在第1章中看到的,自然搜索CTR是一个关键的RankBrain排名信号。

问题是:你如何让人们点击你的结果?

好吧,这正是我要在这一章中讨论的内容。

用情感包装你的标题标签

毫无疑问:情感类标题获得更多点击量。

这是文案作者多年来都知道的事情。近年来,这个想法得到了数据的支持。事实上,CoSchedule发现高度情绪化的头条新闻和社交分享之间存在明显的相关性。

Emotional value

例如,这里有一个通用的搜索引擎优化标题标签:

提高效率的技巧:如何完成更多工作

还不错。但它缺乏推动人们点击的“砰”声。

以下是如何将标题标签变成情感发电站的示例(同时保持SEO友好):

17个提高效率的方法搞定你的待办事项列表

现在,创建高度情绪化的标题并不总是有意义的。但只要你能,你就应该。

在标题末尾添加括号和圆括号

这是我一直以来最喜欢的CTR破解法。

我第一次发现这个建议是在HubSpot和Outbrain几年前做的一项研究中……

在这项研究中,他们分析了330万个头条新闻。他们发现括号的表现比无括号标题高出33%:

Titles with brackets

事实上,这个小策略效果很好,我倾向于在我的大多数标题中包含括号:

Titles with parentheses

以下是一些您可以使用的括号和圆括号示例:

  • (2018)
  • [信息图表]
  • (新数据)
  • [报告]
  • (案例研究)
  • (证明技巧)

使用数字(不仅仅在列表帖子上)

来自多个来源(包括BuzzSumo)的数据是明确的:数字改善了CTR。

最棒的部分?

您可以在标题中使用数字……即使您的内容不是列表帖子。

例如,去年我发布了这个案例研究:

Titles with numbers

如您所见,我在标题中包含的不是一个数字,而是两个数字。

别忘了优化描述信息

是的,描述标签不再直接帮助搜索引擎优化。尽管如此,我发现优化的描述可以显著提高您的CTR。

以下是创建获取结果的描述标签的方法:

首先,让它充满感情。

就像标题标签一样,你想让你的描述标签传达一些情感。

以下是一个例子:

Add emotion to titles接下来,推销为什么应该点击你的结果。

你的内容全面吗?基于研究?有趣吗?在您的描述中推销一番:

Sell your blog post

然后,复制付费广告(AdWords)使用的单词和短语。

例如,当我搜索“骨汤”时,我看到这个短语出现在两个广告中:

Ad words and phrases

因此,您希望在元描述中包含“草饲”一词。

最后,包括您的目标关键字。

谷歌会把它加粗,这可以帮助您的结果脱颖而出:

Include target keyword

这就是它的全部。

第5章:如何优化跳出率和网站停留时间

好的,所以你用了我的CTR提升技巧。点击你结果的人比以往任何时候都多。

现在怎么办?嗯,你需要向谷歌展示你的结果让他们的用户满意。

最好的方法呢?改善你的网站停留时间。

谷歌真的利用网站停留时间吗?是的!

网站停留时间是谷歌搜索者在单击您的结果后在您的网站上花费的时间。

显然,有人在你的页面上花费的时间越长越好。这告诉谷歌:“伙计,人们喜欢这个结果。让我们把它提高几个点。”

如果有人在2秒后离开你的网,这告诉谷歌:“这个结果很糟糕!让我们把它降几个点。”

因此,RankBrain将测量停留时间——并根据此信号将结果随机洗牌,这是合乎逻辑的。

事实上,谷歌的一名员工最近表示,谷歌过去100%依赖页面外信号(特别是反向链接)。尽管谷歌仍然使用反向链接,但这位员工指出:

Google machine learning

数据也证实了这一点。当我们分析大量谷歌搜索结果时,我们发现高排名和低跳出率之间存在相关性:

High rankings and bounce rate

如何降低跳出率并增加网站停留时间

现在是时候让我分享一些简单的策略了,您可以使用这些策略来增加网站停留时间。

将内容放在显眼的地方

当有人从谷歌点击您的网站时,他们希望他们的问题立即得到回答。

换句话说,他们不想向下滚动来阅读您的内容。

这就是为什么我强烈建议删除任何将您的内容推到下方的东西,如下所示:

Content below fold

相反,您想要内容的首句以前导和中间:

Content above fold

这样,你就能立刻吸引读者。

使用简短的介绍(最多5-10句)

信不信由你,但我花在介绍上的时间比在标题上的时间还多。

这是因为90%的读者会选择你的介绍

经过多次测试,我发现简短的介绍效果最好。

为什么?

当有人在谷歌上搜索某物他们已经知道了那个主题。所以没有必要进行大规模的介绍。

相反,请使用您的介绍来销售他们即将阅读的内容,如下所示:

Short intros

当有人搜索“白帽SEO”时,他们会想:“太棒了!我来对地方了。”

发布长而深入的内容

我已经测试了这十种方法。我可以自信地告诉你:

更长的内容=更好的网站停留时间。

显然,阅读2000字指南比阅读400字博客文章花费的时间更长。但这只是等式的一部分。

Dwell Time内容改善停留时间的另一个原因是,较长的内容可以完全回答搜索者的查询

例如,假设您搜索“如何跑马拉松”。

Publish long content

您点击的第一个结果是一篇300字的帖子。这在某种程度上能回答你的问题……但你想要更多。

Pogosticking

因此,您单击后退按钮以找到更好的东西(您可能还记得,谷歌称之为“Pogo-sticking”)。

这次你中了头奖。

你找到一本全面的指南,涵盖了你需要知道的关于跑马拉松的一切。

Publish comprehensive guides

所以你拿杯咖啡,从头到尾阅读指南。您甚至重读某些部分。所有这些阅读都积累了停留时间。

长格式内容效果很好,我倾向于发布至少2,000字的内容。

将您的内容分成小块

让我们面对现实:阅读2,000字很难。

如果这2,000个单词被呈现为巨大的文本墙,那就更难了。

幸运的是,有一个简单的方法可以解决这个问题:副标题。

副标题将您的内容分成观感好的小部分。这提高了可读性,因此提高了网站停留时间。

因为这个原因,我在Backlinko使用了大量子标题:

Break up content into chunks

具体而言,我试图为每200个单词的内容添加一个副标题。

专业提示:避免无聊的副标题,如“反手练习”或“保持水分”。相反,要让你的副标题充满情感。例如:“3个简单的反手练习的好处”和“新的研究如何保持水分。

第6章:RankBrain优化战略和案例研究

在这一章中,我将介绍一些可用于优化RankBrain网站的快速策略。

提高品牌知名度,提高CTR。

我已经向您展示了数字、情感和Power Words如何改善您的自然搜索CTR。

但还有一个我还没有提到的巨大变量:品牌知名度

不用说,如果有人知道你的品牌,他们更有可能在搜索结果中点击你的网站。事实上,WordStream的数据发现,品牌知名度可以提高高达342%的CTR!

Increase brand awareness

例如,请查看以下搜索结果:

Search Results

你最有可能点击哪两个网站?当然是NYTimes.com和Simply Recipes !

换句话说,您希望人们在谷歌搜索之前了解您的品牌。

你如何提高品牌知名度?

首先,试试Facebook广告。

即使人们不点击和转换,Facebook广告也能让你的品牌吸引大量眼球。

Facebook Ads

当用户查看搜索结果时,他们更有可能点击您的结果。

此外,创建一个非常有价值的电子邮件时事通讯。

没有什么比向人们的收件箱发送有价值的内容更能提高品牌知名度了。

事实上,我的开放率远高于行业平均水平,因为我只发送好东西:

Valuable content

不用说,我的订阅者已经知道我的资料是业内最好的。因此,当Backlinko出现在第1页时,他们更有可能点击我的结果。

最后,做一个“内容闪电战”。

“内容闪电战”是指您在短时间内发布大量内容。相信我:这比一整年都在“挤牙膏”更有力量。

事实上,当我第一次启动Backlinko时,我使用了内容闪电战。

我发布了嘉宾帖子:

Publish guest posts

发表播客:

Go on podcasts

将“一无是处”转换为“英雄”

您的网站上是否有页面没有您希望的那么好?

我有好消息:如果你回去为RankBrain优化该页面,你可以认真提升排名。

例如,Proven.com的Sean在他的网站上有一个巨大的指南,它做得很好……但排名没有他希望的那样好。

Improve CTR

Sean意识到他的页面标题标签不吸引人点击:

Not compelling

因此,他在标题标签中添加了一个数字、一个Power Word和括号:

Power words

这一变化使Sean对该页面的自然流量增加了近128%:

Improve Organic Traffic

是的,自然流量的增加是由于一个简单的事实,即越来越多的人点击了Sean的结果。

但最重要的是RankBrain注意到CTR的增加……并推动Sean的页面上升了几个点:

RankBrain CTR

使用LSI关键词填写“内容差距”

LSI关键词是与您内容的主要主题相关的单词和短语。

为什么LSI关键词很重要?嗯,他们给了RankBrain他们需要的环境来完全理解你的页面。

例如,假设您正在编写关于链接构建的指南。

LSI关键词如下:

  • 反向链接
  • 域名
  • 电子邮件推广
  • 锚文本

当RankBrain看到您的内容包含这些术语时,他们相信您的页面是关于链接构建的……

…这意味着您更有可能对与该主题相关的关键词进行排名。

您可以使用沃森自然语言理解工具发现LSI关键字。

此工具分析您为概念、实体和类别提供的内容。

例如,当我粘贴本指南的初稿时,它列出了与RankBrain有关的概念。

Watson guide

有趣的是,我没有在指南中提到其中许多术语。像RankBrain一样,Watson理解我的内容是什么。非常酷。

当您将这些LSI关键字添加到帖子中时,您将向RankBrain确认您的内容是全面的。