谷歌宣布了应该如何标记nofollow链接的重大变化，震惊了SEO界。这些变化虽然有助于帮助谷歌理解网络，但还是造成了困惑，难免存在一些问题。我们这里有许多问题的答案。
谷歌宣布了对“nofollow”链接属性的重大改变。要点：
- 链接归因可以通过三种方式进行：“nofollow”、“sponsored”和“ugc”——每一种都有不同的含义。（第四种方式，默认，意思是没有值的属性）
- 出于排名目的，谷歌现在将每个nofollow属性视为“提示”——这意味着它们可能不会影响排名，但谷歌可能会选择忽略该指令，并使用nofollow链接进行排名。
- 谷歌出于爬行和索引目的继续忽略nofollow链接，但这种严格的行为在2020年3月1日改变了，此时谷歌开始将nofollow属性视为“提示”，这意味着他们可以选择爬行它们。
- 您可以结合使用新属性。例如，rel="nofollow sponsored ugc"是有效的。
- 付费链接必须使用nofollow或赞助属性（单独使用或组合使用）。直接在付费链接上使用“ugc”可能会导致处罚。
- 出版商什么都不用做。谷歌既没有鼓励改变，也没有处罚不改变。
- 使用nofollow控制爬行的出版商可能需要重新考虑他们的策略。
为什么谷歌更改了nofollow？
因为谷歌想收回链接图。
谷歌于2005年引入了nofollow属性，作为处理用户生成内容（UGC）的评论垃圾和非法链接的一种方式。链接到垃圾邮件或低质量网站可能会伤害您，nofollow为发布者提供了一种保护自己的方法。
谷歌还要求付费或赞助链接的nofollow。如果您被发现接受任何有价值的内容以交换没有nofollow属性的链接，谷歌可能会惩罚您。
像福布斯和维基百科这样的大型网站，由于担心受到惩罚或者不能正确地监督UGC，在整个网站上都应用了nofollow。
这使得链接图的全部部分对谷歌不那么有用。来自受信任的维基百科贡献者的精选链接真的不算数吗？也许谷歌可以更好地理解网络，如果他们改变考虑nofollow链接的方式。
通过将nofollow属性视为“提示”，他们可以更好地将这些信号纳入其算法。
希望这对有价值的内容创作者来说是一个积极的一步，因为更广泛的链接图表会受到更潜在排名的影响。（尽管对大多数网站来说，这似乎不会有太大的改变。）
nofollow链接的排名影响因素是什么？
在此之前，搜索引擎优化人员普遍认为nofollow链接的工作原理如下：
- 不用于爬行和索引（谷歌没不关注它们。）
- 正如谷歌所确认的，不用于排名。（多年来，许多搜索引擎优化人员一直认为情况并非如此）
公平地说，关于第二项声明有很多争论和猜测，谷歌在这个问题上一直不坦诚相待。实验数据和轶事证据表明，谷歌长期以来一直认为nofollow链接是一个潜在的排名信号。
截至今天，谷歌的指南指出，新的链接属性——包括sponsored和ugc——是这样处理的：
- 仍然不用于爬行和索引（请参阅下面将要发生的变化）
- 为了排名的目的，所有nofollow指令现在都正式成为“提示”——这意味着谷歌可以选择忽略它并将其用于排名目的。许多搜索引擎优化人员认为，谷歌一段时间以来就是这样对待nofollow的。
从2020年3月1日开始，这些链接属性将被视为全面提示，这意味着：
- 在某些情况下，它们可用于爬行和索引
- 在某些情况下，它们可能用于排名
此处强调“某些”一词。谷歌非常明确地表示，在大多数情况下，他们将继续像往常一样忽略nofollow链接。
需要做出改变吗？
对于大多数网站来说，答案是否定的——前提是他们愿意。谷歌并不要求网站做出改变，到目前为止，还没有出现商业案例
尽管如此，有几个网站所有者可能希望实现新属性的案例：
- 希望帮助谷歌更好地了解他们或其贡献者链接的网站。例如，像维基百科这样的网站做出这样的改变可能对每个人都有好处。或者，Moz可能会改变在用户生成的问答部分（通常链接到高质量来源）中标记链接的方式。
- 使用nofollow进行爬行控制的网站。对于具有较大分面方面导航的网站，nofollow有时是防止谷歌浪费爬行预算的有效工具。在谷歌开始将nofollow视为爬行“提示”之前，判断以这种方式使用nofollow的出版商是否需要做出改变还为时过早，但需要注意可能很重要。
澄清一下，如果一个网站今天正确使用nofollow，搜索引擎优化不需要做出改变。尽管网站可以自由这样做，但他们不应该期望这样做会提高排名，也不会因为不改变而受到新的处罚。
尽管如此，谷歌对这些新链接属性的使用可能会不断变化，通过研究和分析，看看未来以某种方式使用nofollow属性是否确实会产生排名收益将很有趣。
应该使用哪个链接属性？
如果您选择更改nofollow链接以更具体，谷歌的准则非常明确，因此我们不会在这里深入重复。简而言之，您的选择是：
- rel="sponsored" ：用于付费或赞助链接。这可能包括附属链接，尽管谷歌没有明确表示。
- rel="ugc" ：所有用户生成内容中的链接。谷歌表示，如果UGC是由受信任的贡献者创建的，这可能没有必要。
- rel="nofollow" ：所有nofollow链接的集合。与其他nofollow指令一样，这些链接通常不会用于排名、爬行或索引目的。
此外，属性可以相互结合使用。这意味着像rel="nofollow sponsored"这样的声明100%有效。
不标记付费链接会受到处罚吗？
是的，你仍然会被处罚，这就是棘手的地方。
谷歌建议仅将付费/赞助链接标记为“sponsored”或“nofollow“，而不是“ugc”。
这又增加了一层困惑。如果您的UGC贡献者在其内容/评论中包含付费或附属链接，该怎么办？谷歌目前还不清楚这一点。
出于这个原因，我们可能会看到出版商继续将付费内容标记为默认值为“nofollow”，或“nofollow ugc”。
可以使用nofollow属性来控制爬行和索引吗？
Nofollow一直是阻止谷歌索引您的内容的一种非常非常糟糕的方法，而且这种情况仍然如此。
如果您想阻止谷歌为您的内容进行索引，建议使用其他几种方法之一，最常见的是某种形式的“无索引（noindex）”。
另一方面，爬行是一个略有不同的情况。许多搜索引擎优化在大型网站上使用nofollow来保持爬行预算，或防止谷歌在分面导航中抓取不必要的页面。
根据谷歌的说法，您似乎仍然可以尝试以这种方式使用nofollow，但在2020年3月1日之后，他们可能会选择忽略这一点。任何以这种方式使用nofollow的搜索引擎优化可能需要发挥创意，以防止谷歌爬行其网站的不需要的部分。
