链接建设

nofollow、sponsored和ugc链接属性如何影响谷歌SEO

  作者:Yeats    

谷歌宣布了应该如何标记nofollow链接的重大变化,震惊了SEO界。这些变化虽然有助于帮助谷歌理解网络,但还是造成了困惑,难免存在一些问题。我们这里有许多问题的答案。

谷歌宣布了对“nofollow”链接属性的重大改变。要点:

  1. 链接归因可以通过三种方式进行:“nofollow”、“sponsored”和“ugc”——每一种都有不同的含义。(第四种方式,默认,意思是没有值的属性)
  2. 出于排名目的,谷歌现在将每个nofollow属性视为“提示”——这意味着它们可能不会影响排名,但谷歌可能会选择忽略该指令,并使用nofollow链接进行排名。
  3. 谷歌出于爬行和索引目的继续忽略nofollow链接,但这种严格的行为在2020年3月1日改变了,此时谷歌开始将nofollow属性视为“提示”,这意味着他们可以选择爬行它们。
  4. 您可以结合使用新属性。例如,rel=”nofollow sponsored ugc”是有效的。
  5. 付费链接必须使用nofollow或赞助属性(单独使用或组合使用)。直接在付费链接上使用“ugc”可能会导致处罚。
  6. 出版商什么都不用做。谷歌既没有鼓励改变,也没有处罚不改变。
  7. 使用nofollow控制爬行的出版商可能需要重新考虑他们的策略。

 

为什么谷歌更改了nofollow?

因为谷歌想收回链接图。

谷歌于2005年引入了nofollow属性,作为处理用户生成内容(UGC)的评论垃圾和非法链接的一种方式。链接到垃圾邮件或低质量网站可能会伤害您,nofollow为发布者提供了一种保护自己的方法。

谷歌还要求付费或赞助链接的nofollow。如果您被发现接受任何有价值的内容以交换没有nofollow属性的链接,谷歌可能会惩罚您。

像福布斯和维基百科这样的大型网站,由于担心受到惩罚或者不能正确地监督UGC,在整个网站上都应用了nofollow。

这使得链接图的全部部分对谷歌不那么有用。来自受信任的维基百科贡献者的精选链接真的不算数吗?也许谷歌可以更好地理解网络,如果他们改变考虑nofollow链接的方式。

通过将nofollow属性视为“提示”,他们可以更好地将这些信号纳入其算法。

希望这对有价值的内容创作者来说是一个积极的一步,因为更广泛的链接图表会受到更潜在排名的影响。(尽管对大多数网站来说,这似乎不会有太大的改变。)

nofollow链接的排名影响因素是什么?

在此之前,搜索引擎优化人员普遍认为nofollow链接的工作原理如下:

  • 不用于爬行和索引(谷歌没不关注它们。)
  • 正如谷歌所确认的,不用于排名。(多年来,许多搜索引擎优化人员一直认为情况并非如此)

公平地说,关于第二项声明有很多争论和猜测,谷歌在这个问题上一直不坦诚相待。实验数据和轶事证据表明,谷歌长期以来一直认为nofollow链接是一个潜在的排名信号。

截至今天,谷歌的指南指出,新的链接属性——包括sponsored和ugc——是这样处理的:

  • 仍然不用于爬行和索引(请参阅下面将要发生的变化)
  • 为了排名的目的,所有nofollow指令现在都正式成为“提示”——这意味着谷歌可以选择忽略它并将其用于排名目的。许多搜索引擎优化人员认为,谷歌一段时间以来就是这样对待nofollow的。

从2020年3月1日开始,这些链接属性将被视为全面提示,这意味着:

  • 在某些情况下,它们可用于爬行和索引
  • 在某些情况下,它们可能用于排名

此处强调“某些”一词。谷歌非常明确地表示,在大多数情况下,他们将继续像往常一样忽略nofollow链接。

需要做出改变吗?

对于大多数网站来说,答案是否定的——前提是他们愿意。谷歌并不要求网站做出改变,到目前为止,还没有出现商业案例

尽管如此,有几个网站所有者可能希望实现新属性的案例:

  1. 希望帮助谷歌更好地了解他们或其贡献者链接的网站。例如,像维基百科这样的网站做出这样的改变可能对每个人都有好处。或者,Moz可能会改变在用户生成的问答部分(通常链接到高质量来源)中标记链接的方式。
  2. 使用nofollow进行爬行控制的网站。对于具有较大分面方面导航的网站,nofollow有时是防止谷歌浪费爬行预算的有效工具。在谷歌开始将nofollow视为爬行“提示”之前,判断以这种方式使用nofollow的出版商是否需要做出改变还为时过早,但需要注意可能很重要。

澄清一下,如果一个网站今天正确使用nofollow,搜索引擎优化不需要做出改变。尽管网站可以自由这样做,但他们不应该期望这样做会提高排名,也不会因为不改变而受到新的处罚。

尽管如此,谷歌对这些新链接属性的使用可能会不断变化,通过研究和分析,看看未来以某种方式使用nofollow属性是否确实会产生排名收益将很有趣。

应该使用哪个链接属性?

如果您选择更改nofollow链接以更具体,谷歌的准则非常明确,因此我们不会在这里深入重复。简而言之,您的选择是:

  1. rel=”sponsored” :用于付费或赞助链接。这可能包括附属链接,尽管谷歌没有明确表示。
  2. rel=”ugc” :所有用户生成内容中的链接。谷歌表示,如果UGC是由受信任的贡献者创建的,这可能没有必要。
  3. rel=”nofollow” :所有nofollow链接的集合。与其他nofollow指令一样,这些链接通常不会用于排名、爬行或索引目的。

此外,属性可以相互结合使用。这意味着像rel=”nofollow sponsored”这样的声明100%有效。

不标记付费链接会受到处罚吗?

是的,你仍然会被处罚,这就是棘手的地方。

谷歌建议将付费/赞助链接标记为“sponsored”或“nofollow“,而不是“ugc”。

这又增加了一层困惑。如果您的UGC贡献者在其内容/评论中包含付费或附属链接,该怎么办?谷歌目前还不清楚这一点。

出于这个原因,我们可能会看到出版商继续将付费内容标记为默认值为“nofollow”,或“nofollow ugc”。

可以使用nofollow属性来控制爬行和索引吗?

Nofollow一直是阻止谷歌索引您的内容的一种非常非常糟糕的方法,而且这种情况仍然如此。

如果您想阻止谷歌为您的内容进行索引,建议使用其他几种方法之一,最常见的是某种形式的“无索引(noindex)”。

另一方面,爬行是一个略有不同的情况。许多搜索引擎优化在大型网站上使用nofollow来保持爬行预算,或防止谷歌在分面导航中抓取不必要的页面。

根据谷歌的说法,您似乎仍然可以尝试以这种方式使用nofollow,但在2020年3月1日之后,他们可能会选择忽略这一点。任何以这种方式使用nofollow的搜索引擎优化可能需要发挥创意,以防止谷歌爬行其网站的不需要的部分。