链接建设

死链建设完整指南

  作者:Li Bai    

最有效和最有影响力的链接构建策略是那些可以帮助您从其他网站获得高质量、主题相关的反向链接的策略。

不可否认,一个成功的链接构建策略应该仔细平衡几种不同的策略,以便能够始终如一地获得优秀链接。

纳入您的链接构建策略的一种行之有效的策略是您应该进行死链接建设。在本指南中,我们将引导您完成查找损坏链接的分步过程,具体包括:

损坏的链接构建就是在您的利基市场中的其他网站上查找损坏的外部链接,然后联系并推荐您自己的内容作为替代。

死链建设需要深思熟虑和有效的策略。要成功构建死链,您需要将流程分解为三个步骤:

  1. 从相关网页中查找损坏的链接
  2. 识别(或创建)值得链接的内容
  3. 说服网站所有者将其页面上的死链接替换为您的

这听起来很简单,但过程中最困难的部分通常是大规模寻找机会。有多种方法可以加速和优化寻找机会的任务,我们可以引导您完成正确制定死链构建计划的步骤。

需要澄清的一件事是,死链构建不应该是您使用的唯一链接构建策略。它应该是构成您更广泛战略的一部分,定期分析存在的机会并利用它们可以帮助您获得真正的竞争优势。

除了为您所写的新内容伸出援手并获得反向链接之外,您为什么还要进行损坏的链接构建?通过利用死链的链接构建,您可以:

  • 在已经继承权威的页面上建立链接
  • 从相关内容中构建链接,支持目标页面的可见性和增长 
  • 继承先前指向竞争对手(或至少相关内容)的链接,并利用该权威推动您自己的 SEO 策略向前发展
  • 随着机会的出现,补充其他链接建设策略

如何进行死链建设

为了最大限度地利用死链构建存在的机会,您需要首先了解如何找到这些以及如何将它们转换为链接。 

您需要有一个经过验证的过程,可以帮助您找到链接损坏的页面,同时还需要了解可以让您扩大规模的技巧。找到一个死链机会固然很好,但如果您能找到 10、20 甚至 100 个死链并能迅速将其转变机会来追赶呢?

死链构建通常比其他链接构建方法具有更好的命中率。当您可以解释死链的链接会提供糟糕的用户体验并展示您创建的内容与他们的网站或特定主题相关时,您就已经说明了为什么他们应该链接到您。

以下是有关有效死链构建的更多提示: 

1. 查找链接到的 404 页

死链链接建设活动的最佳起点通常是找到链接到的死页。这些是相关网站上的网页,这些网页以前获得过链接,但后来被删除并返回 404 错误。

但是你怎么找到这些呢?这很容易。

以您的竞争对手为起点。简而言之,您可以使用此策略获得具有高度相关性的链接。如果他们链接到涵盖类似主题的竞争对手,他们更有可能链接到您的网站。 

需要帮助查找竞争对手的 404 页面链接?使用反向链接分析工具可以查看可能存在的机会。 

在此示例中,我们将为假设的“个人理财建议”门户找到一些机会(使用 semrush),该门户的目标关键字包括:

  • 最好的信用卡
  • 最佳储蓄账户
  • 最佳抵押贷款机构
  • 债务合并贷款
  • 便宜的汽车保险 

从这些主要关键字开始并进行搜索。

最佳信用卡 SERP 结果

重要提示:暂时不考虑新闻网站。在上面的例子中,我们看到了福布斯。但是,这不是专门的个人理财网站。分析死页不会返回您想要看到的结果。

在这种情况下,我们看到 NerdWallet 出现在最上面,我们将开始搜索与此域相关的 404 页面。

您还可以在反向链接分析工具中输入您的域(或任何其他域)以查看竞争对手的域列表:

反向链接分析工具域竞争对手

结合这些方法可以使您拥有大量要分析的域列表。

在反向链接分析工具中输入您竞争对手的域名,然后前往“索引页面”选项卡。

反向链接分析工具中的索引页面

看到表格顶部的“目标网址错误”复选框了吗?

目标网址错误

勾选这个,你会看到一个页面列表,其中包含无法抓取的链接(死页)。

404 页

在这里,我们有一份来自竞争对手的页面的完整列表,这些页面有指向它们的反向链接,首页有 129 个独特的域链接。

如果我们然后尝试另一个竞争对手 CreditCards.com,并运行相同的过程,我们会看到:

断开的链接

您已经有一个可靠的列表,而且仅来自两个域!

现在,您需要查看指向这些页面的特定链接,以便您可以构建潜在客户列表。要获取此信息,您只需单击“反向链接”列中的数字,即可看到指向此页面的完整链接列表。

在本例中,我们点击了与购买二手车相关的首页。

二手车链接到页面

您可以使用屏幕右上角的“导出”按钮导出所有这些链接。

旁注:值得使用 AS(权威评分)列作为质量的评判标准。虽然这里有 353 个链接,但其中只有 9 个的 AS 为 10 或更高。其他的都是低质量的,你可能不想复制这些。在某些情况下,尝试从低 AS 网站获取反向链接可能是有意义的。通常,除非它是您业务的重要反向链接,否则这不是一个很好的做法 – 您将是最好的判断者!

但是,单个页面中的九个机会仍然是一个很好的起点,尤其是当这些机会高度相关时,例如:

购买二手车的技巧

很容易看出这可以如何扩展以帮助您找到大量机会。一旦你完成了这个练习,你应该得到一个指向死页的高质量死链列表。

2. 重新创建被链接的内容

创建相关内容的起点是了解死页是关于什么的。通过发现这一点,您可以准确了解某人选择链接到先前内容的内容和原因。最好的方法是使用archive.org的Wayback Machine.

通过此输入死页的 URL,您将能够看到内容以前的样子:

档案馆

您可能会发现图像和 CSS 有时无法完全加载,但您可以看到内容的外观和详细程度。

从本质上讲,您可以准确了解 某人链接到的内容,并很好地猜测原因。你必须知道这一点,因为你现在需要做两件事之一:

  • 在您的网站上找到一个页面,该页面已经涵盖了该主题的深度并且是一个很好的替代或替换链接。
  • 在您的网站上创建一段内容,以与死页相同的方式增加价值。

这完全是为了让某人更换损坏的链接并能够证明您网站上的内容与原始内容一样好,如果不是更合适的话。

使用 WayBack Machine 的好处是无需猜测过去的内容。如果您有现有内容,您可以在链接页面的上下文中对其进行分析,以确保您在链接的另一端提供相同的体验。 

一旦您在您的网站上获得了可比较的(最好是更好的)内容,就该开始联系那些链接的人了。 

您应该已经有一个可以联系的潜在客户列表(指向死页的链接列表)。

但是您(可能)还没有该网站的联系方式,您需要找到这些联系方式。

通常,您有几个主要选项:

  • 查看作者简介页面、联系页面,甚至是关于我们的页面。这些通常会列出编辑、网站管理员或网站所有者的联系方式。您可能并不总是在这里找到电子邮件地址;它可能是一种形式。 
    将这些与您的目标潜在客户一起记下。
  • 使用Hunter.or等工具 可以帮助您找到几乎任何人的电子邮件地址。 
  • 转向谷歌。使用搜索运算符缩小搜索范围有时可以帮助您找到要查找的内容。 

您想编制一个包含链接、联系方式以及(如果可能)您联系的人的姓名的列表。 

一旦您编制了外展列表,您需要与潜在客户联系并说服他们将其死链的链接替换为指向您网站的链接。
您在这里联系的方式,特别是您的电子邮件,是推动成功的关键。那么有效的死链构建外展电子邮件是什么样的?

Hi {Name},
I noticed that your blog post about {post title} ({blog post URL}) is linking out to a great piece of content about {topic of dead page}.
You link out to {dead page URL}, but this link no longer works.
When I was looking for an alternative, I found this: {your replacement URL}
This post does a really great job of explaining {the topic} and I just wanted to let you know about the broken link.
Maybe updating the post to replace the broken link with this one could make sure your readers aren't being sent to a dead page?
Thanks!

这很简单,但它有效。

这是您应该发送的电子邮件类型的一个很好的例子,但不要试图一直尝试复制和粘贴模板。发送针对该站点的定制电子邮件并解释为什么内容会增加价值,您会看到更高的成功率。

重要提示:永远不要直接告诉潜在客户替换链接,而是鼓励他们自己做出决定。暗示性通常比指示性要好得多。 

总结

通过利用竞争对手已删除的页面,构建死链的链接可以成为构建指向您自己内容的主题相关链接的好方法。 

这也是帮助清理网络的好方法!

没有人喜欢点击链接并发现它们最终出现在一个死页上;你可以把你的努力看作是帮助别人,希望能给你一个很好的回报。