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什么是站外搜索引擎优化?

  作者:Li Bai    

站外搜索引擎优化是成功策略中最重要的部分之一。

如果您想在 Google 上对您的网站进行排名并提高您品牌的知名度和自然搜索流量,您需要将目光投向您自己的网站之外。

在本指南中,我们将深入探讨站外 SEO,并帮助您了解它是什么、它为何如此重要,以及如果您想在 Google 上排名并推动其增长,您需要使用的策略您的网站。 

在本指南中,我们将介绍:

什么是站外搜索引擎优化?

简而言之,站外 SEO 涵盖了在您自己的网站之外发生的所有 SEO 策略。 

它通常被认为只是建立链接,但实际上,如果您想获得竞争优势,您应该使用更多的站外 SEO 策略。 

品牌建设、引文建设、内容营销、社交媒体等策略都在全面的 SEO 策略中发挥着重要作用。

但作为对站外 SEO 的简单解释,这涵盖了您使用的任何策略,这些策略不涉及更改您自己的网站或在您自己的网站上发布内容。

这些信号有助于搜索引擎和用户了解您网站的权威性,并且也被用作关键的信任和相关性因素。 

可以这样想:

  • 您的网站 = 页面 SEO
  • 另一个网站或平台 = 站外 SEO 

但更复杂的是,您还经常需要求助于技术 SEO 来在 Google 上排名。为了帮助澄清这些之间的差异,让我们更深入地探讨这三种核心 SEO 方法。

页面SEO vs 站外SEO vs 技术SEO

几乎所有的 SEO 策略都可以归为以下三类之一:

我们可以将这些方法定义为:

页面 SEO:涵盖您在网站上使用的策略,这些策略可帮助搜索引擎更好地理解您的内容并对其进行排名。从在您的网站上创建出色的内容,优化标题标签元标签和 H 标签到内部链接、图像优化等等——这些都属于页面搜索引擎优化。

站外 SEO:包括那些与在您自己的网站之外进行的活动相关的策略。链接建设通常被认为是主要的站外策略,但这也包括内容营销、社交媒体、出现在播客、登陆评论、建立本地引用等策略。

技术 SEO:涵盖那些直接影响搜索引擎对您网站的索引和抓取的内容。有些人认为这属于页面搜索引擎优化。但是,它本身也被广泛认为是一门学科:网站速度优化、结构化数据、规范化、hreflang 等等,都属于技术 SEO。

为什么需要站外搜索引擎优化

如果没有站外搜索引擎优化,您将很难对有竞争力的搜索词进行排名。

将站外搜索引擎优化视为建立您网站的权威,没有这一点,您的网站将不会超过那些已经拥有更高权威的网站。并且通常情况下,来自较高权威网站的内容排名高于较低权威网站的内容。

当你停下来思考它时,它是有道理的。此示例可帮助您了解站外 SEO 的重要性。这完全是为了提高您网站的权威性,这通常与建立品牌一起进行。

链接绝不是谷歌算法用来对网站进行排名的唯一站外信号,尽管链接可能是最重要的。

基于链接是 Google 排名前三的因素之一这一事实,不包括链接构建的站外策略不太可能产生所需的结果。

但是认为您只能专注于链接建设是错误的。您应该使用许多其他站外 SEO 技术和策略——它们不仅可以帮助您通过 SEO 取得成功,还有助于建立您的品牌。

2020 年有效的 13 种站外 SEO 技术

让我们来看看可用于在 2020 年增加品牌和自然搜索流量的 13 种不同的站外策略:

考虑到 Google 算法中链接的权重,链接构建应该是任何站外 SEO 策略的支柱,但重要的是要了解您应该如何将链接构建作为站外策略进行处理。

站外搜索引擎优化的主要目标之一是建立您的业务权威。权威网站的链接有助于将您自己的网站定位为权威——它们是从一个站点到另一个站点的信任投票。

链接建设的第一目标应该是从权威网站获得高质量的链接。您应该始终关注质量而不是数量。了解您自己的网站与您的竞争对手之间的链接差距是什么样的,这一点很重要。 

但是,将链接构建作为一种站外策略不仅仅是针对权威站点(注意:让权威站点链接到另一个站点并不容易,但是使用正确的方法,这绝对是可能的)。

以下是您在建立链接时应该考虑的三个主要因素:

权威

到现在为止,希望您已经明白为什么链接的权威性如此重要。权威评分是我们的复合域评分,用于对网站的整体质量进行评分,并告诉您来自网站的反向链接影响力有多大。该分数基于以下 SEMrush 数据:

  • 域的反向链接的数量和质量(权限)。
  • 引用域的数量和引用 IP 的数量。
  • 按照与 nofollow 链接。
  • 自然搜索流量(来自我们的自然排名报告)。
  • 用户数量(来自我们的流量分析报告)。

但是在寻找新链接时呢?

您可以通过反向链接分析工具运行任何域,您将看到该域的 AS,而不仅仅是那些链接到它的 AS。您将在域的概览选项卡上找到它:

<img alt="图像.png" class="zooming lazyloaded" data-src="https://static.semrush.com/cdn-cgi/image/width=1010/blog/uploads/media/44/09/440952fdca6b79a7ab6def8abdffc686/image.png" data-gtm-vis-has-fired-9025619_57="1" src="https://static.semrush.com/cdn-cgi/image/width=1010/blog/uploads/media/44/09/440952f…/image.png">

请记住,链接构建的目标应该是从具有高权限分数的站点获得链接,并且利用这些工具提供的数据,您可以将这些见解分层到您的潜在客户中。 

独特的域

链接构建成功的另一个关键指标是指向您网站的链接根域的数量,甚至高于反向链接的数量。研究表明,链接域的数量与更高的排名之间存在明显的相关性。作为战略的一部分,领域多样性应该是一个重点。

引用域图表

您可以使用反向链接分析工具的引用域选项卡查看链接到您网站的唯一域的数量。

话题相关性

您应该始终致力于从与您自己的网站主题一致的网站上获取链接。举个例子,如果你经营一个旅游网站,你的目标应该是你获得的大部分链接来自其他旅游网站;博主、在线出版商(如孤独星球)、旅游局等。这说得通。

站点通常链接到涵盖相似主题的站点,而不是不相关的站点。也就是说,如果它们是自然而有意义的,那么可以有一些来自其他主题的链接;只是旨在使大多数人在主题上保持一致。 

但是,您可以使用哪些特定策略来建立和获得权威链接呢?

  • 数字公关
  • 未关联的品牌提及
  • 资源链接建设
  • 新闻劫持

也就是说,您可以使用许多有效的策略来构建出色的链接,并且使您的链接配置文件多样化也应该是一个重点。

站外搜索引擎优化策略#2:品牌建设

现在众所周知,谷歌奖励品牌。 

品牌建设活动不仅应该成为您更广泛的 SEO 和营销策略的关键部分,而且应该成为您的站外 SEO 方法的一部分。再一次,这一切都与为用户和搜索引擎建立您的在线权威有关。

但是品牌建设如何与您的 SEO 策略相结合,成功的衡量标准是什么?

品牌搜索

也许您正在建立品牌的最有力指标之一是品牌搜索量的增加。

这可能是搜索您的品牌名称、产品或域名。

您还应该查看Google 趋势以帮助跟踪对您品牌的兴趣。

再次输入您的品牌名称,看看兴趣随时间的变化;可以追溯到2004年。

谷歌品牌搜索趋势图

关注品牌建设工作也如此重要还有另一个原因,那就是品牌 SERP。

什么是品牌 SERP这些是当有人搜索您的品牌名称时显示的搜索结果。

“在 SERP 中搜索您的品牌名称的查询是人和机器的重要接触点,因此对您的业务绝对必不可少。
您应该始终如一地跟踪、评估和改进它们。”

起初,您可能认为这些只是为了对声誉产生影响,但也有很强的 SEO 考虑。巴纳德继续说道:

“搜索查询 {Brand} 的第一页结果表明 Google 对您品牌的了解程度,搜索查询 {Brand + review} 的前 2-3 页结果表明 Google 对您的可信度的评估。”

品牌建设工作有助于 Google 了解您的可信度,这就是为什么它已成为如此重要的站外 SEO 策略的原因。当您建立品牌时,您还会发现您自然会在网络上获得链接和提及,即使不必主动处理这些。

站外 SEO 策略 #3:内容营销

当我们想到内容营销时,很容易将其仅视为一种页面 SEO 策略——即创建和发布位于您自己网站上的内容。

但是,从整体来看,内容营销涵盖了页内和站外策略。在您自己的网站上发布精彩内容只是内容营销的一部分;您在网络上的任何地方创建和发布的任何内容都属于内容营销。

如果您继续写客座文章,那就是内容营销。发布与顶级报纸链接的信息图?那就是内容营销。 

使用内容营销作为一种策略的吸引力在于,创建出色的、引人入胜的资产可以更容易地关注站外因素。这通常来自于您正在创建的内容的推广——发布其他人想要共享和链接的精彩、引人入胜的资产。

可以很好地促进建立站外信号的常见内容营销策略包括:

  • 博客文章
  • 信息图表
  • 调查、研究和研究论文
  • 白皮书和电子书

内容营销作为一种策略,与链接建设、社交媒体和公关密切相关,同时也有助于建立您的品牌。

站外 SEO 策略 #4:公关

长期以来,公关和搜索引擎优化被视为两个完全不同的营销学科,但近年来,界限变得模糊,两者走到了一起。

数字公关现在是许多 SEO 首选的链接构建策略,因为它是大规模获得权威链接的完美方式。您可以使用公关策略来宣传精彩的故事和相应的可链接资产,从而有可能获得大量链接。

事实上,最近的一项研究强调,平均广告活动会从 10 到 24 个独特的链接域中获得链接。

PR 以更多方式对站外 SEO 信号做出贡献,而不仅仅是帮助建立链接。出色的公关活动还可以:

  • 提高品牌知名度和由此产生的品牌搜索。
  • 将您的业务展示在目标受众面前,让他们谈论您。
  • 推动推荐流量。
  • 将您定位为您所在行业的思想领袖,并有助于建立信任信号。

站外 SEO 策略 #5:本地 SEO(GMB 和引用)

虽然 本地 SEO本身就是一个完整的 SEO 学科,但某些元素是关键的站外 SEO 策略——两个是 Google 我的业务和引用。

谷歌我的商家

“Google 我的商家”在几乎所有本地企业的在线业务中都发挥着至关重要的作用,而且很容易忘记优化您的页面并使其在地图包上排名实际上是站外 SEO。

GMB 不是您自己的网站,我们不要忘记,任何专注于您自己网站以外的任何内容的努力都被视为站外。 

最近有报道称,46% 的 Google 搜索都在寻找本地信息五分之四的消费者使用搜索引擎查找本地信息。一个简单的事实是,如果在本地 GMB 结果中显示的不是您的业务,那么它就是您的竞争对手之一。

引文

引文是对您的在线业务的提及,通常不仅引用您的公司名称,还引用您的 NAP(姓名、地址和电话号码)。将它们视为企业列表。

如果您是一家本地企业,希望在标准 SERP 上或作为地图包的一部分对地理定位搜索词进行排名,那么您将无法避免引用的重要性,因为它们被认为是主要的站外搜索词之一排名因素。 

但引用成功的关键之一是一致性。

不一致的引用表明缺乏连贯性,因此,花时间确保所有 NAP 引用匹配是很重要的。

站外 SEO 策略 #6:社交媒体

现在是 2020 年,我们生活在一个社会为先的世界。事实上,97% 的数字消费者在过去一个月中使用过社交媒体。

社交媒体在我们作为消费者使用网络和搜索问题答案的方式中发挥着巨大的作用。这样想一想,社交媒体平台被用作一种搜索引擎(或我们现在经常将其称为的答案引擎)。

让我们澄清一件事——社交份额不是直接的排名因素。

将社交媒体平台视为搜索引擎和发现平台,并了解您在社交媒体上的存在可以帮助您将您置于正在寻找问题答案或在他们所在社交网络上与正确品牌互动的潜在客户和客户面前使用。

社交媒体也经常被用作客户服务平台。

客户想与您的品牌交谈以提出疑问或问题?您的大多数客户都会将社交作为第一个停靠点。

重要的是您要保持强大的影响力,进行专业的沟通,并将社交视为另一种品牌渠道,现有客户和潜在客户都会在其销售过程中发现这一渠道。

站外搜索引擎优化策略#7:论坛

您可能会惊讶地看到将论坛推荐为站外 SEO 策略。为什么?

因为多年来,SEO 向论坛、评论和其他 UGC 平台发送垃圾邮件,以此作为构建链接的一种方式(作为构建不太好的链接的一种方式)。

出于这个原因,许多人的注意力完全从论坛上转移了。但是让我们再次回顾一件事,站外搜索引擎优化不仅仅是链接。

当用作更广泛策略的一部分时,论坛可以为您的营销组合增加真正的价值。与其使用论坛(包括特定于您的垂直平台和更大平台(如 Quora 和 Reddit)的利基论坛)作为建立链接的方式,不如以不同的心态进入。

考虑使用论坛作为直接参与与您的专业知识相关的对话的一种方式,将自己定位为专家,并迅速提升为专家或专家。 

很少有其他平台让您有机会与潜在客户进行公开讨论,他们已经就您所提供的产品提出了疑问,这是开始建立关系和信任的绝佳方式。 

引文列表管理工具统计

通过一些努力和承诺,您可以相对轻松地建立强大的社区和论坛观众的信任度。Reddit 和 Quora 是重要的大型平台,但您所在领域的论坛也同样有效。

自 2000 年代的鼎盛时期以来,论坛的受欢迎程度有所下降,因此您的竞争对手很可能不会在那里,从而更容易消除任何噪音。

站外 SEO 策略 #8:影响者营销

影响者营销在 2020 年有多种不同的形式。回顾几年,这种策略都是关于博主做赞助帖子的。今天,一切都与 Instagram、YouTube 和 TikTok 有关。

不要开始使用影响者营销作为建立链接的一种方式,除非他们没有被关注;赞助内容中的链接违反了Google 的网站管理员指南。 

我们在这里看到一个共同的主题——站外搜索引擎优化不仅仅是链接。

影响者营销可以成为建立品牌、扩大内容和吸引新受众的非凡方式。 

我们已经讨论了社交网络本身是如何成为搜索引擎的。虽然它们的使用方式与谷歌不同,但它们是一种搜索引擎,用户正在积极寻找内容。 

影响者可以在很大程度上帮助确保您作为企业出现在这些平台上。 

站外 SEO 策略 #9:事件

事件正在营销策略中卷土重来,不管你信不信;他们可以帮助为您的站外搜索引擎优化策略做出贡献。

现在,网络研讨会等在线活动的数量比以往任何时候都重要,它们可以在很大程度上帮助您建立品牌。

它们不仅可以帮助吸引您的受众,而且您还将受益于围绕您的业务的真正嗡嗡声,这将推动社交参与甚至链接。

通过 Meetup.com 举办您的活动?这是本地利基聚会活动的另一个搜索引擎。 

站外 SEO 策略 #10:访客发帖

来宾发布,如果做得好,可以为您的营销策略做出更多贡献,而不仅仅是用作建立链接的一种方式——这一切都是关于作为其他网站的来宾撰写并为他们的观众提供价值和信息。

但是,不可否认,它仍然是最常用的链接构建策略之一。

链接建设策略研究

如果执行得当,来宾发布可以帮助您将品牌展示在目标受众面前,发送有针对性的流量,并有助于将您定位为您所在领域的专家。

而且,现实情况是链接不应该是您来宾发布的唯一原因;如果它们发生,它们应该只是一个额外的好处。

您发布来宾的主要目标应该是吸引新的受众,获得相关网站的流量,并建立您的品牌。当您以这种心态处理该策略时,您会发现它非常有价值。

站外 SEO 策略 #11:播客

播客现在非常流行,而且每个月都有更多的听众。事实上,44% 的美国人一生中至少听过一次播客,而每月有7300 万美国人收听播客。

我们来看看好处:

  • 大多数企业仍未将播客用作其战略的一部分,这意味着这是获得竞争优势的好方法。
  • 它们是吸引新受众、分享您的专业知识以及在非 Google 搜索引擎上获得知名度的好方法。
  • Apple 的 Podcasts 仍然是一个搜索引擎——它可以让你通过关键字找到相关的 Podcast。
  • Google Podcasts 是另一个,Listen Notes 也是。
作为搜索引擎的听笔记示例

认识到 SEO 应该涵盖更多搜索引擎而不仅仅是 Google 的企业最终是那些成功建立品牌的企业,并找到了针对潜在受众的方法,无论他们选择使用哪个平台。

站外 SEO 策略 #12:评论

您的在线声誉从未如此重要。

您是否知道93% 的人表示在线评论会影响他们的购买决定?评论是一件大事,而且是一种被严重低估的站外 SEO 策略,而在线声誉管理是任何企业都不能忽视的。

“也许收集评论最被低估的好处是,如果实施得当,评论可以帮助谷歌更好地了解您的网站。普遍的理解是谷歌使用它们来获取品牌信号,这可以提高您网站的域权重和最终你在搜索中的位置。”

再一次,我们回到谈论品牌信号。页面外搜索引擎优化,当回归基础时,一切都会回到建立你的品牌和创造信号,将你描绘成一个值得在 SERP 中排名靠前的人。 

在第三方平台上获得好评的企业正在将自己定位为品牌。出色的评论有助于增加转化率,并再次提高信任度。 

信用:TrustPilot

站外 SEO 策略 #13:内容联合

有时,出版物会寻求联合来自其他来源的内容来补充他们自己的原创文章。他们这样做是因为这比一直创建新鲜内容更容易。

您经常发现内容是跨站点联合的,这些站点构成了电视或广播集团拥有的网络的一部分。但是发布商也开始使用它来增加每天在其网站上上线的内容。

雅虎!可能是通常联合来自其他来源的内容的最大平台之一。

您可能还考虑将您自己的内容联合到其他出版物中,以增加您的影响力和读者群。

但这如何作为站外搜索引擎优化策略?

我们来看看谷歌怎么说的……

谨慎整合:如果您在其他网站上整合您的内容,Google 将始终在每个给定的搜索中显示我们认为最适合用户的版本,这可能是也可能不是您喜欢的版本。但是,确保联合您的内容的每个站点都包含指向原始文章的链接是有帮助的。您还可以要求使用您的联合材料的人使用 noindex 元标记,以防止搜索引擎将他们的内容版本编入索引。

联合内容通常不会被 Google 编入索引,原因很明显,与原始内容重复有关,但这并不意味着应该始终避免它。

确保您的站外 SEO 井井有条

您不能忽视 2022 年站外 SEO 的重要性,但重要的是要认识到它不仅仅是链接构建。

SEO 的成功来自于建立品牌,而站外 SEO 已经从关注影响排名因素的驱动信号的核心重点转变为关注优化、创建内容以及在除 Google 之外的其他搜索引擎上单独排名。

您需要使用站外搜索引擎优化作为更广泛的数字战略的一部分,并且那些在竞争激烈的市场中确实享有稳健增长的品牌。

以品牌为先,您将以正确的心态进入站外搜索引擎优化,以实现真正对您的品牌在线形象产生真正影响的结果。 

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