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如何制作信息图?

  作者:Li Bai    

无论您是营销主管、内容创作者,还是狂热的媒体消费者,您可能都已经注意到:如今信息图表无处不在,正在阅读您最喜欢的思想领袖的最新博文?有一个信息图来支持内容。在你的Youtube、twitter、instagram甚至facebook 上,你都可以在找到信息图。本文详解介绍了如何制作信息的步骤。

但是这些东西有什么关系呢?当然,各种形状和大小的品牌都喜欢使用它们,观众也喜欢分享他们的最爱。但为什么?是什么让它们如此出色——你到底是如何开始自己使用它们的?

本文详解介绍了如何制作信息的步骤:

为什么要使用信息图表?

信息图表作为一种内容类型有很多优点。因为它们使用鲜艳的颜色、醒目的视觉效果和较短的文本片段,所以它们吸引了可能没有接触过较长文本的视觉学习者。因为它们可以很容易地在各种平台上转换和使用——从社交媒体到视频再到面对面的演示辅助——它们可以帮助你与更多的人建立联系。 

但这与内容营销有什么关系?很多,实际上。简而言之,每个人以不同的方式吸收信息。因此,有经验的教师经常设计他们的课程来吸引所有不同类型的学生。通过这种方式,他们可以确保无论是通过看、读还是做来学得最好,他们的学生都会记住课程中所有最重要的信息。(事实上​​,这也是你可以找到信息图表的另一个地方——想想你的老师在教室里挂的所有教育海报。是的!这些也是信息图表。)

为什么它对您很重要:作为内容创作者,我们没有理由不能做那些老师正在做的事情,并以更强大的方式与我们的观众建立联系。一个深思熟虑、多样化的内容策略会在他们自己的层面上与您的观众进行交流——无论这个层面恰好在哪里。信息图表可能只是您武器库中的一个工具,但它们是一种功能强大的工具,具有多种功能,可以与许多不同的人建立联系。

以下是信息图表必须提供的一些优势:

  • 它们具有视觉吸引力且易于分享
  • 他们将复杂的数据分解成简短、易于使用的数据
  • 他们的调色板和设计可以与您的品牌保持一致 – 或者您可以展示您的创造力
  • 他们可以在更短的阅读时间内传达您文章中所有最重要的信息
  • 它们是重新利用旧内容并利用您已经完成的研究的好方法
  • 除了独立之外,它们还可用于支持各种其他格式的内容,包括文本和视频。

创建信息图表时的常见挑战

在您的内容策略中添加信息图表一开始可能看起来令人生畏,尤其是如果您的团队没有之前创建它们的作家或平面设计师。幸运的是,有许多免费的信息图表模板可用且易于修改。不仅如此,您的团队可能已经拥有许多构建信息图表的最重要技能——即使您还没有平面设计师。 

您的内容团队可能已经在使用一些重要的信息图创建技能: 

  • 产生新的内容创意,并为新格式重新构想旧内容
  • 以清晰易懂的方式组织您的信息
  • 进行有效的研究并引用您的资料来源
  • 确保所有设计元素都引人入胜且易于阅读

如果您的团队中没有平面设计师,请不要担心!你仍然有很多选择。例如,您可以自己下载和修改预先存在的信息图表模板(尽管您可能会冒着使用竞争对手也使用过的熟悉设计的风险),或者您可以与设计师签约,根据您提供的研究创建自定义信息图表。

设计信息图

为您的信息图选择设计与您想要传达或阐明的信息类型直接相关。常用的信息图表类型包括:

  • 列表:这些信息图表应按特定顺序阅读。这允许读者浏览重要的细节。 
  • 比较:这些信息图表比较和对比重要主题。当比较研究对比两个相似的主题时,可以使用这些。 
  • 地理:这些提供区域数据的可视化表示,例如人口普查统计数据、目标市场或天气事件。
  • 统计:这些类型的信息图表使用大数字来突出重点,并且可以突出显示以引起读者的注意。 
  • 信息性:这些概念高效且有效地显示,但不包含数据。
  • 数据可视化:对于大量数据,图表和图形可以以易于理解的形式传达信息。 
  • 时间线:这些信息图表按历史顺序描绘了一个故事。当日期和事件很重要时,使用这种类型使信息易于阅读和遵循。 
  • 互动:您可以使用这种类型通过使用弹出窗口、问题以及视频或音频播放器来吸引用户参与。

在概念化您的信息图时,请确定以易于理解的方式传递信息的最佳方式。你需要地图吗?是否需要互动?它需要一个piktochart还是一个折线图?这些问题可以帮助您更好地了解如何向观众展示您的信息。 

如何创建信息图

在开始之前,请确保您清楚您希望通过创建信息图实现什么目标。 

确定您的目标群体需要了解什么是下一步。如果你不能用一两句话来传达目标,那么信息图就不会组合在一起。 

以下是开发信息图时的一些其他提示:

找到想法 

确定信息图的主题和目的后,您现在可以确定希望信息图回答的问题。

首要问题(也称为“急需解决的问题”)很重要,所以不要害怕花时间把它弄对。您的信息图应该能够通过事实和可视化来回答或呈现读者查询的答案。 

正确设计

一旦您从我们上面的列表中确定了信息图表类型,选择合适的设计格式完全取决于所提出问题的性质和建议的答案。

您预期的信息图表是数据驱动的,还是概念性的?您是在发布公告,还是在探索可能性?

各种形式的图表、地图、时间线、列表……重要的是您的布局与您想要实现的目标相匹配。

您可以选择模板或根据互联网上的数千个示例进行设计。还有大量的教程可以帮助您入门。

创建信息图的最佳工具

Canva

Canva 仍然是最流行的用于创建营销内容的在线设计工具之一——从小册子到广告、演示文稿等等。当需要构建信息图时,它的信息图构建器尤其会派上用场。

利用其免费和付费的设计元素,例如字体、图像和设计调色板。 

Google Charts

与 Canva 非常相似,Google Charts 是另一个用于开发和共享信息图表的出色工具。与 Canva 不同,您可以使用 Google 图表在您的网站上创建和共享交互式信息图表内容。这个信息图表制作器是完全免费的,并且可以轻松定制。

Kartograph

这个免费的基于地图的信息图表工具无需连接第三方地图服务即可构建交互式和可视化地图。 

有大量可用的地图类型,可以轻松呈现和共享地理数据呈现,尤其是使用 Kartograph 的特色 Python 库和 JavaScript 工具。

最佳实践

  1. 充分了解您的目标受众。语气在这里很重要,就像使用能够取悦观众的眼睛和话题的设计一样。
  2. 创意为王:网络空间中充斥着大量内容,因此请让您的信息图表对您和您的品牌独一无二。
  3. 组织:按顺序展示您的信息,最重要的在顶部。吸引读者,并确保尽量减少混乱。最重要的是,坚持你的主要话题。
  4. 颜色同样重要:颜色可以帮助传达概念,并可以将观看者引导至重要的数据或文本。
  5. 在文本和视觉元素之间取得良好的平衡。使用图标、插图或图像来替换标题并分解文本块。在每个好的布局中都必须使用几种不同的字体。
  6. 考虑使用交互式元素。当今流行的信息图表以互动和动画功能吸引了人们的注意。尽管从技术意义上讲可能更难实现,但付出额外的努力是值得的。

创建信息图时要避免的错误

尽管在设计信息图表时没有硬性或快速的规则,但仍有一些绊脚石需要考虑。在以下情况下,您的信息图将不会那么有影响力或有效: 

  • 它看起来和所有其他的一样:在线内容是不可原谅的——复制别人的作品风险太大。 
  • 它的设计很糟糕:冲突的颜色和难以辨认的字体会使您的信息图表不那么吸引人。 
  • 文本过多或过长:永远记住,您提供的文本是为了充实和增强视觉效果。使其相关且简洁。 
  • 内容被淡化:过多的信息会削弱经过严格编辑的信息图表的快速有效性。确保包含读者需要了解的最重要信息。 
  • 信息不正确:您的内容不仅需要准确,还需要被引用。在呈现事实或数据时,请务必在信息图中的某处包含您的来源。 

信息图表的类型

有效使用信息图表的最重要因素之一是确保您使用的设计服务于内容,而不是相反。尽管本质上是视觉的,但信息图表应该始终以内容为先——也就是说,从你想讲述的故事和所有支持性研究开始——并且必须仔细选择所有设计元素,以确保以最佳方式传达内容方式可能。 

下面,我们将介绍您可以找到的每种主要类型的信息图表、您可能使用它们的原因以及它们的强大之处。但是请记住,这并不是一个详尽的清单。例如,有一天您可能需要提出自己的设计来讲述一个特定的故事,或者结合两种或多种信息图表类型来满足您的需求。可能性是无限的。

时间线 

时间线是最常见的信息图表类型之一,这是有充分理由的。它们可以以多种不同的方式使用,包括:

  • 解释历史事件(例如您组织的故事及其发展历程)
  • 讲故事(例如重要的案例研究)
  • 说明时间敏感的过程(例如员工入职)
  • 活动策划时间表(尤其是那些有增量截止日期的)

这是时间线信息图的一个很好的例子,它通过讲述一家货运公司如何使用它来提高其 SEO 的故事来说明一个过程。

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这是一个很好的信息图,因为它简单、易于理解和理解,但仍包含大量信息。以下是它起作用的几个原因:

  • 文本和图形元素(尤其是箭头)都引导读者浏览信息图,使其易于理解。
  • 大胆的颜色和图标引人注目,但又足够简单,不会分散故事的注意力。
  • 时间线被分解为清晰、易于理解的增量。
  • 流程的每个步骤与时间线的每个部分之间都有明显的关系。
  • 支持文本内容丰富但简短,只包含必要的信息,以便于阅读和快速吸收。

如果您想制作自己的时间线信息图,请先确定事件的顺序。首先,决定你想覆盖多少时间,然后决定哪些事件对于讲述你的故事最重要。确保您只包含相关信息,因为您挤入的内容越多,读者就越难理解。一旦你的时间线完成,然后选择你的设计。它应该是引导读者阅读内容并支持您的故事的东西,而不会分散注意力。

视觉文章

就像听起来一样,视觉文章以图形格式重新利用文章或博客文章中的内容。因此,这些信息图表通常比其他常见设计更密集,阅读时间更长。 

视觉文章之所以强大有几个原因。一方面,它们是重新利用已有内容的好方法,将其转变为新媒体。因为包含了文章中所有最重要的信息,您可以在社交媒体上分享您的信息图,甚至可以打印出来显示,而不必担心您的听众会错过重要的上下文。它们也是省力的好方法。无论如何,您已经在为您的文章进行所有研究。为什么不通过创建信息图来获得额外的使用呢?

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在这种情况下,信息图的设计反映了相关文章的组织,按主题对每个建议列表进行分组。它还使用彩色标题和粗体文本来提供重要的上下文信息,并使读者可以轻松浏览内容,即使他们选择不仔细阅读也能一目了然。 

由于其简单、清晰的组织,它特别适合作为原始文章的读者随身携带并反复使用的参考。

当然,这并不是视觉文章有用的唯一方式。还有使用了更直观的方法:

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在这种情况下,信息图还用作支持原始文章的视觉辅助工具,它是创建有效、对 SEO 友好的内容的指南。信息图使用一个图表来说明一段网络内容,向读者准确展示文章的建议在实践中的样子。与第一个示例一样,它仍然包含文章中所有最重要的信息,因此它也可以用作以后的参考或在社交媒体上共享。

列表

您还可以使用信息图表将列表转换为引人入胜的视觉内容。这些对于更短、更小巧的列表来说是一个特别有用的选项,因为它们具有高度的共享性并且易于快速使用。您可以使用它们来说明较大内容的一部分,例如博客文章,作为演示文稿中的参考,或创建列表信息图表以在社交媒体上单独分享。它们用途广泛,在内容和设计方面都具有很多创造力。

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Venngage 的这个例子中,设计使用明亮、大胆的颜色和图标来吸引眼球并增强原本简单的五项列表。以下是它做得很好的几件事:

  • 图标简单,但色彩丰富,风格非常统一,与内容有明确的关系
  • 最重要的内容——建议——采用更大、更粗的字体,使信息图更容易快速阅读,并在更小的文本中添加更多细节
  • 数字和箭头的使用有助于引导读者浏览信息图,因此他们总是知道接下来会发生什么
  • 由于提供的建议令人振奋且相当普遍,因此在社交媒体上也很容易分享。

由于列表信息图表相对简单,因此您可以在创建自己的信息图表时真正发挥您的创造力。只需确保您的设计选择支持您的主题,彼此一致(例如上述图标的风格都相同),并且易于阅读、理解和分享。

流程和流程图 

过程或流程图信息图说明了读者可能遵循的一系列步骤或决定。与任何流程图一样,您选择的特定布局取决于您要说明的过程。例如,更复杂的分支决策树将需要比更简单的分步过程更复杂的格式。无论您的流程是什么样子,您的设计选择都应该有助于读者跟进。

使用信息图来说明分步过程是有益的,因为设计元素有助于阐明每个步骤,使其尽可能简单易懂。 

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这个相对简单的信息图使用丰富多彩的路径设计来引导读者完成七步过程。该路径与颜色协调的文本框和图标相结合,具有视觉吸引力,同时仍有助于组织内容。不仅如此,粗体标题使信息图易于快速阅读,如果读者选择更仔细地阅读,每个文本框中的项目符号会提供更详细的建议。

如果您想创建自己的流程信息图,第一步是写出您的流程。确保每一步都清楚地表达出来。接下来,考虑您需要用来说明它的格式。它是一个简单的、编号的步骤列表,还是有分支决策?一旦您选择了最能支持您的流程的布局,您就可以开始创意设计,例如图标、颜色和字体。 

数据、图表和数字

信息图表通常用于数据可视化,说明复杂的数据和数值,以帮助读者,即使是那些不是特别数学或数据驱动的思考者,也能更好地理解它们。您可以使用条形图、饼图,甚至象形图——任何最适合讲述数据故事的方式。 

例如,以下信息图,它使用饼图细分了汽车经销商的网络流量渠道:

您会注意到,在这种情况下,设计与您在报告时可能使用的大多数其他饼图或圆环图没有太大区别。在这种情况下,目标是让读者直观地了解每个渠道与其他渠道相比的份额。并不总是需要重新发明轮子——有时最简单、最直接的表示信息的方式就是最好的方式。

但这并不意味着您不能对数据驱动的信息图表进行创意。这是Nigel Holmes的另一个例子,它结合了文字、插图和象形文字,讲述了一个关于超轻背包的数据驱动故事:

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这个例子比前一个更密集,有很多文本和小字体,这意味着它可能不适合所有屏幕或社交媒体平台。然而,总的来说,它仍然是一个很好的信息图。图像引人注目,并使用图标、颜色编码和设计元素,这些都与文本相关。这使它看起来很有趣,特别是对于已经对徒步旅行或背包旅行感兴趣的读者。

无论您决定使用什么图表和图形,要记住的最重要的事情是引用您的来源。无论您是在解释自己进行的一项研究,还是从各种来源收集数据,请务必将其包含在您的信息图表中。这不仅让数据感觉更值得信赖,而且还确保即使图形在您设计的原始文章之外共享,任何想要检查的人仍然可以获得适当的信用。

比较

比较信息图正是它们听起来的样子:以简单的图形格式对两个或多个事物进行比较。它们可用于在两个或多个事物之间形成清晰的对比,也可用于显示异同。因此,这些信息图表需要尽可能清晰明了地组织起来,以避免混淆。 

这是来自Venngage的一个例子,它将关于鲨鱼的事实与常见的误解进行了对比。

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这是一个有效的信息图表设计,不是因为它与主题有任何关系——它没有——而是因为它很容易理解。中间的图形有助于组织两侧的文本,将它们分开,同时仍然表达它们之间的联系。它还引导视线向下,鼓励读者继续阅读。 

当然,您不必使用列。组织比较信息图的另一种流行方法是使用维恩图,就像The Geek Twins 的这个流行的漫威电影宇宙信息图一样:

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在这个例子中,简单但可识别的图标被用来代表漫威漫画人物,维恩图代表每个工作室有权使用这些人物。它简单、详细且有趣——并且经常在互联网上的文章和博客文章中分享。 

在这种情况下,维恩图是最好的格式选择,因为电影制片厂之间共享许多角色。如果您正在创建比较信息图并且某些数据重叠,则维恩图可能是您的最佳选择。否则,如果您严格地在两件事之间进行对比,那么简单的列可能是可行的方法。

地理数据

如果您想按位置分解数据,地理信息图是一种引人注目但信息丰富的方法,通常只使用最少的文本来传达信息。下面以Ken Bromley Art Supplies 的这个例子为例,它根据 Google 搜索数据说明了每个国家/地区最受欢迎的艺术家。

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这个美丽的信息图之所以有效,是因为尽管几乎没有文字,但即使一目了然,它仍然提供了非常丰富的信息。那是因为它使用了每位艺术家最具标志性和公认的作品之一,所以一目了然。乍一看,很容易看出,例如,弗里达·卡罗 (Frieda Kahlo) 是美国最受欢迎的艺术家,而班克斯 (Banksy) 在俄罗斯最受欢迎。 

结论

您的信息图表外观的限制仅受您的创造力、设计精明和您想讲述的故事的限制。入门可能看起来很困难,但您并非没有资源。

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