要制定有效的搜索引擎优化策略，您需要了解 SEO 的两个基本支柱：页外 SEO 和页内 SEO/技术 SEO。
虽然页外 SEO 侧重于通过高质量的反向链接建立您网站的可信度和与其他网站的关系，但页内 SEO 或技术 SEO 是指优化页面内容以在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名的做法。属于此类别的一些更具技术性的页面项目包括关键字、规范标签和元标签。
如果您不熟悉 SEO 并正在学习如何将其添加到您的数字营销策略中，那么一个很好的起点是了解有关元标记的更多信息。在本指南中，我们将向您介绍使用元标记优化网页的基础知识和最佳实践。您还将了解简单的技术如何帮助搜索引擎识别您的网页并提高其排名。以下是我们将要介绍的内容：
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什么是元标签？
术语“元”代表“元数据”，意思是关于数据的数据。元标签提供有关文档HTML中网页的信息。这些信息被称为“元数据”，虽然它没有显示在页面本身，但它可以由搜索引擎和网络爬虫读取，例如 Googlebot 和其他网络爬虫。
谷歌等搜索引擎使用元标签的元数据来了解有关网页的其他信息。他们可以使用这些信息进行排名，在搜索结果中显示片段，有时他们可以忽略元标签。
元标记被添加到文档的 HTML 代码中，以帮助搜索引擎了解有关页面的附加信息。它们还用于对内容或页面进行排名。标题标签和元描述显示在搜索结果中。
元标签入门
无论好坏，元标签代表了大多数搜索引擎优化培训的开始。我考虑了如何介绍这个主题，因为我们总是听到元标签不好的一面——即关键字元标签。任何网站评论中首先剖析的一件事是滥用元标签，主要是因为它们位于标题中每个页面的顶部，因此是首先看到的。但我们不想变得太消极；元标签是搜索营销人员最常用的工具之一。
元标签不仅仅是_描述_和_关键字_，尽管这两个标签被选中最多。我将（根据我的经验）最常用的东西分为好的、坏的和一般的。你会发现，随着我们讲到坏的部分时，这个列表就会变长。
需要注意的是，在2022年，您的元标签仍然很重要，但并非所有元标签都能帮助您。这是我的经验，我想SEO中的任何人都会同意，如果你想在搜索中排名靠前，你的元标签需要伴随着专注于用户满意度的高质量内容。
我的主要建议是：坚持核心最低要求。不要添加不需要的元标签——它们只会占用代码空间。你拥有的代码越少越好。将您的页面代码视为一组分步说明，但对于浏览器来说，要到达某个地方。无关的元标签是驾驶方向上恼人的“直走200英尺”行项目，它们只是告诉你要保持在已经走的同一条路上！
好的元标签
这些是元标签，无论发生什么，都应该出现在每个页面上。请注意，这是一个小列表；这些是唯一需要的，所以如果您能只处理这些，请这样做。
- 元内容
content– 此标签是声明页面字符集所必需的，并应出现在每个页面上。排除这一点可能会影响页面在浏览器中的渲染方式。下面列出了几个选项，但您的网页设计师应该知道什么最适合您的网站。
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" />
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=ISO-8859-1">
- 标题-虽然标题标签不是以“元”开头，但它_在_标题中，包含对搜索引擎优化非常重要的信息。您应该始终在描述页面的每个页面上有一个唯一的标题标签。
- 元描述-臭名昭著的元描述标签用于一个主要目的：在搜索者通读SERP时向他们描述页面。这个标签不影响排名，但无论如何，它都非常重要。是广告文案将决定用户是否点击_您的_结果。将其保持在160个字符以内，并写入以引起用户的注意。出售页面——让他们点击结果。
- Viewport – 在这个移动世界中，您应该指定Viewport。否则，您将面临移动体验不佳的风险——Google PageSpeed Insights工具将告诉您更多信息。标准标签是：
<meta name=viewport content="width=device-width, initial-scale=1">
无关的元标签
不同的网站将需要在特定的情况下使用这些，但如果你可以不使用，请这样做。
- **社交元标签——**OpenGraph和Twitter数据对共享很重要，但_本身_不是必需_的。_
- **Robots——**一个巨大的误解是你必须有一个Robots元标签。让我们明确这一点：在索引和链接关注方面，如果您不指定Robots元标签，他们会将其读作_index、follow_。只有当您想_更改_这两个命令之一时，您才需要添加元机器人。因此，如果您想不索引，但要关注页面上的链接，您将添加以下标签，仅使用无索引，正如以下暗示的那样。只改变你想与众不同的东西。
<meta name="robots" content="noindex" />
- **特定的机器人（Googlebot）-**这些标签用于给出特定的机器人指令，如_noodp_（强制他们不使用您的DMOZ列表信息，RIP）和_noydir_（相同，但相反是Yahoo Directory列表信息）。一般来说，搜索引擎本身真的很擅长这种事情，但如果你认为你需要它，请随意。我见过一些必要的情况，但如果你必须，请考虑使用上面列出的_机器人_标签。
- 语言-使用此标签的唯一原因是，如果您想要走向国际，并且需要声明页面上使用的主要语言。查看此元语言资源，以获取您可以声明的语言的完整列表。
- 地理– 我最后一次听说，这些元标签受Bing支持，但Google不支持（您可以在搜索控制台中针对国家/地区）。有三种：地名、位置（纬度和经度）和区域。
<META NAME="geo.position" CONTENT="latitude; longitude"><META NAME="geo.placename" CONTENT="Place Name"><META NAME="geo.region" CONTENT="Country Subvision Code">
- 关键词——是的，我把这个列在“无关紧要”的名单上。虽然没有好的搜索引擎优化会建议花任何时间在这个标签上，但它在某个地方对你有帮助的可能性很小。如果您正在构建网站，请省略它，但如果它是自动化的，没有理由删除它。
- 刷新——这是可怜人的重定向，如果可能的话，不应该使用。您应该始终使用服务器端301重定向。我知道_现在_有时事情需要发生，但谷歌不喜欢。
- 网站验证-您的网站已通过谷歌和必应验证，对吗？谁的主页上有验证元标签？这些有时是必要的，因为您无法加载其他形式的站点验证，但如果可能的话，请尝试以另一种方式进行验证。Google允许您通过DNS、外部文件或链接您的Google Analytics帐户进行验证。Bing仍然只允许XML文件或元标签，所以如果可以，请使用该文件。
不好的元标签
如果您使用这些，您的网站不会发生任何坏事——让我澄清一下。不过，它们是在浪费空间.如果您已经准备好并愿意，也许是时候对您的区域进行春季大扫除了。
- 作者/网络作者-此标签用于命名页面作者。只是没有必要在页面上。
- 回访-此元标签是机器人在特定时间段后返回页面的命令。
- 评级-此标签用于表示内容的成熟度评级。我写了一篇帖子，讲述了如何使用一个非常令人困惑的系统标记带有成人图像的页面，该系统后来进行了更新（请参阅帖子的评论）。记录不良图像的最佳方法是将它们与您网站上的其他图像分开放在一个目录上，并提醒谷歌。
- 到期/日期-“到期”用于记录页面到期的时间，“日期”是页面的创建日期。你的任何页面都快过期了吗？如果是的话，只需删除它们（但请不要更新内容，甚至是比赛——改为年度比赛！）。对于“日期”，制作XML网站地图并使其保持最新状态。这更有用。
- 版权——谷歌文章与我争论了一点，但看看你网站的页脚。我猜它以某种形式写着“版权20xx”。为什么说两遍？
- 摘要-此标签有时用于放置内容摘要，主要用于教育追求。
- 分发-“分发”值应该用于控制谁可以访问文档，通常设置为“全局”。这本质上意味着，如果页面是打开的（不像内联网那样受密码保护），它就是为世界准备的。随它去，把标签从页面上移开。
- 生成器 – 用于记录创建页面的程序。就像“作者”一样，毫无用处。
- **缓存控制-**设置此标签是为了控制页面在浏览器中缓存的时间和频率。最好在HTTP标头中完成。
- 资源类型 – 这用于命名页面的资源类型，如“文档”。节省时间，就像DTD声明为你所做的那样。
什么是标题标签？
标题标签会通知搜索引擎（例如 Google 或 Bing）您希望在搜索页面上显示的标题。它可以是网页上出现的标题的简化短语。为您的网页添加标题标签可以让搜索引擎爬虫更轻松地阅读、分类和排名您的内容。
您以前可能见过标题标签。以下是标题标签在 Google 搜索结果中的外观以及您可以在网页上的位置找到它：
标题标签的代码如下所示：
<title>Best Running Shoes | Running Shoe Reviews 2020</title>
标题标签提示和技巧
标题标签是最重要的元标签之一，因为它对搜索引擎和使用互联网的人可见。这是您吸引搜索者注意力的第一个机会。它可能是说服人们点击您的网页的信息。
请遵循以下建议，以帮助您想出具有创意和描述性的页面标题：
- 为每个网页添加标题标签
- 避免长标题——60 个字符以下最好
- 避免通用和模糊的标题，例如主页的“主页”
- 使用标题大小写或句子大小写
- 匹配搜索意图
- 避免点击诱饵标题
- 适当时包括目标关键字
- 为您网站上的每个页面创建一个独特的标题标签
什么是元描述？
元描述总结了搜索引擎爬虫和互联网用户的网页内容。它出现在搜索引擎结果页面的标题标签下方。
元描述标签的代码如下所示：
<meta name="description" content="We compiled our list of the best running shoes for 2020 and organized it by brand, category, and fit, so you can find the right shoes for your training. See which shoes made the list"/>
元描述技巧
尽管元描述不是Google 排名算法的一部分，但它们仍作为片段包含在 Google 搜索结果中，以增强搜索者对搜索结果的可访问性。因此，不要将元描述视为排名因素，而是将其视为提高点击率 (CTR) 的一种方式。确保为主页、内部页面和博客文章添加带有目标关键字的创意描述。
将这些最佳实践用于可点击、有效的元描述：
- 保持在 160 个字符以内
- 为每个页面创建不同的摘要
- 避免在您的网站上重复元描述
- 使用句子大小写
- 准确、描述性和简洁
- 匹配搜索意图
- 仅在有意义的地方包含您的目标关键字
什么是robots元标签？
机器人元标记是放置在 HTML 标记中的附加值或参数。机器人元标记为搜索引擎提供有关您是否希望它们抓取或索引您网站的某些部分的说明。它们可以单独放置或一起放置（用逗号分隔）在内容属性中。 默认情况下，您在网页上创建的所有页面和链接都由搜索机器人和网络爬虫编制索引。一些常见的参数包括：
- index：这告诉网络爬虫将页面编入索引。如果页面被编入索引，使用搜索引擎的人就可以看到它。如果您不向代码添加任何内容，则这是默认设置。
- Noindex：这会指示搜索引擎不要将网页添加到它们的索引中，这意味着该页面不会显示在搜索结果页面上。
- Follow：这允许搜索引擎关注您在网页中放置的链接，并将读者引导至其他页面。如果您不向源代码添加任何参数，这也是默认设置。
- Nofollow：这会指示搜索引擎机器人不要抓取页面上的链接，并且您不认可这些链接。一些网站将其用作安全网来通知搜索引擎他们没有使用垃圾链接技术。
- Noarchive：这会通知搜索引擎不要缓存或显示页面。
指示网络爬虫不要索引页面的机器人元标记如下所示：
<meta name="robots" content="noindex"/>
将代码添加到网页的标题部分。如果您使用的是 WordPress，有许多可用的插件可以提供帮助。例如，可以修改 Yoast 的高级设置以设置机器人元标记。其他内容管理系统 (CMS)，例如 Squarespace 和 Wix，也有相同的选项。
机器人元标记提示和技巧
机器人元标记限制Google如何抓取您网站上的网页。您希望这样做以防止重复内容处罚。以下是您可以使用 nofollow 标签的其他实例：
- 如果您的网站评论部分未经过审核，您可以在页面上添加 nofollow 标签，以防止评论者从您的网站获得反向链接。
- 您可以将 nofollow 标签添加到您不完全认可的其他网站的小部件和信息图表中。
- 您可以将 nofollow 标签添加到您不希望 Google 认为您认可的网页中的任何链接。
如果您需要有关技术 SEO 的其他支持和信息，例如可抓取性、元标记和 HTTPS 安全协议，请使用我们的 SEO 工具包。它通过 60 多项页面和技术 SEO 检查来审核您的网站。它还会指出需要解决的首要问题，以便您可以首先处理赚钱的页面。
什么是视口(Viewport)元标记？
要理解这一部分，我们需要先定义一个视口。在最简单的形式中，视口是网页的用户可见区域。这可能会根据有人查看您的内容的位置而变化，有两个常见选项是笔记本电脑或移动设备。
随着互联网的搜索48.6％，在移动设备上制成，Viewport meta标签已经成为最好的SEO实践之一。Web 开发人员使用它来解决内容的大小和规模，从而允许移动友好的网站。然后，视口元标记用于指示浏览器（例如 Chrome 或 Firefox）在不同屏幕尺寸（例如台式机、平板电脑或移动设备）上显示网页。
将以下代码添加到网页的 部分以将其设置为适合移动设备：
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
视口元标记提示和技巧
如果您的网站访问者尝试在手机上访问您的网站，而您只有桌面版本，他们可能会离开您的网站。你不能责怪他们，因为导航和阅读可能很困难。但是，这会增加您网站的跳出率，并且对 Google 来说是一个负面信号，可能会阻碍您的搜索排名。
当涉及到这个特定的元标签时，最好的建议是什么？确保它在那里，并通过使您的网站适合移动设备来增强用户体验。
立即改进您的元标签
搜索引擎优化有很多元素，但您不必成为专家就可以理解和改进网站上的元标记。像您这样的营销人员可以使用我们的 SEO 检查器等工具来审核您的页面的 SEO 状态并收集有关您的竞争对手的信息。它还会提出一些您可以立即实施的建议。