探索和研究

谷歌自然点击率统计学:500万个谷歌搜索结果分析

  作者:Yeats    

我们分析了500万个谷歌搜索结果,以更好地了解自然点击率。

首先,我们分析了874,929个页面和5,079,491个搜索查询的CTR数据。

然后,我们研究了标题标签长度、情感型标题和元描述等因素如何影响自然CTR。

因此,废话不多说,让我们看看结果。

以下是我们主要发现:

  1. 谷歌自然搜索结果中的#1结果的平均CTR为31.7%。
  2. 与#10点的页面相比,#1自然结果收到点击的可能性是10倍。
  3. 第7-10号位置的自然CTR几乎相同。因此,在第一页底部向上移动几个点可能不会导致更多的自然流量。
  4. 平均而言,在搜索结果中上升1个位置将使CTR增加30.8%。然而,这取决于你移动的范围。从3号位置移动到2号位置通常会导致显著的CTR提升。然而,从#10 到#9的移动并没有产生统计学上的重大差异。
  5. 与标题中没有问题的页面相比,包含问题的标题标签的CTR高出14.1%。
  6. 15到40个字符之间的标题标签具有最高的CTR。根据我们的数据,与超出该范围的页面相比,标题标签长度在15到40个字符之间的页面的CTR高出8.6%。
  7. 与不包含关键字的URL相比,包含关键字的URL的点击率高出45%。
  8. 在标题标签中添加“强烈词汇”可能会降低您的CTR。我们发现,与不含强烈词汇的标题相比,带有强烈词汇的标题的CTR低13.9%。
  9. 情感标题可能会改善您的CTR。我们发现,正面或负面情绪的标题将CTR提高了约7%。
  10. 为页面编写元描述可能会导致更高的CTR。带有元描述的页面比没有描述的页面多5.8%的点击率。

我有我们分析的详细数据和资料。

排名第1位可获得所有点击量的31.7%

我们研究的最初目标是建立CTR基准。

使用我们约500万个结果的完整数据集,我们发现#1结果的CTR最高(到目前为止)。The first result in Google has the highest organic CTR

我们还看到CTR从结果的第2页开始急剧下降。Few Google searchers visit the 2nd page and beyond

事实上,只有0.78%的谷歌搜索者点击了第二页的内容。

这种CTR趋势与其他CTR行业研究一致,例如高级网络排名的这项研究Advanced Web Ranking – CTR study

由于从第2页开始的CTR极低,我们希望对第一页的结果进行归零。因此,我们使用排除第2页及以后结果的数据重新进行了此分析。我们还删除了可能以异常高的CTR(例如品牌查询)扭曲结果的查询。

在我们仅使用此数据子集分析第一页结果后,我们发现谷歌的#1结果的CTR为31.7%。The first result in Google has a CTR of 31.7%

以下是谷歌第一页自然结果的完整CTR细目:Google organic CTR breakdown by position

如您所见,谷歌的#1结果与#10结果相比,CTR高出10倍。

对于任何在SEO领域工作过一段时间的人来说,这个发现不应该令人惊讶。众所周知,排名第1比任何其他位置都更有价值。

这是因为,根据Moz最近的一项调查,许多谷歌用户本能地点击谷歌的第一个结果。这可能解释了为什么#2结果(仅比#1点低几个像素)的CTR下降如此之大。Organic CTR drops off significantly after position #1

关键要点:谷歌的#1结果获得了所有点击量的31.7%。

CTR在5位和第3位飙升

正如我概述的那样,谷歌的#1结果(到目前为止)是最高的CTR。

然而,除此之外仍有点击量。

具体而言,虽然#6-#10号位置之间的CTR相对平坦,但从第五位开始,CTR有一个显著的峰值。Organic CTR spikes at position #5

这暗示了两件事:

  1. 大多数用户不会滚动超过第5个结果。
  2. 从#6号位置上升到#5可能会显著提高CTR。

我们看到从#3位置开始,CTR再次大幅增长。Organic CTR spikes at position #3

这可能是因为,对于没有广告或SERP功能的结果,#3结果通常出现在页面上方。The number three result is often above the fold

事实上,我们发现谷歌前3名搜索结果获得了所有点击量的75.1%。The top 3 Google search results get 75.1% of all clicks

关键要点:我们的数据表明,“在首页排名”可能不是一个有价值的SEO目标。相反,这一切都与排名有关(或至少是排名前3)。排名前3的自然结果获得75%的点击量。

向上移动一个位置会增加30.8%的CTR

我们发现,在一切平等的情况下,在谷歌上升一个排名的相对CTR增加了30.8%。Moving up one position increases CTR by 30.8%

然而,这种CTR提升的分布并不均匀。甚至不接近。

在SERP中向上移动的CTR影响因位置而异。Increase in expected CTR from moving up one position in Google

例如,从#9移动到#8将导致点击量增加5%。没有太大区别。

然而,从#6上升到#5位将导致点击量增加53.2%。

关键要点:在谷歌上调一个位置将平均将您的相对CTR增加30.8%。然而,这种增长因具体位置而异。我们发现,最大的CTR增长来自从#6到#5,这导致CTR的相对增长53.2%。

大多数网站每次查询能获得8.1次点击

我们还查看了谷歌搜索控制台中报告的所有查询,有多少查询导致了点击。

首先,我们发现一个网站在谷歌中排名的大多数查询都很少得到展示。Most GSC queries get few (if any) impressions

这表明网站排名的大多数关键词都是搜索量低的长后缀关键词。或者该网站在这些术语中排名不高。或者两者兼而有之。

可能由于展示次数较少,大多数查询点击率都很低(每个查询8.1次)。The average 'Click per query' is 8.1

关键要点:“X关键词排名”可能不是一个有价值的SEO指标。这是因为大多数页面在搜索量很少的关键字中排名。相反,大多数印象和点击往往来自相对较少的查询。

问题类标题的CTR高于平均水平

我们比较了包含和不包含问题的标题之间的平均自然CTR。

(我们将问题定义为使用“如何、为什么、什么、谁”术语的标题或带有问号的标题)。

我们发现,有问题的标题点击率比没有问题的标题高出14.1%。Question titles have a 14.1% higher organic CTR .vs. Non-question titles

以下是前10个结果的完整CTR细目。Organic CTR of question titles .vs. Non-question titles

这一发现与CTR的标题研究一致,就像发表在《社会影响》杂志上的这项研究一样。Social influence headline CTR study

问题可能会改善CTR,因为当有人在谷歌中搜索东西时,他们实际上是在寻找问题的答案

(毕竟它们被称为“查询”)。

使用问题标题可能会向读者确认您的结果包含他们确切问题的答案。Using a question in your title may improve your CTR

例如,我在这个页面上使用了围绕“nofollow链接”一词优化的问题标题。Question title used on Nofollow Link post

根据我的GSC数据,该页面的CTR为29.2%。Google Search Console – CTR data for Nofollow Link post

大多数搜索“nofollow链接”等宽泛术语的人想知道nofollow链接实际上是什么。我的问题标题显示,我的结果将为搜索者提供他们想要的答案。

关键要点:与非问题标题相比,基于问题的标题标签的CTR高出14.1%。

15到40个字符之间的标题标签拥有最好的CTR

理想的标题标签长度是多少?你应该保持标题简洁明了吗?或者使用包含大量内容信息的长标题?

根据我们的数据,你的目标应该在这中间。

具体而言,我们发现15到40个字符之间的标题具有最高的自然CTR。Title tags between 15 to 40 characters have the highest CTR

虽然长标题标签(较长的标题=更多关键词)可能具有SEO优势,但这可能会被较低的自然CTR部分抵消。

事实上,作为大规模SEO实验的一部分,Etsy测试了许多标题标签变体。他们发现,“在我们的结果中,较短的标题标签的表现比较长的标题标签更好。”Etsy title tag variation test results showed shorter title tags are better

该帖子的作者假设,由于查询匹配,较短的标题在谷歌中的表现可能会更好。然而,根据我们的分析,CTR也可能在中短标题效果最佳方面发挥作用。

关键要点:15到40个字符之间的标题标签拥有最好的自然CTR。与超出此范围的标题相比,该范围内的标题的平均点击率要高8.6%。

包含关键词的URL与高CTR显著相关

我们想看看关键词丰富的URL是否对CTR产生了积极影响。

例如,以搜索“周末旅行”的人为例。像travel.com/weekend-trips这样的URL的CTR会高于 travel.com/travel-page吗?

为了完成此分析,我们查看了每个搜索查询,将其与URL进行了比较,并提供了一个0%到100%之间的相似性索引。Our method for seeing if keyword-rich URLs positively impacted CTR

0%的值意味着这两个单词一点也不相似,而100%的值意味着完美匹配。我们忽略了所有标点符号和符号。我们还对某些单词一视同仁(book对books,cake对cakes等)。

事实上,我们发现关键字丰富的URL与自然CTR之间存在很强的相关性(p-value=0.01)Keyword-rich URLs correlate with a higher organic CTR

虽然完美的查询关键词匹配会带来最高的CTR,但我们的数据显示,部分匹配查询的URL也可以导致显著的CTR提升。

谷歌的SEO指南提醒网站管理员,您的页面URL显示在SERP中。他们建议您使用“URL与网站内容相关的单词……”。Google recommends using URLs with words relevant to site's content

微软2012年发表的一篇论文发现,与人们不熟悉的域名相比,“受信任域”在搜索引擎中的CTR更高。Trusted domains have a higher CTR

这背后的理论是,搜索引擎用户使用页面的URL来计算出其查询的最佳匹配。

关键要点::我们发现,与不匹配(没有搜索关键词与URL匹配)的页面相比,完全匹配(整个搜索查询在URL中)的页面的点击率增加了45%。

“强烈词汇”可能会对点击率产生负面影响

“强烈词汇”是特定的单词和短语,旨在帮助您的标题脱颖而出,理论上,点击次数会更多。

例如,如下是一些强烈的词汇和术语:

  • 秘密的
  • 强大的
  • 终极
  • 完美的
  • 最佳的
  • 疯狂的
  • 惊奇的

我们的数据发现,Power Words实际上将CTR降低了13.9%。Power words in title tags were correlated with lower CTR

关于这一点我的看法是,虽然Power Words非常适合在嘈杂的平台(如Facebook)上吸引注意力,但它们在谷歌搜索结果看起来就像标题党。

例如,查看关键字“如何撰写标题”的前3个结果。"How to write headlines" top three results

对于这样的关键词,您会期待像“如何撰写疯狂惊人的头条新闻”这样的夸张标题。

然而,前3个结果都使用相当低调的标题标签。"How to write headlines" top three results have subdued title tags

关键要点:虽然Power Words可能在社交媒体上有效,但它们可能会损害您的自然点击率。事实上,与没有任何Power Words的标题相比,带有Power Words的标题的CTR要差13.9%。

情感标题可以提高自然点击率

我们的数据表明,与情绪中立的标题相比,情感标题(带有积极或消极情绪的标题)的CTR更高。Emotional titles have a higher organic click through rate

具体而言,我们发现与非情感标题相比,情感标题的绝对CTR高出7.3%。

我们还发现,消极和积极的标题往往同样有效。控制其他变量(如排名位置),积极情绪的标题的CTR高出7.4%,而负面情绪的标题的CTR高出7.2%。

为了进行这项分析,我们分析了“文本极性”标题中的每个单词。每个标题都根据标题的估计负面或积极情绪分配一个情绪评分。

例如,像这样的标题被认为是中立的。Neutral title example

这个头衔被评为具有积极情绪。Positive sentiment title example

几项行业研究,包括BuzzSumo的这项研究,都发现了情感新闻标题和用户参与度之间的关联。BuzzSumo study found correlation between emotional headlines and engagement

然而,我找不到任何专门研究情感标题标签和谷歌自然CTR之间关系的行业研究。

至少根据我们的数据,情感标题可能导致自然结果的点击率更高。

有趣的是,虽然我们发现Power Words伤害了CTR,但情感标题有助于CTR。

这可能是因为情绪是一个比存在或不存在强烈词汇更微妙的指标。换句话说,无需使用Power Word,就可以写出充满情感的标题。巧妙地触动用户情感而不当生硬的标题党也可以脱颖而出,在SERP中获得更多点击次数。

关键要点:负面或积极情绪的标题与中性标题相比,自然点击率更高。

有元描述的页面平均CTR更高

尽管描述不会直接影响SEO,但谷歌仍然建议为您网站上的每个页面编写独特的元描述。Google recommends writing a unique meta description for every page

事实上,他们甚至建议,写得很好的描述可以提高您从谷歌搜索中获得的点击次数。Google suggests well-written descriptions can improve clicks from SERPs

这就是为什么我们决定在有元描述和没有元描述的页面之间比较自然CTR。我们发现,与没有描述的页面相比,带有元描述的页面的CTR要好5.8%。Pages with a meta description have a higher average CTR .vs. Pages without a description

这一发现不会让任何有SEO经验的人感到惊讶。尽管谷歌并不总是使用您为他们编写的元描述,但您的元描述可以相当频繁地出现在SERP中。

如果没有元描述可用,谷歌必须从您的页面中提取片段来填充片段中的空白。Google pulls content from page to fill in "missing" meta descriptions

谷歌从您的页面中提取的文本总是没有写的好的描述那么吸引人。

关键要点:为每个页面编写独特的元描述可以增加网站的自然CTR。我们发现,与没有描述的页面相比,带有元描述的页面的CTR高出5.8%。