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必应SEO教程:bing如何在谷歌之外获得更多自然流量

  作者:Li Bai    

为什么必应SEO很重要

  1. 必应和雅虎占美国桌面搜索份额的五分之一
  2. 你可能会面临较低的竞争
  3. 必应流量的转换率优于谷歌
  4. 必应的SEO要容易得多

必应和雅虎占美国桌面搜索份额的五分之一

2020年9月美国桌面市场搜索统计
必应和雅虎仍然占据了你不应该忘记的大部分市场份额。

当我们谈论搜索引擎时,我们几乎总是指谷歌。当我们说”SEO”时,可以安全地假设我们谈论的是Google优化。在某种程度上,这是可以理解的:谷歌在美国拥有约80%的桌面搜索市场份额,所以谷歌在一段时间内一直是大多数营销人员的主要关注点。

但是剩下的部分呢?20%的搜索引擎市场也非常大。

必应和雅虎共同占据了桌面搜索引擎市场的15%。这意味着每五个搜索者中就有一个将使用雅虎或必应而不是谷歌。

但是等等,我说一搜索引擎了吗?

多年来,雅虎搜索一直由必应提供支持,这意味着至少有51%的雅虎搜索依赖于必应的索引和排名算法。如果您自己运行一些测试搜索,您会发现Yahoo和Bing中的搜索结果非常相似,这意味着针对Bing SEO进行优化也适用于Yahoo SEO。

不过,您有时可能会看到两个SERP之间存在细微的差异。这可能是由于多种原因而发生的;首先,雅虎仍然将自己的一些服务(如Gemini Ad或Yahoo的原生广告平台)整合到自然结果中。其次,就像谷歌一样,雅虎和必应搜索引擎都对搜索用户进行了大量的实时测试(。最后,雅虎从必应获得的数据可能不如实时必应的结果那么新鲜。这里可能发生的情况是这样的:当雅虎收到查询时,它会返回对该查询的最新响应;在稍后的某个时候,雅虎会查询必应以确保这些结果是最新的。如果不是,Yahoo会相应地更新其数据,因此下次有人运行相同的搜索时,将返回最新版本的结果。直到必应再次更新其SERP,使两个引擎不同步。

但是我说点题外话。上面给我们留下了一个搜索引擎 – 必应 – 处理美国所有桌面搜索的约15%。还不错吧?但请耐心等待我—— 还有更多即将到来。

你可能会面临较低的竞争

将必应添加到您的SEO策略中并有意识地努力不忽视必应的一个很好的理由是,您的竞争对手中很少有人在必应上争夺排名。

这是有道理的。由于大多数营销人员都涌向Google,因为它拥有如此大的搜索流量份额,因此Bing有机排名上的竞争对手较少。而且,由于您与较少的企业直接竞争,因此您更有可能在搜索结果中获得更高的位置,并且在经过优化的必应网站上获得比在Google上更大的眼球和目标网络流量份额。

必应流量的转换率优于谷歌

可以说,必应流量通常比Google的转化率更高。这是许多营销人员(包括我自己)所做的观察。以下是我们其中一个网站的Google Analytics报告的屏幕截图:

来自谷歌分析的不同搜索引擎的转化率

你可以看到,雅虎和必应搜索引擎的转化率大约为20%,而谷歌的转化率为16.5%。我不完全确定为什么会这样,但这可能与Bing的人口统计数据平均年龄更成熟(大部分年龄超过35岁)并且有更多的钱可以花有关。

但是,在做出判断之前,请确保您查看了自己的Google Analytics数据。

必应的SEO要容易得多

与谷歌不同,必应对其排名因素持开放态度。它也异常支持SEO,并且永远不会说”任何旨在操纵网站在搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接方案的一部分,并且违反了我们的准则。

除了在优化网站的指南页面上提供大量SEO提示外,他们还在解释:

“围绕如何在内部和外部建立联系制定计划。[…]考虑社交媒体来帮助建立外部链接,或者只是向网站询问它们。仔细计划将链接哪些实际单词 – 尽可能使用有针对性的关键字

是的,这是Bing告诉你建立链接并优化你的锚点。我强烈建议您仔细阅读Bing的搜索引擎优化指南,您将获得所有排名因素的低谷,直接从马的嘴里提供有关如何在Bing上排名的全方位指南。

既然我们认为必应绝对值得您花时间,那么让我们来看看必应最重要的排名因素以及每个因素的一些操作技巧。

如何进行必应SEO

本必应SEO指南涵盖了针对必应和雅虎搜索引擎优化网站所需的提示和工具。

1. 索引和技术搜索引擎优化

正如必应明确指出的那样,”被编入索引是开发来自必应的流量的第一步”。因此,您希望您的网站在必应搜索结果中排名,那么显而易见的第一步是确保您网站的所有重要页面都在必应中编入索引。

确保您的网页已编入索引

继续并通过在必应中运行对site:yoursite.com进行检查。您将立即看到您网站中有多少网页被编入索引。

被搜索引擎编入索引的网站页面的结果

“网站:域名”将显示必应索引的所有网站页面和资源

通常,搜索引擎是相关的:如果你对Google没有索引问题,你会发现Bing也知道你的大多数页面。如果您的网站是全新的,Bing 可能需要一段时间才能找到并抓取它。为了加快速度,请继续使用必应网站管理员工具自行提交您的网站

告诉必应机器人更频繁地抓取您的网站

是的,它会听的。在必应网站站长工具中的“抓取控制“下,您可以设置抓取率和一天中希望对网站进行爬网的时间。”标准”抓取率通常相当低,因此,如果您的网站很大且/或经常更新,则可能需要将其设置为”完整音量”。

提交您的站点地图

但不仅仅是任何站点地图。根据Bing的Duane Forrester的说法:

“你的站点地图需要干净。我们在站点地图中为污垢留出了 1% 的限额。污垢的例子是,如果我们点击一个URL,我们看到一个重定向,一个404或一个500代码。如果我们看到超过1%的污垢水平,我们就会开始失去对站点地图的信任。

因此,请确保您的站点地图干净清新(请查看下面的操作方法,以获取有关如何快速执行此操作的提示)。为确保必应能够找到您的站点地图,您可以在机器人中包含站点地图的路径.txt也可以直接通过您的网站站长工具帐户将站点地图提交到必应 – 在站点地图部分下,点击提交站点地图,然后输入站点地图文件的位置,例如http://www.yoursite.com/sitemap.xml。在处理站点地图期间弹出的任何错误都有助于诊断文件中的问题(如果有)。

2. 直截了当的关键字

自从谷歌在2012年推出蜂鸟搜索算法以来,我们不断听到更多关于语义搜索和用户意图的信息,而关于老式意义上的关键字却越来越少。与谷歌不同,Bing不是在玩语义游戏。研究表明,它不太擅长广泛匹配的查询,因此简单的关键字定位在这里效果最好。为了在必应上获得良好的关键字排名,您必须将所有模糊相似的术语留在门口。

逐字关键字匹配对于必应流量来说更为重要。

因此,如果您认为您可以坐下来依靠Google破译页面的含义并找出您应该排名的关键字,那么它根本不适用于Bing搜索引擎排名。这意味着关键字研究将是优化过程中最重要的步骤之一,如果你想看到良好的Bing排名。

3. 页面搜索引擎优化

通过必应搜索结果优化,页面SEO更偏向于老派。我不是以垃圾邮件的方式指”老派”,而是以一种更直接的方式,每个人都在做seo,我们很好。

优化标题和说明

必应非常重视标题标签。请注意,必应通常会自己为搜索结果选择标题,而不是直接从 HTML 标记中提取标题。必应自己的建议是确保你想要的标题被选中显示在SERP中,这是这样的:

1)使HTML标题与用于搜索您的网站的查询相关,而不会过长或重复。避免使用”主页”或”关于我们”等通用标题。

2)如果您嵌入了OpenGraph等,请确保它与您想要的标题一致,并且所有字段都是正确的,例如您的网站名称是正确的。

3)如果您的网站列在一些大型知名目录中,请确保条目正确无误。

4)不要阻止爬虫。有关如何控制爬网程序,请参阅爬网程序控制说明,但请记住,如果您希望将内容编入索引,则不应阻止必应机器人。

使用元关键字

还记得元关键字吗?更努力地思考。我给你一点时间。

现在你记住了,确保你不要忘记它们:尽管在一些官方声明中,Duane Forrester指出元关键字不再有效,但有一些证据表明它们确实有效。

如果你仍然持怀疑态度,这里有一个来自数字机构Levy Online的最新现实例子:

“一位客户带着良好的谷歌排名来找我们,但在雅虎和必应上的关键词排名却很差。我们注意到的第一件事是缺乏元关键字和描述。一旦我们完成了这些填写,我们看到SERP的显着增加。

以下是该机构立即看到的一些排名改进:

谷歌 必应 雅虎
1 0 1 0 1 +100
1 0 3 +33 3 +98
2 -1 3 +54 3 +98
1 +1 4 +57 4 +97
2 -1 7 +2 7 +94
1 +1 7 +26 7 +94
1 0 8 +60 8 +93
1 0 11 +50 11 +90
16 -4 11 +90 11 +90
10 +3 13 +23 13 +88

如果你问我,还不错。

在标题和内容中包含关键字

在标题中使用相关且写得很好的关键字对于必应也很重要,尤其是在 H1 和 H2 中。在内容中包含目标字词也是一个好主意。越接近开始越好。

当然,这并不意味着你应该用关键字填充你的页面(我们不想打破你的谷歌排名,还记得吗?)。尝试在重要的 HTML 标记中插入目标字词,但使用紧密的变体而不是同一个搜索词组。毋庸置疑,您始终需要首先考虑用户。这听起来很明显,但有时很容易忘记为什么你首先想在搜索引擎中排名靠前。

优化您的图像

必应图像搜索因其在其图像搜索结果中带来高质量,令人惊叹的图片而变得非常出色。因此,值得为您的内容添加独特的视觉效果,高分辨率,但当然是Web友好的格式。不要忘记添加带有一些关键字的描述性替代文本,这样您肯定会从图像搜索结果中赢得更多的自然流量。

4. 点击率

必应对用户信号在其排名算法中发挥重要作用以及它在如何排名方面的有效性持开放态度。用户行为是根据SERP点击率和”pogo粘连”(即当有人运行搜索,点击结果,然后单击”后退”按钮返回SERP)来衡量的。

“我们正在寻找我们是否在#1中显示您的结果,它是否获得点击,用户是否在合理的时间范围内返回给我们,或者他们几乎立即回来?

“他们回来并点击#2,他们对#2有什么行动?基于许多因素,他们似乎对#2更满意,还是与#1的情况相同?那么,他们是否点击了其他任何东西?

“我们正在观察用户的行为,以了解我们向他们展示的哪个结果似乎与他们的意见最相关,他们的意见是由他们的行为表达的。

显然,您的结果被点击得越多,搜索者从您的页面反弹回SERP就越少,就越好。

5. 反向链接

反向链接是每个搜索引擎的重要排名因素。然而,对于Google,我们已经看到链接数量和排名的相关性下降,这意味着您经常会遇到链接较少的网站,其排名高于具有广泛链接配置文件的网站。Google更依赖PageRank(通过反向链接的链接汁),因此,与PageRank得分较低的网站的数百个链接相比,一些具有高PageRank的质量链接将为您提供更大的提升。

但是,必应的链接质量是一个略有不同的故事。Searchmetrics的一项研究表明,Bing上的反向链接数量与排名的相关性要高得多(0.29)。

更重要的是,在必应排名前30位的网站中,有52%至53%的反向链接在锚文本中包含关键字(比Google多10%左右)。

显然,增加链接配置文件的大小是必应的一种非常有效的搜索引擎优化策略。它可能不会给你带来同样的Google搜索提升,但它也不会受到伤害(只要你记得不惜一切代价避免垃圾邮件,并选择相关的网站来建立链接)。

至于锚点,”过度”优化它们可以适用于Bing,但它也可能使您花费Google排名。可以理解的是,锚点多样性没有普遍安全的阈值:这取决于您的利基和您定位的关键字类型。但这里有一些东西至少可以给你一个非常近似的想法。

在一项关于企鹅效应的研究中,Microsite Masters分析了数千个网站,以调查在企鹅之后排名下降的网站是否因过度优化其锚点而感到内疚。有趣的是,事实证明,被点击的网站在超过65%的反向链接中都有锚文本的目标关键字,而关键字占50%或更少的网站”几乎可以保证”不受企鹅的影响。

6. 社交信号

关于谷歌是否使用社交信号进行自然排名,有很多来回。相反,Bing并不回避承认它确实如此。

“社交媒体在当今在搜索结果中排名靠前的努力中发挥着重要作用。它所起的最明显的作用是通过影响力。如果你在社交上有影响力,这会导致你的关注者广泛分享你的信息,这反过来又会导致Bing看到这些积极的信号。从长远来看,这些积极的信号可以影响你如何有机地排名。

7. 网站速度

与Google不同,Bing算法不使用页面速度作为排名因素。他们认为加载时间为4秒的页面可能比加载时间为1秒的页面更好,只要前者具有搜索者想要的所有内容。根据Bing的Duane Forrester的说法,过于关注加载时间会削弱用户体验,并经常鼓励网站管理员删除其他有用的功能。

总结

由于Bing拥有不错的搜索市场份额,您有充分的理由开始认真对待Microsoft的搜索引擎,我希望本Bing SEO指南至少为您的Bing策略奠定了一些基础。

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