链接建设

如何制定有效的内部链接策略

  作者:Li Bai    

内部链接可以说是SEO 营销中最被忽视的链接建设策略之一。

我们都很快转向帮助我们建立外部链接(反向链接)的策略,但我们经常低估开发优化内部链接策略的影响。 

什么是内部链接? 

内部链接是指在您网站上从一个页面指向另一页面的链接。相比之下,外部链接是指向另一个域上的页面的链接。

我们可能过于专注于从外部资源建立自然链接,而忽略了内部改进。这是 SEO 的一个经常犯错误的领域,所以让我们来看看如何避免陷阱以构建适合您的强大策略。

了解内部链接对 SEO 的重要性

内部链接对 SEO 有帮助吗?简短的回答是“是的”。 

但是,如果您想利用内部链接对您的 SEO 产生真正的影响,您需要更深入地了解它的重要性。

我们可以把它的好处分为三个要点:

1. 内部链接帮助搜索引擎了解您网站的结构

一个可靠的内部链接结构 SEO-wise 可以帮助搜索引擎找到您网站上的页面并将其编入索引。 

谷歌自己的话来说

“有些页面是已知的,因为谷歌之前已经抓取过它们。当 Google 跟踪从已知页面到新页面的链接时,会发现其他页面。”

使用优化的内部链接是让 Google 定期发现您网站上相关内容的可靠方式。这里的另一个好处是内部链接可以帮助展示两个页面之间的上下文关系。

当您正确使用内部链接时,它会发送一个信号,表明页面 a页面 b相关。如果您将大量权威内容编织在一起,这可能是展示您的专业知识的好方法。

如果您不向 Google 展示您的内容是如何连接的,您的用户也不会建立连接。稍后,我们将介绍如何从战略上解决这个问题,以提高您的有自然流量。

2.内部链接权威度

正确的内部链接策略有助于在您网站上的页面之间传递权威并最终提高排名。

这是由一种称为PageRank (PR)的算法确定的,该算法评估单个页面的质量和重要性(或权威性)并对其应用一个值。当然,互连也被考虑在内。

谷歌于 2016 年正式取消了 PageRank 工具栏,并提前多年停止更新面向公众的分数。 

然而,PR仍然是排名算法的重要组成部分,因此了解它的工作原理有助于制定可靠的内部链接策略。例如,如果页面 a有指向它的权威外部链接,它将建立一个 PageRank 分数。然后可以通过内部链接将该权限传递到页面 b

识别这些类型的“强力页面”可以帮助您充分利用进入您网站的权威来提高排名——我们稍后也会研究这一点。

3.内部链接帮助用户在相关页面之间导航

内部链接也是通过帮助访问者找到更多有趣内容来改善用户体验 (UX) 的好方法。 

这可能需要将用户带到一个产品页面,在那里他们可以购买购买指南中提到的东西,或者转到另一个内容以扩展某个主题。

从增加平均网站停留时间到推动用户购买,可以利用内部链接来改善您的用户体验,进而改善您的整体搜索性能。

了解不同类型的内部链接

有两种主要类型的内部链接:导航和上下文。让我们看看两者。

导航内部链接

导航链接通常构成网站的主要导航结构。它们通常在站点范围内实施,主要目的是帮助用户找到他们想要的东西。

您可以在站点的主菜单中找到它们:

Boohoo 的导航菜单

或者在网站的页脚中:

亚马逊侧边栏

或者,在亚马逊的情况下,在侧边栏中:

上下文内部链接

他们在那里使客户旅程尽可能简单。 

上下文内部链接

上下文内部链接通常放置在页面的主体内容中。

例如,电子商务商店可能包含如下链接:

上下文内部链接

文本中指向其他相关页面的链接称为上下文内部链接。

正文副本中的上下文内部链接

注意上下文链接的显着性和最终可点击性,以及导航链接为您的网站提供最大价值的直观程度。

例如,带有自然锚文本的清晰明显的上下文内部链接可以同时显示页面之间的相关性,如果源页面具有权限,则可以通过 PageRank。

了解这些不同类型链接的功能以及它们对用户的显示方式可以帮助您充分利用内部链接策略。

常见的内部链接问题

其中一个重要部分是了解常见问题是什么以及如何解决它们。以下是这方面最常见的一些问题: 

损坏的内部链接

问题:内部链接断开导致用户和搜索引擎爬虫都被发送到不存在的网页,通常会导致 404 错误,这对于交流权限来说并不理想。

如何修复:删除或替换为指向活动页面的链接以解决它。 

无法抓取链接 

问题:当 URL 的格式不正确时会发生此错误。例如,它可能包含不必要的字符。

如何修复:检查报告为错误的链接并根据需要修复格式问题。

页面内部链接过多

问题:当一个页面包含超过 3,000 个链接时,它会在站点审核报告中被标记。目前没有关于谷歌将抓取多少页面链接的具体规则,但网站管理员需要从可用性的角度注意页面超载。

如何修复:审核发现包含 3,000 多个链接的任何页面,并删除那些超出要求的页面。 

传出内部链接中的 Nofollow 属性

问题:某些页面上的链接中的 rel=”nofollow” 属性限制了 Googlebot 通过您网站的流量。 

如何修复:从报告中标记的任何内部链接中删除 rel=”nofollow” 属性。这可以在站点范围内或在逐个链接的基础上设置 – 如有必要,请咨询您的开发人员。 

孤立的站点地图页面

问题:孤立页面是一个根本没有链接到您网站上任何其他页面的页面,这意味着它无法在爬网中访问,也无法编入索引。

如何修复:如果孤立页面可能很有价值,请将其包含在您的内部链接策略中。如果它不应该存在或被搜索引擎排名,请考虑将其删除或添加“noindex”标签。 

超过三次点击的页面爬行深度

问题:一些重要的页面需要用户点击太多次才能到达,这向搜索引擎表明它们并不那么重要。

如何解决:找出可能会丢失某些点击的位置,以帮助用户更快地访问他们想要的内容。

只有一个内部链接的页面

问题:单独的内部链接可能意味着在 SEO 和 UX 中错失机会。正如我们上面所讨论的,您应该在内部尽可能多地从其他相关内容链接到关键页面。

如何修复:确定要链接到的其他相关页面,作为内部链接策略的一部分。 

永久重定向

问题:通过永久重定向传递内部链接可以减少您的抓取预算,尤其是对于较大的网站。

如何修复:更新内部链接,将用户和搜索引擎直接发送到目标页面(不过,如果重定向仍在吸引其他来源的流量,请不要删除它)。

主要的站点审核报告还包括有助于您改进站点内部链接结构的见解:

重定向链和循环

问题:触发​​重定向链和循环的内部链接很难被搜索引擎抓取。他们还创造了糟糕的用户体验。

如何修复:如上所述,更新内部链接,使其指向正确的实时页面。此外,删除链中的中间重定向(更新重定向以从源页面转到重定向路径的末尾)或查找循环的原因。 

HTTPS 页面上的链接导致 HTTP 页面

问题:错误地指向安全站点上的 HTTP 页面的 URL 会导致不必要的重定向。

如何修复:如果是小规模的,手动更新任何 HTTP 链接以指向HTTPS 页面;如果它是站点范围的,请向您的开发人员寻求帮助。 

如何建立内部链接策略

您的审核将向您展示可以解决内部链接现有问题的位置。您的策略将帮助您以此为基础,通过您的网站交付改变业务的结果。

让我们来看看如何实现这一目标。

第 1 步:识别您网站的中心页面

您的内部链接策略首先列出中心页面,这将帮助您构建所谓的主题集群,以便更好地了解您的站点架构。 

中心页面通常针对具有高搜索量的宽泛关键字,而不是每月搜索量较少的更具体的长尾关键字。

它们通常也是为您的企业带来最有价值流量的那些,这意味着它们通常会以最佳内容定位您的主要关键字。

例如,AO.com 的洗衣机类别可以被视为其最重要的页面之一:

AO.com 洗衣机分类

它针对一个广泛的关键字(“洗衣机”),仅在英国的月搜索量就达到 246,000。 

更重要的是,正如您从导航中看到的那样,它还可以作为一个关键的顶级类别页面,其下有品牌和产品的子类别。

这个搜索词的排名在这个行业可能有巨大的商业潜力,所以从表面上看,它是一个重要的。 

您自己网站上最重要的页面将是您针对主要关键字优化的页面,无论它们是类别、产品、服务,还是仅仅是信息内容的绝佳示例。

如果页面的目标关键字对您有价值,您需要在内部链接策略中考虑这一点。

我们在上面强调了一个电子商务示例,因此我们在下面添加了一些其他网站,让您考虑自己的关键页面。 

HubSpot 的“免费 CRM”页面:

Hubspot 的免费 CRM

Ultimate Performance 的健身房位置页面:

终极表演洛杉矶位置页面

甚至这个品牌的汽车金融页面:

选择MyCar汽车金融页面

如果页面对您作为企业很重要,那么它可能对 SEO 和 UX 也很重要。

为自己编制一份最重要页面的列表,除非您已经通过关键字研究和内容策略开发等方式确定了它们。

不要陷入识别太多中心页面的陷阱,因为这些页面最终会变得太小众。 

仔细规划您的中心和主题集群,否则您将很难确定支持内容。 

步骤 2:使用内部链接创建主题集群

绘制相关页面(而不仅仅是相关关键字)的主题集群的内部链接项目是产生积极结果的绝佳方式。

正如您刚刚确定的那样,主题集群应该从孤岛的主要中心页面开始。 

这通常是特定主题的主页。任何相关页面都将作为支持内容来增加主题的深度。 

这些页面需要在内部链接回中心页面以展示主题相关性并表明主页是最权威的来源。

主题集群

在此阶段,您可以通过获取中心页面并构建相关支持页面列表来开始绘制主题集群。

一个简单的方法是为每个主题集群构建一个电子表格,如下例所示:

主题集群计划

请注意某些类型的网站如何存在不同级别的相关页面。一旦你自己填写了这个,你就可以通过内部链接建立你的主题集群。

有一个常见的误解,即创建主题集群的唯一方法是遵循这样的 URL 路径:

yoursite.com/topic/

yoursite.com/topic/supporting-page-1/

yoursite.com/topic/supporting-page-2/

虽然这确实有效并且通常是首选方式,但您仍然可以在不遵循此 URL 结构的情况下实现主题集群。

方法如下:

第1步:开始用集线器页,并开始内部链接构建关键页面。 

在此处查找上下文链接,例如指向“不良信用的汽车融资”页面的链接:

上下文链接示例

或导航链接,例如指向“二手福特汽车”页面上每个模型的链接:

导航链接示例

第2步:继续进一步连接从轮毂内的这些相关网页筒仓。

在此示例中,您将看到“信用不良的汽车金融”页面进一步链接到“CCJ 汽车金融”和“IVA 汽车金融”。 

这些是在页面流中自然有意义的上下文链接。在构建自己的主题集群时,请注意这些。 

中心页面内部链接

第 3 步:如果这些页面链接到上述页面和主中心页面,则从这些页面备份筒仓。

再次,通过这里的同一个例子的工作中,我们看到了“CCJ汽车金融”页面链接回到以“信用不良汽车金融”页面:

CCJ汽车金融内部链接示例

除了至主要的“汽车金融”中心页面:

CCJ汽车金融内部链接第二个例子

在主题集群的同一级别上的页面之间使用一些交叉链接也可能是有意义的。

在这里,我们看到“CCJ”页面交叉链接到“IVA”页面。它们都是不同类型的不良信用问题,因此可以在上下文中展示连接,同时还可以帮助用户进行导航:

CCJ-IVA 交联

您在此阶段所做的是构建主题集群,以确保相关页面都以最合适的方向相互链接。 

这会对 SEO 和 UX 产生积极影响。 

完成前两个步骤后,您将了解如何检查内部链接并能够规划如何使用它们来创建主题集群。

第 3 步:选择正确的锚文本

该策略的下一部分涉及为您的内部链接选择正确的锚文本。

这里的一个常见问题是您是否应该始终使用主要目标关键字作为内部链接锚文本。

只要锚文本与链接页面相关并且您没有试图通过关键字填充进行过度优化,您就不太可能因对内部链接使用完全匹配的锚文本而受到惩罚。

当然,对于外部链接,以这种方式操纵锚文本是违反谷歌网站管理员指南的,但这同样不适用于您的内部链接策略。

为了获得最佳结果,需要考虑以下几点:

多样性:如果您只使用一种类型的锚文本,听起来会很不自然,如果所有链接都具有相同的文本,甚至会使您的用户感到困惑。在可能的情况下尝试使您的锚文本多样化,但不要过多,以免影响您针对某些关键字进行优化的努力。

长度:使用关键字的长尾变体有助于提高目标页面特定术语的排名,只要它以人们真正搜索的方式编写。

相关性:如果没有意义,切勿将完全匹配的锚文本内部链接强加到一段内容中。在不失去相关性的情况下寻找自然的机会来放置它。

“对于锚文本,您需要确保它们对它们指向的页面有意义。这就是他们的全部想法。如果您有一个锚文本并且您只是一遍又一遍地使用相同的文本,您可能会认为该信号是一个积极的信号。但事实并非如此。你想要一个差异。因此,您可能希望使用该特定锚文本的四种或五种不同变体。”

花点时间仔细计划如何使用内部链接的锚文本来为您带来好处。它是表明两个页面之间的主题相关性和上下文联系的有效方式。 

在这个阶段稍微思考一下,就可以看到对客户旅程的积极影响。

您可以完全控制站点上每个内部链接上使用的锚文本,因此请务必以正确指示目标页面主题的方式使用它。

第 4 步:识别您网站的权威页面

现在我们已经为主题集群建立了一个流程,现在是时候讨论如何利用站点内的任何现有权限了。

某些页面最终比其他页面拥有更多权限,您可以利用它们来发挥自己的优势。

您最权威的页面将包含从外部来源指向它们的链接(当然,请记住,这与链接的数量无关,而与质量有关)。

可以通过内部链接战略性地将此链接资产传递给其他页面。

第 5 步:使用内部链接提高目标页面的排名

一旦你确定了这些,你就可以使用你网站的权威页面来提高其他人的排名。

策略的这一部分可以像浏览最权威的页面一样简单,并在适当的情况下确定将链接权限传递给其他人的机会。

如果您正在使用一个获得大量优质链接的网站,这可能非常简单。 

您需要做的就是浏览具有最有价值链接的页面,并确定相关机会链接到您最重要的页面或需要提升排名的页面。

专家提示:如果您确定的任何权威页面不包含相关内容,请不要链接到它们。如果作为更广泛的内容策略的一部分这样做有意义的话,可以从头开始创建该内容。

第 6 步:使用内部链接优化新鲜内容

如果您正在使用一个没有获得大量链接的网站,您可以从优化新鲜内容的角度来解决这个问题。 

这将意味着查阅权威页面列表,以确定相关互连的机会,从而使您的搜索性能受益。 

一种方法是使用新内容中使用的关键字执行一些 Google 搜索,以找到其他相关页面以链接到您的网站上。 

例如,我们可能会搜索“site:hrefgo.com 内部链接”以查找与本指南相关的其他文章,并在适当的情况下添加互惠链接以从他们可能获得的任何现有权限中受益:

站点:高级搜索运算符

这些方法可以通过确保更多页面受益于共享权限来帮助提升您的内部链接。

专家提示:旨在将至少两个或三个内部链接指向每个新内容。这些应该来自权威页面以及相关主题集群中的页面。

奖励步骤:通过内部链接最大化数字公关活动的影响

如果创建引人入胜的资产以获得外部链接是您整体营销组合的一部分,您也可以使用它们来改善您的内部链接。

考虑如何使用广告系列登陆页面将权限传递给您网站上的其他相关页面。 

这可能需要正文中的基本导航链接或更多上下文链接,以改进 SEO 和 UX。 

GoCompare 的一个示例活动揭示了一个错失的机会,即指向“汽车保险”页面的上下文内部链接: 

GoCompare 数字公关活动

在创建内部链接策略时注意这一点是值得的。 

与您的数字公关活动直接合作可以带来您的竞争对手甚至没有考虑过的好处。 

创建一个有效的简单策略

可靠的内部链接策略可以帮助您的内容在 Google 上排名更高,无论是新内容还是旧内容。

它也不需要是一种过于复杂的方法,因为与获得外部链接不同,您可以完全控制流程的每一步。 

借助正确的数据、工具和规划,您可以直观地推出可以产生重大成果的快速策略。

什么是 href 链接

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