SEO初学者指南

第九章:页面SEO基础

Written by Beethoven · >
页面seo
大多数人认为,页面上的搜索引擎优化(SEO)只是在文章布局一些关键字而已。这是错的。 尽管关键字的位置仍然很重要,但它的重要性远不如从前,但它仍然是 SEO 中最容易的部分。这是为数不多的你可以完全控制并且不需要太多技术的事情之一。如果你知道如何做基本的网站和网站的编辑,并愿意做一点研究,你就可以做得很好。

什么是页面SEO

页面SEO(也称为站点SEO)是一种优化网页以在搜索引擎中排名更高的做法。 它包括对可见内容和HTML源代码的优化。

为什么页面SEO很重要

类似谷歌的搜索引擎会抓取并分析你的页面内容,以确定是否匹配您的搜索查询,这个过程涉及到寻找关键字。页面SEO不仅仅是在内容中包含关键字,还意味着更多的优化工作,因为谷歌的算法也会寻找页面上的其他相关内容。比如你的页面是关于狗的,你没有提到不同的狗的品种,但是谷歌知道可能还有更多相关的搜索结果,所以相关性是页面搜索引擎优化的一个重要组成部分,通过对相关性的优化,你可以额获得更好的排名。

如何创建SEO内容

在你考虑诸如放置关键字之类的技术优化之前,你需要创建 Google 想要排名的内容。为此,你需要一个主要的目标关键字。如果你不知道怎么做的话,请阅读我们的关键词研究相关文章。

除此之外,以下是你需要掌握的四件事:

  1. 相关性
  2. 全面性
  3. 唯一性
  4. 清晰度

相关性

相关性可以说是页面搜索引擎优化中最关键的部分,这意味着将你的内容与搜索意图结合起来。不能给搜索者他们想要的东西,你的排名机会微乎其微。

因为没有人比谷歌更了解搜索意图,所以最好的出发点是分析当前排名靠前的搜索结果搜索意图,我们将搜索意图分为3类:

  1. 内容类型
  2. 内容形式
  3. 内容角度

我们已经在我们的如何对关键词进行分组和排序中简要地介绍了这个概念。但我们也会在这里深入一些,调整你的内容并意图结合起来是至关重要的。

内容类型

内容类型通常分为五种: 博客帖子、产品、分类、登陆页面和视频。例如,所有排名最高的“black dress(黑色长裙)”页面都是来自知名商店的电子商务分类页面。

Google 中搜索 black dress 的结果

如果你想对这个关键词进行排名,这不太可能发生在博客文章上。搜索者处于购买模式,而不是学习模式。

如果我们看一下“laptop(笔记本电脑)”的排名结果,你会看到混合了电子商务网页和博客帖子的结果。

如果发生这种情况,请尽力判断。 在这种情况下,尽管结果中的博客文章和电子商务页面之间大约是一半对一半的比例,但前三名有2个是电子商务页面。 这告诉我们,大多数搜索者是在购物,而不是在学习,因此您可能最有机会在电子商务页面上对该关键字进行排名。

内容形式

内容形式主要应用于博客文章,通常有 how-to(如何、怎么做), listicles(列表类文章), news articles(新鲜的文章), opinion pieces(综述文章)或 reviews(评论类文章)这几种类型的文章。

如何制作拿铁
how to 类文章
列表类文章
综述类文章
评论类文章

为了获得排名这些关键字的最佳机会,你应该紧随其后。值得注意的是,这些文章类型有时候在搜索结果里面是混合的,并没有一个确切的答案。每个人看待事物的角度都不同,你可以选择其中的任何一种,只要其形式更加符合我们想要分享的内容。

内容角度

内容角度是指内容的主要‘卖点’。例如,那些搜索“how to make latte(如何制作拿铁)”的人似乎想知道如何在没有专业设备的情况下在家制作拿铁。

对于“(best apple laptop)最好的苹果笔记本”,人们显然在寻找新鲜的结果。

最好的苹果笔记本
最好的苹果笔记本

全面性

拥有与搜索意图相符的内容是一个好的开始,但这远远不够。要想在谷歌首页上占有一席之地,你的内容需要和你承诺的保持一致。这意味着要覆盖搜索者期待和想要看到的所有东西。

既然你已经确定了搜索意图的3C,你可能已经对搜索者可能想看到的东西有了一个大致的概念。例如,如果你正在写关于如何购买比特币的文章,而排名靠前的网页是为初学者准备的,那么很细致解释区块链的细节可能就不明智了。

然而,分析这3C只能给你一个高层次的意图。为了更好地理解你的内容应该涵盖哪些内容,你需要通过进一步分析相关的顶级页面来深入挖掘。

这里的重点是“相关”。如果你的目标关键词是“最佳高尔夫俱乐部套装”,并打算写一篇关于最佳套装的文章,那么从一流的电子商务网页或个别俱乐部的文章中分析和获取灵感是没有意义的。你需要分析和你相似的页面。

让我们来看看如何做到这一点。

寻找共同的副标题

大多数页面将主题分解为带有副标题的子主题。这些功能可让您快速了解搜索者在寻找什么,尤其是当您注意到多页上相同或相似的副标题时。

例如,如果我们检查其他页面 SEO 指南的副标题,我们会看到每个页面都有一个定义。

什么是页面seo

考虑到所有相关的排名靠前的页面都包含这个,我们有理由得出这样的结论: 这是搜索者想知道的东西。谷歌可能知道覆盖这些内容的页面会比那些不覆盖这些内容的页面带来更高的用户满意度,因此选择将它们排在更高的位置。

我们可以使用 Ahrefs SEO 工具栏中的免费页面报告查看排名靠前页面内容以启发灵感。

在关键字中寻找副主题

根据研究,排名最高的网页平均有近1000个其他相关关键词排在前10位。

这些关键字中的许多将是搜索同一事物的其他方式。例如,如果我们把“最佳高尔夫俱乐部集”的排名最高的页面插入到 Ahrefs 的关键词分析中,然后检查自然关键词报告,我们会发现它也会对以下关键词进行排名:

  • 最佳的高尔夫套装。
  • 最佳高尔夫套装2020。
  • 好的高尔夫套装。
  • 最佳完整高尔夫套装。
  • 最佳高尔夫套装。

但是一些关键字同时也属于更广泛主题下的副主题。

例如,同一个页面在以下关键词搜索结果中也排在前10位:

  • 男子高尔夫球杆套装
  • 最经济的高尔夫俱乐部
  • 最好的高尔夫俱乐部品牌
  • 带袋高尔夫球杆套装
  • 最好的业余高尔夫俱乐部

在相关排名最高的页面的关键字中寻找副主题是查找您可能希望在内容中涉及的内容的一个很好的方法。

手动查看页面

找到常见的副标题和关键字是了解要报道内容的最快方法。但是你不能用这种方式获得所有的东西。因为没有什么可以替代手工分析页面来更好地理解主题。

如果我们打开前三页关于最好的高尔夫俱乐部套装,我们注意到,大多数特色套装是初学者低于300美元。没有人列出实际的“最好的”集,因为那些成千上万的成本。这告诉我们,主要是初学者搜索这个关键字,所以没有必要评论高端产品,因为搜索者不会发现这个有用。

除此之外,我们还可以看到大多数排名靠前的页面列出了每个套装的优缺点。

这给我们提供了一些线索,关于我们应该如何为搜索者构建我们的文章,以及他们最关心的产品属性。例如,看起来这个包的耐用性是市场上那些俱乐部的卖点。

查看SERP

除了分析竞争页面之外,还可以通过检查 SERP 特性(如精选摘要)和“人们也会问”(People Also Ask)框了解一些东西。

例如,虽然没有“最好的高尔夫球杆”的精选摘要,但有一个 PAA 框。这些问题为搜索者提供了他们想知道的其他事情。

第一个问题告诉我们,搜索者可能非常注重价格,希望以公平的价格获得一套高质量的俱乐部。这证实了我们在手动分析排名最高的页面之后的想法。大多数搜索者几乎可以肯定是初学者,他们并不是在寻找绝对顶级的俱乐部。

如果我们看一下“如何挥杆”的搜索结果,我们可以看到其中的精选摘要是来自 YouTube 的一段视频。

所以在你的文章中包含展示视频或图片是非常有用的。

唯一性

给搜索者他们想要的东西是至关重要的,但你也需要带来一些新的东西。如果做不到这一点,你的内容就会像其他人的一样。而且没有人愿意链接到另一个‘我也是’的内容。

到目前为止,我们介绍的所有内容都应该为您的内容提供了一个成功的框架,但仍然应该有一些创造性的空间。

例如,如果我们看看”SEO Tips” (搜索引擎优化技巧)的 SERP,其意图是明确的。人们想要一份提高排名和增加流量的建议清单。

对于其他内容类型来说,要做到这一点有点困难,但仍然是可能的。

例如,创建一个独特的产品或者分类页面看起来几乎是不可能的,但是你总是可以利用这样的东西:

  • 更好的意图
  • 更好的产品图片
  • 独特的产品描述
  • 评论

清晰度

不管你的内容与搜索意图的匹配程度有多好,或者搜索内容有多全面,如果不清楚的话,没有人会去阅读它。例如,下面的页面匹配关键字“ all grain brewing”的用户意图,但是这是一个没有人愿意阅读的文字片段。

按照下面这些简单的提示,创建人们想要阅读的清晰内容:

  • 用项目符号,帮助阅读者。
  • 使用描述性副标题(H2-H6),使清晰层次。
  • 使用图像分解文本。
  • 使用简单词汇使每个人都能理解。
  • 使用简短的句子和段落,以避免“文字墙”
  • 使用大号字体,可以帮助读者避免眼睛疲劳。
  • 用生动的文字,让事情变得更有趣和对话性。

而是让搜索者尽可能容易地找到他们要找的东西。如果你在你的页面上覆盖了所有人们想知道的内容,但是他们找不到的信息,那么他们会点击后退按钮来寻找一个更清晰更易于理解的页面。

除了上述建议之外,我们还建议把“需要知道”放在“了解”之前。”这就是所谓的倒金字塔结构方法。

如果你不确定你的主题是否是“必要信息”和“次要信息”,那么再看看排名靠前的页面。如果我们以“最好的高尔夫俱乐部”为例,我们会看到它们在详细介绍每个俱乐部之前都列出了最好的高尔夫俱乐部,所以人们可能希望在利弊和其他信息之前得到最好的选择。