链接建设

最常见的内部链接构建错误

  作者:Li Bai    

内部链接建设可以成为完全由您控制的 SEO 机会的金矿。 

我们分析了 150,000 个随机网站(总共 1.75 亿个页面和 150 亿个唯一链接),以发现内部链接问题的频率。 

我们的研究表明,由于错误易于快速修复,许多网站未能发挥其潜力。

研究方法

为了帮助您理解数据,我们为每个问题创建了一张图片并附有说明,有 4 个方面需要查看:

严重性表明问题对您的排名的影响有多大。它的范围从 1 到 3,其中 3 是最关键的。

优势是您可以通过解决问题获得多少优势;该指标考虑了问题的普遍性和严重性,范围从 1 到 3,其中 3 是最合适的。

然后,我们对每个问题在整个互联网上以及在每个问题上的典型网站上的普遍程度进行了估计。

受影响的网站、页面或链接的百分比代表了每个特定问题对整个互联网的影响程度。我们根据分析的 150,000 个网站的范围估算了这些百分比。

然后,我们计算了中值,以说明任何特定问题在存在该问题的典型网站上的普遍程度。

通过排除最高和最低值,我们可以了解您最有可能在网站上看到的内容(如果有问题)。

当 SEO 谈论链接建设时,十有八九我们谈论的是获取网站的外部链接,而不是网站本身的链接。

反向链接是众所周知的排名因素;如果一个页面有很多指向它的外部链接,它的权威就会增长,谷歌就会在搜索结果中推广它。 

内部链接很少得到应有的关注,尽管它们在网站的健康中发挥着巨大的作用——从搜索引擎机器人的可抓取性到网站页面之间的排名权限分布。

在深入研究之前,让我们回顾一些基本术语,以确保每个人都在同一页面上。

PageRank 是第一个谷歌排名算法,它评估页面链接的数量和质量,以确定其重要性和权威性。 

简单来说,重要页面的链接加起来就是页面的权威,而低质量的不可信页面的链接会降低页面的重要性。PageRank 分布是链接构建过程的重要组成部分(请参阅链接资产)。

抓取预算是搜索机器人抓取您网站的限制。搜索引擎会根据您的内容的流行程度和新鲜程度来决定它抓取您网站的频率和彻底程度。 

当爬虫通过链接浏览您的网站时,无能的链接构建会浪费您的爬网预算,使您网站的重要页面未编入索引。

Link Equity(链接权重)描述了通过互连从一个页面到另一个页面的 SEO 价值分布。

链接可以是:

  • 内部– 连接同一域的页面和资源。
  • 外部——连接不同域的页面和资源。
  • 反向链接——来自其他资源的网站或网页的传入链接。
  • Nofollow 链接— Nofollow 链接是不影响链接站点排名的链接。要将链接设为 nofollow 链接,请添加 rel=”nofollow” 标签。
损坏的内部链接

链接出现的第一个也是最明显的可抓取性问题是它们不起作用;发生这种情况的原因可能是 URL 格式错误,或者链接指向的页面已损坏或不再存在。 

断开的链接会影响整个网站的链接资产流动,从而对排名产生负面影响。断开的链接向 Google 表明该网站质量低劣,这会让您的受众感到不安。 

受影响链接的百分比可能看起来很低,但您需要记住,每个页面很容易有 20-100 个链接,即使是单个断开的链接也可能造成破坏。

检查链接的 URL 是否正确,并在必要时进行更改。如果网页返回错误,请删除指向错误页面的链接,或者最好将其替换为好的链接。如果无法管理,请从损坏的页面创建重定向。

外部链接将您页面的权限传递给链接的网站;如果链接断开,则资源被浪费。 

就像内部链接一样,断开的外部链接会对 Google 和您的受众眼中的页面质量产生负面影响。

再次检查 URL 是否正确。您不能更改其他网站,但确保您网站上的链接正常工作是您的责任。 

因此,如果您链​​接到的页面返回错误,请联系网站所有者以修复该页面,自己找到一个正常运行的页面并更改链接,或者只是删除该链接。

页面链接过多

过多的链接有可能使您的页面看起来像是垃圾邮件,这可能会影响排名。 

使用更少的链接,更多地思考什么对您的网站和您的受众很重要;它将帮助访问者浏览您的网站,并将导致更好地分配链接资产。

重定向链和循环链接

重定向链和循环链接

设置从一个页面到另一个页面的重定向通常很有用,但如果操作不当,则会严重损害用户体验和您的排名。 

如果一个重定向导致另一个重定向,它会创建一个链,有时该链最终会自行循环。长重定向链和无限循环会减慢您的网站速度并混淆搜索机器人。

最好直接链接到目标页面,但如果您需要重定向,请直接链接到最终页面。了解重定向问题背后的原因将帮助您识别模式并修复它们。 

通常,当涉及外部网页时会弹出重定向问题。 

对于内部页面,链和循环,在很大程度上是由网站之前的迁移造成的。

临时重定向

临时重定向

对于用户来说,临时 302 重定向和永久 301 重定向之间没有区别,但对于搜索机器人来说,临时重定向表示新旧页面都应该被索引,因为原始页面将被恢复。

正如名称 302 重定向所暗示的那样,它是特殊情况下的临时措施,应该在某个时候将其删除。 

如果您无缘无故地进行临时重定向,则应将其更改为永久重定向或目标页面 URL。

永久重定向

永久重定向

永久重定向似乎是一个合理的最终解决方案;他们通过原始页面的 PageRank,同时要求搜索引擎将其从索引中删除。 

但是任何重定向都会消耗抓取预算,这意味着搜索机器人可以在索引每个重要页面之前停止抓取您的网站。 

此外,如果将来您需要使用更多重定向(例如,迁移您的网站),堆积重定向可能会以链和循环的形式适得其反。

我们建议将重定向次数保持在最低限度。查看所有带有重定向的 URL,并在可能的情况下将它们更改为目标页面 URL。

出站链接中的 Nofollow 属性

nofollow 标签是一种告诉搜索机器人不要关注特定链接的方式。 

在某些情况下,此标签会派上用场,例如防止搜索机器人跟踪注册表单等链接。 

但是,在大多数情况下,不需要为内部链接使用 nofollow 标签。

没有 nofollow 的五个链接每个都会流一个 PageRank 的点。

外部入站链接中的 Nofollow 属性

您可以使用 nofollow 标签来防止搜索机器人从您的网站访问不受信任的来源,例如垃圾评论。一个很好的问题是,为什么您首先会有这些有毒链接?

Google 建议在付费链接上使用nofollow、ugc、sponsored标签,这样它们就不会影响搜索结果。

nofollow 标签阻止搜索机器人跟踪链接,但您的访问者仍然可以使用它,而您仍然在浪费您的 PageRank,因此最好删除不受信任的链接。

孤立页面

孤立页面

孤立页面是没有传入内部链接的网页。 

通常,这些页面没有有价值的内容,因此没有理由通过您的 sitemap.xml 要求搜索引擎抓取它们,因为这只是浪费您的抓取预算。

不过,您应该检查站点地图中的所有孤立页面以确保。 

如果页面包含有价值的内容并且需要编入索引,请找到一种方法将其与您网站的其他页面链接起来。 

如果页面服务于特定需求且不需要内部链接,请考虑是否需要索引;否则,请将其从您的站点地图中删除。

抓取深度超过 3 次点击的页面

抓取深度超过 3 次点击的页面

抓取深度是从主页到达某个页面所需的点击次数。 

点击次数越多,抓取工具和用户到达该页面的可能性就越小。重要页面距离主页超过 3 次点击对 SEO 和访问者不利。

重新安排您的内部链接架构,以便尽可能少地点击即可访问重要内容。

只有一个传入内部链接的页面

页面具有的传入内部链接越多,用户和搜索机器人找到它的机会就越大。 

放置更多指向具有重要内容的页面的传入链接,但要确保相互链接的页面彼此相关。

专家怎么说

我们采访了一组 SEO 专家,了解他们对内部链接价值的经验和想法。这是他们不得不说的。

这是我想分享的一个特殊经历。我注意到博客网站——尤其是旧博客网站——的一个趋势是网站管理员经常忘记他们的旧博客文章。  这些特定页面成为孤立页面,从而不利于网站管理员的 SEO 工作。审核旧博客网站或任何与此相关的网站,对于任何 SEO 专家来说都是一项重要任务,因为这是我们找到任何网站痛点的方式。  站点改进总是可以进行的,但对站点架构的更深入和更透彻的了解往往被忽视。@seohacker
内部链接连接页面,这是您网站的图形结构中的一条边。它是搜索引擎在抓取网站时要经过的桥梁。 强大的内部链接支持抓取效率,随着网站变得越来越大(机器人抓取也越来越麻烦),这一点变得越来越重要。  有一些工具可以让网站管理员可视化其网站的架构并确定需要改进的潜在领域。查看基于爬网的报告可以支持您的网站(并且不属于 42.52% 的内部链接损坏的网站)。@AlexisKSanders
我看到的最常见的内部链接错误之一是在创建内部链接时没有注意网站结构和锚文本。 内部链接连接您的内容并向搜索引擎发送有关您网站结构和内容之间关系的信号。出于这个原因,关注您最重要的页面以及您如何链接到它们是非常重要的。 首先,您的热门内容、产品和服务应该很容易被访问者和搜索引擎找到;这意味着它们将在您的页眉导航和页脚中找到,以启动并轻松链接到相关内容。 其次,不要害怕你的锚文本。不要以任何方式关键字填充它,但不要害怕在其中使用关键字。锚文本应该是描述性的,并告诉搜索引擎和访问者链接背后的内容。避免使用通用术语,例如“单击此处”或号召性用语按钮。 内部链接应该旨在帮助访问者浏览您的网站和搜索引擎发现您的内容。@StructuredSEO
大多数网站管理员没有意识到深层链接的重要性。 大多数数据似乎表明,许多网站管理员不会在网站的整个生命周期内不断更新他们的网站架构。这似乎表明,不太了解 SEO 的网站管理员没有充分考虑内部链接策略的重要性,以促进整个网站的权限和指标流动。  更重要的是,网站管理员正在阻止用户浏览其网站的机会,这将解决与孤立页面相关的问题并增加现场指标。在 LSEO,我们始终将链接到登录页面上的多个内部页面以及指向对我们的内容策略有价值的页面的深层链接作为一项原则。@krisjonescom
在这项研究和我的审计中,重定向和断开链接经常存在许多问题,这对我客户的可见性产生了重大影响。例如,一个不常被理解的问题是“重定向链接”问题。  进行重定向对于将旧 URL 重定向到新 URL 很有用,但一方面,进行重定向会导致 PageRank 丢失,另一方面,如果站长不更新网站上的旧链接,任何爬网程序都可以看到重定向到该站点。  对于谷歌来说,这是一个大问题;它将在页面代码 200 和现在 301 的旧页面之间循环并不断轮换。这就像将 HTTP 重定向到 HTTPS 的问题。我们需要更新所有 HTTP 链接。 通常,我会因为这些重定向链接而在索引中看到寄生页面。在这里,我们可以在研究中看到许多站点都有重定向(74.87% 为永久重定向)。这不好。重定向必须在网站后面,而不是在前面。更不用说链或临时重定向,它们会更加混淆机器人并且不能很好地通过 PageRank。 此外,对我的客户具有相当重要影响的,并且也在本研究中出现的是,由于外部和内部链接断开,您将失去 PageRank。在机器人的第一次迭代之前,页面必须以 PageRank 为 1 开始。  如果您破坏了内部和外部链接,它不会发送,也不会接收,您将不再参与这种分配 PageRank 的良性循环,随着时间的推移,网站可能会失去动力。更不用说指向 404 的反向链接,例如,这是非常常见的。当我看到 42.52% 的网站受到影响时,我真的很想知道人们为什么不监控错误!@thomascubel
引起我注意的一项数据是,88.78% 的网站页面只有一个内部链接。  在我们在 Consultoria Digital 采用的策略中,内部链接无疑是最常用的一种,通过这些内部链接,我们能够向 Google 算法展示哪些页面在网站架构中最相关。这一战略的另一个积极方面是它易于实施,并为我们带来了巨大的成果。@blogdoimamura
向页面添加更少的链接有很多好处。在大多数情况下,永远不需要为每个内部页面添加超过 1 个(是的,总是有例外——比如“联系”页面),但是通过减少这个数量,您可以降低 Google 和访客。当您查看页面时,请考虑进行一些测试以查看实际点击了哪些链接。例如,大多数页脚链接很少被点击,那么如何减少这些链接呢? 页脚链接是页面强度的巨大消耗,通过减少这些,您可以减少对其他内部页面的不必要信号,从而为重要的内部链接留下更多“强度”。 外部链接与内部链接的用途截然不同,但对您的网站仍然非常重要。Google 确实认为这些链接是对您所链接的站点的投票(除非您添加了 nofollow 属性),但它们也有其他用途。 如果您要引用某些研究,添加指向此来源的链接有助于增加文章的可信度。如果您在谈论产品或服务,请不要让访问者离开而必须自己搜索它,通过添加链接来帮助他们。 网站所有者担心通过添加到其他网站的链接会导致您失去流量,但可能跟随链接的人数会很少,只要您记得在新窗口中打开链接,您的网站还开着呢。 Google 也需要外部链接。这并不意味着您必须为每个页面添加链接(这可能看起来不自然),但是在需要的地方,添加链接可以帮助 Google 看到您的页面更真实,而不是自己保持所有页面排名。@iqseo
什么是 href 链接

什么是 HREF 链接?

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