链接建设

修复死链对 SEO 重要吗?

  作者:Balzac    

修复死链长期以来一直是 SEO 最佳实践,这种情况是否一直发生?这是常见的吗?谷歌是否改变了处理失效链接的方式?这里发生了什么,什么是最佳实践,以及我们可以采取哪些步骤来增加从修复死链中获益的机会?这就是我们今天要讨论的内容。 

为什么我们修复损坏的链接

那么让我们从为什么要修复断开的链接开始。这是基本的东西,介绍。

链接传递链接信号。Google 使用诸如 PageRank 和锚文本之类的链接。因此,当他们找到链接时,他们可以提高排名。当这些链接中断时页面 404,当它们转到一个不起作用的页面时,这些链接信号不再有机会通过,这可能会损害您的 SEO。

链接本身就是坏的。它指向一个在您的网站上不存在的页面或类似的页面,或者里面有一个奇怪的参数,或者有人打错了。但通常页面会在您自己的网站上中断。您删除了一个页面,但不会将其重定向到另一个页面。这些因素的组合意味着在任何给定的站点上,您有时可以找到数十、数百、数千甚至数百万个链接,因为这是一种非常常见的情况。

所以这就是为什么我们修复损坏的链接,重新获得链接并获得谷歌正在寻找的排名优势。所以它应该可以工作,而且通常它确实有效,而且很多时候它很棒。但有时它不起作用。 

为什么它可能不起作用

那么在这些时间里会发生什么呢?因此,以下是修复死链在某些情况下可能无效的四个原因。

1.链接不算数

首先,链接可能一开始就没有计算在内。事实是有很多链接 Google 根本不算数。这些可能是垃圾邮件链接、操纵链接或他们发现的非编辑链接。仅仅因为工具报告链接已损坏或指向不存在的页面并不意味着该链接实际上具有价值。所以这可能是修复断开的链接可能不起作用的原因之一。

2. 链接价值低

第二个原因,谷歌可能已经计算了这些链接,但它们被认为价值低或不新鲜。考虑页面上的链接是来自 10 年前的页面的死链。它没有很多流量或没有流量。它被埋在底部。甚至没有人访问此页面。谷歌甚至没有排名。

您是否希望 Google 通过修复断开的链接来附加很多价值?可能不是。因此,很多时候当您修复损坏的链接时,您可能会发现价值低、不新鲜的链接、未更新的页面。它们可能不会传递很多价值,修复它们可能不会带来很多好处。 

3. 你重定向到一个不相关的 URL

第三,这是一个非常常见的原因,您修复了链接,但将其重定向到不相关的 URL 或不相关的 URL。

我们看到很多站点停止整个部分并将所有内容重定向到主页。他们摆脱了子域。他们重定向到一个类别页面或类似的东西。Google 通常会将这些报告为软 404,这意味着他们会看到您的重定向,但他们认为您重定向到的页面与原始页面或已损坏或打算在第一个页面中的页面不相关地方。

所以这就是当谷歌看到软 404 或者他们看到你重定向到一个与原始页面不相关的页面时,他们可能不会通过这些链接传递这些链接信号的另一个原因。 

4. 谷歌不依赖“实时”链接

它可能不起作用的第四个原因,有这种现象,这种理论认为 Google 可能不依赖实时链接,这些链接信号不一定要一直存在,Google 才能将价值传递给它们。

现在,Google 建议我们在进行重定向时将这些重定向保留一年。现在他们为什么要说一年?理论是一年后,这些链路信号中的任何值都已经过去了。Rand Fishkin 几年前注意到了这种现象,并将其命名为幽灵链接,其中不再存在的链接可能已经超过了它们的价值。

所以有时我们真的不知道谷歌如何对待这些旧链接。但有时可能没有必要让链接处于活动状态以传递价值,因此修复它们并不会真正产生影响。同样,这是一个我们对 Google 的实际工作方式没有太多了解的领域,但链接信号可能只是简单地传递了它们的相关性。

5个死链构建最佳实践

那么我们能做些什么呢?对于这些情况,我们能做些什么来最大限度地修复我们网站上的旧链接?下面是我的五个最佳实践。 

1. 修复损坏的链接

一,是的,您应该修复损坏的链接。一定要继续修复损坏的链接,因为我们不知道 Google 没有计算哪些链接,而且在很多情况下,它确实有效并且您可以看到好处。

此外,它只是一个良好的用户体验。当用户从一个 URL 转到另一个 URL 时,他们不希望看到损坏的页面,而这些链接信号可以将相关性和价值传递给 Google。 

2. 优先访问权限高的页面

二、优先考虑具有高权限的页面和链接。您的站点可能有数千个损坏的链接或数百万个损坏的链接。你不需要修复所有这些。但是您要优先考虑的是高价值链接、有大量链接指向它们的页面,或者来自本身具有很多价值的页面的链接。

我们在 Moz 上根据称为页面权限的值对页面进行评分。许多 SEO 工具都有不同的指标,可帮助根据链接对页面进行排名。因此,修复具有最高链接数量、最高页面权限或您使用的任何分数的页面,并优先考虑来自页面本身也具有高页面权限的链接。这些将是您需要修复的最有价值的链接。 

3. 优先考虑与新鲜度信号的链接

第三,我们希望优先考虑具有新鲜度信号的链接。我们希望避免使用这些 10 年前的页面。好吧,我们不一定需要避免它们,但我们希望优先考虑最重要的页面。那么什么是新鲜信号呢?通常,我们希望优先考虑来自自身获得流量、定期更新、获得链接的页面的链接。

有许多不同类型的新鲜信号。前段时间写过一篇旧文。我们将在下面的成绩单中链接到它。但我们肯定希望优先考虑那些具有最高价值的链接。 

4. 重定向到相关网址

第四,我们要确保重定向到相关的 URL。您不想将所有内容重定向到您的主页,也不想重定向到偏离主题的类别页面。

要问的一个问题是:您重定向的页面是否与旧 URL 的关键字类型相同?或者它会为来自旧链接的人提供良好的用户体验,还是用户会感到困惑?您与原始页面的主题越接近,这些链接信号从一个目标传递到另一个目标的可能性就越大。

理想情况下,您链接到完全相同的页面,而它恰好是一个损坏的页面,您可以修复它并且它是相关的,一切都很棒。但是,如果您无法重定向到相关页面,请尽可能接近或者根本不应该重定向,因为 404 是可以的。它们是互联网的自然组成部分。拥有 404 并不总是坏事。

5.你不需要修复每个链接

这将我们带到了第五个最佳实践,您不必修复每个链接。这事儿常常发生。断开的链接是互联网的自然组成部分。Moz,如果我们进入我们的死链报告,我们有数以万计的死链。我们不值得花时间去修复每一个,而且会浪费金钱和精力。但是修复好的,修复具有高权限的,带有新鲜度的信号,重定向到相关的 URL 或原始 URL,这些都是有价值的。

所以你不想给你的开发人员一份包含 10,000 个死链的列表,然后说,“嘿,修复所有这些。” 他们会生你的气,而你不会看到它的价值。因此,如果您想要一些有关如何修复损坏的链接、如何找到那些高价值链接的提示,我们有一个来自 Pete 博士的视频,其中介绍了如何使用 Moz 准确完成此操作的提示。您可以使用许多其他工具。

谷歌搜索控制台和其他人在这方面做得很好。所以是的,修复那些损坏的链接。您不必修复所有这些。这就是您将获得价值的方式。