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网站整体结构指南

  作者:Scarlett    
站点结构

为什么您的网站结构很重要?

构建您的网站对于其可用性和可查找性都至关重要。许多网站缺乏一个健全的结构来引导访问者了解他们正在寻找的信息。拥有清晰的网站结构也会导致谷歌更好地了解您的网站,因此它对您的 SEO 非常重要。让我们仔细看看这是如何工作的。

可用性的重要性

网站的结构对访问者(UX)的体验有重大影响。如果来访者找不到他们正在寻找的产品和信息,他们不太可能成为常客或客户。换句话说,您应该帮助他们浏览您的网站。良好的站点结构将对此有所帮助。您需要对帖子和产品进行分类和链接,以便轻松查找。新访客应该能够立即掌握您正在写的内容或销售内容。

对 SEO 的重要性

可靠的网站结构大大提高了您在搜索引擎中排名的机会。有三个主要原因:

帮助谷歌”理解”您的网站

构建网站的方式将为 Google 提供重要线索,说明在哪里可以找到网站上最有价值的内容。它帮助搜索引擎了解您的网站主要是什么或您正在销售什么。一个体面的网站结构也使搜索引擎能够快速查找和索引内容。因此,良好的结构应该会导致谷歌的排名更高。

阻止你与自己竞争

在你的网站上,你可能有非常相似的博客文章。例如,如果您写了很多关于 SEO 的文章,则可以有多个关于网站结构的博客文章,每个博文都涵盖了不同的方面。因此,谷歌将无法分辨出哪些页面是最重要的,因此您将与自己的内容竞争谷歌的高层排名。你应该让谷歌知道你认为哪个页面是最重要的。你需要一个良好的内部链接和分类结构来做到这一点,所以所有这些页面可以为你工作,而不是反对你。

处理您网站上的更改

您在商店销售的产品可能会随着时间的推移而演变。你正在写的内容也是如此。随着旧库存的售完,您可能会添加新的产品线。或者你写新文章,使旧文章变得多余。您不希望 Google 显示过时的产品或已删除的博客文章,因此您需要处理网站结构中的这些变化。

如何设置网站结构

那么,您如何构建一个坚实的站点结构呢?首先,我们将查看理想的站点结构;然后,我们将解释如何实现这个为您自己的网站。

理想的站点结构

让我们从一个理想的情况开始:如果你从零开始,你应该如何组织你的网站?我们认为一个组织良好的网站看起来像一个金字塔,具有多个层次:

  1. 主页
  2. 类别
  3. 子类别(仅用于较大站点)
  4. 个人页面和帖子

主页应该在顶部。然后,您在它下面有一些部分或类别页面。您应该能够将所有内容归档到其中一个类别中。如果您的网站较大,您也可以将这些部分或类别分为子类别。在您的类别或子类别下面是您的个人页面和帖子。理想的场地结构看起来像一座金字塔。在顶部,你会发现主页,就在下面的主要部分或类别,可能其次是子类别。在地面上,你会发现所有的个别帖子和页面。

您的主页

金字塔的顶部是主页。您的主页应充当访客的导航中心。这意味着,除其他外,你应该链接到你最重要的页面从您的主页。通过这样做:

  1. 您的访问者更有可能最终出现在您希望他们最终打开的页面上;
  2. 你向谷歌显示这些页面很重要。

在本文的进一步下,我们将帮助您确定哪些页面对您的业务至关重要。

小心不要试图从主页链接到太多的页面,因为这会导致杂乱无章。杂乱无章的主页不会在任何地方引导您的访客。如果你想进一步优化你的主页,你可以做很多其他的事情。

除了有一个结构良好的主页,它也很重要,创建一个明确的导航路径在您的网站上。您的全站点导航由两个主要元素组成:菜单和面包屑导航。

菜单

首先,让我们来看看菜单。网站菜单是您网站上最常见的导航辅助工具,您希望充分利用它。访问者使用您的菜单在您的网站上查找内容。它帮助他们了解您的网站的结构。这就是为什么您网站上的主要类别都应该在主页上的菜单中占有一席之地。

此外,并不总是有必要把所有东西都放在一个菜单中。如果你有一个大网站有很多类别,这可能杂乱你的网站,使你的主菜单不好反映你的网站的其余部分。在有意义的地方,创建第二个菜单是完全可以的。

例如,eBay 页面顶部有一个菜单 , 也称为顶部条菜单 , 除此之外, 还有主菜单。此顶部条形菜单链接到商店中不属于类别的重要页面,如与网站上访客的个人帐户相关联的页面。主菜单反映了易趣上最重要的产品类别。

ebay 顶部导航

最后,就像在主页上一样,您不应该在菜单上添加太多的链接。如果你这样做,它们将变得不那么有价值,无论是您的用户还是搜索引擎。

面包屑导航

通过在页面中添加面包屑导航,您可以使网站的结构更加清晰。面包屑是可点击的链接,通常在页面顶部或帖子中可见。面包屑反映了您的网站的结构。它们可帮助访问者确定他们在您的网站上的位置。它们可以改善用户体验以及网站的 SEO。

如果您使用 WordPress 网站,您可以使用可用的众多面包屑插件之一。

分类法

WordPress 使用所谓的分类法对内容进行分组(其他 CMS 通常具有类似的系统)。”分类学” 这个词基本上是一组事物的花哨术语 – 网站页面, 在这种情况下 – 有共同点。这很方便,因为寻找更多关于同一主题的信息的人将能够更容易地找到类似的文章。您可以以不同的方式对内容进行分组。WordPress 中的默认分类是类别和标签。

类别

您应该将网站上的博客文章或产品分为多个类别。如果这些类别增长太大,您应该将这些类别分为子类别,以便再次清理。例如,如果您有一家服装店,并且销售鞋子,您可以决定将此类别分为多个子类别:”靴子”、”高跟鞋”和”平底鞋”。所有这些子类别都包含特定类型的产品,在此例中为鞋子。

将此层次结构添加到页面并分类有助于您的用户和 Google 理解您编写的每一页。实施类别结构时,请务必将主要类别添加到网站的主菜单中。

标签

您的网站的结构也将受益于添加标签。类别和标签之间的差异主要与结构有关。类别是分层的:您可以有子类别,甚至子类别。但是,标签没有这种层次结构。标签只是说:”嘿,这篇文章或产品有某种属性,可能是有趣的游客。这样想:类别是网站内容表,标签是索引。上面提到的在线服装店的标签可能是一个品牌,例如,Timberlands。

尽量不要创建太多的标签。如果您在每个帖子或文章中添加了一个新的唯一标签,则不会构建任何条文。确保每个标签至少使用两次,并确保您的标签组文章真正属于一起。

一些WordPress主题显示每个帖子的标签,但有些没有。确保您的标签在某处提供给您的访问者,最好是在文章底部或侧边栏。谷歌并不是唯一喜欢标签的网站:它们对您的访问者也很有用,他们可能想要阅读更多关于同一主题的内容。

上下文内部链接

网站结构是所有关于分组和链接您的网站上的内容。到目前为止,我们主要讨论了所谓的分类链接:您的主页上的链接,您的导航和分类。另一方面,上下文链接是页面副本中的内部链接,其中引用了网站内的其他页面。要使链接具有上下文,则链接到的页面应与阅读当前页面的某人相关。例如,如果您查看前一段,我们会链接到有关标记的帖子,以便人们有兴趣,可以更多地了解它。

您最重要的页面可能经常与网站上的几页内容非常相关,因此您将最常链接到这些页面。请记住,您链接到的页面不仅相关,链接的上下文也很重要。

Google 使用链接的上下文来收集有关您链接到的页面的信息。它总是使用锚文本(或链接文本)来了解您链接到的页面的内容。但主播文本并不是谷歌唯一关注的事情。如今,它还考虑链接周围的内容来收集额外的信息。谷歌越来越善于识别相关的词语和概念,添加来自有意义的上下文的链接使 Google 能够正确估价和排名您的页面。

博客的上下文链接

对于博客,你应该写大量的主题进行排名。同时你应该写一些基石文章,并写各种关于该主题的子主题的帖子。然后从这些相关帖子链接到基石文章,从基石文章链接回相关帖子。通过这种方式,您将确保最重要的页面具有最多的链接和最相关的链接。

以下比喻可能有助于您理解此原则:想象一下您正在查看一个州或国家的地图。你可能会看到许多小城镇和一些大城市。所有城镇都将以某种方式相互连接。你会发现小城镇经常有通往大城市的道路。那些城市是你的基石,接收最多的链接。小城镇是您关于更具体主题的帖子。有一些道路(连接)通往这些小城镇,但不如大城市。

在线商店的上下文链接机会

上下文内部链接在网店中的工作方式不同,只有很少或没有专门用来告知的页面。您不会在产品页面上浏览特定主题:您正在销售产品。因此,在产品页面上,您最想让人们保留在页面上并说服他们购买产品。因此,上下文联系在这方面远没有那么突出。您通常不应该在产品描述中添加上下文链接,因为它可能导致人们点击离开页面。

只需几种有意义的方法将上下文链接添加到您的产品页面:

  1. 从产品捆绑页面链接到各个产品
  2. “相关项目”或”与类似项目比较”部分
  3. 一个”客户也买了”部分
  4. “产品捆绑包”或”经常一起购买”部分。

着陆页

着陆页面是您希望受众在搜索您优化的特定关键字时找到的页面。例如,我们希望那些搜索”免费SEO培训”的人最终出现在关于我们称为”初学者SEO”的免费培训的网页上。您需要以不同于其他常规页面的方式处理最重要的着陆页的内容。

在这里,我们将讨论两种类型的着陆页:基石页和产品着陆页。它们都是您希望人们从搜索引擎上登陆的页面,但它们需要完全不同的方法。但首先,我们很快就会进入搜索意图,因为你必须知道你的观众真正在寻找什么。

搜索意图

设置网站结构时,您需要考虑搜索意图。这是关于你认为人们在搜索引擎中输入查询时要找什么。人们想找到什么?他们期望找到什么?

花时间考虑搜索意图中的不同可能性,因为您可能希望迎合网站上的不同类型。人们只是在寻找问题的答案还是定义?他们在购买前比较产品吗?或者,他们打算马上买东西吗?这通常反映在他们发出的查询类型中。

当您了解搜索意图时,必须确保您的着陆页符合受众的搜索意图。页面可以回答多个搜索意图,但至少您需要清晰查看最重要的页面。

基石内容页面

基石文章是您网站上最重要的信息文章。他们的重点是提供关于特定主题的最佳和最完整的信息,他们的主要目标是不销售产品。

由于这种关注,我们通常会在讨论基石内容时考虑博客。当然,这并不意味着它只能是一篇博文。各种网站都有基石文章!经验法则:如果一篇文章将你所知道的关于一个广泛主题的一切聚集在一起,它就成了一篇基石内容文章。

产品着陆页

产品着陆页与基石文章有显著差异。后者很长,其中产品着陆页应该不会那么长。与其说是完整的文章,不如说是重点。这些页面只需要显示您的访问者需要知道什么才能被说服。他们不需要保存所有的信息。

不过, 你显然想用这些页面排名, 这意味着他们需要内容。足够的内容让谷歌了解页面的内容,以及它应该排名的关键字。当基石文章可以由数千字组成时,几百个可以足够产品着陆页。内容的主要重点应放在您的产品上。

维护网站结构

构建或重组内容并不总是在您必须执行的所有任务中具有高度优先级。特别是当你经常写博客,或者定期添加其他内容时,这可能会让人觉得是件苦差事。虽然它并不总是有趣的,你必须这样做,否则你的网站可能会变得一团糟。为了防止这种情况发生,您不仅需要修复网站结构,还需要在添加新内容的同时留意它。站点结构绝对应该成为您的长期 SEO 战略的一部分。

当您的业务目标或网站发生变化时,您的菜单也需要更改。当你开始考虑重组你的网站,规划的东西视觉上将得到回报。制作流程图。

从一两个级别的新菜单开始,看看您是否可以适应您多年来创建的更多页面。你会发现有些页面仍然有效,但似乎不再与您的菜单相关。没问题,只需在相关页面和网站地图上链接到它们,这样 Google 和您的访问者仍然可以找到这些页面。流程图还将向您显示站点结构中的任何间隙。

重新思考您的分类法

创建您的类别、子类别和产品或帖子的概述也有助于您重新思考网站的分类。您的产品类别和子类别是否仍提供产品范围或帖子和页面的逻辑概述?也许你已经注意到某处,一个类别已经远远比其他类别成功,或者也许你写了很多关于一个主题的博客文章,很少关于其他主题。

如果一个类别比其他类别大得多,则您的网站金字塔可能会失去平衡。考虑将此类别分为不同的类别。但是,如果某些产品线最终比其他产品线小得多,您可能需要合并它们。别忘了重定向删除的那些。

万一您手动构建了 HTML 站点图,请在更改网站结构后更新该网站图。在更可能的情况下,你有一个XML网站地图,重新提交到谷歌搜索控制台。

清理过时的内容

一些过时的文章,你也许能够更新和重新发布,使他们再次相关。如果一篇文章已经过时,但无论如何没有人读它,你可能会选择完全摆脱它。这可以很好地清理您的网站。

在这种情况下,您应该知道的是,您不应该只是删除页面或文章。如果谷歌找不到页面,它为您的用户提供404错误页面。搜索引擎和访问者都会看到这条错误消息,说页面不存在,这是一个糟糕的体验,因此,对您的 SEO 不利。

聪明点!您需要正确重定向您要删除的页面的 URL,因此您的用户(和 Google)会降落在与他们相关的不同页面上。这甚至可以改善你的 Seo!

避免竞食

您的网站是关于一个特定的话题,这可能是相当广泛的或相当具体的。在添加内容时,您应该注意竞食。如果您正在优化文章,以获取非常相似的关键字,您将吞噬自己在 Google 中排名的机会。如果您针对类似的关键术语优化不同的文章,您将与自己竞争,这会使两页的排名更低。

如果你患有关键字的精化,你将有一些工作要做。简言之,您应该研究内容的性能,并可能合并并重定向其中的某些内容。

站点结构:简而言之

正如我们所看到的,为什么网站结构是重要的。良好的网站结构有助于您的访问者和 Google 浏览您的网站。它使实现更改更加容易,并防止与自己的内容竞争。因此,请使用本指南中的提示和指点来检查和改进您的网站结构。这样,您将保持顶部的事情,并防止您的网站增长失控!