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搜索引擎优化衡量指标
SEO 最难的事情之一是：你怎么知道你所做的是否真的有效？
这是一个很难回答的问题。特别是因为SEO可能需要几个月的时间才能真正发挥作用。
好吧，今天您将确切了解要跟踪的 SEO 指标。如何追踪他们。以及如何在已经为您带来最佳结果的方面加倍努力。
本文介绍了需要监控的前 10 个最重要的 SEO 指标。
点击次数
归根结底，SEO 的目的是从 Google 获得更多流量。
了解 Google 给您带来多少流量的最佳方式是什么？
Google Search Console中的“总点击次数” 。
该报告准确地向您显示在 Google 的自然搜索结果中点击您网站的人数。
现在：
这里还有很多其他有用的信息，比如展示次数和平均点击率。
但是这些并不像总点击次数那么重要。事实上，我会说“总点击次数”应该是您的 SEO 北极星。如果该数字在上升，则您的 SEO 工作正在发挥作用。
如果没有，那么你可能想改变一下。
这将我们引向了第二个重要的 SEO 指标。
核心网络指标
Core Web Vitals是 Google评估网站整体用户体验的方法。
为什么这很重要？
您可能知道，谷歌现在部分基于所谓的“用户体验信号”对网站进行排名。
换句话说：Google 不只是根据传统的搜索引擎排名因素（例如反向链接和关键字优化）来评估您的网站，尽管这些东西仍然很重要。
相反，Google 希望确保您的网站对用户非常友好。
Google 基于 AI 的RankBrain 算法使 Google 可以轻松衡量用户与您网站的互动情况。
Google将用户参与度指标作为算法的重要部分。这就是为什么我建议特别关注您的 Core Web Vitals 报告。
此报告主要根据页面速度和性能来细分您网站的用户体验。
引用域
今年早些时候，我和我的团队对 1100 万个结果进行了Google SERP分析。
正如您所料，我们发现链接仍然是 Google 算法的关键部分。
如果您已经进行了一段时间的搜索引擎优化，那么这个结果应该不会让您感到惊讶。
问题是：我们不仅发现了反向链接总数和排名之间的相关性。
我们还发现，具有大量引用域的网页在 Google 自然搜索中的排名往往更高。
引用域是链接到您的不同站点的数量，不是总反向链接的数量。
为什么会有这么大的差异？
好吧，谷歌对来自同一站点的反向链接的重视程度较低。
例如，我最近从 Vimeo 获得了一个链接。
那是 Vimeo 第一次与我联系。这意味着该链接非常强大。
但是他们发送给我的下一个链接将明显不那么强大。之后的一个将不如第二个链接等强大。
这就是为什么我建议更多地关注引用域而不是总反向链接。
事实上，当我在Ahrefs 中查看我的网站时，我基本上忽略了“反向链接” 。相反，我 100% 专注于“引用域”。
如果该数字上升，则表明我的内容营销和链接建设正在发挥作用。
自然流量
自然流量是衡量您从 Google 自然流量中获得多少流量的另一种方式。
您可以在Google Analytics 中轻松找到此 SEO 指标。
首先，前往受众 → 概览。
然后，点击“添加段”。
并选择“自然流量”。
瞧！您将准确了解您的网站获得了多少搜索引擎访问者。
你可能想知道：
“这与 Search Console 中的“总点击次数”不完全相同吗？”
“自然流量”和“总点击次数”本质上衡量的是同一件事。
但他们以不同的方式做到这一点。
例如，“总点击次数”仅衡量来自 Google 的流量。而“自然流量”考虑了所有搜索引擎（包括必应）。
他们衡量流量的方式也略有不同。这就是为什么每个来源的数字有时不同的原因。
但总体趋势通常是一致的。
这就是为什么我喜欢查看这两个指标的原因：如果总点击次数和自然流量都朝着正确的方向发展，这是一个好兆头。
用户体验指标
我已经介绍了 Core Web Vitals 报告（这是此列表中的第二个 SEO 指标）。
问题是，Core Web Vitals 并没有告诉你整个故事。
是的，页面加载速度很重要。而且您绝对不希望缓慢的网站性能影响您的用户体验。
这就是为什么 Core Web Vitals 几乎 100% 关注这两件事。
但是如果你只关注 Core Web Vitals，你就会错过整个 UX 。
具体来说，您希望将 Google 在其算法中使用的另外两个关键用户体验信号归零：
- 跳出率
- 停留时间
需要明确的是：这些并不是 Google 衡量人们如何与您的网站互动的唯一方式。
但他们是最重要的两个。
事实上，我之前提到的 11M+ 结果排名因素研究发现停留时间和首页排名之间存在很强的相关性。
我建议关注这两个 SEO 指标的另一个原因是实用的：
**它们很容易衡量和改进。**事实上，您可以在 Google Analytics 中轻松找到这两个指标。
您需要做的就是转到行为 → 网站内容 → 着陆页。
您将看到用户如何与您网站上的每个页面进行交互的细分。
这里要注意的两列是：Avg. 会话持续时间和跳出率。
平均会话持续时间是用户首次登陆您的网站后在您的网站上停留的时间（又名停留时间）。
不用说，这个数字越高越好。谷歌希望提供能够满足他们需求的结果。
并没有说“这个页面很糟糕”，然后有人在返回搜索结果之前在页面上停留了 5 秒钟。
您还想密切关注您的跳出率。
某些页面（如 /hub/youtube/name）具有超高的跳出率。其他页面（/how-to-get-youtube-subscribers）的跳出率非常低。
这是完全正常的。这里的关键是弄清楚为什么某些页面的跳出率很高。并改进这些页面。
例如，让我们看看我的跳出率超过 80%的页面。
这个页面的跳出率可能很高，因为我没有直接深入内容。
该页面是关于“如何选择频道名称”。但在我进入第一步之前，我有两个介绍部分。这可能会导致人们迅速反弹。
另一方面，我的跳出率极低的页面往往会直接跳转到重要内容。
流量成本
SEO 是否为您的企业带来了积极的投资回报率？
这是一个令人惊讶的棘手问题。
毕竟，您可以轻松地在 Google 中将零销售额的关键字排名第一。
或者您可以看到您的搜索流量攀升……而您网站的整体转化率几乎保持不变。
这就是为什么您还需要注意您的 SEO 流量成本。
SEO 流量成本是对您在Google Ads 中为从 Google 自然获取的流量支付的估算费用。
您可以在Ahrefs中看到这个数字（他们称之为“流量价值”。但它是完全相同的东西）。
需要明确的是：这个数字不是 100% 准确的。这些第三方工具是估计的您的自然流量。
例如，我的网站每月获得价值 386,665 美元的自然搜索流量。
因此，只要我在内容、链接构建和其他 SEO 任务上的花费不超过此值，那么我就应该从 SEO 中获得很高的投资回报率。
索引页面
这是最被低估的 SEO 指标之一。
顾名思义，索引页面是您网站中被 Google 编入索引的页面数。
有两种简单的方法可以找出您有多少索引页面。
首先，您可以在 Google 搜索中使用 site
.com 运算符。结果数量是对 Google 已编入索引的页面数量的粗略估计。
您可以从 Google Search Console 的覆盖率报告中获得更精确的数字。
无论哪种方式，你肯定要注意这个数字。
并确保索引页面的数量与您想要索引的页面数量一致。
为什么？
许多多余的页面会损害您网站的整体技术搜索引擎优化 ，多余的页面很容易导致重复内容索引。
例如，该网站在不同的 URL 上发布了同一页面的数十个版本。
所有这些类似的版本都被谷歌收录。
这导致网站膨胀到超过 12k 的索引页面。
我们最终没有索引所有这些重复的页面。但是这些页面花了几个月的时间才从索引中删除。与此同时，我们的 SEO 表现也受到了影响。
平均点击率
平均点击率是指在 Google 中看到您网站的人所占的百分比。并最终点击您的网站。
显然，您的点击率越高越好。这是简单的数学：
更高的点击率=更多点击=更多流量。
但这并不是关注平均点击率的唯一原因。
谷歌可能在他们的排名算法中使用了点击率。如果您的网站获得的点击次数比平时多，谷歌就会说：“这个网站是这个关键字的超级相关结果。让我们把它提高几个点”。
你可能想知道：
什么是“好的”点击率？
老实说，这没有答案。为什么？
因为这在很大程度上取决于您的排名。以及您正在与之竞争的其他SERP 功能。
例如，看看这个 SERP。
它有一堆广告、一个精选片段等等。这意味着您的点击率会很低（即使您排名第一）。
另一方面，这个 SERP 非常干净。
在这种情况下，您的点击率可能会很高。
问题是，您无法真正控制 Google 在您的结果周围放置的内容。但是您可以控制搜索结果对 Google 搜索者的吸引力。
所以这里的目标不是达到一些随机的点击率基准。
相反，您希望改进标题和元描述标签。这样，更多的人会想要点击你的结果。
关键词排名
跟踪关键字排名有两种主要方法……
首先，您可以使用排名跟踪工具。您输入一组对您的 SEO 活动很重要的关键字。
该工具会让您知道您对这些搜索词的排名。并随着时间的推移跟踪您的排名。
第二种方法是在 Moz、SEMrush 和 Ahrefs 等 SEO 工具中查看自然关键字报告。
我实际上几乎停止使用排名跟踪。相反，我只使用自然关键字报告。
为什么？
排名跟踪工具的一个大问题是它们只跟踪您放入其中的关键字。
这意味着您只能对您网站的所有关键字进行查看。
但是自然关键字报告会自动跟踪您网站排名的所有关键字，以及你的排名。
这让您对关键字排名有一个超级全面的概述。
覆盖率
覆盖率是指您的网站存在的抓取和索引问题。
需要明确的是：并不总是可以将这个数字一直降到零。
（特别是如果您运行的电子商务网站有 1 万多个页面）。
无论哪种方式，您肯定都希望在 Google Search Console 中监控您的覆盖范围和抓取错误。否则，它们很容易导致问题，从而拉低整个网站的排名。
例如，您可以在此处看到该站点有一堆已提交的 URL 标记为“noindex”。
这个错误意味着我想要索引的页面没有被索引。
如果这些页面没有编入索引，它们就不会对任何内容进行排名。这就是为什么我建议每周至少检查一次我们的覆盖率错误。