在自然搜索（organic search）中取得成功取决于内容，具体来说就是制作具有排名竞争力的有效内容。谷歌的算法更新主要集中在推广丰富的内容和链接，并处罚网页中乏味的和无道德原则的内容。
但是，随着搜索引擎优化专业人士优先考虑内容推荐、关键词研究和链接获取策略（获得排名的更直接的因素），他们可能会使技术seo（包括网站速度）贬值。
但是没有基础设施（即运行流畅的网站），任何内容或渠道计划都无法发挥作用，它们是数字营销成功的基础。
不可否认，内容营销在让网站在搜索引擎中排名方面是有效的，您甚至可以让速度缓慢的网站保持稳定的排名，但对基础设施缺乏关注最终会在转换率方面再次困扰您。
站点速度研究
让潜在客户去体验有优质内容的但是运行缓慢的网站，很快就会侵蚀他们的信任。
我们查看了横跨多个行业的10个网站和26,000个不同的登录页面，性能范围从极慢的页面（加载超过9秒）到极快的网页（加载不到1秒）。
结果表明，缩短页面加载速度，具有强烈的转换率优势，这对垂直市场或销售方法的差异大有好处。
加载不到1秒的页面转换速度比加载速度慢于五秒或更慢的页面多了约2.5倍。
结果不仅限于快页面和慢页面。“快速”页面（2秒加载时间）和“非常快”页面（不到1秒）之间的转换率差异也翻了一番多。
用户需要更快的网站
我们在2014年第一次进行了这项调查，与今天相比，“非常快”的网站和“快的”的网站之间的区别并不像现在那么明显。但五年后我们再次运行它时，预计差异会更加大，为什么会这样？当然是因为5G的应用。
爱立信去年11月的移动端报告预测，2025年5G将覆盖世界人口的65%。
Parks Associates去年4月进行的另一项研究表明，尽管千兆互联网在美国的应用速度有所放缓，但到2023年，全球宽带应用预计将惠及全球十亿户家庭。
当您将这两种趋势都考虑在内时，唯一限制移动设备或桌面设备用户体验的就是糟糕的网络基础设施了。
优先考虑站点速度
如果您已经读到这里，那么您会赞同快速网站的转换率优势很大，市场对用户的速度方面需求的体验正在迅速扩大。但是，为了提高页面速度，您应该采取哪些实际步骤，以及您应该优先考虑哪些步骤？
- 启用压缩
- 缩小JavaScript、CSS和HTML
- 减少重定向
- 删除渲染阻止JavaScript
- 利用浏览器缓存
- 缩短服务器响应时间
- 使用内容分发网络（CDN）
- 优化图像和视频
如果您根据普通搜索营销人员的难度和对网站速度的影响来重新排序这些建议，它可能会如下所示：
低难度，低影响
优化图像和视频
任何技术水平的营销人员都可以安装像Smush这样的WordPress插件，并自动缩小上传的任何图像的大小。当页面上的每张图像大小和压缩得当时，能节省大量加载时间。
最小化JavaScript、CSS和HTML
最小化代码也是快速生效的办法。有很多工具可以缩减代码，比如minifycode.com。这些工具本质上是去掉代码中的所有空格，节省代码里几千字节的内容。这些因素在整个体验中不断累积。可能需要开发人员将这些更改落实到位，但任何人都可以将代码复制并粘贴到工具中，并将简化版本发送给执行工作的团队。
删除阻塞渲染的JavaScript
迁移到谷歌标签管理器等标签管理平台可以减轻页面的JavaScript权重，并放入一个服务器中，可以根据需要加快或减慢速度，而不损失页面上的其余内容或功能。标签管理器对非技术人员来说也非常容易使用！
中等难度，中等影响
下面的三条建议可能有点难，这取决于谁管理你的CMS或现有的web服务器。它可以像单击复选框一样简单，也可以像在设置中编写自定义重定向规则一样困难。你可能需要咨询IT或web开发人员来完成这些工作。
减少重定向
大多数搜索引擎优化可以将URL重定向映射转发给客户端或内部相关者，以轻松确定服务器端重定向。但一些网站使用JavaScript提供更复杂的客户端重定向方案。如果这些JS文件在其他方面影响网站功能，那么与前端开发人员一起处理基于脚本的重定向的更改可能会很棘手。
启用压缩
在Apache或IIS中启用压缩是一个非常简单的过程，但需要访问IT组织控制的服务器和htaccess文件。
利用浏览器缓存
同样，如果您可以控制htaccess文件，浏览器缓存不会经常更改的网站资源很容易。也可以安装各种CMS平台的缓存插件或扩展来管理这些设置。
高难度，高影响
缩短服务器响应时间
改善响应时间的常见方法包括找到更可靠的网络托管服务，优化向网站提供功能的数据库，以及监控PHP使用情况。同样，所有这些事情都属于IT的职权范围，需要额外的决策者和执行成本。
使用内容分发网络（CDN）
采用CDN可能是耗时的、昂贵的（每个域名每月花费数百美元或数千美元不等，具体取决于网站流量），并且需要掌握普通营销人员或顾问平时不需要掌握的专业知识。但如果你能做到，研究表明谷歌正在衡量第一个字节的时间作为排名因素，回报可能是巨大的。
祝每个人成功！
希望这能鼓励您行动，为您的组织或客户在站点速度方面取得进展。这不仅从商业角度来看是值得的，而且它积极地使互联网成为一个对普通人来说更好的地方。这是每一个搜索营销人员可以感到自豪的地方。
