探索和研究

深入Google搜索排名:来自1180万谷歌搜索结果的分析

  作者:Yeats    
google 排名因素

我们最近分析了1180万个谷歌搜索结果,来回答这个问题:
哪些因素与搜索引擎第一页排名相关?是内容?还是反向链接?还是页面速度?

以下是我们的主要发现摘要:

  1. 网站的整体权重(使用Ahrefs域名评级衡量)与更高的排名密切相关。
  2. 具有大量反向链接的页面排名高于没有那么多反向链接的页面。事实上,谷歌排名第一的结果平均比#2-#10位置多3.8倍的反向链接。
  3. 具有高“内容级别”的综合内容(通过Clearscope.io衡量)明显优于没有深入涵盖主题的内容。
  4. 我们发现页面加载速度(由Alexa衡量)与谷歌首页排名之间没有相关性
  5. 从多个不同网站获取反向链接对搜索引擎优化似乎很重要。我们发现链接到页面的域数量与排名相关。
  6. 谷歌中的绝大多数标题标签完全或部分匹配它们排名的关键字。然而,我们发现在标题标签中使用关键字与第一页的较高排名之间基本上没有相关性
  7. 页面权重(由Ahrefs URL评级衡量)与排名的相关性不大。
  8. 字数在前10名结果中分布均匀。谷歌首页结果平均包含1,447字。
  9. HTML页面大小与排名没有任何关联。换句话说,繁重的页面与轻页一样有机会排名。
  10. 我们发现URL长度和排名之间有非常小的相关性。具体而言,与较长的URL相比,短URL往往具有轻微的排名优势。
  11. 我们的数据显示,使用Schema标记与更高的排名无关。
  12. “网站停留时间”高于平均水平的网站在谷歌中往往排名更高。具体而言,在网站上时间增加3秒与搜索结果中单个位置排名较高有关。

下面是我们调查结果的详细数据和资料如下。

权威域名在谷歌搜索结果中排名更高

我们发现,网站的整体链接权限(使用Ahrefs域名评级衡量)与更高的第一页谷歌排名相关:Ahrefs – Domain rating correlates with higher first page Google rankings

一般来说,平均域评级会随着SERP位置而增加。Average domain rating increases by SERP position

换句话说,您在第一页上排名越高,域评级就越高。

事实上,网站的整体权威与排名的相关性比页面本身的权威(URL评级)更强。

关键要点:更高的域名评级与谷歌第一页的更高排名相关。因此,域在SERP中具有显著优势。

这次分析最有趣的发现之一是,很少有页面有反向链接。

事实上,我们发现大约95%的页面没有反向链接。The vast majority of pages have zero backlinks

对于这个排名因素,我们排出了零反向链接的页面也进行了分析

也许不足为奇的是,我们发现反向链接总数最多的页面在谷歌中往往排名最高。Top ranking pages have more backlinks than lower ranking page

我们还发现,#1结果的反向链接平均比结果排名#2-#10多3.8倍。The number one result in Google has almost 4X more backlinks than-position 2-10

关键要点:尽管谷歌继续为其算法添加多样性,但反向链接似乎仍然是一个关键的排名信号。

内容全面,排名靠前

许多搜索引擎优化专家声称,综合内容在谷歌中表现最佳。

换句话说:在单个页面上涵盖整个主题的内容可能与排名直接或间接相关。

我们决定检验一下这个假设。具体而言,我们通过内容分析工具Clearscope.io运行了完整的11.8M URL数据集的子集。

我们的分析发现,“内容级别”与谷歌在桌面和移动结果中的排名之间存在明显的相关性。Higher Clearscope content grades correlate with higher Google rankings

事实上,在查看前30名的结果时,将内容级别提高1相当于将排名提高1位。这表明两者之间存在着重要的关系。

例如,从PaleoLeap.com上获取以下页面:PaleoLeap – Paleo breakfast ideas post

本页面有许多传统指标,通常与谷歌的高排名相关。例如,页面在页面的标题标签和H1标签中使用确切的关键字。此外,该域名非常权威(Ahrefs域名评级为73)。

然而,本页面在关键字“Paleo减肥早餐”方面仅排名第9位。PaleoLeap post – Google SERP

果然,此页面的内容级别也相对较低。Paleo breakfast ideas – Content grade

综合内容是否直接影响排名尚不清楚。

谷歌可能对他们认为全面的内容有固有的偏好。也可能是用户对那些给出完整答案的搜索结果更满意。

由于这是一项相关性研究,仅凭我们的数据无法确定这种关系背后的根本原因。

关键要点:编写全面、深入的内容可以帮助页面在谷歌中排名更高。

页面加载速度与排名无关

自2010年以来,谷歌一直使用网站速度作为官方排名信号。

谷歌最近与速度相关的更新,即2018年“速度更新”,旨在为移动搜索者提供更快的加载页面。Google blog – Using page speed in mobile search

然而,我们想知道:

网站速度与谷歌的实际排名相关吗?

我们使用Alexa的域速度分析了数据集中1百万个域的中位加载时间。换句话说,我们没有直接测量数据集中单个页面的加载速度。我们只是查看了整个域的平均加载速度。

总体而言,我们发现网站速度与谷歌排名之间没有相关性:Page loading speed does not correlate with first page Google rankings

乍一看,这一发现可能会令人惊讶。毕竟,PageSpeed是一个已确认的谷歌排名信号。知道这一点,您会期望更快的页面通常会超过较慢的页面。

然而,数据描绘了一幅不同的画面。当你深入研究时,这种关系的缺失是有道理的。

当谷歌宣布其速度更新时,他们确保指出,这一更新在很大程度上影响了极其缓慢的页面。Speed update only affecting slow pages

而且整个更新可能没有那么大的影响。Speed update only affecting small percentage of queries

简而言之,谷歌的算法似乎降低了速度极慢的页面的等级,而提高了速度极快的页面的等级。

我们的分析发现,第一页结果的平均页面加载速度为1.65秒。Median page loading speed for Googles top 10 results is under 2 seconds

我们之前的站点速度分析发现,平均页面在桌面上加载需要10秒,在移动端加载需要27秒。Mean fully loaded speed on desktop and mobile

与该基准相比,1.65秒的平均加载速度非常快。

由于前10名的结果加载速度相对较快,它们似乎不会受到谷歌各种速度更新的影响。

关键要点:谷歌第一页结果的平均加载时间为1.65秒。然而,我们发现网站速度与谷歌排名之间没有相关性。

引用域的数量似乎对排名有影响

许多搜索引擎优化专家同意,从同一域获得多个反向链接的回报会越来越低。

换句话说,最好从10个不同网站获得10个链接,而不是从同一域获得10个链接。

根据我们的分析,情况似乎如此。我们发现领域多样性对排名有重大影响。Top ranking pages have more referring domains than lower ranking pages

与反向链接一样,排名靠前的结果的链接域往往比靠后的链接域更多。The number 1 result in Google has 3X more referring domains than positions 2-10

关键要点:从不同域组获取链接对搜索引擎优化似乎很重要。

谷歌首页的大多数标题标签都包含与该搜索完全或部分匹配的关键词

自搜索引擎早期以来,标题标签就被认为是页面上最重要的搜索引擎优化元素。

由于您的标题标签让人们(和搜索引擎)概述了页面的整体主题,因此标题标签中出现的单词应该对排名产生重大影响。

事实上,谷歌自己的搜索引擎优化入门指南建议编写标题标签来描述该页面的内容。Google support – Choosing titles

果然,我们发现谷歌第一页上的大多数标题标签都包含他们排名的全部或部分关键字。Most titles contain 65 to 85 percent of the keyword

虽然大多数对关键字进行排名的页面的标题标签中都有该关键字,但关键字优化的标题标签似乎与第一页的较高排名无关。Keyword optimized title tags don't correlate with higher first page Google rankings

事实上,我们的线性模型预测标题标签匹配和排名之间的关系很小(#1和#10结果之间只有1%的差异)。

关键字丰富的标题标签似乎是一张“入场券”,可以帮助您进入首页。

然而,一旦您进入首页,使用标题中的确切关键字似乎无助于您提升排名。这就是其他因素(如反向链接、用户体验信号和域权限)似乎发挥着重要作用的地方。

关键要点:谷歌前10名结果中的页面包含他们在标题标签中排名的65%至85%的关键字。然而,我们发现关键字优化的标题标签与第一页的较高排名之间几乎没有(即便有也可以忽略不计)相关性。

关键词优化的H1标签与更高的首页排名不相关

与我们的标题标签调查结果类似,谷歌结果中的大多数页面在页面的H1标签中都有一个匹配的关键字。Most H1 tags contain 60 to 80 percent of the keyword

此外,关键词匹配的H1基本上与更高的谷歌排名无关。Keyword optimized H1 tags don't correlate with higher first page Google rankings

关键要点:与标题标签优化一样,H1标题可能是一个“入场券”般的因素,可以帮助您打入谷歌的首页。然而,富含关键字的H1可能不足以帮助页面在首页结果上移动。

URL评级与更高的排名略有相关

除了域名评级外,我们还想回答以下问题:

页面的整体链接权限是否影响排名?

换句话说,获取特定页面的反向链接更重要吗?还是网站的整体域权限更重要?

为了找出答案,我们研究了页面权限(由Ahrefs URL评级衡量)和排名的相关性。

虽然我们确实发现URL评级和排名是紧密相关的,但关系很小。Pages ranked 1-6 have a median URL Rating of 12. The median URL Rating of 7-10 is 11

具体而言,排名前6的页面的URL评级(12)略高于排名7-10(11)的页面。

然而,这种相关性不如网站的域名评级对排名的影响那么强烈。

总体而言,大多数URL评级在前10名中相似。URL rating is similar among the top 10 results in google 11 on average

在我们数据集的所有页面上,我们发现谷歌第一页结果的平均URL评级为11.2。

关键要点:与网站的整体域名权限相比,您网站上每个页面的链接权限对排名的影响似乎相对较小。

谷歌首页结果的平均字数为1,447字

长格式内容的表现是否优于短篇200字的博客文章?与短博客文章相比,较长的内容往往会积累更多的反向链接。Long form content generates more backlinks than short blog posts

事实上,我们发现在谷歌排名靠前的内容往往偏长。

总体而言,谷歌前10名结果的平均字数为1,447字。

然而,尽管长格式内容往往最适合链接构建,但我们发现字数和排名之间没有直接关系。Average content word count of the top 10 results is evenly distributed

这可能是因为,与关键字优化的标题标签一样,长格式内容可以帮助您打入首页。但一旦你到了那里,它就帮不了你了。

这是一项相关性研究,我们无法确定为什么长篇内容往往出现在谷歌的首页上。

要点:与字数较低的页面相比,字数较高的页面在第一页排名似乎同样大。谷歌第一页结果的平均字数为1,447字。

页面HTML大小与排名没有关系

拥有精简页面(以总字节为单位)是否会影响您的谷歌排名?

根据这一分析,没有。

我们发现页面大小和排名之间没有相关性。Page HTML size has no relationship with rankings

SEO社区的人猜测,带有膨胀HTML的较大页面处于不利地位。SEO community on bloated HTML

然而,根据我们分析中的页面,页面大小不能与排名挂钩。

关键要点:页面大小似乎对谷歌排名没有影响。

短URL的排名通常略好于长URL

谷歌建议使用“简单URL”,并特别建议不要使用“非常长的”URL。Google support – Simple headlines

然而,这些建议似乎更倾向于优化URL进而优化用户体验,而不是搜索引擎优化。

这就是为什么我们着手调查URL长度和排名之间的联系。

事实上,我们确实发现短URL的排名高于长URL。Short URLs tend to outrank long URLs

具体而言,位置#1的URL平均比位置#10的URL短9.2个字符。URLs at position 1 are 9 characters shorter vs URLs that rank 10

谷歌前10名结果的平均URL长度为66个字符。

然而,总体而言,谷歌第一页上的大多数URL长度大致相同(40到100个字符)。Most URLs on Google's first page are between 40-100 characters

出于几个不同的原因,短URL可能会改善搜索引擎优化。

  • 首先,短URL可能会导致更高的自然CTR。
  • 其次,简短的URL可以帮助谷歌了解您的页面内容。
  • 最后,长URL倾向于指向一个页面,该页面只需单击主页即可多次。这通常意味着流向该页面的权力较少。权威性降低意味着排名下降。

例如,花瓶产品页面的URL代表一个远离网站权威主页的页面:David Jones – Long URL example

关键要点:较短的URL与较高的排名相关。谷歌第一页的平均URL长度为66个字符。

Schema标记和排名之间没有关联

在过去的几年里,搜索引擎优化社区中有很多关于Schema的传声。

谷歌自己对Schema对排名的影响一直含糊不清。Schema markup discussion tweet

许多人认为,Schema标记可以让搜索引擎更好地了解您的内容的含义。这种更深入的理解将鼓励他们向更多人展示您的网站。

例如,您可以使用结构化数据让谷歌知道,当您使用“玩具总动员”一词时,您指的是原始电影标题……而不是整个系列:Toy Story – Structured data

许多网站使用Schema在SERP中获取精选片段

然而,尽管有这些潜在好处,我们发现很少有网站实现Schema。

我们发现谷歌第一页上只有72.6%的页面使用Schema。

而且,根据我们的分析,结构化数据的存在与谷歌排名无关。There is no correlation between schema markup and rankings

关键要点:使用Schema标记可能会有其位置。但它与更高的谷歌排名没有直接关联。

高于平均“网站停留时间”的网站在谷歌上排名更高

SEO世界的许多人猜测谷歌使用“用户体验信号”(如退出率、网站停留时间、自然点击率和pogosticking)作为排名因素。

为了测试这一理论,我们从数据集中通过Alexa运行了一个域子集,以确定全部网站停留时间。然后,我们看看网站停留时间和谷歌排名第一之间是否有任何相关性。

事实上,我们确实找到了现场时间和排名之间的密切关系。Website time on site correlates with higher Google rankings

具体而言,我们发现现场时间与更高的排名密切相关。

一般来说,谷歌首页结果的平均网站停留时间为2.5分钟。Average time on site for a Google first page result is 150 seconds

请记住,我们不是说现场时间与排名较高的人有直接关系。

当然,谷歌可能会使用网站停留时间或退出率之类的东西作为排名信号(尽管他们之前否认过)。或者可能是高质量的内容让人们更投入。因此,较高的网站停留时间是高质量内容的附带结果,谷歌确实衡量了这一点。

由于这是一项相关性研究,仅凭我们的数据无法确定。

关键要点:谷歌首页结果的平均网站停留时间为2.5分钟。

我们还发现网站停留时间与谷歌排名之间存在很强的相关性。然而,目前还不清楚这是相关性还是因果关系。