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搜索引擎排名因素

Google在其算法中使用了 200 个排名因素。幸运的是,您无需掌握所有 200 项即可在 SEO 上取得成功。事实上,您只需要了解影响最大的排名因素。
 
以下是目前谷歌算法中最重要的13 个排名信号。

内容质量

质量内容是最终(最重要的)的排名因素。

您可以拥有一个针对 SEO 完美优化的网站。但是如果你的内容很糟糕,它就不会排名。

问题是:谈到 SEO,“优质内容”是什么样的?

彻底

谷歌想要完全回答某人查询的内容。

这可能就是为什么一项研究发现较长的内容排名高于短内容的原因:

较长的内容排在较短的内容之上

因此,请确保您的内容是彻底和完整的。

有用

换句话说:

当用户决定进行 Google 搜索时,您的内容是否满足他们的需求?

例如,假设您搜索“Crossfit 练习”。

一篇列出 17 个 Crossfit 练习的帖子比关于为什么 Crossfit 练习对减肥有益的评论文章有用得多。

让你的内容有用

因此,请确保您的内容非常有用。

结构化

最后,对 SEO 友好的内容是高度结构化的。

为什么这很重要?

首先,结构良好的内容易于阅读。这意味着用户可以更快地获得问题的答案。

其次,将您的内容组织成部分有助于 Google 了解您的内容的全部内容。

结构良好的内容排名更高

因此,请确保您的内容结构合理且组织良好。

内容唯一性

拥有大量详尽、有用和结构化的内容是一回事。

但如果它反刍已经存在的信息,它的排名可能不会很好。

(毕竟,谷歌已经在其索引中包含了相同信息的内容。为什么他们会将你的内容排在它之上?)

这就是为什么您的内容需要与第 1 页上的内容不同更好的原因。

当你这样做时,你将在竞争中占据一席之地。

例如,当我发布本语音搜索指南时,网络上没有其他类似的东西:

优化语音搜索

而且因为我的内容提供了其他内容没有的价值,它在几周内开始在 Google 的第一页上排名靠前的竞争关键字(如“语音搜索”):

语音搜索指南 Google SERP

完全可抓取的页面

如果您想排名,搜索引擎可以完全抓取您页面上的内容并将其编入索引非常重要。

换句话说:

如果搜索引擎被阻止访问该页面(例如,从Robots.txt),它们将根本不会将该页面编入索引。

阻止访问无索引

如果他们无法访问您页面的某些部分,那也会损害您的搜索引擎可见性。

可访问性差会降低能见度

您可以使用Google Search Console 中的“URL 检查”功能轻松检查搜索引擎是否可以完全访问您的页面:

URL 检查功能

移动优化的网站

谷歌曾表示

“提供糟糕搜索体验的移动页面可能会在排名中降级或在移动搜索结果中显示警告。”

换句话说:您的网站需要在任何设备上都能正常运行。

(台式机、手机、平板电脑和电视)

幸运的是,谷歌创建了一个免费工具,称为“移动友好测试”。

移动友好测试

它会告诉您您的页面是否针对移动设备进行了优化以及关于修复它的具体建议。

移动友好测试 - 结果

一个反向链接就像是从其他网站上投票。

什么是反向链接

Bing 和 Google 等搜索引擎会衡量这些投票。他们使用它们来确定哪些页面应该排在前 10 名。

例如,我网站上的这个页面总共有 6,700 个反向链接:

页面 SEO 指南反向链接

这帮助它提升了我的目标关键字的排名:“页面搜索引擎优化”。

页面搜索引擎优化 Google SERP

页面获得的反向链接越多,它在搜索引擎中的排名就越好。

反向链接数

域权威度

直接指向页面的链接将有助于该页面更好地排名。

直接链接有助于排名

但是这些链接也有助于提高您网站的整体权威度,这是您网站作为一个整体的权限。

直接链接提高域权限

您的域权限越高,您网站上的所有页面的排名越好。

更高的域权限,更好的整体排名

锚文本

Google 使用锚文本来确定页面的内容。

什么是锚链接

例如,某人最近使用锚文本链接到我的网站:“反向链接”

使用锚文本反向链接链接到反向链接

这个锚文本告诉谷歌:“其他人用‘反向链接’锚文本链接到这个页面。这个页面是关于反向链接的。”

网站加载速度

您网站的加载速度是一个非常重要的排名因素。

(尤其是您的页面在移动设备上的加载速度)

事实上,谷歌甚至出面表示“页面速度是移动搜索的排名因素”。

关键字

如果要对关键字进行排名,则需要在页面上使用该关键字。

使用您想要排名的关键字

否则,Google 不会知道您的页面是关于该关键字的。

例如,这是我网站上围绕“链接建设”优化的页面

Backlinko 链接建设指南关键字

如您所见,我在我的内容中多次使用关键字“链接建设”。

(不要进行所谓的“关键字堆砌”,这会你的SEO产生负面影响)。

另一件要记住的事情:

您不需要每次都使用确切的关键字。事实上,在您的内容中包含主要关键字的变体是明智之举。

例如,如果您的关键字是“Paleo Desserts”,您还需要使用“Paleo Diet Desserts”和“Paleo Cookies”之类的术语:

包括主要关键字的变体

谷歌RankBrain

RankBrain谷歌算法的人工智能部分。

RankBrain 有多重要?

好吧,谷歌已经确认RankBrain 是他们的“前 3”排名因素之一:

RankBrain 是谷歌排名前三的因素之一

RankBrain 的主要工作是弄清楚搜索者想要什么,并为他们提供该搜索的最佳结果。

因为 RankBrain 是一种机器学习算法,所以它在不断变化。

“优化”RankBrain 的最佳方法是创建让搜索者满意的精彩内容。

搜索意图

您的内容是否符合搜索者在那个特定时刻想要的内容?

如果是这样,您会发现自己的排名大幅提升。

这是因为谷歌正试图降低传统的排名因素(如关键字和链接),转而支持回答以下问题的排名因素:“这些内容是否为搜索者提供了他们想要的东西?”。

事实上,谷歌雇佣了数以千计的“质量评估者”来衡量搜索结果对搜索意图的满足程度。

谷歌质量评估员

举个例子怎么样?

假设您刚刚搜索了“链接建设”。

Google 会密切监控您与搜索结果的互动方式。

例如,如果您从第一个结果点击 – 并迅速返回到搜索结果 – 这是一个强烈的迹象,表明结果没有让您满意。

搜索引擎优化

(围绕结果弹跳的行为称为“ Pogo sticking ”)

但是如果你点击一个结果并得到你想要的结果,谷歌会将该结果推到顶部。

如果所选结果令用户满意,则排名会提高

内容新鲜度

谷歌不想对过时的东西进行排名。

这就是为什么您可能已经注意到全新内容获得了暂时的排名提升:

全新内容获得暂时提升

(通常是一两天)

也就是说,在您的内容上线数周或数月后,“新鲜度”仍然很重要。

具体来说,谷歌希望看到您的内容仍然是相关的和最新的。

例如,假设您刚刚发布了大量 iPhone 购买指南。

最新内容的 Google 排名改进

好吧,除非您定期更新该内容,否则它很快就会过时。

Google 直接衡量新鲜度(他们检查内容自您发布以来是否已更新……以及更新频率。)

但他们也使用用户体验信号来查看人们是否开始以不同的方式与您的内容进行交互(例如,他们注意到人们立即开始从页面反弹)。

这就是为什么定期更新内容以使其保持新鲜很重要的原因。

建议您每年更新一次您的内容,以使其在 Google(和用户)眼中保持新鲜。

E-A-T

谷歌最新的搜索质量指南指出:

“专业知识、权威性和可信度 (E-A-T) 非常重要”。

换句话说:

谷歌希望推广由该主题的合法专家撰写的内容

这里有 3 个快速提示,可帮助您针对 EAT 进行优化。

确定作者

让谷歌很容易知道谁写了一段特定的内容。

只要有可能,聘请或与您所在领域备受尊敬的专家合作。

透明

确保用户可以轻松地与您联系(使用联系表格或电子邮件地址)。

声誉

Google 的质量评估员被指示查看网站的场外声誉。

Google 质量评估员会查看网站的站外声誉

换句话说:

他们监控网上人们对您网站的评价。

如果您的网站因发布有用、值得信赖的内容而享有盛誉,那么这将在很大程度上帮助您的排名。