技术SEO

技术 SEO:为搜索优化网站性能

  作者:Yeats    

由于搜索算法不断变化,搜索引擎优化 (SEO) 经常成为营销专业人士的移动目标。在这些变化发生时快速适应这些变化对于保持网站性能和自然搜索结果中的可见性至关重要。虽然传统 SEO 主要关注关键字,但现代搜索优化需要一种称为“技术 SEO”的代码级方法,以确保您的网站满足搜索引擎和用户性能预期。

什么是技术 SEO?

技术 SEO 是一种增强网站内容、架构和代码结构的方法,使搜索引擎能够更轻松地查找、抓取和索引您的页面。

成功实施技术 SEO 策略可以改善使用各种连接设备浏览您网站的网站用户的页面体验。技术搜索优化可提高您的页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的受欢迎程度和排名,从而为您的网站带来更多自然流量。

更新谷歌的主要算法。SEO 讨论专​​注于让搜索引擎更容易地发现和抓取网站内容,以及协助抓取工具解释网页内容,以便搜索算法可以更有效地使网页适应我们谈论和输入的日益复杂和有针对性的搜索查询移动设备、桌面设备和智能设备。

由于它们专注于元内容、页面性能、结构化数据、设备兼容性和数字可访问性的代码级改进,因此这些方法通常被称为“技术”SEO。

如何优化内容?

如果您认为技术 SEO 与内容营销 SEO 无关,那您就错了。技术 SEO 通过使您发布的内容更容易被搜索引擎发现和抓取来帮助和增强您的内容营销策略 – 这对您的网站访问者也更好 – 以便您发布的网站有更好的机会被编入索引并出现在搜索结果中.

考虑到这一点,您仍然可以通过创建高质量的内容来为您的网站进行技术 SEO,因为这为成功的技术 SEO 奠定了基础。在您的创作过程中,仔细检查以下最佳实践将帮助您在发布内容之前从技术上优化您的内容:

强大的元关键字

内容是使用关键字策略编写的,以帮助其针对特定搜索查询进行排名。请记住,您的关键字策略也应该应用于元描述、页面标题和标题标签。您网站的内容管理系统 (CMS) 应该可以轻松管理和编辑各个页面上的元数据。

请记住,由于语音搜索的日益流行,关键字策略随着我们搜索方式的变化而变化。因为在移动和联网设备上使用 Siri、Alexa 和 Google 等智能助手进行语音搜索会产生完全不同的搜索查询。当您考虑在 Google 中输入关键字搜索与在口头对话中自然地表达与该关键字相关的问题之间的区别时,这是有道理的。

链接建立和增强

技术搜索引擎优化是关于建立内部链接资产,内容策略是从权威域获取外部链接。

这意味着您的内容应包含指向您网站上已发布的其他页面的链接,因为这使这些页面在爬虫机器人眼中具有更大的权限。将关键字策略应用于每个内部链接的锚文本也很重要。

当然,如果链接不起作用,任何链接策略都是无用的。因此,您应该定期进行内部链接审核,以识别并消除导致错误页面或重定向链的损坏链接和错误重定向。具有过多此类链接错误的页面通常是由搜索引擎机器人创建的。

如何实现结构化数据?

虽然 Google 的机器人足够智能,可以根据所使用的格式、副本和关键字来抓取网站并推断内容,但网站上的结构化数据,可帮助搜索引擎使用称为架构的标准化格式规则来解释内容。

什么是模式标记(Schema Mark-up)?

在标记页面上的内容时,Schema 建立了一个所有网站都可以遵循的数据层次结构。Schema.org 有它的描述。谷歌、微软、雅虎和 Yandex 创立了该项目,作为“为结构化数据创建、维护和推广模式的合作努力”。

为什么结构化数据和模式对 SEO 来说比以往任何时候都更重要?因为今天的 SERP 与早期的搜索引擎大不相同,当时 Google 只是显示与您的搜索查询相匹配的有机发现链接列表。此外,网站还  与 Google 不断增长的精选片段竞争。

什么是精选片段?

精选片段是从网站上摘录的媒体,例如副本、图像、图标、评论、图形和其他内容,它们在自然搜索结果和付费搜索结果的 SERP 上显示得更突出。

进入自然搜索结果的第一页曾经是任何 SEO 策略的主要目标。使用精选片段,情况发生了变化。由于现在顶部搜索结果的可见度不如 Google 推送到片段中的内容,因此特色内容更有可能吸引用户的眼球,并从其他结果中转移流量。

您认为 Google 在决定网站内容的哪些元素应包含在特色片段中时会考虑哪些因素?它的算法有多大信心将内容推入片段,以对应输入的搜索查询?答案是对的,这是有条理的数据。

如何测试网站的结构化数据?

想看看 Google 是否可以根据您实施的结构化数据从您的网站页面中提取富媒体片段?

首先,使用 Google 免费的富信息测试工具,提交任何网站 URL。查看 Google 的富媒体搜索结果页面是否支持您在页面上使用的结构化数据。如果他们的工具找不到任何受支持的模式,您可以查看 Google 的结构化数据类型搜索库。获取有关您可以在页面上使用哪些模式类型的一些想法。

如果您现在不关心富媒体搜索结果而只想测试您自己的架构标记代码,则可以使用 Google 的结构化数据测试工具。要验证您的代码,请提交您的实时网页的 URL 或代码片段本身。

当然,如果您想节省时间并让专业人员为您处理所有编码,请联系数字机构并与他们的技术 SEO 专家合作实施结构化数据,以针对有针对性的搜索查询和关键字优化您的网页。

如何提高网站性能?

网站的许多技术方面都会影响其性能,但一些简单的任务将帮助您保持一个对爬虫友好的干净、更新和高性能的网站:

站点地图

因为您的站点地图会告诉搜索引擎要抓取的内容,因此定期仔细检查以确保没有错误、重定向或断开的链接至关重要,尤其是在您添加或删除内容或将 Web 内容迁移到一个新网站。

您还应该确保 Google 知道您的站点地图,方法是将其提交给 Google Search Console 或提交给 Google 网站管理员工具。或者,您可以将其添加到 robots.txt 文件中。

作为基本的经验法则,您的网站应该有尽可能少的网页(具有不同的 URL)。这使得搜索引擎机器人更容易抓取和理解每个页面。而且,对于某些类型的网站,例如具有大量产品页面的电子商务网站,这说起来容易做起来难。

页面加载速度

虽然开发人员通常负责进行技术更改以提高您网站的页面加载速度,但即使是非开发人员也可以开始使用免费工具来建立基准并诊断任何降低网站速度的页面加载问题。

移动设备优先索引

Google 希望确保移动用户在浏览您的网站时拥有相同的体验和相同的内容,无论他们使用的是台式机还是移动设备。这被 Google 工程师称为“内容奇偶校验”,可以通过检查每个网页的以下内容来实现:

  • 检查移动版和桌面版内容中的文本、图像、视频、元描述、页面标题和链接是否相同。
  • 使用 Schema.org 创建结构化数据标记。
  • 确保您的元数据(页面标题、关键字和描述)具有战略性、相关性和简洁性。
  • 使您的所有页面都具有响应性。
  • 对每个页面的桌面版和移动版使用相同的 URL。

使用元字段描述内容

元描述对于单个内容和页面很有用。当用户使用辅助技术时,为您的图像、视频和链接找到准确且有用的元描述,他们会很感激,并且爬虫机器人也会相应地偏爱您的网站。

更好的元内容不仅可以帮助爬​​虫机器人和用户解释和消费媒体,还可以提高您的网站针对目标关键字排名的机会。这也将针对网络的未来优化您的内容,在 Google 提取更多富媒体以包含在 SERP 片段中时为您的网站做好准备。

技术搜索引擎优化的未来是什么?

技术 SEO 将使您的组织更好地为未来的变化和数字创新做好准备,这些变化和数字创新将影响您通过自然搜索获取更多网络流量的战略方法。此外,为了提高网站对搜索引擎和网络用户的可用性和可见性。

爬虫从设备获取更多上下文

事实上,SERP 上的排名和特色内容更有可能反映用户在网站上所做的事情,而不是我们为将来为技术 SEO 优化他们所做的任何事情。这是因为 Google 的搜索结果越来越多地考虑最近才可用的上下文用户数据,例如正在使用的设备和网络浏览器、发送查询的物理位置,甚至存储在发送查询的设备上的其他内容。

提供持续的价值和投资回报率(ROI)

目前,坚持既定的技术 SEO 最佳实践将帮助您提供当今最佳的用户体验,使更多的网络用户更容易访问您的内容,并且他们(和机器人)将更容易通过自然搜索找到它。随着越来越多的人发现和访问您的网站,您的技术优化内容将帮助他们转换和产生潜在客户,从而帮助您发展业务。这可以帮助您在排名中更上一层楼!