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什么是谷歌MUM?以及MUM对搜索和SEO的影响

  作者:Li Bai    

MultitaskUnifiedModel, MUM,多任务统一模型。这项技术将帮助谷歌回答复杂的搜索查询,其推出时间将推迟到2022年初。如果它按预期工作,MUM将从根本上改变搜索结果的外观以及我们一般使用搜索的方式。

在本文中,我们将汇总有关MUM的所有信息,看看它是否值得调整您的搜索优化策略。

 

什么是MUM?

MUM(多任务统一模型)是一种AI,旨在像人类一样分析和生成内容。这是BERT算法的演变,除了它的功能要强大1000倍。

MUM 的主要目标是解决复杂的搜索查询。目前,这些类型的查询平均需要八次搜索才能解决。谷歌正在寻求预测这些搜索是什么,并在单个SERP上尽可能多地处理它们。

但是,这并不是MUM的唯一预期用途。谷歌正在其各个部门共享人工智能,希望MUM也能够解决其他搜索挑战。目前,还没有关于这些挑战可能是什么的预测,但你可以期待MUM从现在开始在整个Google更新中弹出。

使用 MUM 后,搜索将如何变化?

MUM的目标是回答复杂的搜索查询,并将更多的买家旅程融入到单个SERP中。在宣布的MUM相关功能中,大多数看起来像一个高级推荐系统。以下是我们迄今为止所知道的功能。

lens中的新搜索选项

您很快就可以使用Google Lens拍摄照片,并询问有关其中的内容的问题。Google为您提供了一个示例,您可以在其中拍摄衬衫的照片并找到具有相同图案的袜子:

或者,您可以扣上自行车零件,然后询问Google如何修复它或从哪里购买替代品。这实际上对最终用户来说听起来很有用。

搜索中的较大图像

某些类型的查询(例如搜索灵感、想法和服装)会在搜索结果中触发图片通用块:

谷歌图片中的谷歌MUM功能

这听起来不像是需要AI才能实现的东西,但将由MUM决定何时触发视觉SERP以及从排名页面中提取哪些图像。

高级视频分析

在MUM的帮助下,Google将能够更深入地分析视频,并确定与视频不同部分相关的主题。反过来,这将允许Google使用其推荐系统,对观看视频后接下来观看/阅读/消费的内容提出更好的建议:

新的推荐功能

谷歌正在添加一个新的SERP功能,称为”要知道的事情”,它基本上是一个高级推荐系统。它的功能类似于”人员也询问”功能 – 优化您的搜索并带您在买家/学习者的旅程中走得更远。

关键的区别在于,”人脉也询问”功能通常只需您在搜索中更进一步一两步,而”要知道的事情”功能旨在带您一路走下去。

谷歌MUM功能在谷歌推荐功能

这并不是全新的,它是现有功能的演变,除了建议现在更有信心,更牵强。

此外,Google正在添加名为”拓宽/优化此搜索”的功能:

优化此搜索并扩大此搜索部分

这也类似于现有的功能 相关搜索。除了,同样,这些建议应该更切中要害,并为进一步的查询提供更多方向。

没有更多的排名链接

好吧,说实话,有一段时间没有完整的十个蓝色链接了。SERP已经加载了丰富的功能,可以将注意力从常规代码段上移开。这是我搜索如何骑摩托车,在我得到第一个”自然”搜索结果之前,我花了三个完整的卷轴:

没有更多的十个蓝色链接

因此,即使SERP中仍然存在十个蓝色链接,它们也不再是主课程。

随着MUM的引入,传统搜索结果的重要性将进一步降低。SERP的上半部分将变得更加吸引人,甚至更少的点击将涓滴到常规代码段。

没有更多的排名和SERP位置

有点像前一点,在某个SERP位置上排名的概念将在很大程度上变得毫无意义。

首先,有这么多特殊功能占据了SERP的顶部,如果你在大约十个”非自然”搜索结果之后排名第一,这甚至重要吗?

其次,MUM应该更加关注查询的上下文。这意味着使用完全相同查询的两个不同的人可能会得到两个不同的SERP。差异将来自搜索历史记录,位置,买家旅程的阶段以及整体内容偏好等因素。这也不是什么新鲜事,但它将在MUM中变得更加明显。

第三,谷歌正在摆脱在SERP上显示十个类似的页面,而是转向显示一个完全多模式的SERP,将所有内容放在一起。我甚至预计,在未来的某个时候,谷歌将完全放弃SERP的排行榜类型,并完全致力于SERP的wiki类型。

总而言之,在这种类型的SERP中,您要么被推荐,要么没有特色,并且您不会直接与同一SERP中的其他人竞争,因为你们每个人都提供不同类型的内容。所以这不像你处于一个或两个或三个位置,你要么成功,要么你没有,仅此而已。

如何使您的SEO策略适应MUM?

MUM不需要对您的SEO策略进行彻底的调整。话虽如此,它确实对一些较新的SEO元素(如实体和高级内容标记)给予了更多权重。以下是引入MUM后的重要策略。

不要放弃经典的SEO

关于复杂算法的一件事是它们需要大量的处理能力。是的,Google现在能够更详细地分析您的页面,但它仍然无法分析网络上的每个页面。

因此,Google可能会做的是使用更简单的算法根据相关性,质量和权威性预先选择页面,然后使用MUM从这些页面中提取特定内容。与以前一样,您必须通过实体建立主题相关性,通过反向链接建立权威性,并通过用户体验信号建立质量。我怀疑MUM是否会查看没有涵盖这些内容的页面。

选择实体而不是关键字

Google过去常常根据某个关键字在网页上重复的次数来评估网页相关性。关键字重复的次数越多,页面的相关性就越高。

今天,相关性更多地在于页面如何适应主题的更大上下文。它是否来自专门研究此主题的网站?内容是否由专家作者撰写?它是否提到其他关联实体?它是否链接到相关来源?它是否被其他相关网站链接?

建立实体不仅仅是关键字。这是使用正确的关键字(适度),建立链接(不仅仅是反向链接)和添加适当的标记的组合。使用此实体指南了解有关实体以及如何在内容中突出显示实体的详细信息。

专注于客户

尝试在你的内容策略中模仿谷歌的方法。如果您正在为产品创建内容,则目标是涵盖客户旅程的每个步骤。

假设您在线销售自行车零件,并且您正在创建内容来帮助您做到这一点。想想每种类型的问题和每一条信息,这些都会让您的客户从需要新的自行车零件到从您的商店获得一个零件。

例如,至少您的一些客户将通过查找如何修理自行车上的东西来开始他们的旅程,例如如何修理变速器。他们自然需要文本和视频格式的分步指南。但他们也可能有一堆后续问题,比如:

  • 任何变速器都适合我的自行车吗?
  • 变速器的费用是多少?
  • 我需要什么工具来更换变速器?
  • 我可以在哪里携带自行车更换变速器?
  • 更换变速器需要多少钱?
  • 等等

将来,您将能够从MUMs中获取这些问题Things to Know并扩大/优化此搜索。但是,您可以从今天开始,探索SERP中的现有推荐功能,并在您的内容中添加更多有用的信息:

人们也问

我很惊讶地发现,即使MUM没有正式使用,SERP中的一些推荐功能已经变成了多模式。以下是SERP底部的相关搜索块,它包括产品,视频和一些搜索建议:

相关搜索

加入谷歌商家中心

Google Merchant Center是一个程序,可让您通过 Google 验证您的产品,并在各种 Google 服务中列出这些产品。基本上,每当Google需要提出产品建议时,它都会从商家中心验证的产品池中提取。

谷歌商家中心

利用这个程序尤其重要,因为谷歌正在转向一个更明显的商业方向。通过多模式SERP缩短买家旅程,谷歌现在有借口为几乎任何类型的搜索显示产品建议,即使搜索者的意图不是立即交易。

如果您使用的是WooCommerce和Shopify,那么您也很幸运,因为这些平台与Google商家中心合作,只需点击几下即可验证其产品。

使用各种可用的标记

Google 越来越多地使用我们内容的一小部分来回答搜索查询。它从精选片段开始,Google会从页面中引用最相关的段落。

丰富网页摘要

现在它蔓延到视频,谷歌突出了最相关的细分市场。

包含视频片段的丰富网页摘要

还有人问和各种其他SERP功能,这些功能使用我们页面中的图像,视频,产品和小段文字。

"人员也询问"部分中的丰富网页摘要

如果你想参与这种SERP,那么你必须打球,并帮助谷歌在你的页面上找到这些相关的信息。最明显的方法是在内容中使用适当的标记。

YouTube元数据可以帮助Google分析您的视频并将其拆分成更小的部分。您可以添加隐藏式字幕,以便 Google 拥有您的视频脚本,您还可以通过添加时间戳将视频拆分为多个章节。

模式标记可帮助您在 SERP 中获取丰富网页摘要,并突出显示网页上的重要内容。您可以使用它来增强产品页面,问答部分,评论,业务详细信息和博客文章。有关应用架构标记的详细信息,请参阅我们的结构化数据指南

HTML 标记应用于突出显示网页上的重要文本片段和描述图像。标题,元描述,标题和图像替代文本是SEO的基本HTML标签之一,将帮助您进入特色摘要和图像搜索。

创建多模式内容

过去,Google更喜欢用文字回答一些查询,用视频回答一些查询。如今,大多数查询都会同时获得两者,以防万一:

文本答案

以上是如何骑自行车的文本答案,下面是来自同一SERP的视频集:

视频答案

页面下方还有几张图片,并附有说明:

图像答案

因此,谷歌似乎对SERP房地产越来越慷慨,现在提供两种或更多类型的内容来回答每个查询。

同样,如果您想参与此类搜索结果,那么您将通过以三种模式创建每条内容来提高机会:文本,图像和视频。

将您的内容拆分为可窥探的部分

干净的内容结构将有助于Google从您的内容中提取文本段落或视频片段。要创建干净的内容结构,请遵循以下基本原则:

  • 您的内容应分为章节和子章节;
  • 章节名称听起来应该像搜索查询;
  • 应使用适当的标记来突出显示章节;
  • 章节应以简明扼要的段落开头,完整回答查询。

最后一点我认为是大多数书面内容中常见的失败。或者视频内容。我经常遇到一些内容,这些内容需要一条曲折的道路来给我一个答案,并且信息分散在几个段落中,我很幸运能在最后得到一个摘要。我相信MUM将能够提取这些答案,但我也确信,如果它能在一个段落中得到一个简洁的答案,并且只是按原样拉动它,它就不会打扰所有的工作。

最后的思考

MUM的主要含义是从SERP的排行榜类型转变为SERP的wiki类型。复杂的查询现在将由加载了特殊功能的SERP解决,以至于常规代码段将被推到页面下方,以至于它们将变得无关紧要。对于这些查询,我们可能应该放弃在某个SERP位置排名的想法,而是专注于在页面顶部的特殊功能之一中出现。

要玩这个游戏,你必须让你的页面符合MUM的经典排名信号,如相关性,权威性和质量。完成此操作后,您可以专注于为每个查询创建更多类型的内容,并通过标记和清理内容结构使此内容更易于理解。就SEO而言,这并不是什么新鲜事,除非以前这些事情只是可取的,现在它们是强制性的。

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