谷歌的 EMD 算法更新专注于消除垃圾邮件或低质量完全匹配域的 SERP。
EMD 或 Exact Match Domain 更新是 2012 年Google 算法更新，它完全针对它的名称：完全匹配域名。
此更新背后的意图不是专门针对完全匹配的域名，而是针对具有以下垃圾邮件策略组合的站点：完全匹配的域也是质量较差且内容稀少的站点。
这些网站的主要弱点是 SEO 会购买具有完全匹配关键字词组的域，建立一个网站，但内容非常薄，几乎没有价值。这非常容易做到。事实上，就简单的 SEO 获胜而言，这几乎就像从婴儿身上拿糖果一样简单。
EMD 更新将定期运行
谷歌确认 EMD 算法将定期运行，以便那些被击中的人有机会免收持续的惩罚。这也是为了让 Google 可以捕捉到他们在上次更新期间可能错过的内容。
此更新的目标是针对垃圾邮件站点和包含大量内容的站点，这些站点除了域中的完全匹配词之外几乎没有价值。具有更强品牌认知度和高质量内容的网站受到攻击的可能性较小。
如果您受到 EMD 更新的影响怎么办？
如果你被更新击中，并且想要恢复，那么正确的攻击计划的普遍共识与 Panda 非常相似：
- 你会想要摆脱和/或改进质量差的内容。请注意：Google已正式建议改善劣质内容是最好的解决方案，而不是完全删除劣质网页。
- 链接配置文件审核将有助于识别具有低信任信号的垃圾邮件入站链接，并参与链接修复/删除活动以删除它们。
- 然后，修改您的日常工作，每天为您的网站添加新的自定义、令人惊叹的内容。
- 最后：参与 SEO 链接获取活动，以增加您网站的信任度和权威性。删除不良链接后，需要继续获取。
关于 EMD 更新的神话和误解
尽管 Google 公开表示 EMD 更新关闭了完全匹配域名优化漏洞，但仍然存在一些误解，即购买完全匹配域名确实有效。
在购买完全匹配的域时，当今大多数网站管理员都是出于好意。在构建网站时，他们有更高的质量标准。他们已经从错误中吸取了教训，而且不会总是出现这些网站只是为了 EMD 而建立的情况。
这位作者认为，你有一个真正的灰帽 SEO 去追求完全匹配的域名，这种情况在当今是非常罕见的。过滤器已经到位，（几乎）每个人都从错误中吸取了教训，大多数（如果不是全部）网站管理员都希望留在谷歌的好一面。这位作者认为，现在的误解比过去少了。
当时最大的误解是谷歌正在打击所有完全匹配的域。他们实际上已经声明他们正在打击_低质量的完全匹配域_，因此并非所有完全匹配域都受到此更新的负面影响。在这里定义区别很重要，因为这种误解仍然存在。
EMD 更新如何改变 SEO？
即使早在 2012 年，根据Google 的网站管理员指南，使用完全匹配域也从来不是一种有效的技术。它被认为是灰帽，因为您在技术上操纵搜索结果，即使它从来都不是明显的黑帽。
由于当时该技术的盛行，谷歌觉得有必要堵住这个漏洞。
当涉及到低质量内容的网站时，Panda算法 试图解决许多问题。但是，当涉及到完全匹配的域时，Panda 做得并不好。
EMD 更新的到来意味着 SEO 不能只是购买具有完全匹配域的网站，构建一些低质量的内容，然后让它坐在那里收工。
此更新意味着 SEO 将变得更加复杂，而不是那么容易，而且每个人都知道，轻松赢得客户的排名已经结束。现在，有必要计划好一切：页面搜索引擎优化、内容营销、链接获取，一切。它不会像立即建立一个网站并看到几乎立即的排名优势那么简单。
最后，这对于更好的 SEO 来说确实是个好兆头，因为当时网站管理员抱怨说，完全匹配的域具有不公平的优势。值得庆幸的是，在这种情况下，谷歌倾听了，整个 SEO 更适合它。这意味着网站管理员将不太倾向于纯粹为了排名利益而建立低质量的网站。