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什么是完全匹配域(EMD)

  作者:Beethoven    
什么是完全匹配域

完全匹配域 (EMD) 是一个URL,这个 url包含 了相关网站应该针对其进行优化的关键字或关键字组合,即EMD是与搜索查询精确匹配的域名,这种域也称为关键字域。长期以来,精确匹配域是 SEO 为特定关键字快速排名的流行手段。但是,在 Google 的 EMD(精确匹配域)更新后,此类关键字对排名的影响有所下降。例如搜索词“Buy Cheap Jeans Online”是一个利润丰厚的搜索词,如果有一个网站域名叫做 BuyCheapJeansOnline.com,那么这个域名就是这个关键词的完全匹配域(EMD),并且这个域名可能会被认为是搜索引擎结果页面 (SERP)的一个捷径。

EMD 有什么问题?

首先,如果其 URL 与搜索词完全匹配,则可能被视为垃圾网站的标志。想想当您搜索该短语时所有那些“ watch moives for free”(免费看电影)网站会激增 SERP。

下面是若干年前 google 的搜索结果(现在已经优化)。

免费看电影

即使您删除“免费”一词并搜索“在线观看电影”,SERP 也不会显示有用的结果。

在线看电影

您必须将页面向下滚动到一半,然后才能访问 Crackle 或 Hulu 等合法的流媒体公司,Netflix 几乎没有留下任何痕迹。

大多数来自合法公司的域名都会从品牌名称中取名,也许他们可能希望为其排名一个关键字,只要它在品牌名称中。以Graham Charlton 为例:glassdirect.com。

长期以来,人们一直认为 EMD 具有不公平的优势。

与通过高质量的内容、可靠的架构、可信赖的反向链接和各种其他白帽最佳实践登上谷歌榜首的网站不同,精确匹配域可以通过插入一些美味的关键词而登上榜首。

比尔·斯拉夫斯基在 2011 年写道

“一家公司可能会试图‘诱骗’搜索引擎以更高的位置列出公司的网站。例如,如果搜索引擎在对与网站相关的域名中使用的词的排名结果中给予更大的权重,则公司可能会试图通过在相关的域名中包含所需的搜索词来欺骗搜索引擎以获得更高的排名。”

这对合法公司基本上是不公平的,对用户来说也有风险。

提供最佳用户体验和安全性的付费电影流媒体服务肯定比将恶意软件下载到您的硬盘驱动器并带您完成各种令人讨厌的黑帽做法的服务更可取。

Google 对 EMD 做了什么?

2012 年,谷歌当时的网络垃圾邮件负责人Matt Cutts 宣布 了一项算法更改,旨在减少搜索结果中低质量完全匹配域的数量。

Cutts 还发推文说:“新的完全匹配域 (EMD) 算法在显着程度上影响了 0.6% 的英美查询。”

我如何保持在 Google 的右侧?

有很多 EMD 的例子能够在 SERP 上保持高位而不必担心受到惩罚——cheapflights.com 是比较引人注目的例子之一。

它通过合法的非垃圾邮件操作来做到这一点。

如果你是一个低质量的网站,有一个 EMD 并且你正在使用垃圾邮件策略——那么你绝对应该担心。

如果您是一家可靠的、真正的企业,恰好拥有一个看起来也像完全匹配域的品牌名称,但在其他方面却是值得信赖的互联网实践的堡垒——那么您应该没问题。