如何使用Google关键字规划师
可靠的关键字研究是每一个成功的 SEO 和 PPC 策略的基础。毕竟，要增加来自 Google 的流量，或运行有利可图的 Google Ads 广告系列，您需要了解您的受众正在搜索什么，并以此为基础制定您的增长策略。
如果您不知道搜索者如何寻找您销售的产品、您提供的服务或您分享的信息和专业知识，那么您就是在盲目工作。
好消息是关键字研究不需要是一项艰巨的任务，开始深入了解您需要优化（或出价）的搜索词的最佳地点之一是Google关键字规划师；一个免费工具，它应该是您的 SEO 或 PPC 工具集的核心。
虽然它绝不是唯一的关键字研究工具，但它是一个很好的起点。在这里，我们将分享您需要了解的有关关键字规划师的所有信息。包括如何开始使用该工具、如何分析要在活动中使用的数据，甚至还有一些技巧可以帮助您解决用户使用它时遇到的一些常见问题。
我们甚至会引导您了解使用该工具的不同方式，具体取决于您是使用它来指导您的 SEO 策略还是构建您的 PPC 活动的基础。
您还可以阅读我们的谷歌关键词规划师详细教程获取更多信息。
关键字规划师简介
曾经被称为 Google Keyword Tool 的 Keyword Planner 是每个搜索营销人员都需要熟悉并彻底了解的工具。这是发现要在您的广告系列中定位的新关键字、了解关键字搜索随时间的变化情况、查看建议的出价估算以帮助您规划 Google Ads 预算等的绝佳方式。如果您需要为您的企业找到合适的关键字，这是一个很好的起点。
也就是说，您越深入地使用该工具，您就会从中获得越多的价值。
但不要让这些阻碍你开始；掌握它很容易，只需几分钟，您就会开始了解您的受众如何使用 Google 寻找与您类似的企业。
如何访问关键字规划师
访问和使用 Google Keyword Planner 所需的只是一个 Google 帐户。如果你没有，你可以在这里免费注册。
登录后，您需要直接转到关键字规划工具。如果您刚刚注册了 Google 帐户或未运行 Google Ads，当您尝试访问该工具时，系统会要求您注册一个 Ads 帐户：
别担心，Google Keyword Planner 是一款免费工具，您无需投放广告即可获得访问权限，具体操作方法如下：
点击“新 Google Ads 帐户”。然后你应该被问到，“你的主要广告目标是什么？” 看到屏幕底部的小字了吗？继续并“切换到专家模式”以绕过必须设置任何广告目标。
在底部的右侧，您会看到“创建没有广告系列的帐户”选项。
一旦你点击了这个，你就已快到达。您只需要确认您的业务信息：
系统不会要求您输入任何帐单详细信息，因此请继续并“提交”。您现在可以浏览您的帐户。
您将被带到一个空的“广告系列概览”页面。在屏幕顶部，您应该会看到“工具和设置”图标。
单击此按钮将显示工具和设置菜单，您将在该菜单上看到“规划”列下的“关键字规划师”项目。
就是这样。
您现在可以使用关键字规划师并了解如何充分利用该工具。
如果您已经在运行 Google Ads，则无需担心创建 Google 帐户或执行访问关键字规划师工具的步骤。只需直接使用该工具，如果您还没有登录，请登录，然后您就可以开始寻找关键字机会了。
如何使用 Google Keyword Planner
无论您是已经拥有 Google Ads 帐户还是刚刚从头开始设置一个帐户，您在访问关键字规划师时看到的第一个屏幕都会为您提供两个可用的起点：
- 发现新关键词
- 获取搜索量和预测
在您开始学习如何通过 Keyword Planner 工具使用这些路径之前，您需要了解并了解每个路径的作用，以及它们是怎么样使用和何时有用。
一旦您知道应该为不同的任务采取哪一个起点，您的行动就会快得多。了解 SEO 和 PPC 的关键字研究之间的差异也很重要。
发现新关键字
当您寻找关键字机会时，请直接前往“发现新关键字”，因为您可以在这里找到新关键字并深入了解潜在客户和受众正在使用的搜索词。当您正在寻找新机会或想要探索正在使用的关键字时，手头只有几个起点搜索词，这就是您想要开始的地方。
获取搜索量和预测
另一方面，如果您已经有了要探索和查看指标的关键字列表，则可以从“获取搜索量和预测”开始。
您在此处找不到的是关键字建议。这不是您找到新机会的地方，而是深入了解如果您使用这些关键字投放广告，您在接下来的 30 天内可能获得的估计点击次数和展示次数。您还将看到其他指标，包括估算费用、点击率和平均每次点击费用。
Google 关键字规划师的强大之处在于它是如此灵活的工具，具有多种不同的用途，因此让我们来看看这些是什么，并逐步引导您完成需要采取的流程以充分利用其中。
使用 Google Keyword Planner 进行 SEO
尽管打算使用这种特定的关键字工具，但至少就 Google 本身而言，作为主要针对那些运行 Google Ads 的工具，它是一种强大的 SEO 工具和资源，非常适合帮助您确定需要使用的关键字排名为。
如何查找新关键字
大多数 SEO 使用 Keyword Planner 的原因是为了寻找新的关键字；要么在活动开始时通过识别受众用来寻找与您类似的企业的特定术语来帮助指导战略，要么作为识别创建和排名新内容的机会的一种方式。无论哪种方式，查找关键字提示都很简单。
**第 1 步：**点击“发现新关键字”，您将看到两个选项卡式选项，“从关键字开始”或“从网站开始”。
我们将从关键字开始，寻找女性在线时尚零售商的机会。
**第 2 步：**听起来很简单，“输入与您的业务密切相关的产品或服务。” 您还可以在此处选择语言和位置，并选择是否要在结果中包含品牌名称。如果需要，您还可以输入您网站的域来过滤我们不提供的服务、产品或品牌。通常，这个阶段最好不要过滤结果。
如果要输入多个关键字，可以用逗号分隔。您一次最多可以输入十个不同的关键字。
在本例中，我们从搜索“dresses”开始。通常很难找到起点，但这里的建议是从更广泛的关键字开始，总结您的关键服务或产品，以返回最多的机会。
或者，您可以从网站开始并输入您的域或特定页面，而不是从您自己的关键字提示开始。
**第 3 步：**您将看到返回的一堆关键字提示，首先按“相关性”排序。我们在搜索“连衣裙”时会看到 1,591 个关键字提示，正如您所看到的，它们可以让您快速识别机会并了解人们如何进行搜索。
除了查看与您提供的关键字相关的关键字提示列表外，您还会看到许多其他列，这些列提供平均搜索月数、（付费）竞争水平、广告展示份额、和页首出价估算值（低范围和高范围）。
尝试输入不同的起始关键字以查找更具体的关键字提示。如果我们从“派对礼服”而不是“礼服”这个更广泛的关键字开始，我们会得到：
上面示例中的关键字提示较少，但请注意它们如何更具体？
这是展示该工具强大功能的一个很好的例子，可以帮助您找到机会。从“派对礼服”开始，您很快就会发现也有人在搜索“外出礼服”等变体以及“大码派对礼服”和“白色派对礼服”等长尾关键词。
您对客户的搜索方式了解得越多，就越有可能满足他们的需求；这是一个完美的例子，说明关键字研究如何影响远不止搜索和在购买股票或推出新产品方面发挥重要作用。
重要提示：
还记得如何从域或网页开始吗？要通过从关键字开始找到更多的想法，请输入竞争对手的域。有什么比竞争对手的洞察力更好的方法来找到这些关键词？
别忘了，你可以在这里具体。尝试使用竞争对手的网站页面而不是根域来发现新的关键字提示。
在此阶段，您可能已经注意到“平均每月搜索量”仅显示为一个范围。
对于关键字“派对礼服”，此值为 100K–1M。这是一个巨大的差异，上端是下端的十倍。早在2016年，谷歌就从显示准确的搜索量指标转向为登录谷歌帐户但没有运行广告活动的用户返回数据范围。
继续阅读，我们将向您展示如果您没有运行 Google Ads时将如何解锁更具体的关键字数量。
使用 Google Keyword Planner 进行 PPC 推广
如果您计划在 Google Ads 上启动或构建 PPC 广告系列，那么关键字规划师提供大量数据来帮助您计划和预测广告系列效果就不足为奇了。您可以使用工具集来帮助您做出明智的决定，而不是盲目地发起活动。
如何预测 Google Ads 广告系列效果
当您即将推出 Google Ads 广告系列时，您可以“获取搜索量和预测”，为您提供了解潜在影响（从点击次数到成本）所需的洞察力。
以下是如何使用关键字规划师来预测您的 PPC 活动。
**第 1 步：**您需要一个要预测的关键字列表。您可以在通过该工具“发现新关键字”时构建此列表，也可以使用已放在一起的现有列表。没有清单，您将无法预测。
我们将坚持我们虚构的服装零售商，在这里，预测以销售派对礼服为目标的活动。
注意：您可以单独输入关键字或上传 .csv 文件。
**第 2 步：**您现在应该会看到针对您输入或上传的关键字的预测。您不会在此处看到任何关键字提示，而是深入了解您的广告系列（和关键字）的预期效果。首先，您会看到这些洞察被分组为一个广告系列：
此数据是了解您的广告系列在 30 天内应获得的估计点击次数和展示次数以及预计费用和建议每日预算的好方法。您还将看到预期的 CTR（点击率）、平均 CPC 以及搜索者看到您广告的平均排名。
为了让您的研究更上一层楼并了解商业影响，您只需输入您的预期转化率和价值即可“添加转化指标”。
然后，您将看到对广告系列的预期效果和回报的预测。
有些事实 - 如果没有这些数据，您根本无法成功启动 Google Ads 广告系列。它允许您确定哪些关键字可以盈利，哪些不能盈利。当这些数据免费可用时，不要盲目地启动活动。
此外，您会看到这些相同的指标在关键字级别细分：
请注意，此处的点击次数和展示次数估算值更加具体？这是因为此处的数据基于最高每次点击费用 2 英镑。请注意，当我们将最高每次点击费用修改为 1 英镑时，这些数字有何变化？
注意不要将点击次数作为估计的自然流量；我们在这里运行 PPC 活动的预测。
如何查找否定关键字
没有人喜欢浪费钱，但现实情况是，当否定关键字未正确识别时，Google Ads 广告系列浪费或亏本的情况并不少见。关键字规划师非常适合这样做。
对于那些不熟悉否定关键字是什么的人，请将其视为与您所定位的关键字完全相反的关键字。这是一个搜索词，当有人搜索它时，它会阻止您的广告展示，而不是触发广告。
您可能认为关键字规划师应该只用于查找要用于展示广告的关键字，但事实并非如此。回到我们的“派对礼服”示例，您会看到关键字建议返回诸如“儿童派对礼服”之类的字词。但是如果你不卖童装呢？这很简单 - 您将其作为否定关键字添加到您的广告系列中，以阻止您的广告为其展示。
这在很大程度上是一个手动过程，但它是一种有效的方法，可确保您不会在活动启动之前就将资金浪费在活动上。
您需要知道的 Google 关键字规划器技巧
Google Keyword Planner 并不是每个人都喜欢的关键字研究工具，这主要是因为使用它时会遇到一些常见的挫折。通常，这些挫折是由于没有完全理解工具的潜力、如何解锁某些数据或如何做特定的事情。一旦您知道如何克服这些问题，您很快就会意识到该工具如何帮助您为 SEO 和 PPC 做出更好的决策。
如果您是 Keyword Planner 的高级用户，您可能已经了解其中的一些，但如果您刚刚开始；这些黑客将节省您数小时的时间。
技巧 1：在不运行 Google Ads 的情况下查找特定的平均每月搜索量
如果您正在运行 Google Ads 广告系列，您可以在关键字级别查看特定的平均每月搜索量数据，但对该工具最常见的抱怨之一是，如果您没有设置广告，则无法看到这一点。
好消息是有一种方法可以查看这些特定的卷；你只需要知道去哪里看：
-
在“发现新关键字”和“获得结果”中输入关键字。
-
选中要查看 的特定搜索量数据的关键字上的复选框。
- 从下拉列表中选择“完全匹配”
- 单击现在出现的蓝色栏上的“添加关键字”
- 然后，您将在屏幕底部看到“查看预报”选项
- 单击“查看预测”，您将进入预测工具。
- 通过单击图表线的右侧选择最高 CPC，您将看到该关键字的平均每月展示次数（搜索次数）。
技巧 2：快速查找高价值关键词
如果有人为某个关键字支付高额点击费用，您可以肯定这是因为转化价值很高。但是，当您查看平均点击成本时，您可能想知道这种洞察力对规划 SEO 策略有何用处？
广告商为点击支付高价的唯一原因是他们是否在赚钱。找到这些高价值的搜索词很简单：
- 只需单击即可按“页首出价（高范围） ”列标题排序。
这就是它的全部内容。点击成本越高，点击的价值就越大。虽然您需要确保不仅关注这些高价值术语，因为它们通常是数量较少的长尾关键字，但这种洞察力也非常适合制定可靠的策略。
技巧 3：找出客户提出的问题
表现最好的 SEO 策略直接通过漏斗瞄准客户，赢得新受众的方法之一是为他们的问题提供答案。但是，您如何找到客户提出的问题？您可以使用关键字规划师执行此操作：
- 输入您的起始关键字，就像您使用该工具的其他用途一样。
- 添加过滤器。
- 从下拉列表中选择“关键字文本”，然后选择“包含”
-
输入问题术语，例如“如何”、“什么”、“哪里”、“为什么”、“何时”、“哪个”等。
-
使用此见解为您的内容策略提供信息，帮助您对客户提出的问题进行排名。
技巧 4：查找本地企业的关键字
如果您正在为仅在特定地点运营的企业进行本地 SEO，您不会希望看到国家层面的关键字数量和建议。您也没有看到更大的图景，如果您在搜索词中包含位置并在全国范围内查找，则很可能会识别出错误的关键字。
例如，关键字“electrician London”，当您将工具集设置为整个英国作为位置（并且您已添加到计划或登录运行 Google Ads 的帐户）时，会给出平均每月搜索量1.3k。
好像很低吧？
尝试这个：
- 无需使用关键字输入位置，只需输入“电工”即可。
- 点击屏幕左上角的“位置”并选择一个位置；在这种情况下，伦敦。“定位”这个位置。
- 将关键字添加到计划并查看预测
只需搜索通用关键字并更改您的位置，展示次数就会从 1.3k 飙升至 7k — 巨大的差异。当您知道在哪里/如何找到更具代表性的数据时，请不要在选择关键字时做出错误的决定。
技巧 5：查看正在使用哪些设备来搜索关键字
在过去几年中，我们浏览网络的方式发生了重大变化，越来越多的人使用我们的移动设备在线购物和浏览。聪明的营销人员彻底了解他们的受众，而关键字规划师是深入了解用于在特定关键字级别进行搜索的设备的好方法。以下是在规划器中查看设备故障的方法：
- 创建计划并查看预测。
- 选择左侧菜单上的“计划概览”选项卡。
您现在可以查看移动设备、平板电脑和桌面设备在不同指标之间的比较情况。
使用此见解不仅可以影响您的 PPC 广告系列的出价调整，还可以确定网站改进和相关开发工作的优先级，这将提供有关是否专注于改善桌面或移动体验的见解。
总结
缺点
与任何工具一样，Google Keyword Planner 也有其优点和缺点。对于某些人来说，这是他们选择的关键字研究工具。对于其他人来说，他们不知道如何克服常见的挫败感。
对该工具最常见的批评是什么？那些经常促使营销人员寻找替代品的？让我们回顾一下它们。
- 虽然该工具中最常用的数据行之一是平均每月搜索量，但由于使用了四舍五入的平均值，因此它并不像许多人预期的那样准确。要真实了解实际平均搜索量，您需要查看过去 12 个月的数据并自己取平均值。这两个数字之间的差异可能很大，让人怀疑该工具的平均值有多准确。
- 该工具使用“流量桶”来显示平均每月搜索量，这意味着这些数字是根据它们相对于最近的桶的位置而给出的。同样，这进一步使许多人质疑数据用于决策和预测时的价值。
- 许多人抱怨错过的关键字和大量机会在使用该工具查找搜索词时不会出现，但会在以后通过广告运行时的搜索词报告或来自 Google Search Console 的见解来识别。
- 虽然您可以通过“广泛相关的想法”过滤结果，但该工具以前也允许通过“密切相关的想法”来完成此操作。
也就是说，该工具有太多奇妙的功能无法提及，最大的特点是它完全免费使用，并且通过一些技巧和更深入的理解，可以从中获得的见解非常棒。
局限性
不应低估 Google 关键字规划师。这是为 SEO 和 PPC 活动识别新关键字机会的绝佳方式，也是预测 Google Ads 可能对您的业务产生的潜在影响的机会。它还可以帮助引导产品和服务的发布，并深入了解为您的竞争对手带来流量但您没有排名的术语。
它被认为是目前最好的关键字研究工具之一，其一大吸引力在于数据直接来自谷歌本身，因此很容易说服利益相关者对营销活动进行投资。该工具有其局限性，但其他工具有助于克服这些局限性，并确保您拥有为营销活动做出正确决策所需的准确数据。
