SEO终极指南

WordPress SEO:权威指南

  作者:Scarlett    

在SEO 方面,WordPress是最好的内容管理系统之一。它“开箱即用”,您还可以做更多的事情来提高您的业务和内容。

使用本文中概述的策略和最佳实践优化您的网站将帮助您提高排名、获得更多订阅者或销售额,最终拥有更好的网站。

WordPress SEO基础

建立自己的 WordPress 网站

WordPress开箱即用,是一个非常优秀的内容管理系统。提供强大的基础功能,无需大量定制、主题和插件。您可以做一些事情来增加排名的机会,优化您的工作流程,并确保您的网站得到完美优化。

通过正确的基本设置并应用一些简单的技术,您可以确保您有一个良好的基础来构内容。

检查您的网站健康状况

在对站点进行任何更改之前:问问你自己:你的网站在什么硬件和软件上运行?您的托管计划是什么?您是在使用预算共享的托管服务提供商,还是在知名网络托管服务商处投资了专用托管计划,该托管计划对其服务器进行了微调以与 WordPress 配合使用?

要了解您网站的幕后情况,您可以访问WordPress 中的“网站健康”部分。此外,您可以选择安装Health Check插件。此插件为您提供大量技术见解,并帮助您获取外部各方可用于帮助您改进网站的信息。最终,健康检查插件的所有功能都将转移到 WordPress 核心。

wordpress 健康检查插件
站点运行状况为您提供站点运行状况的概览

检查您使用的是合适的主机

根据 WordPress 的技术要求页面,运行 WordPress 的推荐托管计划应包括现代版本的 PHP、MySQL 或 MariaDB,以及 HTTPS 支持。可以使用较旧的服务器软件,但不建议这样做。如果您检查站点运行状况,您可以看到安装的技术细节。此外,如果您打开托管服务提供商的仪表板,您应该能够看到您使用的计划类型。

请记住,为良好的 WordPress 托管付费会带来回报。升级您的托管计划是您可以做出的最简单的改进之一。

升级到 PHP 7.0 或更高版本

许多 WordPress 网站仍然在过时的 PHP 版本上运行。对 WordPress 统计数据的一看就会发现,五个系列中约有 15% 的网站仍在运行 PHP 版本,而 PHP 7.0 及更高版本已经可用多年

向后兼容性很酷,但它阻碍了 WordPress 作为一项技术和网站所有者从他们的网站中获得最大收益。这些旧的 PHP 版本不再接受任何安全修复,因此越来越容易受到攻击。

幸运的是,WordPress 团队已经放弃了对 PHP 5.6 以上版本的支持。今天,该项目建议至少在 PHP 7.3 上运行 WordPress。

因此,为了提高站点的性能和安全性,您可以做的最重要的事情之一就是将您的托管环境升级到现代版本的 PHP。这样做有很多好处:

  • PHP 7 提供了令人难以置信的速度提升。
  • 它的运行效率更高,这意味着服务器的压力更小。
  • 带来大量现代开发功能。
  • 这是一个更安全、更安全的环境。
  • 这是面向未来的。

现在,这是我们都想要的。如果您在上一节中检查了当前的主机设置,您就知道您的网站现在运行的内容。如果这显示过时的服务器软件,如 PHP 5.5,如果可能,最好更新它。

但是,在这样做之前要特别小心。如果您不确定自己在做什么,请寻求帮助。

以下是要采取的一些步骤:

  • (总是!)备份您的网站。
  • 基于现代版本的PHP制作本地登台环境。
  • 在该服务器上安装站点的备份。
  • 彻底测试以查看是否一切正常。
  • 升级您的实时站点 – 大多数情况下,您的托管服务提供商可以为您执行此操作。

我们有一篇文章向您展示了如何为您的 WordPress 站点设置测试环境。WordPress.org 有一篇关于更新 PHP 版本的优势以及更新时需要考虑的事项的帖子。

确保您使用的是 SSL 和 HTTPS

从历史上看,采用 SSL(在浏览器 URL 栏中获取HTTPS URL 和绿色挂锁图标)是一种可选策略。可以说,许多站点不需要 SSL 提供的额外安全级别。

如今,具有安装了有效的SSL证书是强制性的-搜索引擎可能“违法处罚的网站没有有效的SSL证书和设置(和/或显示警告旁边的搜索结果)。谷歌曾提到 HTTPS 是一个排名信号。此外,所有网站都使用 SSL 来防止黑客和第三方拦截请求和数据通常是一种很好的做法。

此外,许多现代站点速度和性能技术需要有效的 SSL/HTTPS 设置。为了利用HTTP/2和即将推出的 HTTP/3等更快的新网络技术,Google Chrome 和 Firefox 等浏览器需要网站拥有有效的 SSL 证书。

如果您想迁移到 SSL 并确保您的网站通过 HTTPS 正确提供服务,WordPress 附带了一个基本工具,可以更轻松地检测和迁移到 HTTPS

检查您的站点设置

值得花一些时间点击 WordPress设置菜单中的所有部分,因为那里的许多选项都会影响 WordPress 网站的 SEO。

特别值得一提的是,在Settings → Reading仔细检查您的可见性设置,以确保您不会意外阻止搜索引擎索引您的网站。那肯定会损害您的知名度!

您还应该确保您的写作阅读设置都正确设置,这些设置控制您的默认类别,以及您的主页上应显示的内容。也不要忘记在Settings → General 中为您的网站添加一个强大的标语!

您的永久链接设置定义了您的页面和帖子 URL 将采用的格式,这会对 SEO 产生重大影响。因此,如果您正在创建一个新站点,您应该做的第一件事就是更改您的永久链接设置,您可以在Settings → Permalinks 中找到该设置

如果您不更改默认设置,您的所有页面和帖子都将具有类似于example.com/?p=123. 虽然这完全没问题,但并不是特别好,它可能会影响用户和搜索引擎如何看待您的页面的质量和相关性。

更改永久链接结构会改变您网站 URL 的组成部分、顺序和结构。因此,在设置网站时选择正确的结构很重要,因为稍后更改它可能会导致 SEO 问题。

我们通常建议人们使用一种结构来创建看起来像example.com/post-name/或 的URL example.com/category/post-name/,具体取决于他们预期对其内容分类的重要性。对于大多数 WordPress 网站,选择这些选项中的任何一个都非常合适。

对于第一个选项,您可以将永久链接设置更改为/%postname%/,如下所示

设置 → 永久链接中将永久链接设置更改为“帖子名称”

要包括类别,您可以选择“自定义结构”并将值更改为/%category%/%postname%/如果您以前将其?p=<postid>作为永久链接,WordPress 将为您处理所有重定向。如果您从 更改为/%postname%/,情况也是如此/%category%/%postname%/

如果您有一个已建立的站点并从任何其他永久链接结构进行了更改,您可能需要查阅我们关于更改 WordPress 永久链接结构的文章以及您将在其中找到的工具。

选择 WWW 或非 WWW您需要考虑您希望您的网站显示为什么www.example.com,或者简单地说example.com。确保在您的常规设置中,在Settings → General 中,您要显示的版本已正确反映:

从 SEO 的角度来看,两种方式几乎没有区别。此外,大多数托管和服务器设置会自动将“错误”版本的请求重定向到您选择的版本。这使得这主要是品牌考虑因素 – 哪种方法最适合您的网站?

从技术角度来看,也没有太大的区别。如果省略“www”组件,某些设置可能会有一些小麻烦,但这种情况越来越少。

优化您的内容

您的网站应该提供关于您选择的主题的最佳内容——句点。人们正在寻找引人入胜、权威的文章和对他们问题的可靠答案。为您的 WordPress 网站编写高质量的内容始于您对特定主题的独特想法或独特看法。但这也意味着以结构良好且易于理解的方式呈现这些想法。总之,这将帮助您吸引您正在寻找的观众并让他们保持参与。

研究您的用户想要和需要什么

在编写内容之前,您应该考虑要查找哪些搜索词。然后,您应该针对特定的关键短语优化每个页面或帖子。

但是,您如何确定要查找的关键字短语呢?要找出答案,您需要进行关键字研究。在这个过程中,你应该问自己一些问题:我想对哪些词进行排名?

想象一下,您有一个烘焙博客,并且热衷于分享您最喜欢的食谱和烘焙技术。为诸如 [best cake recipe] 之类的术语优化帖子并不是一个现实的目标,因为它是一个非常笼统的术语。此类通用条款存在很多竞争。相反,如果您考虑寻找自己的利基市场,这会有所帮助。这个利基市场可能是[健康的低糖蛋糕食谱]或 [您可以在家制作的法式糕点]。

在利基市场中,您可以成为专家。您的专业知识使您能够创建超越竞争对手的内容。您可以比其他人更深入,也可以从不同角度阐明同一主题。为此,您需要关注长尾关键词。例如,长尾关键词可能是[如何制作低热量纯素蓝莓芝士蛋糕]。像这样的关键词更具体,因此更容易排名。此外,它将更适合您的特定利基主题。

通过搜索特定术语来考虑您的受众想要实现的目标也很重要。这称为搜索意图。例如,他们可能正在寻找特定问题的答案,而您可以提供必要的信息。或者他们可能想购买您可以提供给他们的特定产品。考虑访问者的需求并通过相应地创建内容来解决他们。

为您的用户撰写精彩内容

在完成关键字研究并了解要撰写的主题后,您需要开始实际写作。大多数时候,说起来容易做起来难。要从一个想法变成一个伟大的内容,很可能,您必须遵循起草、编写、编辑和重写的循环。

你的初稿可以是你的结构大纲。此时您不必用完美的散文写出所有内容,但请确保遵循逻辑结构。大多数文章将包括介绍、您的主要论点和结论。当然,这会因流派而异——配方将具有完全不同的结构。

您可以在写作阶段进一步充实要点,在那里您尝试开发文本的第一个完整版本。最后,您应该在编辑阶段检查您的作品是否引人入胜且易于阅读。您可能是您主题的专家,但您的听众可能(还)不是。因此,请尝试使您的写作尽可能易于理解。可读性是必不可少的。

如有疑问,最好向朋友或同事寻求反馈。另一个有用的技巧是给自己大声朗读文本。你甚至可以让你的电脑说话。它会让您更好地了解一切是否顺利进行。

优化您的个人帖子和页面

在撰写或编辑您的帖子时,您需要特别注意一些元素以使其对 SEO 友好。这些元素包括你的副标题、标题和元描述——所有这些都需要反映特定帖子的主题。

不要忘记,SEO 友好不仅仅意味着搜索引擎很容易掌握页面的主题。更重要的是,这意味着您的访问者可以一目了然地了解您的页面的要点。

您的元描述和标题可能是访问者是否首先在搜索结果中点击您的页面的决定性因素。一旦他们访问了您的网站,副标题等元素对于访问者决定是否要留在您的网站上至关重要。

设置您的焦点关键词

一项重要规则是不要在一页以上使用焦点关键词。否则,你最终可能会蚕食自己。大多数情况下,您不想在同一个关键词上对多个页面进行排名,因为这意味着您将自己设置为自己的竞争对手。

将焦点关键词包含在帖子的关键元素中也很重要,例如标题、介绍、副标题和元描述。所有这些元素都是您帖子内容的信号。因为你的注意力的关键词是,事实上,你的页面的主要话题,这是一个合乎逻辑的结果,你应该确保这个主题反映在所有这些元素。

总体而言,同样的逻辑适用于您的文本:您需要确保不会偏离主题;如果您保持切题,自然而然地会在整个文本中多次使用您的关键短语。但是避免仅仅为了它而用你的关键词来填充你的写作。如果您发现很难在文本中包含足够次数的关键短语,这可能表明您应该对该主题采取不同的方法。

为避免重复,您可以使用同义词。同义词是与您的关键短语含义相同或大致相同的词。这方面的一个例子是电影和电影这两个词。搜索引擎会识别它们具有相同的含义,您也可以通过查看搜索结果来检查:如果您搜索电影,电影也会在结果中突出显示,反之亦然。

您还可以利用相关关键词来优化单个页面的相似相关术语。您可以使用这些来为您的关键短语提供上下文。例如,如果您的关键词是 [南瓜汤],那么您的相关关键词可能是 [冬季周末晚餐]。第二个更广泛的术语提供了有关您的主题的更多信息。它还可以通过在您的帖子上建立指向类似页面的链接来创建连贯性。

优化您的固定链接

在大多数情况下,您的帖子的 URL 可能应该包含您的焦点关键字,以便从链接中可以很明显地看出您的页面是关于什么的。也就是说,您应该始终尝试保持您的永久链接简短、描述性和干净——不要为了它而加入不必要的词!

在您发布新帖子或页面之前,您可能还希望考虑从您的永久链接中删除“功能词”。这些是像“a”、“and”和“the”这样的词。如果仔细完成,这可能会使您的永久链接更具可读性,并且更易于使用或链接到。标题特别长的帖子可能会受益于这种方法。

对于您已经发布的帖子,我们建议您在更改永久链接时要小心。如果人们已经链接到您的页面,更改 URL 可能会造成混乱。尽管 WordPress 有时会将用户重定向到新位置,但更改 URL 会影响性能。

优化页面标题

每个页面的标题(HTML<title>标记的内容)可能是在搜索结果中获得良好排名的最重要因素之一。它不仅是选项卡或浏览器窗口的字面标题,而且还是人们在搜索结果中看到的第一行。它描述了您的页面是什么或关于什么,并充当鼓励用户点击的广告。

在许多网站上,帖子和页面的默认结构不一定是 SEO 的最佳方法。像“我的博客»烹饪»Carbonara 食谱”这样的标题并不像“我的 20 分钟美味的Carbonara 食谱 | Carbonara 食谱”那么引人注目。

您必须考虑标题的结构,以及每个页面上标题的内容。通常,值得考虑的是:

  • 搜索引擎可能会更看重前面的词——因此尝试将关键字放在标题开头附近可能会使您更有可能获得良好的排名。
  • 人会首先看到前面的单词。如果您的关键字位于列表的开头,则您的页面更有可能被点击。

正确使用标题

标题非常适合构建您的内容并帮助读者了解内容。它们还可以帮助描述页面的布局并专注于搜索引擎。

WordPress的转换你把你的内容的标题为各自的HTML标签(<h1><h2><h3>等)。这使得考虑使用哪种类型的标题以及使用顺序很重要。弄错了会使您的内容更难以理解。

尽管 WordPress 的大多数主题都获得了正确的基础知识,但值得确保您的模板将帖子标题设置为<h1>标签,并且您没有<h1>在页面或帖子内容的其他任何地方使用标签。您的帖子内容应该自然“流动”;例如,大的、重要的标题应该使用<h2>标签,小节应该使用<h3>标签,然后后续的新部分应该使用<h2>.

块编辑器具有文档大纲功能,可为您提供标题结构的概述

优化您的元描述

我们不建议使用自动描述一些主题和插件试图通过获取帖子的第一句话左右来自动生成描述。这是一个聪明的捷径,但它很少产生好的描述。帖子的第一句话通常是介绍性信息,不能提供很好的摘要或诱人的广告!唯一写得好的描述是手写的,如果你想自动生成元描述,你最好什么都不做,让搜索引擎选择和控制片段。
注意:如果搜索引擎认为它不适合页面,他们可能会选择忽略您的元描述,或者如果他们认为更适合,他们可能会选择显示来自页面内容的自定义描述。没有办法强迫他们使用您的特定代码段。

搜索引擎主要使用元描述来描述搜索引擎结果中的页面,通常在页面标题下方。定制和编写描述性元描述可以鼓励用户在搜索引擎中点击您的结果,即使您不一定排在首位。这是一个广告,也是您留下深刻印象的机会。

为网站上的每个页面编写引人入胜、信息丰富的页面内容描述是最佳实践,它可以让您吸引更多访问。虽然为每个页面和帖子制作描述可能感觉需要做很多工作,但值得付出努力。

如果您不提供元描述,搜索引擎通常会尝试找到在您的页面中搜索的关键字,并自动选择一个字符串 – 并在结果页面上以粗体突出显示搜索的短语。在某些情况下,Google 会为您生成自己的元描述。

自动生成的片段(无论是通过插件还是搜索引擎)很少像手写的那样具有描述性或吸引力。确保它吸引读者点击并确保它至少包含一次您的帖子或页面的焦点关键字。

优化您的图像和媒体

WordPress SEO 的一个经常被忽视的部分是处理您的图像、视频和媒体内容。为确保搜索引擎能够理解您的图像,您需要考虑如何命名和格式化文件。确保选择正确的格式并优化每个图像。另外,尝试看看您是否可以使用 WebP 等下一代图像格式。编写描述性的无障碍文本描述有助于使您的图像更易于理解,并可以显着提高您的表现。作为额外的好处,您还可以帮助依赖屏幕阅读器等辅助技术的读者。

保持您的内容质量

使您的内容保持新鲜和最新

由于 Google 努力向其用户展示最佳和最新信息,因此您应该跟踪您的内容并定期对其进行修改。更重要的是,因为您不想向网站的访问者显示过时、多余或不正确的信息。

如果您定期发布并拥有成百上千的博客文章,这说起来容易做起来难。这就是为什么我们建议在内容维护方面关注两个特定领域:更新基础内容和防止关键字蚕食。

更新您的基石内容

您网站上的某些页面比其他页面更重要。您网站上最有价值的内容称为基石内容。我们已经撰写了大量关于基石文章以及它们如何提高您的排名的文章。

简而言之,这些帖子或页面:

  • 包含对您的听众而言必不可少的信息;
  • 是完整的、最新的并且写得很好;
  • 显示权威;
  • 从您自己网站内的相关帖子中获取最多的链接;
  • 排名高于您在同一主题上的其他文章;
  • 为您的网站获得最多的自然流量。

当您不确定从哪里开始更新您网站的内容时,请始终优先考虑您的基础内容。您的业​​务依赖于它们,它们永远不会过时!

关键字蚕食

关键字蚕食意味着您通过为相同或相似的关键字创建过多的文章来蚕食自己的排名。例如,如果您有十多篇关于同一主题的文章,搜索引擎不知道应该将哪一篇排名最高。因此,您将与自己的文章竞争搜索引擎中的高位。

如果您经常发布文章,总有一天您会遇到关键字蚕食问题。这就是为什么我们创建了一个关于如何处理关键字同类相食的框架的原因。简而言之,您必须:

  • 找出正在发生的关键字;
  • 分析哪些内容对这些关键字效果最好;
  • 保留表现最佳的职位;
  • 决定是否应该将其他帖子合并到表现更好的帖子中;
  • 或者删除并重定向它们。

避免意外重复的内容

什么是重复内容

当搜索引擎遇到具有相同或非常相似内容的多个 URL 时,就会出现重复内容问题。结果,搜索引擎不知道哪些网址排名更高,从而导致所有网址排名较低。  

在上一节中,我们已经解决了由于过于频繁地撰写同一主题而导致的关键字蚕食。但在大多数情况下,重复内容的根源是技术性的,可能在您没有注意到的情况下发生。例如,某些内容管理系统添加会话 ID 或参数以跟踪 URL。或者,您可能将某个页面的 www 和非 www 版本编入索引。因此,您将有多个 URL 显示完全相同的内容。

 重复内容解决方案

您应该如何解决重复内容问题取决于问题的原因。一般来说,有三种方法可以解决这个问题——按优先顺序排列:

  • 尽可能避免创建重复的内容。例如,如果您的系统在 URL 中创建了会话 ID,请尝试将其关闭。
  • 无法避免创建它们?使用 301 将这些 URL 重定向到原始版本。
  • 真的需要保留一篇重复的文章吗?确保在重复文章的部分添加指向原始版本的规范链接<head>。它将向搜索引擎显示文章的原始版本是什么,因此他们可以将链接汁传递给原始版本。在下一节中,您将了解使用 Yoast SEO 是多么容易。

国际化

要针对多个国家或语言区域的受众优化您的网站,您需要优化您的内容和技术设置。让我们从国际搜索引擎优化的内容方面开始。

进行有针对性的关键字研究并为每个受众撰写新鲜内容至关重要。以衣物为例。美式背心与英式背心、荷兰背心、法国背心或西班牙背心完全不同……你明白了。我们不建议使用自动翻译。投入时间和资源进行适当的研究和翻译,以优化您的关键字和副本。

国际搜索引擎优化的另一个重要方面是选择正确的域结构。通常,www.hrefgo.de针对每个变体使用不同的 ccTLD(例如)仅对于拥有大量预算的大型公司来说是一个不错的选择。在大多数情况下,子目录(例如www.hrefgo.com/de)是要走的路。

搜索引擎希望向每位访问者显示您网站的正确语言版本,无论他们来自哪个国家。为了帮助他们,您需要实施hreflanghreflang是告诉搜索引擎页面的哪些语言变体可用并有助于防止重复内容问题的代码。

添加 Schema.org 结构化数据

结构化数据有点像搜索引擎的字典。通过在代码中描述您的内容,您可以立即清楚该特定内容的内容。另外,您可以描述它的作者、发布的网站以及时间。此外,如果这篇文章的特色是食谱、常见问题解答或操作方法内容,例如,您可以让搜索引擎知道这一点。这样,搜索引擎可以更好地了解您的网站。作为回报,他们可以使用它来帮助您的网站获得丰富的结果。

优化您的网站结构

稳固的网站结构可帮助您的用户和搜索引擎浏览您的网站。最重要的是,它将明确您网站上的哪些页面最重要。良好的站点结构有两个支柱:组织站点和上下文内部链接。

组织您的网站

组织您的网站将帮助您设置从主页到个人帖子和页面再返回的导航路径。添加类别和子类别将导致混乱。理想情况下,您的网站应该这样组织:

网站结构

您应该始终确保您的主页清晰且易于浏览。主页上有太多的选项会让你的网站更难理解。添加清晰的菜单和面包屑可以帮助您的用户随时随地浏览您的网站。

使用上下文内部链接连接您的内容

除了组织您的网站之外,您还需要在您的内容中链接您的内容。我们称之为上下文内部链接,因为这些链接总是出现在文本的上下文中。

上下文内部链接建立了一个页面网络,将您的用户指向相关内容。例如,在一篇关于关键词研究的文章中,链接到一篇关于 SEO 文案的文章很有意义。对于搜索引擎,这些链接还提供了对页面如何相互关联的洞察。

始终确保指向页面的链接数量反映了该页面的重要性。我们的终极指南从有关相关主题的各个帖子中获得了大量链接。这有助于用户和搜索引擎了解这些指南是我们网站的重要支柱。

添加上下文内部链接时,请确保该链接在当前页面的上下文中有意义。此外,始终使用准确描述您链接到的页面的锚文本。这为用户和搜索引擎提供了评估链接是否有用所需的上下文。

管理您的类别和标签

WordPress 有两种默认的内容结构方式:类别和标签。类别为您的内容添加层次结构,并广泛地对主题进行分组。在有关烹饪的网站上,意大利面可能是一个类别。标签是无层次的,可用于更详细地描述您的帖子。例如,晚宴主题可以是一个标签。

设置站点结构时,请选择多个主要类别。将它们添加到您的菜单中可能是个好主意,尤其是当您只有一个博客时。如果您有一个博客和多个产品,不同的设置可能更有意义。确保您的类别大小大致相同。如果您的类别变得太大,请创建子类别。您的类别页面可以是很棒的登录页面,尤其是对于电子商务网站。

标签对于探索主题的用户很有用,但它们经常被误用。重要的是不要使用太多标签,并且使用它们不止一次或两次。请记住,您希望对内容进行分组,而不仅仅是对其进行描述。

如果您想以不同的方式构建您的内容,WordPress 还允许您创建自定义分类法。始终仔细考虑您的自定义分类法是否以有意义的方式分组内容并帮助您的访问者。

管理您的存档页面

如果您使用类别和标签,您将自动创建存档页面。这些页面包含特定类别或标签内的帖子和页面的列表。除了类别和标签,还有基于日期的档案页面和作者档案。这些存档页面需要管理,因为如果您不这样做,它们会导致 SEO 问题。

如果您的博客是单作者博客,或者您认为不需要作者档案,请禁用作者档案。此外,如果您认为不需要基于日期的存档:请像我们一样禁用它。即使您没有在模板中使用这些档案,有人也可能会链接到它们,从而破坏您的 WordPress SEO。

分页

如果您的 WordPress 网站上有很多帖子,您可能需要考虑分页的外观和工作方式。否则,您可能会发现您最好的内容“深埋”在您的网站中,用户和搜索引擎可能很难找到它。如果您还考虑自定义分页的外观和工作方式,以便对用户和搜索引擎更有帮助,那将会有所帮助。

您可能希望在帖子和页面中添加面包屑。面包屑是链接,通常在标题帖子上方,看起来像“首页 > SEO 博客 > WordPress SEO ”。面包屑有两个好处:

  • 它们允许您的用户轻松浏览您的网站。
  • 它们允许搜索引擎更轻松地确定您网站的结构。

这些面包屑应链接回主页以及帖子所在的类别。如果帖子属于多个类别,则应选择一个。

管理您的 XML 站点地图

您可以使用XML 站点地图告诉 Google 和其他搜索引擎您的站点已更新。WordPress 有原生 XML 站点地图,因此您无需担心任何事情。

加速您的 WordPress 网站

如果您的网站速度很慢,您就有可能让用户感到沮丧。这使他们不太可能参与、浏览、转换或再次访问。反过来,这会使他们不太可能分享您的内容、链接到您的页面或推荐您的品牌。简而言之,速度是 WordPress SEO 的重要组成部分,也是整体用户体验的重要组成部分。这意味着衡量和管理您的性能至关重要 – 特别是对于移动或连接速度较慢的用户!

随着Google 的页面体验更新,页面速度和用户体验再次成为重中之重。提供出色的性能将继续变得日益重要。

测量您的网站速度

测量您网站的速度可能会令人困惑。不同的工具给出不同的分数和结果,有时甚至给出相互矛盾的信息。请您务必了解选择正确指标的基础知识,并使用正确的工作工具。

提高您的网站速度

一旦确定了瓶颈所在以及瓶颈所在,下一个挑战就是对托管、主题、插件和性能进行调整以加快速度。

页面速度优化本身就是一门学科,远远超出 WordPress SEO。这意味着最大的机会会因站点和情况而异。对于某些站点,最简单的胜利可能来自更改托管或使用CDN;对于其他人来说,这可能意味着重新评估他们对插件的使用,或者改变他们加载 CSS 和JavaScript 的方式。

保护您的 WordPress 网站

WordPress 是世界上最常用的网站管理平台。它为近 42% 的网络提供支持(2021 年 6 月)。虽然这很棒,但这也意味着 WordPress 是黑客最有针对性的平台。运行 WordPress 网站时,平台会处理基本的安全问题,但您可以自己做一些事情来使您的网站更安全。

这从您自己的登录开始。WordPress 中的默认用户名是admin,因此请先更改它。否则,黑客对您用户名的第一个猜测就太容易了。您的密码也是如此。像123456welcome01这样的密码是不够的。使用1PasswordLastPass等密码管理器,然后选择 20 多个字符的密码。WordPress 也有许多用于两因素验证的插件,因此将其添加到您的网站也很容易。做吧。

定期备份

我们希望您做的下一件事是创建定期备份。万一您的网站遭到黑客入侵,或出现其他问题(例如,在更新插件或主题时),请务必立即恢复该更改。定期备份确保可以做到这一点。

在 WordPress 中,有多种备份选项可供选择。一些插件开发人员已经为您创建了很好的软件解决方案,因此您没有备份的技术麻烦。

强化你的设置

强化您的设置从为您的 WordPress 网站选择合适的托管公司开始。这只是开始,您仍然有责任加强您的设置。此外,像Cloudflare这样的工具对于这方面的任何公司/网站来说都是好朋友。

简单的第一步是限制登录尝试。通过限制人们尝试登录您网站的次数——例如,在五次错误登录后关闭您的登录表单——您正在加强您的安装,以防止针对该表单的暴力攻击和其他恶意行为。

您需要做的下一件事是确保您的 WordPress 安装(包括插件和主题)始终是最新的。更新也可能解决安全问题。确保定期检查更新并保持您的 WordPress 安装是最新的。

要意识到的另一件重要事情是,每次向 WordPress 安装添加新用户或作者时,都要处理安全问题。WordPress Codex 中有一篇关于角色和功能的文章,您应该阅读一下。归结为仅在需要时且仅在需要时才向需要权限的人授予权限。无需授予客座博主对您网站的管理权限,对吗?

身份验证密钥和 Salts 相互配合,以保护您在浏览器和 Web 服务器之间传输的cookie 和密码。确保在安装新的 WordPress 实例时更改这些密钥。

我们想提及的另一个简单解决方法是确保您的模板文件无法从 WordPress 后端进行编辑。您可以在外观 → 编辑器中执行此操作。当黑客设法通过您的登录表单时,这确实是向您的网站添加恶意代码的最简单方法。

使用监控和日志记录

安全是一个持续的过程。您需要密切关注任何违规行为,并尽可能确保您的网站安全。对于您自己的监控,一些插件可以帮助您保护 WordPress 站点,例如,监控服务器上的文件,如WordFenceiThemesSucuri。只要您确保安全受到监控,就可以选择您选择的插件。

跟踪您网站上发生的所有事情(例如文件更改和登录用户)也很有用。也有几个插件和工具,比如WP Security Audit Log。跟踪这些事情可以确保您可以发现安装中的违规行为并采取行动,或者在出现安全问题时找出发生了什么。

迎合您的移动访客

环顾四周,您会发现我们的移动设备正在成为事实上的网络浏览方式,即使我们在家中躺在沙发上也是如此。但我们不访问移动网站——​​我们访问网站。将您的移动和桌面站点视为一个实体。作为网站所有者,您需要迎合您的访问者。

根据Statcounter 的数据,移动市场份额几乎在 2018 年全年都超过了桌面市场份额。这意味着,如果您只针对桌面访问者进行优化,那么您并没有针对大多数访问者进行优化。当然,这取决于您的特定细分市场,因为这些数字可能会有所不同。Google Analytics 可以为您提供网站的确切数字。

拥有这样的市场份额,您不可能将您的移动网站视为“额外的”。是时候进行移动搜索引擎优化了。

确保您的主题适合移动设备

在确保您的网站速度快后,请确保您的网站,或者更确切地说是您的主题,适合移动设备使用。使您的网站对移动设备友好,首先要确保链接不要靠得太近,并且按钮易于点击。你的字体应该是一致的,不应该太小,你的图片不要太大,无论是文件大小还是尺寸。

我们想在下面重点介绍两个特定的移动主题优化。

使用响应式设计

响应式设计意味着您的网站设计会适应访问者使用的屏幕尺寸。您可以通过使用特定的 CSS 媒体查询来做到这一点。我们在很早的时候就写过响应式设计,但在基础上,事情仍然是一样的。您必须解决特定范围的屏幕宽度并为此进行设计。大多数 WordPress 主题现在都是响应式的。

根据您所针对的世界部分,不,取决于他们的移动互联网的速度(2G?已经达到 5G?),您可能想要改变一些事情。想想您如何在您的网站上使用图片。您是否正在使用任何可能妨碍移动网站良好性能的文本增强或字体变体?响应式设计可帮助您构建更专注的网站。这将我们带到了第二个优化。

优先考虑移动用户

退后一步,看看您的网站:您的用户想在这里做什么?定义您的用户在您的网站上执行的四到六项主要任务,并专注于这些任务。甚至可能给最重要的任务一个很大的号召性用语按钮。

下面是一个示例:如果您有一家本地公司,那么两项主要任务可能是给您打电话或查找前往您公司的路线。这意味着您可以将这些添加为一个特殊的移动菜单,例如 – 一些始终可见的栏。专注于访客的主要任务,让他们的生活尽可能轻松。如何找到这些首要任务?询问您的访客!此外,请查看 Google Analytics(分析)以了解您移动网站上访问量最大的页面。更多关于分析在这篇文章的后面。

考虑使用 AMP

如果您使用 WordPress,您也可以提供Accelerated Mobile Pages (AMP)。AMP 是 Google 和一些主要出版商于 2015 年发起的一项计划。它允许快速移动页面,并通过剥离一些设计来实现。如今,AMP 既用于静态内容,也用于新闻文章等动态内容。AMP 有非常严格的代码要求,因此请务必经常验证您的 AMP 页面

作为网站所有者,您可能面临的挑战之一是确保您网站的 AMP 版本与您的品牌保持一致。确保您的访问者 – 习惯于访问您的桌面/响应式网站 – 仍然清楚地了解他或她正在访问您的页面。幸运的是,所有这些平台上的设计差异都可以最小化。

如果您想启动 WordPress 网站的 AMP 版本,请务必查看官方 AMP 插件。这将在安装插件后添加您网站的 AMP 版本。

分析和改进你的表现

一个好的 SEO 活动不仅依赖于实施变更,还依赖于衡量这些变更的影响,看看什么是有效的,并做更多的事情。Google 开发了两个惊人的工具来分析您网站的结果并确定您将来可以关注的新机会。

第一个,用于分析结果,是谷歌分析。通过将 Google Analytics 添加到您的网站,您可以确保所有用户数据都将存储在您自己的帐户中。例如,您可以检查您的网页获得了多少访问量、有多少访问者转化了、有多少访问者在登陆某个页面后立即离开了您的网站等等。在 Google Analytics 中,您可以查看访问者在您网站上的行为。

第二个工具旨在分析您网站的性能并查看访问者如何在搜索引擎中找到您。该工具是Google Search Console。通过导出和整理您的搜索查询和展示数据,您可以轻松识别可以专注于提高点击率、内容和/或排名的机会。

设置和集成 Google Analytics

要开始使用 Google Analytics,您需要创建一个帐户。单击“免费开始”按钮开始。要设置您的帐户,您需要先添加一个帐户名称。这可能是您的公司名称。但是,当您将其他网站添加到您的帐户时,我们建议您选择更通用的帐户名称。此外,您以后可以随时更改您的帐户名称。

设置您的帐户后,是时候添加属性了:您要添加的网站。插入网站名称和网站 URL。确保添加准确的 URL:http:// 或 https:// 以及带或不带 www 以收集正确的数据。

谷歌分析

设置好您的资源后,您可以自己选择启用一些数据共享设置。每个数据共享选项都清楚地说明了要共享的内容,并启用它。

现在您几乎可以开始了!将您的网站连接到新的 Google Analytics(分析)帐户的最后一步是将跟踪代码添加到您的网站。成功创建帐户并添加新媒体资源后,您将看到此屏幕,顶部显示您的 Google Analytics(分析)跟踪代码:

谷歌分析账号

需要将此标签添加到您的网站。在 WordPress 中执行此操作的最简单方法是安装 Google Analytics 插件,例如MonsterInsights Plugin for WordPress。安装此插件后,您无需接触网站的实际代码即可连接 Google Analytics。您只需安装并激活插件,插入您的跟踪 ID,就可以了!您还可以使用Google 的 Site Kit WordPress 插件从后端的 Analytics 和 Search Console 获取数据。

对于技术性更强的读者,还可以手动将标签添加到每个网页的头部或将标签添加到Google 标签管理器

现在您的网站已连接到 Google Analytics,它将开始收集您的用户数据。开始四处点击以查看数据中的所有内容,或开始阅读我们关于 Google Analytics 的一篇博文以获取有用的提示。

设置您的 Google Search Console 帐户

我们认为设置的第二个重要工具是 Google Search Console。我们建议您完成所有步骤,您将一切就绪!简而言之,这些是您需要遵循的步骤:

  • 创建或登录您的 Google Search Console 帐户。
  • 点击搜索下拉菜单下的“添加属性”。
  • 在框中输入您的网站 URL,然后单击“继续”。
  • 验证您的网站 – 在 Yoast SEO 插件中,您可以轻松复制和粘贴元标记以使其工作。

后连接您的网站,谷歌搜索控制台,它会开始收集您的网站的性能数据。

其他有用的工具

当然,还有许多其他有用的工具可以帮助您深入了解您的网站并寻找 SEO 机会。每个人都有自己最喜欢的工具,因此开始使用不同的工具以找出哪种工具可以为您带来最需要的东西非常重要。

有多合一的 SEO 工具可以让您全面了解您的表现,还有更深入的工具可以为您提供更具体的数据。考虑站点速度工具、重复内容工具、站点分析工具、关键字研究工具等等。

除了 Google Analytics 和 Google Search Console 之外,我们还使用了一些工具:

微软Clarity

Microsoft Clarity 是另一种工具,可提供有关网站访问者行为的宝贵见解。它的功能,例如会话重播或热图,可以帮助您了解您的受众如何与您的网站互动。如果您想改善网站的用户体验,此类信息非常宝贵!在 Microsoft Clarity 仪表板上,您还可以找到有关会话计数、总用户数、页面查看详细信息等的信息。

Microsoft Bing Webmaster Tools

在 Google Analytics 的 Source/Medium 部分,您可以查看来自 Bing 的流量百分比。当流量足够时,您可能还想创建一个 Bing 网站管理员工具帐户。Microsoft Bing 网站管理员工具Microsoft Bing的 Google Search Console 变体。它会在 Bing 搜索结果中显示您网站的健康状况和性能。

谷歌Lighthouse

Google Lighthouse是一个 Chrome 扩展程序,您可以免费下载。使用 Lighthouse 工具,您可以轻松生成包含性能、渐进式 Web 应用程序、辅助功能、最佳实践和 SEO 分数的报告。该报告将让您快速了解您的网站的运行情况。此外,您可以立即开始处理最需要关注的领域。您还可以使用web.dev/measure上的基于 Web 的版本。如果您正在努力提高页面体验分数,则非常有帮助。

宣传您的网站

由于 SEO,您在网站内容上投入了大量时间和精力,并确保读者可以通过搜索引擎找到它。但是还有其他方法可以让人们访问您的 WordPress 网站并阅读您的帖子。但是你如何获得和发展这样的观众呢?简单地写帖子并将它们放在那里是行不通的:您需要宣传您的网站!

鼓励参与

与读者互动总是很有趣,但如何让他们参与进来?参与度是指人们与您的帖子互动的所有不同方式。它可以是发表评论,在社交媒体上分享,或者就这个话题采取行动。

但是你如何让人们参与进来呢?你可以随时问他们!写得引人入胜,然后征求读者的意见。然后回复这些评论以保持对话并与您的读者建立关系。

扩大您的影响力

使用社交媒体是接触和扩大博客受众的最佳方式。您应该活跃于您的(潜在)受众所在的社交媒体渠道。Facebook、Instagram、Pinterest 和 Twitter 是流行社交媒体的例子。

建立邮件列表

除了使用社交媒体来宣传您的博客之外,投资电子通讯通常也是一个好主意。让人们注册并发送包含您最新博客文章和其他有趣事实的电子邮件。

确保在帖子下方和网站上的其他可见位置提供订阅字段。确保您的时事通讯适合移动设备。但是,最重要的是,请确保您的时事通讯真正与众不同!

放大您的内容

每天发布的博客文章数量巨大,这就是为什么要脱颖而出变得越来越困难的原因。您的文章很可能会迷失在浩瀚的内容海洋中。为了帮助您的内容充分发挥其潜力,您需要对其进行放大。

如果您的内容是原创且结构合理,则您可能能够接触到新的受众。看看如何覆盖自然覆盖范围之外的新受众。

也许在 Facebook 或 Instagram 上投放广告可能是为您的内容吸引新受众的好方法?分析您已经使用的渠道,并决定您可以在哪些方面做更多的工作来扩大您的受众。

结论

本指南为您提供了很多可以在 WordPress 网站上执行的操作。它从技术 SEO 技巧到技术技巧,再到内容技巧,再到营销技巧,以及介于两者之间的很多内容。您必须实际完成大部分工作,并在此过程中创建出色且引人入胜的内容。