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10 个真正重要的SEO指标

  作者:Li Bai    
SEO 指标是帮助您了解 SEO 是否有效的指标。

我们将通过以下 9 个值得跟踪的 SEO 指标了解什么真正反映了您的 SEO 工作:

  1. 自然流量
  2. 关键词排名
  3. 搜索可见性
  4. 流量价值
  5. 自然流量转化
  6. 引用域
  7. 索引页面
  8. 索引覆盖错误
  9. 核心网络生命体征

值得跟踪的 9 个 SEO 指标

如果您问 SEO 最常查看哪些数据,则很可能是自然流量。呵呵,真是没脑子。但是,在大多数情况下,如果没有更多上下文,这不是 SEO 成功的指标。

事实上,你永远不应该在不知道背后是什么的情况下依赖一个数字。因此,让我们首先解决自然流量的复杂性。

自然流量代表来自搜索引擎的所有非付费点击。

为什么有用

如果您的自然流量呈上升趋势,这可能表明您的 SEO 努力正在取得成效。但是,请记住,除非您通过展示广告来通过网站流量获利,否则更多的自然流量并不一定意味着更多的销售额。

如何追踪

Google Search Console 中的“性能”选项卡 将为您提供一段时间内自然流量的最准确视图:

" lazyloaded"

如果您是知名品牌,则值得应用查询过滤器来排除品牌流量,以便更准确地了解您的 SEO 性能:

" lazyloaded"

关键字排名是指网站在特定关键字的搜索结果中的自然排名位置。

为什么有用

您比其他关键字更关心某些关键字的排名。一般来说,关键字与您的产品和业务越相关,您对其进行排名的价值就越大。

跟踪关键字排名可以让您随着时间的推移监控最重要关键字的 SEO 性能。

搜索可见性是您跟踪的关键字在您的网站上的所有点击次数的百分比。它本质上是声量 (SOV) 的 SEO 版本,它 是衡量您的品牌在市场上的知名度的最重要的营销 KPI之一。

为什么有用

SOV 和市场份额之间有很强的关系。一般来说,您的 SOV 越高,您在蛋糕中的份额就越大。它是一个相对指标,这一事实使其成为比自然流量增长更合适的 KPI。

" lazyloaded"

流量价值是如果所有自然点击来自 PPC 搜索广告,您愿意为这些点击支付多少。

为什么有用

一般来说,您的流量价值越高,您的自然流量对您的业务就越有价值。

虽然您应该使用 SEO 来推动整个客户旅程的流量,但来自可能很快进行转化的访问者的点击是最有价值的。这就是为什么您会看到许多搜索广告针对“金钱关键字”,例如“伦敦最佳 SEO 代理机构”,而没有看到“什么是 SEO”。

增加流量价值也是整体 SEO 性能增长的重要标志。为“金钱关键词”排名好并从中获得更多流量通常比对人们通常不打算购买任何东西的关键词排名要困难得多。

转化是访问者在网站上进行的重要操作,例如结帐、注册或订阅服务。跟踪所有流量来源(包括自然流量)的这些是大多数企业已经做的事情。

为什么有用

转化跟踪是将营销工作与收入联系起来的最直接方式。就SEO KPI 而言,这是每个人都同意的最重要的指标。

如何追踪

 即使您没有编码知识,转换跟踪通常也很容易设置。这里更重要的是确保您跟踪正确的转化。

如果您经营一家电子商务商店,那么转化次数、转化价值和平均订单价值对您来说最有意义。但是,当然,您必须 在 Google Analytics 中设置增强型电子商务跟踪才能做到这一点。

如果您像我们一样提供基于订阅的软件,那么跟踪潜在客户、试用注册、付费订阅,甚至最终新订阅的每一层都是有意义的。

但是,无论您跟踪何种转化,都值得牢记以下几点:

  • 谷歌分析数据以一种或另一种方式倾斜。
  • 默认情况下,Google Analytics 将转化归因于最后一个流量来源。这并不能反映 SEO 或大多数其他营销渠道对这些转化的贡献。
  • 您应该始终比较有意义的时期(这对于季节性销售波动的企业尤其重要)

正确收集 GA 数据、理解它并使用它来提高您的 SEO 性能是本文之外的复杂主题。我强烈建议您查看我的另外两篇文章以了解更多信息:

引用域是链接到您网站的网站。

为什么有用

反向链接是最重要的 Google 排名因素之一,并且引荐域和自然流量之间存在明显的正相关关系:

" lazyloaded"

换句话说,您要确保随着时间的推移获得更多的引荐域,因为这可能会带来更多的自然搜索流量。因此,引用域的上升趋势表明您的链接构建、公关和品牌推广工作走在正确的轨道上。

这会告诉您搜索引擎的索引中有多少页面(更具体地说是 URL)。

为什么有用

您的页面首先需要被索引,以便它们出现在 SERP 中并推动自然流量,但您还希望将一些页面排除在索引之外。

一般来说,当您发布新内容时,您希望看到索引页面的数量稳步增加。数字的任何突然变化都可能是技术 SEO 问题的迹象。

您的网站越大越复杂,这个指标对您来说就越重要。

如何追踪

您可以使用如下所示的站点 搜索运算符来检查 Google 在其索引中大约有多少个给定域的页面 :

" lazyloaded"

但是,跟踪此数字并提供更多详细信息的最佳方法是查看您的 GSC 帐户中的覆盖率报告:

" lazyloaded"

与前一个指标相关的是,出现索引覆盖错误的页面数量同样重要。这些错误是任何会阻止您的页面在不是有意使用noindex  robots 元标记时被编入索引的错误。

为什么有用

Google 可能会取消对您的网页的索引或拒绝立即将它们编入索引的原因有很多。由于索引覆盖错误出现的原因可能是您不是故意的,因此了解它们并在必要时修复它们很重要。

如何追踪

同样,这些错误也出现在 GSC 覆盖率报告中:

" lazyloaded"

当您点击错误时,它会显示受该错误影响的 URL 列表,其中包含一个链接以了解更多信息。通常还有关于如何修复它的说明。

Core Web Vitals (CWV) 是一组与您的网站速度和用户体验相关的三个技术 SEO 指标。以下是指标:

  • 最大的内容绘制 (LCP)  – 加载在视口中的单个最大可见元素。
  • 首次输入延迟 (FID)  – 从用户与您的页面交互到页面可以响应的时间。
  • Cumulative Layout Shift (CLS)  – 元素如何移动或页面布局的稳定性。

为什么有用

如果这三个指标中的任何一个或所有指标都非常糟糕,那么尝试修复它们可能是个好主意。

这反映了 Google 努力对提供出色用户体验的页面进行排名,这些页面需要良好的加载速度和流畅的交互性。

如何追踪

跟踪 CWV 的方法有很多种,但最好的办法是直接在您的 GSC 帐户中的 Core Web Vitals 报告下进行检查:

" lazyloaded"

4 个无关紧要的流行 SEO 指标

现在是本文更具争议性的部分。

许多指标都被误解了,没有那么有用,或者只是以错误的方式使用。不幸的是,没有多少人谈论这方面。因此,通过列出的指标数量看到资源相互竞争是很常见的。

我相信您已经多次听到“少即是多”这句话。这同样适用于数据分析。这就是为什么您不应该浪费时间过多关注 4 个广泛推荐的指标的原因。

1. 跳出率

跳出率是访问者在登陆网站后未采取进一步行动的百分比,例如点击进入另一个页面、发表评论或将商品添加到购物车。

" lazyloaded"

这是最值得关注的 SEO 指标之一(有些人甚至称其为 KPI)。虽然跳出率在某些情况下很有用,但您绝不应该对它着迷。以下是导致跳出率难以使用的三个最重要的原因:

  1. 谷歌分析设置不当、访问者离开太快、广告屏蔽用户和会话超时导致了它的偏差。
  2. 这是一个平均指标,需要大量细分和过滤才能获得有价值的见解。
  3. 没有“好的”跳出率基准。这一切都取决于您的利基、页面类型、流量来源和用户意图。

2.退出率

退出率显示在特定页面上结束的会话百分比。SEO 中的一些人喜欢在这样的报告中跟踪自然流量的顶部退出页面:

" lazyloaded"

但是高退出率并不意味着页面有问题。它实际上可能意味着恰恰相反——用户得到了他们想要的东西,并留下对你的品牌和/或产品的良好印象的页面。他们本可以在之前查看过许多其他页面,甚至进行了一些转换。

您需要深入研究其他相关指标或检查用户记录以从中获取任何潜在的有价值的见解。我更喜欢忽略它并专注于更重要的事情。

3. 每个会话的页面

与退出率类似,您可能会遇到基于每个会话数量较低的页面来优化用户体验的提示。就 SEO 而言,这将来自您的自然流量来源细分:

" lazyloaded"

再说一次,每个会话的最佳页数是多少?上面屏幕截图中的 4.30 是否意味着您的自然流量访问者的参与度低于 6.10 付费流量访问者的参与度?无论如何,具体的改进行动应该是什么?GA 数据不会告诉你这些。

有太多的变量在起作用,使这个指标不可靠。

4. 平均会话持续时间/页面上的时间

这些指标还应通过提供时间指标来表明访问者的参与度。

" lazyloaded"

最大的问题是如何计算这些基于时间的指标。

当用户点击页面或触发事件时,Google Analytics 会收集时间戳。然后它通过获取您第一次访问网站的时间戳和会话期间的最后一个时间戳来计算会话持续时间。页面停留时间是加载一个页面然后单击另一个页面之间的差异。

这意味着任何退回的会话在页面上的时间和会话持续时间都为 0,因为 GA 服务器只有您加载网站时的第一个时间戳。

通过应用我之前使用的逻辑,我会提供更多不使用此指标的理由。但鉴于反弹会话发生的频率如此之高,这已经使基于时间的指标变得毫无用处。

最后的想法

知道要查看哪些数据以及如何解释它是 SEO(或任何其他营销渠道)中经常被忽视的部分。报告和证明我们的 SEO 工作的价值是我们工作的重要组成部分。

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