换句话说：

您向 Google 输入（或说）某些内容， SERP 就是你得到的回报。

尽管谷歌现在有几十个 SERP 功能出现在第一页上，但最重要的两个类别是付费结果和自然结果。

付费结果来自通过Google Ads对关键字出价的广告商。尽管 Google Ads考虑了广告相关性，但它们的展示位置本质上是出价最高的人。

自然搜索结果是“获得”的展示位置，由 Google 的算法确定为给定搜索的总体最佳、最相关的结果。

为什么 SERP 对搜索引擎优化 (SEO) 很重要？

SERP 决定了您的网站在 Google 第一页上的显示方式。

例如，假设您在 Google 的第一页上以关键字“如何启动网站”对您的网站进行排名。

您看到 SERP 功能将排名第一的结果推到页面下方。

这意味着，即使您排名到了第 1 页，您也可能不会获得很多点击。

另一方面，用于“链接构建”的 SERP 则不那么繁忙。

它基本上是 10 个蓝色链接。这意味着您的自然搜索结果很有可能被点击。

在评估 SERP 时，还有另一个重要因素需要牢记：“无点击搜索”。

据 Sparktoro 称，“无点击搜索”比以往任何时候都多。

而这些非点击搜索主要是由于 SERP 功能（尤其是精选片段：Featured Snippets）。

例如，假设您搜索“Google 何时开始”。

当您在第一页上得到答案时，为什么要单击搜索结果中的 10 个蓝色链接中的任何一个？

这就是为什么您要定位没有大量 SERP 功能的关键字。这样，您的结果将脱颖而出并被点击

有了这个，以下是典型的 Google SERP 的元素：

自然搜索结果

有机结果由 Google 的复杂算法（具有 200 多个排名信号）决定。

尽管谷歌的算法是绝密的，但他们已经公开确认了一些关键的排名因素，包括：

• 页外 SEO 信号（链接到特定页面的网站数量。也称为“反向链接”）
• 页面搜索引擎优化信号（您在页面上使用的关键字）
• 网站加载速度
• 品牌和信任信号

标准的自然搜索结果片段包括：

• 页面标题（title tag）
• 网页网址
• 元描述

谷歌有时会为特定的自然搜索片段添加功能。

例如，如果他们认为页面的发布日期很重要，他们会显示：

或者，对于某些结果，他们会在结果下方显示“附加链接”。

附加链接链接到页面的各个部分。或到同一网站上的相关页面。

而且，当在页面上使用Schema时，Google 有时会添加评论星级、图像和事件信息，将正常结果变成“富内容的片段”。

付费搜索结果

付费搜索结果在其摘要的左上角标有一个小的“广告”图标。

根据 Rank Ranger，广告出现在51.61%的第一页 SERP 中。

当广告出现时，每页平均有 3.10 个广告。

对于真正具有竞争力的高价值搜索词，Google 也会将广告放在 SERP 的底部。

由于广告出现在页面的顶部和底部，它们可能会排挤自然搜索结果。

也就是说：我不建议避免包含大量广告的关键字。尽管广告可能会降低您的点击率，但人们对这些关键词出价这一事实表明流量是有价值的。

事实上，我通常专门针对带有大量广告和高“商业意图”的术语。当然，我可能没有那么多点击，我也得是更有价值的。

精选片段

精选片段是从网页或视频中提取的一小段内容。

下面是一个例子：

根据 Ahrefs 的一项行业研究，所有 SERP 中有 12% 有 Featured Snippet。

特色片段的常见类型包括：

• 常见问题解答：响应“What is”和“Who is”类型搜索的简短段落
• 项目符号列表：用于排名和“最佳”列表
• 编号列表：用于说明、DIY、食谱、订购任务
• 表格：日期、价格、费率或表格中显示的任何数据的可视化显示

大多数精选片段都包含文本……

Google 已开始在结果中添加“视频精选片段”。

精选片段既是威胁也是机会。

精选片段是一种威胁，因为它们几乎总是出现在 SERP 的最顶部。这会将自然搜索结果推到页面下方。

事实上，精选片段在 Google 的第一页上出现得如此之高，以至于许多人将精选片段称为“位置 #0”。

精选片段是一个机会，因为您的内容可以显示在精选片段中。

当它发生时，您会发现自己拥有超高的自然点击率。

例如，我的网站目前在“链接构建工具”的“精选片段”框中排名。

而且，根据Google Search Console，这是我的点击率达到 8.3% 的主要原因之一。

直接应答框

18% 的搜索结果有“直接回答”，这是对特定问题的直接回答。

下面是一个例子：

谷歌的答案被认为是公共领域问题的答案。因此，与精选片段不同，他们不相信来源或答案的链接。

知识图谱

知识图谱通常显示在自然结果的右侧。

它们基本上是公司或重要人物的统计数据。

这些数据的大部分是从精心挑选的来源（如维基百科和 Crunchbase）中抓取的。

本地搜索

本地包会出现在本地搜索中，例如“波士顿漫画书店”和“我附近的漫画书店”。

当 Google 认为“正常”搜索需要一些本地结果时，它们也会出现。例如，如果您搜索“管道工”，Google 就会知道您可能正在寻找附近的管道工。

谷歌图片结果

谷歌将根据谷歌图片搜索有意义的关键词，例如“可爱的猫”或“蓝色汽车”。

视频结果

这些通常显示为一包 3 个视频……带有轮播以查看更多内容。

88% 的视频结果来自 YouTube。

目前尚不清楚 Google 如何决定哪些结果应该包含视频。但它可能部分基于关键字本身和他们自己的拆分测试。

例如，搜索“如何粉刷车库”的人可能想要观看视频。这就是 Google 为该术语显示视频轮播的原因。

人们还问

这是 Google 通常在 SERP 中间插入的新功能。

当您单击一个时，它会扩展为该问题的答案。

根据 Moz 的说法，谷歌 58% 的结果包含 People Also Ask SERP 功能。

专业提示：人们也问部分非常适合内容主题创意。

例如，当您搜索“关键字研究”时，您会得到与该术语相关的这些问题的列表。

所有这些都是以博客文章、视频和播客的形式回答的好问题。

推特结果

这是 Google 从特定 Twitter 帐户中提取最新推文的地方。

例如，当您搜索 SEMrush 时，它会显示他们的 Twitter 帐户……以及指向他们最近 3 条推文的链接。

头条新闻

这些是指向有关特定主题的新闻文章的链接。

与流行的看法相反，热门故事不仅会在您搜索热门关键字时出现。

例如，以“减肥”这样的关键字为例。这个词的搜索量相当稳定。然而，当您搜索“减肥”时，SERP 中总会有一个“头条新闻”部分。

注意：与此列表中的大多数其他 SERP 功能不同，您的网站必须获得Google 新闻的批准才能进入“头条新闻”部分。

谷歌购物结果

Google 购物结果（也称为“产品详情广告”）是针对特定产品的关键字显示的结果。

下面是一个例子：

尽管大多数 Google 购物结果都是广告，但它们也具有精选的自然结果。

因为大多数 Google 购物结果都出现在页面的最顶部……甚至高于传统广告。