技术SEO

网络开发人员的搜索引擎优化备忘录

  作者:Yeats    

你是一名SEO,您每天都会处理糟糕的网站迁移、数千页的混乱标题标签、惊天动地的谷歌算法更改等。谁会想到你工作中最困难的部分之一是让你的建议真正得到执行?

这就是为什么你与网络开发人员的专业关系如此重要。他们掌握着优化网站页面和技术搜索引擎优化所需的几乎所有事情的锁和钥匙——通常,他们不明白为什么在他们已经忙得不可开交维护网站的时候,你还向他们提出这么多请求。

阅读本文以获取技术和页面上最佳实践的概要。

爬虫问题

在网络开发团队中与好友一起解决的第一件事应该是您的关键爬行者问题。这些问题包括400级和500级HTTP状态错误

400级错误意味着找不到内容或完全消失,而500级错误表明服务器存在问题。

为什么这对搜索引擎优化很重要?

作为搜索引擎优化,我们最糟糕的噩梦是发现一个高价值、高流量的页面正在返回400或500级错误。点击错误页面的用户不会等待错误被修复——他们最多会试图在您的网站上的其他地方找到他们想要的东西。最坏的情况是,他们会前往你的竞争对手的网页。

向您的开发人员解释这一点的重要性应该相当简单——这些错误会让网站访问者完全无法访问页面。您团队中的网络开发人员花费了很长时间来创建和维护您的网站;他们想必也不希望这种艰苦的工作白白付出。

从开发者角度出发

应不惜一切代价避免重要页面上的关键问题。预防措施的一部分在于理解为什么一开始就会出现问题,以及你如何在未来支持你的开发者。发现发生了什么后,与他们合作制定计划,让您随时了解可能发生的任何重大网站更改,并为他们提供支持。你有高价值页面的列表吗?你能帮忙确定优先次序吗?询问您的开发人员,即使出现紧急错误,您也可以以最佳方式帮助和培养积极的工作关系。

爬行警告

接下来,让我们谈谈爬行警告。就影响而言,向你的web开发团队解释这些可能有点棘手,但它们值得你付出努力。

爬行警告包括:

  • Meta Noindex:这意味着机器人标签中有一个“Noindex”值,搜索引擎不会对内容进行索引。因此,当人们搜索时,此页面不会显示。
  • X-Robots Nofollow:这意味着搜索引擎不会爬行(关注)页面上的任何链接,因为X-Robots响应头中的“nofollow”值。这也意味着,如果您在该页面上有任何内部链接,谷歌不会抓取它们,即使该链接是谷歌访问页面的唯一方式。
  • Meta Nofollow:这意味着机器人标签中有一个“nofollow”值,搜索引擎不会关注页面上的任何链接。这也意味着,如果您在该页面上有任何内部链接,谷歌不会抓取它们,即使该链接是谷歌访问页面的唯一途径。
  • X-Robots Noindex:这意味着搜索引擎无法索引内容,因为x-robots响应头中有一个“Noindex”值。这也意味着此页面不会出现在搜索中。

为什么这对搜索引擎优化很重要?

一些页面被故意隐藏在搜索引擎之外,例如暂存网站或隐藏在登录屏幕后面的网站,因此并非所有爬虫警告都是您的网络开发人员必须修复的。仔细检查带有爬虫警告的URL是否真的是您想要隐藏的页面。如果重要页面丢失在不正确的noindex/nofollow标签后面,您将错过宝贵的流量和排名机会。

尝试了解为什么某些页面被标记为noindex/nofollow,然后在进行网站更改时与您的开发人员合作,创建一个强大的通信计划。如果您能够查看代码部署,您可能会在代码启动前发现错误。

与Web开发人员一起修复爬虫警告

当您看到未索引/nofollow应用于您打算排名的页面时,这可能会对自然流量造成巨大阻碍。虽然在某些情况下,其中许多标签可以被适当使用,但错误地应用它们真的会花费业务成本。

通过向他们展示受影响页面上的某些关键字可以带来多少流量,帮助您的网络开发人员了解它们的价值。把它与收入挂钩,并告诉他们你仅凭自然流量赚了多少钱!当涉及到noindex/nofollow时,他们将了解准确性有多重要,并了解他们的决策如何帮助您网站最重要的页面提高底线。

重定向问题

重定向问题包括临时重定向、重定向链和元刷新。这些都对用户体验(和爬行性)都有影响,因此也影响搜索引擎优化。

为什么这对搜索引擎优化很重要?

临时重定向,或302/307,将用户从一个URL转移到另一个URL。把这些重定向想象成道路建设绕行——用户今天不能走这条路,但最终,他们将能够使用这条路线。这就是谷歌看待这些临时重定向的方式,因此,它们没有将那么多链接权益(排名权)传递到页面——这并不理想!尤其是如果你计划永远不重新开放那条旧路(或URL),而“绕行”实际上是开辟了新路线。

重定向链正恰如其名——从一个页面重定向到另一个页面,再重定向到另一个页面,依此类推。这个问题在于,每次重定向都需要几秒钟才能加载到用户端。哦,让我们不要忘记,谷歌在每一站都降低了链接权益,所以当有一些重定向时,大量的权益已经损失了。此外,当链条太长时,谷歌的爬虫将不再试图进入最后一页。这意味着您的页面无法进入索引,并且失去了排名的机会。

元刷新在HTML代码中进行,并告诉服务器在一段时间后重定向用户。这可能会让用户非常困惑,并导致他们离开网站。此外,这些重定向没有传递任何链接权重。

从开发者角度出发

正如我们之前所说,在找到有效的方法之前,了解为什么会做出决定很重要。了解您的开发人员为什么选择使用某些重定向,并确保与他们沟通为什么一个决定比另一个决策更好。如果他们有一个实施重定向的常规流程,请了解您可以在哪里融入该流程并提供见解。

修复Web开发人员的重定向问题

当您与Web开发人员处理重定向问题时,有几个要点需要传达:

  1. 加载时间。页面速度是一个排名因素,用户(和搜索引擎)等待页面加载的时间越长,页面失去的排名能力就越大。
  2. 用户体验。用户等待目标页面出现的时间越长,他们就越有可能反弹并前往竞争对手。这会影响流量、参与度指标,并最终影响收入。
  3. 爬行和索引。您的开发人员一直在努力支持和维护网站,他们最不希望的是这项工作是毫无价值。重定向问题可能会阻止页面被抓取和索引,这意味着它们可能根本不存在。

元数据问题

本节涵盖的问题清单相当长,所以请保持耐心!

  • 标题缺失
  • 标题太长
  • 标题太短
  • 多个标题
  • 缺少规范
  • 缺少描述
  • 描述太长
  • 描述太短
  • URL太长
  • 过度的动态URL

为什么这对搜索引擎优化很重要?

虽然这些元数据的大部分与排名因素没有直接联系,但所有这些元素确实会影响您的内容在搜索引擎结果页面(SERP)中的外观。每个都可能影响排名页面的可点击性,如果页面不能吸引点击量,您将失去流量有助于提高排名的宝贵用户参与度信号。

从开发者角度出发

您的网络开发人员过去是如何查看元数据的?他们并没有注意到它,或者认为它非常重要。试着弄清楚它们来自哪里,然后说明为什么你应该被包括在关于网站元数据的决策中。

与Web开发人员一起修复元数据问题

在元数据方面,向您的团队展示您认为好的和坏的之间的区别。如果您有时间,可以提取不同示例的点击率数据并进行比较,然后确定未优化的元数据造成的流量损失。

要查找站点上的元数据问题并开始纠正它们,请导航到站点爬行的“元数据问题”部分,下载CSV文件,确定需要修复的内容并确定其优先级,然后开始。

强烈建议您与开发人员共享SEO备忘录的HTML元素部分。在那里,您将找到每个元素的常见最佳做法。

内容问题

内容问题可能意味着很多事情。我们在网站审计的这一部分重点介绍了重复的内容、重复的标题、薄内容、加载时间慢和缺少H1。这些问题中的每一个都会对搜索引擎查看您内容的方式产生负面影响。

为什么这对搜索引擎优化很重要?

如果您的内容和代码看起来过于相似(重复内容),谷歌可能不知道您想对哪个页面进行排名,导致错误的页面排名或将它们完全排除在排名之外。

另一方面,重复标题标签真的会让用户感到困惑。如果用户进入SERP,而您有两个标题相同的列表,他们应该单击哪个?如果你幸运的话,他们可能会阅读元描述来决定,但实际上,他们要么跳过元描述,选择错误的链接,要么前往竞争对手。

内容匮乏也会损害您的排名。通常,匮乏的内容无法满足搜索者的意图;由于谷歌的主要目标是满足搜索者,您可以看到这可能会如何影响排名和流量。

缓慢的加载时间是将搜索者送到竞争对手的最佳方式。谷歌知道这一点,随后在其排名算法中强调页面速度。

最后,应该有标题(H1s)来告诉谷歌你的页面是关于什么的。如果您没有或没有正确使用它们,谷歌可能无法清楚地了解您的页面。正确使用标题标签在网站可访问性方面也发挥着重要作用,因此正确使用标题标签对于帮助屏幕阅读器和无视力访问者正确解析内容至关重要。

有关内容问题及其解决方案的更多信息,请参阅Web开发SEO备忘录的规范化和性能部分。

从开发者角度出发

您的开发人员过去是如何看待内容问题的?在实施你的修复方案时,对他们来说什么是沉重的负担,以及如何创建一条对你们双方都最容易前进的道路?提出问题以帮助您了解它们来自哪里,并创建可复制的进程,让您的修复程序在网站上运行。

修复Web开发人员的内容问题

所有这些都归结为用户体验。如果搜索者正在寻找满足需求的页面,他们需要轻松确定在SERP中单击的内容,并快速访问好内容。如果找不到正确的页面或没有足够的信息,用户将弹跳而不转换。

每个会话都有机会为您赚钱,但您必须通过满足搜索者的需求来赚钱。在网络开发团队中与朋友交谈时,请务必向他们解释——并给他们看数字!例如,如果您的跳出率太高,可能是由于加载时间缓慢或页面没有标题。做好调查,并利用这项研究来推动你的对话。