作为搜索引擎优化，我们在创建内容时的目标是提供公平的访问权，这意味着内容不仅对搜索引擎可用，而且对所有能力的人都可用。在辅助功能系列的第二部中，我们将向您展示如何确保爬虫和人员可以访问您的精彩内容。
这一切都始于辅助功能
我们创建内容时的目标是提供公平的访问。因此，这意味着我的内容不仅可以提供给搜索引擎，还可以提供给任何层次的人。让我们看看一个例子。
对你的听众做出假设
假设我是一家餐厅。通常你会看到餐馆把菜单贴在商店的橱窗上。这个做法虽然这看起来很简单，毕竟任何人都可以路过，但如此一来他们就不用查看我的Facebook或我的网站页面，他们只需要查看菜单，看看他们喜欢或不喜欢什么，然后选择我的餐厅并享受我的食物。
糟糕的是，我们对理想用户做出了一些假设。我们假设客人们身高平均，并且都足够高，可以看到我张贴在窗口的菜单。再假设他们实力很好，即使在下雨天他们也可以看到菜单上的内容，最后决定是否进入餐厅。我们还假设菜单上没有任何图片，顾客知道我们想表达什么。
他们了解我正在做的菜肴或者我用华丽的烹饪语言来描述我的菜。但我想你们会发现，这些假设是排他性的，而不是包容性的，我们想包容我们所有的顾客。所以假设说我的顾客倘若不是平均身高。那么我该如何解释这一点呢？
如果它们不是平均高度，那可能就无法看到菜单。假设他们可能视力低下或失明，然后问自己：“我们是否也可以使用数字版或盲文兼容格式吗？”或者添加一些图片，在你的菜单中添加一些不同的语言，以帮助人们理解你的烹饪语言，如果这些东西的帮助，他们可能无法理解菜单，他们可能会选择转身离开你的餐厅，而不是进来看看。
问“如果呢？”
让我们来算一下。如果您的餐厅每月有1,000名顾客，平均每5人中就有1名残疾人士。这意味着这1,000人中有200人有残疾，如果不包含一些特殊信息或其他媒介来描述您的菜单，这会将他们排除在外。
200个人乘以平均15美元一顿饭，一个月就是3000美元。所以想想看。这不仅仅是为了提供公平的访问，还会涉及到您的企业收入，每月3,000美元不是个小叔子，特别是对小型企业来说。我肯定你会说：“如果我想让人们购买我的产品，给我线索，或者来注册我的服务又该怎么做呢？”
没关系。这些规则也适用于你。这是一种观念模式。如果您有播客、电子邮件简报、博客、网站，我恳请您问这样一个问题：“作为一个拥有_____________的人，我可以_______吗？”填写第一个空白，比如色盲、多动症、阅读障碍、听力障碍、唐氏综合症，让后用你想让人们在你的公司做什么来填补第二个空白。
我可以买这个产品吗？我可以读这份时事通讯吗？我可以听这个播客吗？如果这个问题的答案你答不上来，你有一串的质疑，那么你仍然存在一些问题。你有一些工作要做，对吧？
网络内容辅助功能指南
我说的是遵循Web内容可访问性指南，这些通常称为WCAG或“Wikag”。制定这些准则是为了确保我们网站上的内容是可访问的。
你会发现，当你能让不同的人都能轻松访问你的内容时，你也会让不同的搜索引擎访问你的内容。因此，根据Web内容可访问性指南的四项原则，明确它们是“Pour”原则：可感知（Perceivable）、可操作（Operable）、可理解（Ubderstandable），稳定的（Robust）。你会发现您的内容会与受众产生更好的共鸣，您排除的受众群体越少，您的搜索引擎优化最终就会越好。
可感知
我所说的可感知是什么意思？就是当我们都不想看一堆文字。我想这很清楚了。我们总想在页面上涵盖图像、视频和音频等内容。我想让你做的是，在使用这些富媒体元素的任何时候，都要包括一个文本替代。包括但不限于图像，还包括alt文本。视频、字幕和文字记录。
音频也是同样，包括文字记录，所以如果我的扬声器听不到音频，我要么把它转换成可以使用的东西，要么以其他方式听它。然后，当我们谈论视频时，包括利用翻译或将您的演示转换为手语，这可以对你想要接触的观众更具包容性。
可操作
可操作，我的意思是：考虑到你的用户，您的链接是说“单击此处”还是“了解更多”，还是真的告诉我我作为用户要去哪里？我们知道我们喜欢文本。我们知道搜索引擎也会想知道我们要去搜索什么。因此，“单击此处”和“了解更多”对他们来说不那么具有描述性。它们不太容易被操作。作为用户，我很难在您的网站上操作、收发电子邮件简报或听播客。
可理解
我表达的内容容易理解吗？我有时也很难做到，但考虑到我撰写的内容所需要的阅读水平，我相信我的观众会喜欢的。我是否用客户好理解的语言描述了它？我时常认为我们在搜索引擎优化中陷入困境，使用大量搜索引擎优化语言。
花点时间将其解析为更易于理解的语言可以让您与更多的受众群体产生共鸣，同时能让你掌握关键词，对吧？人们不会在谷歌搜索中查找博士级的硬核知识。他们需要的只不过是我们都能理解的语言，所以请多多考虑一下。
稳定的
我的移动端网站友好吗？它响应灵敏吗？我生产的东西是否与许多技术兼容，这些技术包括辅助技术吗？所以在制作网络内容时记住这些。你不必需要一个眼镜片来看清生产的产品。你不必需要博士学位来阅读写的东西。而是应该非常非常容易让不同的人接触到你生产的东西。
如果您想了解有关WCAG的更多信息，这里有一个链接 。
内容搜索引擎优化可以做什么？
那么，作为内容搜索引擎优化，你能做什么呢？
- **您可以编写信息丰富且独特的页面标题。**这些页面标题不仅对搜索引擎很重要，对人机交互和辅助技术也很重要。
- **您可以正确使用标题。**我通常会看到人们使用这些H标签。您可能熟悉H1，但H2、H3、H4、H5和H6也很重要，要以某种方式设置页面样式，并使文本更粗、更亮或更大，这就很棒。但作为一个使用辅助技术的人或试图了解页面上事物之间的因果关系的人，如果没有使用正确的标题，将更难做到这一点。
- **链接面向用户。**我总是问自己一件事：“这个页面上的链接是面向SEO，还是为了我的客户？”如果答案是面向SEO的页面，那么回到最开始，想出一种友好的解决客户问题的方法，并在页面上放置一个链接，与客户产生共鸣，这也有助于SEO优化。
- **计划文本替代方案。**无论你在构建什么，最后一定会会涉及一些富媒体。从第一天起就要开始计划演示文稿时是否会包含字幕、成绩单。
- 尽量描述正在发生的事情。我们知道，对于搜索引擎来说，描述将有助于获取额外的同义词和额外的词条。我们知道，更全面、更诚实和更合乎道德最终将带来更好的搜索引擎优化结果。它还能帮助到人们，让不同的普通人获得平等的结果。让一切都围绕用户而不仅仅是搜索引擎，我想你会发现双方都能从中获利。
- 提供明确的说明，让人们知道你想要他们做什么。不要让他们难以传达。
- 编写您想要阅读的内容。
我会要求你闭上眼睛，听你在页面上写的内容，然后问自己：“这个优化是为 SEO，还是以客户想要的方式构建的？”我想让你试着弄清楚，“我怎样才能把这段内容写的天衣无缝？这往往是隐形的，我甚至充分利用了搜索引擎优化，可我觉得这只是一个能引起我共鸣的寻常内容罢了。
这就是你一直在追求的。最好的SEO是无形的，从而帮助人类和机器人，不仅仅是机器人，也不仅仅是人类。烦请务必关注网站无障碍指南。