与问题相关的搜索是 Google 每天收到的整体搜索的重要组成部分。2018 年每天及即有 35 亿次搜索，大约 8% 的搜索查询被表述为问题。
根据上述统计数据，我们可以有把握地得出结论，针对问题关键字优化您的网站可以对您的 SEO 策略产生巨大影响。只需抓住精选片段的份额，您就可以产生大量自然流量、获得链接或将流量转化为销售额。
在本文中，我将解释 Google 如何检索基于问题的短语的答案，以及如何让您的网站在精选片段下排名或作为搜索中的丰富结果。
问题关键词与语义搜索的关系
'相关的搜索'或'自动建议'下列出的关键字建议均由语义搜索技术提供支持。语义搜索和问题关键字之间存在重要关系。谷歌可以借助语义搜索来识别问题关键字中存在的实体。
Google Hummingbird（蜂鸟） 算法提供了语义搜索提供支持。
什么是语义搜索？
语义搜索是“有意义的搜索”。
“语义”是对单词及其逻辑和语义搜索的研究，本质上是一种数据搜索技术，它在呈现搜索结果之前理解单词的含义并确定用户的意图。
语义搜索考虑了以下因素：
- 自然语言理解。
- 用户上下文。
- 查询流上下文。
- 实体识别。
语义搜索因素
所以，谷歌实际上是在处理搜索查询的同时应用语义搜索技术。每当您输入任何搜索查询时，Google 都会理解自然语言并从查询中挑选对象。然后它会分析一组文档，并在精选片段中向用户呈现答案。这是语义搜索在起作用。
谷歌蜂鸟更新
谷歌蜂鸟更新于2013年推出，它使谷歌成为一个更快、更准确的搜索引擎。
Hummingbird 是一种新算法，与主要关注关键字的旧算法相比，它要优越得多。随着蜂鸟的推出，谷歌从“字符串”转向“事物”。
在今天，谷歌可以从搜索字符串中挑选身份，找出身份之间的关系并提供最佳搜索结果或直接向搜索者提供准确答案。
什么是短语问答？
每当有人使用问题短语在 Google 上搜索时，Google 都会尝试提供该问题的答案。答案通常会在答案面板中返回，如下图所示：
短语问答
谷歌总是试图为所提出的问题获得最合适的答案。谷歌提供的答案可以从知识图中获取或从网站中提取。
精选片段
每当搜索者提出问题时，Google 都会以精选片段的形式显示答案，其中包括从网页中提取的答案摘要以及网页标题及其 URL。以下是精选片段的外观：
精选片段
现在，让我们了解谷歌回答的问题类型；这将帮助您确定最佳关键字并规划您的内容，以直接提升您的整个 SEO 策略。
谷歌可以回答的问题类型（问题关键字）
随着语义搜索技术的引入，谷歌实现了从搜索引擎到答案引擎的巨大飞跃。从那时起，语义搜索、人工智能、语音搜索、模式数据、查询处理等领域有了多项发展。这些发展帮助谷歌成为了一个智能搜索助手，可以直接回答用户的问题提供网站链接。
这个概念相当简单；谷歌专注于语音搜索并试图为用户提供即时答案。因此，使用正确结构化数据的网站完全有机会在 Google 结果中的精选片段下排名。
Google 会回答多种类型的问题。最突出的描述如下：
直接回答问题（DAQ）
这些问题关键字以“什么”、“哪个”、“哪里”、“谁”、“何时”、“为什么”等开头。
当搜索者提出类似“我们的星系的名称是什么？”的目的是获得一个直接的答案，在这种情况下将是“Milky Way”。
谷歌利用由语义搜索技术提供支持的蜂鸟功能，准确预测用户的意图，并向搜索者返回准确的答案，如下面的屏幕截图所示：
同样，Google 会直接回答以下示例中提供的其他几种类型的问题：
对于“世界上最大的河流是哪条河？”，谷歌在准确预测了 Quora 等问答网站的答案后，直接返回了“亚马逊”。
对于像“伟大的狮身人面像在哪里？”，谷歌返回一个直接从知识图谱中获取的直接答案“Giza Plateau”。
对于“谁是医学之父？”，Google 会返回从网站获取的直接答案“Hippocrates”。
对于“万圣节是什么时候？”，谷歌返回一个直接的答案，在这种情况下，这将是今年万圣节下降的日期，该日期再次从网站上获取。
简答题 (SAQ)
这些问题以“为什么”、“可以”等开头。
当搜索者提出“为什么海洋是蓝色的？”，返回的答案片段准确地解释了所提出的问题，如下面的屏幕截图所示：
对于“人类可以喝海水吗？”，则返回一个答案片段，为所提出的问题提供最佳解释，如下面的屏幕截图所示：
长答题（LAQ）
当搜索者提出“如何煮意大利面？”，在描述过程的地方会返回一个基于分步的答案。在这里，搜索者的目的是以最好的方式学习程序。谷歌准确地预测用户的意图并返回搜索结果，解释以下屏幕截图中显示的多个步骤的过程：
这些是 Google 回答的前 3 种问题关键字。
如何对直接回答问题 (DAQ) 的页面进行排名？
要对直接回答问题的网页进行排名，您需要优化以下因素：
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尽早回答问题。（提示：在第一段的第一句中）。
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先提及问题，然后再回答问题，这样 Google 就可以更轻松地将您的网页标记为给出的最佳答案。例如：对于“ NASA 的完整形式是什么？”，试着像“ NASA 的全称是美国国家航空航天局”那样回答。
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不要突然结束答案。相反，在直接回答问题后继续详细说明答案；这将为您的答案和整体内容提供足够的权重。
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提高对您网站的信任度。提供可靠的信息，回答问题，不要窃取内容。
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在创建有关主题的教育作品时，要超越自我。让 Google 看到您是其用户值得信赖的资源。
如何为简答题 (SAQ) 对页面进行排名？
要为简答题对网页进行排名，您需要优化以下因素：
- 以问答形式写内容，首先提到要回答的问题，然后适当地阐述问题的答案。该模式应类似于下面给出的屏幕截图：
- 即使是 5 年级的学生，语言也应该易于阅读和理解。为此，您需要将Dale-Chall 分数保持在 5.0-5.9 之间或将Flesch-Kincaid 分数保持在 65-70 之间。
如何为长答案问题 (LAQ) 对页面进行排名？
要对长答案问题的网页进行排名，您需要优化以下因素：
- 太长的答案通常最好通过视频来回答，但如果你走这条路，你需要深入探索该主题并保持其相关性和帮助性。在不久的将来，LAQ 查询很可能会返回视频作为答案。视频通常可用于搜索者正在寻找创建某些内容的过程的搜索。例如，对于“如何粉刷房间”这样的查询，Google 会返回一个 YouTube 视频，其中提供了粉刷房间的过程。同样重要的是要记住，YouTube 视频在搜索结果中具有优先权，因此您可以打造品牌，但使用视频的网站访问量会减少。
- 您还可以尝试使用基于文本的分步教程来回答 LAQ 搜索，让人们通过遵循多个步骤来学习该技术。此类教程在获取大量自然流量份额方面非常有用，因为搜索者会从搜索结果中点击网站。例如，对于“如何创建 YouTube 频道？”，答案框中显示了来自 Google 的教程。
- 可以使用列表格式回答一些问题。这个来自Shopify的资源是基于列表的文章的一个很好的例子，它提供了一个既全面又详尽的低投资商业理念列表。
- 确保语言易于阅读（还记得 Dale-Chall 分数和 Flesch-Kincaid 分数吗？），充分概述要点并将主要主题放在标题标签下。
- 在描述每个步骤时使用图像，因为如果没有相关的屏幕截图/图像，您的教程将看起来不完整。
- 请记住使页面的主标题与搜索者提出的问题相似；这是可以提高相关性分数的关键因素之一。
将相关结构化数据添加到 SAQ 和 LAQ 关键字（最重要）
对于 SAQ 和 LAQ 关键字，您需要遵循的最重要步骤是添加相关的结构化数据。以下类型的结构化数据对于问题关键字至关重要。您可以在回答问题时选择最适合的一个。
视频
如果您要向内容中添加视频，请仔细阅读视频数据类型下列出的所有说明。确保添加视频上传日期、缩略图、视频说明和时长等信息。
添加详细信息后，请在结构化数据测试工具的帮助下对其进行测试。
产品
当人们询问与特定产品相关的问题时，此标记会派上用场。请按照产品标记页面下列出的说明仔细操作。
在开始推广页面之前，请务必借助结构化数据测试工具对页面进行测试。
此外，保持产品项目的准确性和新鲜度至关重要，因为此信息可以在使您的网站内容在答案框中获得特色方面发挥决定性作用。
食谱
如果您有食谱网站，请确保在您共享特定食谱的所有页面上添加食谱架构标记。这是将配方结构化数据添加到页面的完整指南。
同样，使用结构化数据测试工具测试和验证您的数据。
Speakable（仍处于测试阶段）
在接下来的几个月里，speakable 数据类型无疑将改变语音 SEO 的游戏规则。
如果您要推广新闻网站，请确保开始使用可朗读模式，该模式将充分识别文章中的部分并以语音格式将答案返回给用户。
首先，请访问Google 提供的可语音数据资源类型页面。
问答页面
包含问答格式信息的网页称为问答页面。这些页面仅包含一个问题，然后是该问题的零个、一个或多个答案。
问答页面的一个很好的例子是这个。这个来自 Apple 的 Stack Exchange 网页回答了一个有四个答案的问题。最佳解决方案由两个人投票选出。
在不断努力尽可能准确地回答基于问题的短语的过程中，谷歌现在为问答短语引入了丰富的结果，它将从发布在论坛和支持留言板上的一组回复中提取最佳答案并将其显示在搜索结果中.
Rich result 是一种专门为问答短语创建的新结果类型，它将为用户的问题提供最佳答案。
要将您的网页列为富媒体搜索结果，您需要使用 schema.org 标记您的数据。本Google教程提供了有助于让您的内容显示在搜索结果中的所有详细信息、指南和示例。
按照 Google 建议的所有指南创建页面后，最后一步是使用富媒体搜索结果测试工具测试页面。
您应该避免回答哪些问题关键字？
对于某些搜索查询，Google 会返回从知识图谱中获得的直接答案。答案下方没有显示网站链接；因此，针对此类问题关键字关注 SEO 毫无意义。此答案框不是精选摘要，因为精选摘要具有指向提取答案的网站的链接；在从知识图谱中提取答案的大多数情况下，不会返回特征片段。
例如，对于搜索查询“珠穆朗玛峰的高度是多少？”，谷歌直接回复（见下文）。这个答案是直接从知识图谱中获取的，因此 Google 不会更喜欢在精选片段中列出您的网站。
使用效果报告优化
性能报告显示与您的网站在 Google 搜索结果中的性能相关的所有重要指标。您可以使用此报告来识别被视为富媒体搜索结果的网页，并找到改进其性能的建议。
最后的想法
问题关键字优化肯定可以将您的 SEO 策略从优秀转变为更优秀。如果您可以获得精选片段分享，您就可以在竞争对手中占据上风。在答案框中显示来自您网站的内容意味着您将获得更多流量和足够的自然链接。问题关键词优化将是我首选的 SEO 策略。你的呢？
