程序化的搜索引擎优化策略

关键词研究和关键词修饰符

在进行程序化规模的操作时，计划周密的关键字研究是最大的挑战之一。在处理大量页面和关键字时，选择并找到适合所有页面的关键字很重要。

为了高效地运行，建议您在深入研究本身之前将网站页面划分为几个模板。这些模板的一些示例可以包括：

• 类别
• 子类别
• 产品页面
• 静态页面
• 博客
• 信息页面
• 知识库/知识

一旦您安装了所有页面模板，就该构建关键字库位和关键字修饰符了。

关键词修饰符是附加的关键字，一旦您将它们与头部术语和核心关键字相结合，它们就有助于长尾策略（long tail strategy）。例如，标题“亚马逊股票”的修饰符可以是与市场份额、统计数据、见解等相关的任何内容。

程序化页面通常包含网站的大部分页面。（以Trulia为例，它有超过3000万个索引页面——其中大多数是程序化的。）无论在数量还是搜索机会方面，这些页面通常是大型网站上最重要的页面。确保在每个页面模板的内容中使用正确的关键字修饰符。

当然，您不可能浏览每个页面并手动修改搜索引擎优化标签。想象一下，像Pinterest这样的网站试图这样做——他们肯定永远做不完的！！在一个拥有3000万-1亿页的网站上，不可能单独优化每个页面。这就是为什么有必要对一组页面和类别进行更改——您需要想出正确的关键字修饰符在各种页面模板中实现，以便您可以批量高效地处理任务。

与典型的关键词研究相比，这里的主要区别在于重点关键字修饰符。您必须找到可以在所有相关页面上反复实现的相关关键字。

让我们看看股票投资网站上的这个用例：

上面的示例显示了一个针对具有信息意图的用户/投资者的网站，该网站依赖于编程页面来制定搜索引擎优化策略。我通过进行关键字研究和竞争对手研究找到了关键字修饰符。

我使用Moz的关键词资源管理器和SimilarWeb的搜索流量功能研究了几个相关的领先网站，并标出了最受欢迎的关键词组。在我积累了关键字组后，我找出了每个关键字的搜索量，以确定哪些是最受欢迎、与目标最相关的关键词。

一旦您拥有了关键字修饰符，就必须在修饰符用于的页面模板上的标题标签、描述、标题标签和内容中实现它们。即使您将此策略乘以数百万页，拥有正确的关键字修饰符也会使更新编程页面变得更容易，效率更高。

如果您有按特定主题订购的页面模板，就能够更新和更改具有该主题的所有页面，例如具有特定类型股票页面的股票信息网站，或基于价格/行业拥有股票的类别。一次更新将影响同一类别中的所有页面，因此，如果您更新股票页面模板的SEO标题标签，那么同一类别中的所有页面也将更新。

在上面的示例中，关键字的目的是提供信息。关键词意图专注于如何将搜索意图与关键字修饰符匹配。我们的目标用户是那些希望收集特定见解的搜索者。他们想要更多关于股票公司、市值、专家评估、市场趋势等信息。在这种情况下，建议添加其他关键字，包括诸如“如何？”、“什么？”和“哪个？”。

另一个例子是，交易关键词——更适合电子商务和B2C网站——对于处理带有购买意图的搜索非常有效。这些术语可以包括“购买（buy）”、“获取（get）”、“购买（purchase）”和“购物（shop）”。

内部链接

内部链接对大型网站至关重要。他们有能力大幅增加索引页面的数量，然后在页面之间传递链接权益。当您在大型网站上工作时，您的主要优先事项之一应该是确保谷歌将发现并索引您的网站页面。

那么，您应该如何构建这些内部链接功能？

从大局来看，目标是A页链接到B页和C页，而B页链接到D页和E页等。理想情况下，每个页面将从网站上的不同索引页面获得至少一个链接。对于程序化网站来说，这里的难点是每天都会出现新的页面。除了现有页面外，还必须自动化更新，以便您可以启动新页面的内部链接。这有助于这些页面快速被发现并以适当的方式进行索引。

相关页面

使链接构建更容易的一个策略是在网站上添加“相关页面”部分。它为用户和爬虫增加了价值，并根据类同关系链接到相关页面。

您可以根据类别、产品类型、内容或任何其他描述性元素链接到类似内容。类似内容应按数字顺序或字母顺序排序。

HTML网站地图

是的，即使是大型网站也在使用HTML网站地图来帮助爬虫找到新页面。当在拥有数百万页的大型网站上工作时，它们非常有效。

这个例子根据字母顺序构建了HTML网站地图，并确保所有页面都有链接。这样，就不会有任何孤立的页面，这有助于他们实现向希望索引的所有页面提供链接的目标。

一般来说，许多电子商务和房地产网站正在按字母/分类顺序对其网站地图进行排序，以确保没有页面是单独的。

爬行配额和索引策略

爬行配额是大型网站需要考虑的一个非常重要的问题。当您拥有数千万个编程页面时，您需要确保谷歌始终如一地查找和索引您最有价值的页面。您的页面价值应基于内容、收入、业务价值和用户满意度。

首先，选择哪些页面不应该被索引：

1. 使用您最喜欢的分析工具来发现哪些页面的参与度指标最低（退出率高、平均停留时间低、页面浏览量低等）。
2. 使用搜索控制台发现哪些页面的展现高高，点击通过量（CTR）低。
3. 将这些页面合并到一个列表中。
4. 检查他们是否有任何传入链接。
5. 分析这些页面对收入和业务线索的归属。
6. 一旦您拥有了所有相关数据，并选择了应该从索引中删除的页面，请向所有页面添加无索引（no-index）标签，并将其排除在站点地图XML之外。

我在SimilarWeb工作，这是个拥有1亿多个页面的网站，我根据上面的检查表对超过2000万页面运行了无索引测试。我想看看从我们的渠道中删除大量页面会造成什么影响。

结果令人难以置信。

我们在一个月内失去了超过50万次的访问量，但程序页面上的总体参与度指标有了显著改善。

通过删除无关页面，我为谷歌bot发现相关和有价值的页面腾出了更多空间。

SEO对比测试

测试一切！在大规模搜索引擎优化活动中工作的优势在于您可以访问大数据，并可以将其用于搜索引擎优化工作。与测试人类行为的常规A/B测试不同，A/B拆分测试纯粹是针对爬虫的。

拆分测试过程通常基于相同或相似的页面模板。将页面分成两到三组——一个组充当控制组，而其他组执行新的策略。测试以下标准：

• 添加结构化数据
• 更改SEO标签的关键字修饰符（标题标签、描述、H标签等）
• 图像ALT标签
• 内容长度
• 页面性能
• 内部链接

在衡量性能方面，我建议一次做一个实验。例如，您可以先调整搜索引擎优化标签，然后在有信心后继续测试其他垂直领域。

总结

由于编程页面与其他大多数页面不同，因此必须以正确的方式构建和优化这些页面。这需要对常规的搜索引擎优化策略进行几次调整，以及应用新的专有策略。使用上述方法的好处是您可以为业务做出贡献的增量规模。

程序化页面搜索应该适合搜索查询，无论是按产品搜索、地址还是信息。这就是为什么确保内容尽可能独特是至关重要的，这样用户对每个查询都会有最好的答案。

一旦您掌握了上述四种策略，您将能够将它们实施到您的搜索引擎优化策略中，并在您的编程页面看到更好的结果。