链接建设

如何利用自然联合网络获得更多链接

  作者:Li Bai    

作为内容营销人员,我认为提高域权威以及搜索引擎排名的最佳方法是从高权威发布商那里获得大量链接。要成功做到这一点,您必须制作记者想要撰写的高质量、相关且有趣的内容。

在这篇文章中,我们将介绍在内容营销推广方面,哪些发布商为您带来最大的收益(或者,您的投资回报率最高)。

最重要的是两个词:自然、联合。

什么是发布商联合网络?

我第一次接触出版商联合网络是在三年前,当时我在《今日美国》上获得了第一个展示位置;对于刚接触媒体关系的人来说,这是一个很好的位置。在看到我讲述的故事变得栩栩如生的最初兴奋消失后,一切又跟以前一样。我继续向其他出版商推销内容。然而,在我建立列表时,我遇到了同一个《今日美国》的故事——由同一位作者——发表在具有独特域的多个网站上。这怎么可能?

《今日美国》归甘尼特公司所有,该公司拥有 100 多份日报和近 1,000 份周报。虽然这篇文章没有联合到 Gannet 的所有财产,但它确实在大约 20 家独立的在线报纸上发表。

受到这种影响的并不只有《今日美国》。其他出版商充当枢纽或影响者,发布的文章要么被自动联合(如《今日美国》的案例),要么被其他记者“挑选”,以寻找有信誉的故事来展示他们的节奏。

那么,哪些出版商是内容分发的最大影响者?

在向美国几乎所有在线出版商推销内容三年后,我对哪些域对我们客户的内容具有最大的联合潜力有了深刻的直觉。但我的团队想了解更多。

Fractl 的联合创始人 Kristin Tynsk研究了在线访问量最大的 400 家美国出版商的链接网络。然后,她使用 Gephi,一个强大的网络可视化工具来理解这个巨大的链接网络。从本质上讲,下面的可视化显示了每个唯一发布商之间的关系。

出版商联合网络

我们可以通过点击可视化来识别一些直接的关系:

  • 彼此聚集的节点是经常相互链接的发布者。一个很好的例子是 NBC.com、MSNBC.com 和 Today.com。它们都归同一个业主所有。这些节点的紧密度是大量互连和故事聚合的结果。
  • 一些靠近其他新闻出版商的新闻出版商也有类似的政治倾向。倾向于自由主义的出版商 Politico、沙龙、大西洋和华盛顿邮报都被归为一组,而更保守的出版商 Breitbart、The Daily Caller 和 BizPac Review 被归为一组。

为什么了解联合网络将大大提高活动的成功率

如果您可以选择发送推介并获得展示位置或发送推介并获得 20 个展示位置,您会选择哪个?

当您开始了解哪些新闻媒体拥有最大的联合网络时,您就可以优先考虑那些高联合发布的出版物,而不是覆盖率较低的出版物。

毕竟,并非所有展示位置都是平等创建的。

这一切都归结为列表构建。虽然 PopSugar 的旅行作家和路透社的旅行作家都可能喜欢您的数据驱动的旅行内容,但路透社作家的影响力更广泛,简单明了。

因此,您所推销的内容将获得更广泛的链接选择。

通过使用上面的可视化,您可以清楚地确定列表构建的顶级发布商。他们并不奇怪:CNN、纽约时报、BBC 和路透社都是显而易见的。《纽约时报》获得了有史以来最多的普利策奖——这应该能让你明白为什么他们是其他记者寻找权威故事创意的可靠来源。

如果您的内容被这些网站中的任何一个收录,几乎可以保证您将获得来自其他网站的数十次(如果不是数百次)媒体提及,而您无需进行任何额外的宣传。

如何利用自然联合网络扩大您的影响力

第 1 步:创建具有新闻价值、相关性、独特性和分享价值的内容

在《纽约时报》上获得一个职位如此重要是有原因的——众所周知,这很难做到。如果您想在纽约时报、华盛顿邮报或 CNN 等有影响力的内容中心获得曝光率,则不能从单调的内容开始。

那么是什么让内容具有新闻价值、相关性、独特性和分享价值呢?“高质量的内容依赖于精确的分析和值得信赖的数据。当内容没有数据支持时,永远无法确定它会直接击中观众的痛点。”

经过多年的经验,我自信地同意数据驱动的内容营销是为我们的客户产生最高质量反向链接的原因。以下是一些寻找可以成为内容策略基础的数据源的想法: 

  • 以未经探索的方式分析现有数据集。
  • 利用您自己的内部数据来揭示您所在行业的趋势。
  • 通过针对与您的品牌相关的主题开展调查来创建新数据。

获得数据后,通过包含高质量内容的这三个特征,了解是什么使内容值得高权威放置 。

第 2 步:确定具有大型自然联合网络的高权威发布者

为您的内容建立梦想出版商列表。

在评估是选择出版商还是记者进行外展时,您应该考虑四个主要限定条件。 

1. 话题相关性 

确定一些涵盖与您的内容相关的特定节拍的精选作家或编辑。

这似乎很明显,但这个关键的限定词经常被公关从业者忽视,他们更关心音高而不是声誉。不相关的推销在记者最讨厌的名单上排名非常高,而且 99% 的情况下你的电子邮件都会被扔进垃圾箱。 

2. 域权威 

域权威是 Moz 开发的第三方指标,用于帮助营销人员确定其网站的实力。虽然谷歌对其排名算法并不完全透明,但 DA 是一个评分系统,您可以使用它来比较网站。在构建外展列表时,域权威是一个很好的限定指标。一般来说,一个网站的 DA 越高,他们的受众就越广泛,他们就越有可能拥有广泛的自然联合网络。 

一个好的经验法则是为您的外展列表选择域权威为 60 或更高的发布商,具体取决于您要推广的内容。Moz 创建了一个名为 MozBar 的免费 G​​oogle Chrome 扩展程序,您可以使用它来检查列表中新闻发布者的 DA。 

3. 社会参与

任何好的外展活动的目标都应该是让您在目标受众中尽可能多地看到您所宣传的内容。例如,如果您代表一个健身品牌并宣传与慢跑相关的内容,那么在社交媒体活跃且影响广泛的生活方式出版物中,谁会比健康和健身记者更好?而且,你怎么会找到这个记者? 

Buzzsumo 是每个营销人员都应该拥有的一种工具——我每天都在使用它来帮助在任何给定的细分市场中找到最强大的影响者。以下是快速 Buzzsumo 搜索如何帮助您在几分钟内确定向谁投球。 

buzzsum

首先,前往 Buzzsumo.com 并选择顶部的影响者选项卡。然后,输入您的搜索查询。

对于这个例子,我写了“健身作家”。Buzzsumo 允许您过滤结果,对于此查询,我选择了博主、影响者、公司和记者(我取消选择了“普通人”)。我还选择了“活跃影响者”以确保此人积极参与社交媒体和“经过验证的影响者”以淘汰未经验证的 Twitter 用户。输入查询并选择过滤器后,单击“搜索”。

这是我从“健身作家”查询中看到的第一个结果: 

当您查看Amanda Loudin的Twitter个人资料时,很明显她将成为跑步运动的绝佳外展目标。她的特色图片不仅是她跑步的照片,而且她的推特简历也清楚地表明了她作为《华盛顿邮报》、《户外在线》、《跑步者世界》和 ESPN 女人的健身作家的权威。她还有 11,000 名粉丝,并在过去 3 小时内发了推文。谁比她更适合您的慢跑运动?就这么简单。 

阿曼达推特

4. 广泛的联合网络的潜力

不幸的是,并非您列表中的每个目标都可以拥有广泛的联合网络。但是您可以确保至少包括一些有可能在 Internet 上自然地联合内容的目标。 

要确定哪些站点从最广泛的站点中获得最多的链接,请查看可视化中最中心的节点。您会立即发现路透社、CNN 和纽约时报位于中心,大量链接从各地传入;这基本上意味着这些网站最常从其他网站链接到其他网站,通常是作为来源。如果 CNN 报道某事,其他记者可能会选择相同的故事并为他们自己的出版物撰写。 

您还可能意识到节点集群越紧密,它们之间的互连就越多。看起来更接近的发布商通常由同一家公司所有(如 Gannett)或具有内置的自动链接联合关系。Gizmodo Media Group 就是一个很好的例子。Gizmodo 拥有 Deadspin、Gizmodo、Jalopnik、Jezebel、Kotaku 和 Lifehacker。该组中节点的紧密度是大量互连和故事聚合的结果。

在确定要定位的具有大型链接网络的出版商之后,您可以使用Google搜索运算符在这些出版物中搜索个别记者。例如,假设我想将 CNN 包括在我的慢跑内容外展列表中。我可能会输入“site:cnn.com 练习”并过滤去年的结果。 

在结果的第一页上,出现了这篇文章:“户外冬季锻炼的三个好处(和三个注意事项)”。该文章的作者 Melina Jampolis 博士为 CNN 撰写了一个专栏,可能非常适合您的数据驱动慢跑内容。由于 CNN 广泛的自然联合网络,CNN 的安置可能是众多安置中的第一个。 

第 3 步:发送杀手级宣传

如果你有很棒的内容,并且你已经在你的主题垂直领域建立了一个有影响力的记者和出版商的名单,那么唯一能挡在你和庞大的、多样化的反向链接组合之间的是你的推销。

在主题行、介绍、音高正文和结束之间,这对一封电子邮件来说是很大的压力!在我之前的Semrush帖子中了解如何优化您的媒体宣传。