什么是关键字搜索量？(如何优化关键词搜索量)

但很多时候，缺乏经验的SEO会将关键字搜索量指标作为其表面价值，从而导致糟糕的营销决策和浪费宝贵的业务资源。

在这篇文章中，我们将仔细研究搜索量指标，解释它是什么，它来自哪里，以及它有时如何导致您误入歧途。

什么是关键字搜索量？

关键字搜索量是一个SEO指标，显示在定义的时间范围内搜索某个关键字的次数。通常，搜索量是指Google中的搜索次数，但此指标也可以指其他搜索引擎。

专业的 SEO 营销人员将查看预定义时期内的关键字搜索量平均值，以确定关键字的受欢迎程度和竞争力。然后，此信息将显示哪些关键字最有可能引起兴趣并帮助制定吸引流量相关的策略。

关键字可帮助 Googlebot 和其他搜索引擎抓取工具确定网页的内容。然后机器人可以在搜索引擎数据库中正确索引页面，以便当用户输入关键字时，搜索引擎会将网页包含在用户的搜索引擎结果页面 (SERP) 中。相关关键字是页面SEO的关键要素。

如何找到热门关键词？

算法可能会构建搜索引擎，机器人可能是爬行网站以确定 SERP 结果的人——但最终，SEO 完全是为了满足人类用户的需求。

在选择有效的关键字时，考虑用户意图至关重要。也称为关键字意图或搜索意图，这是指查询背后的目的。当人们在搜索引擎中输入一组特定的词时，他们希望找到什么？

满足用户意图对于在 SERP 中获得良好排名至关重要。假设您有一个专门介绍北卡罗来纳州格林斯博罗最佳餐厅的网站。

您可能希望包含针对此位置的本地化 SEO 关键字。然后，您就会吸引到那些积极输入搜索查询来寻找格林斯博罗餐馆的互联网用户，而不是全国各地的人——他们可能不会对特定于格林斯博罗的平台感兴趣。

那么，如何找到正确的目标关键词呢？这不是猜谜游戏。与 SEO 中的大多数事情一样，有数据驱动的工具可用于指导该过程。这里有一些关键字研究工具可以帮助您找到搜索词，并简要介绍了如何使用每个词：

谷歌趋势

Google Trends是一款免费工具，可以直观地表示关键字随时间推移的流行程度。您所要做的就是访问 Google 趋势门户，输入您想了解的关键字，您将获得一个显示搜索高点和低点的折线图。

以“烟花”一词为例。该图表显示，“烟花”的搜索量在 7 月 4 日左右激增。新年前夜的搜索量也略有增加。

您可以看到这是一个季节性关键字。进一步向下滑动，您可以获得有关该术语搜索频率更高的地理数据。

在这种情况下，页面顶部的地理区域已经设置为“美国”，但您也可以将其更改为“全球”或指定其他国家或地区。您还可以更改给定的时间段。在这种情况下，时间窗口设置为 12 个月。

进一步滑动，您将获得相关主题和查询（例如，“2020 年 7 月 4 日烟花”），这将有助于告知您选择的关键字。

如果您想了解有关使用 Google 趋势进行关键字研究的更多信息，请阅读我们关于该主题的博客。

谷歌关键字规划师

以前称为 Google Keyword Tool，Google Keyword Planner 是另一个来自搜索引擎巨头的免费工具。

访问关键字规划师：

• 访问此页面并单击“转到关键字规划师”。
• 设置好后，点击菜单栏中的“工具”
• 选择“切换到专家模式”。
• 然后，您会在主菜单页面上看到一个指向关键字规划师的链接。
• 将有两个选项：“发现新关键字”和“获取搜索量和预测”

要查找关键字，请单击“发现新关键字”。然后，您可以输入特定的关键字，甚至是您网站的 URL，以确定适合哪些关键字。

因此，如果您输入您的企业网站，Google 会为合适的 SEO 关键字提供关键字建议。每个建议提供平均每月搜索量（关键字量）和竞争。以下是使用美国麦当劳网站的示例：

看看列出的第一个关键字创意，“鸡肉汉堡麦当劳”。其每月平均 100 到 1,000 次搜索，没有竞争的关键字被评为“低”。

注意：在 Google Ads 中提及“竞争”时，需要注意的是，Google Keyword Planner 中的竞争是指广告商对特定关键字的竞价，而不是其自然竞争。

但是，Google Keyword Planner 为您的付费关键字和构建更大的关键字策略提供了很多好主意。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 是另一种免费工具，通常可用于跟踪网站在自然搜索引擎流量方面的表现。您可以使用它来查找新关键字并获取有关您排名的关键字的数据，从而确定它们的效用。

要开始使用，请访问Google Search Console页面并单击蓝色的“立即开始”按钮。

然后您可以输入您的域。您必须使用 DNS 验证或通过将 HTML 文件上传到您的网站来验证您是否拥有该域。

或者，您可以向您的网站添加 HTML 标记或使用您的 Google Analytics 或 Google Tag Manager 帐户。进入系统后，您将看到仪表板。

要查看关键字的效果，请下载搜索结果报告。要查找新关键字，请将报告的点击率 (CTR) 从低到高排序。这将向您显示您排名但未主动定位的意外关键字。展示次数多且点击率低的关键字可能值得定位（例如，围绕该关键字构建新的内容页面）。

Keyword Sheeter

Keyword Sheeter是另一种采用不同方法的免费关键字工具：在这种情况下，数据来自数以千计的 Google 自动完成建议。

要使用此工具，请输入您感兴趣的关键字（每行一个），然后单击“表格关键字”。下面是一个例子：

然后你会得到一个关键词列表。

您可以通过屏幕底部的“导出数据”按钮轻松导出给定的数据。向下滚动，您还将获得详细的关键字表。

如果您想要更全面的信息，您可以付费购买一份报告。提供不同的报告选项，包括“搜索量 + CPC 优先队列”、“Google 自然难度报告”和“前 100 名 Google SERP 队列”。

公众回答平台

AnswerThePublic是另一个独特的平台，旨在确定人们在网上询问什么。它涵盖了问题、介词、比较、字母顺序和相关搜索。

以下是输入关键字“热瑜伽”时会发生什么的分步细分（确保根据需要设置您的语言和国家/地区）：

首先，您会看到人们提出的与此主题相关的问题的可视化，包括“热瑜伽对您有好处吗？” 和“热瑜伽安全吗？”

您还可以以简单的列表样式数据格式查看信息：

进一步向下滚动，您会看到“热瑜伽”一词与某些命题（例如，for、near、can）的组合。这进一步描绘了人们正在搜索的内容，例如“热瑜伽减肥”和“我附近的热瑜伽”。进一步滚动，您会得到比较（例如，“热瑜伽与常规瑜伽”）。

最后，您会得到 AnswerThePublic 所指的字母顺序：按 ABC 顺序排列的与瑜伽相关的热门搜索词列表。在“A”下的第一个位置，您有“热瑜伽阿灵顿 va”，而在“Z”下的最后一个位置，您有“热瑜伽禅”。在每种情况下，您都可以以列表或可视化的形式查看数据。您还可以下载包含所需信息的 CSV 文件。

您可以免费使用 AnswerThePublic。但是，如果要比较数据，则需要Pro账户。每月订阅为每月 99 美元，年度订阅平均为每月 79 美元。还有一个面向公司的企业计划，起价为每月 399 美元。

什么是好的关键字搜索量？

那么，什么是好的关键字搜索量？你必须取得微妙的平衡。

您想要一个足够高的数量，而又没有过度竞争的价格。如果您只使用无人搜索的关键字，则没有人会找到您的内容。如果您只使用具有极高 Google 搜索量的关键字，您将陷入与较大网站竞争的困境，从而更难在搜索引擎排名中取得好成绩。 

在确定“好的”关键字搜索量时，没有单一的数字可供参考。您的网站大小和预算也是考虑因素。如果您正在运营一个公司网站并且有很多可用资金，您可能愿意在竞争激烈的关键字上花费更多，以保持您的竞争优势。

另外，搜索量反映了关键字的实际搜索次数，而不是搜索该关键字的唯一用户数。

因此，如果一个关键字的每月搜索量为100次，那么这些搜索可能由100个不同的人执行，或者可能只有10个人进行了10次搜索。

这个小小的澄清只是人们在分析关键字的搜索量时经常出错的所有事情的冰山一角。

因此，让我们讨论一下您需要了解的另外五件事，以便更好地利用此指标。

搜索量是年平均值

大多数SEO工具将搜索量报告为年度平均值。

对于全年搜索需求相对一致的搜索查询来说，这没什么大不了的。但是，对于季节性搜索查询或热门趋势，它可能会产生很大的误导。

对于关键字"NFT"来说，这是一个完全不同的故事。在一年的时间里，它从几乎为零到3月份的搜索量高达230万。然后在6月份下降到374k，在8月份上升到952k。

换句话说，很难预测其搜索量将在未来几个月内如何波动，以及一旦NFT的热潮消退，它最终将在哪里稳定下来。

我想用这个例子来说明的是搜索量可能非常不稳定。SEO工具报告的12个月平均数量可能与您排名时该关键字的每月搜索量不完全匹配。

并非所有搜索都能带来点击次数

人们搜索某些内容的事实并不一定意味着他们会点击任何搜索结果。

事实上，谷歌的目标是满足其用户的需求，然后不让他们"浪费时间"点击任何搜索结果。根据最近的一项研究，三分之二的谷歌搜索在没有点击的情况下结束。

例如，关键字"elon musk age"每月（平均）获得37k次搜索。但搜索结果的点击次数（根据Ahrefs）仅为6.3k。

发生这种情况是因为Google立即回答了这个问题，劝阻用户不要点击任何搜索结果：

因此，如果搜索查询的搜索量很大，并不一定意味着它会为您带来大量的搜索流量。谷歌可能只是在搜索结果中直接显示答案。

广告商可能会窃取您的点击

还有一件事可能会从您那里抢走这些宝贵的点击：Google Ads。

截至今天，Google在自然搜索结果上方显示多达四个付费搜索列表。而且，如果您跟踪这些付费展示位置的视觉历史记录，那么很明显，Google正试图使这些广告与自然搜索结果几乎无法区分。

它还倾向于用图片和附加链接来修饰这些广告，以最大限度地利用它们所占据的空间，并将自然搜索结果进一步向下推。

换句话说，排名在某个热门关键字的顶部不再保证您将从中获得大量点击。

即使您检查了搜索结果中想要排名的关键字，并且那里没有广告，也无法保证广告将来不会展示。实际上，通过在关键字中排名靠前，您将竞争对手的页面推到下面，并使他们没有搜索流量；但这很可能会激起他们开始投放广告。

搜索量不是很准确

Google关键字规划师被广泛认为是关键字搜索量数据的最佳来源，因为它直接来自Google本身。这并不是一个秘密，绝大多数SEO工具都从GKP中提取了他们的关键字搜索量。

但是，GKP 中的搜索量数字有多准确？

好吧，在搜索量方面，有一个数据来源被普遍认为是"单一事实来源"：谷歌搜索控制台。

如果您的网站在某个关键字上始终位居Google之首，那么您的网页为该关键字获得的"展示次数"将是其实际搜索量。

这意味着，如果我们将搜索量与 GSC 中相同关键字的实际展示次数进行比较，我们可以轻松研究 GKP 中搜索量的准确性。

这正是我们在最近的实验中所做的 。

事实证明，GKP中的搜索量在只有45%的情况下是"大致准确的"。在其余情况下，GKP搜索量与GSC展示量相差很大。

换句话说，将GKP中的搜索量称为"准确"是相当牵强的。我们甚至不能因此批评GKP，因为它是广告商的工具，而不是SEO工具。

GKP 倾向于将具有相似含义的搜索查询混合到一个组中，而没有选项来查看每个查询的不同搜索量。这对广告商来说非常方便，但对于SEO来说可能是一个非常头疼的问题。

例如，以下六个关键字将全部混合为一个：

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大多数SEO工具都会模仿这种行为，因为它们（据称）从GKP获取搜索量。因此，它们将为每个关键字变体显示相同的搜索量。

更高的搜索量≠更多的流量

SEO中关键字搜索量指标的主要用例是估计您的页面在关键字排名时可能获得的潜在自然搜索流量，对吗？

好吧，让我们看以下两个关键词：

如果我们比较他们的全球（即全球）搜索量，关键字"本地SEO"似乎比关键字"向搜索引擎提交网站"受欢迎27倍。

那么，这是否意味着"本地SEO"的排名页面应该比"将网站提交给搜索引擎"排名第一的页面获得更多的搜索流量？

让我们在Ahrefs的中检查一下：

事实证明，我们的假设是完全错误的。一个不那么受欢迎的27倍关键字的排名靠前的页面似乎获得了两倍的搜索流量。

怎么会这样？

好吧，发生这种情况是因为页面不只是单个关键字的排名。如果您仔细查看上面的两个屏幕截图，您会发现"本地SEO"的顶级排名页面在Google中排名第一，其中包含311个关键词（查找"自然关键字"菜单），其中八个排名在前3位。

至于"向搜索引擎提交网站"的#1页面，它在Google中共有1，400个关键字，其中201个排名在前3位。

以下是其中一些关键字：

无论您想到什么搜索查询，不同的人都会以不同的方式表达它。但谷歌足够聪明，能够理解所有这些人基本上都在寻找同样的东西。因此，它会对所有这些搜索查询变体的同一页面进行排名。

我们当时研究了这种"现象"，结果发现平均排名靠前的页面也会为大约一千个类似的关键字排名。

这意味着，在估算单个关键字的搜索流量潜力时，您不能盲目依赖其搜索量。相反，您需要做的是检查排名靠前的页面，并查看它们从排名的所有关键字中获得的搜索流量。

季节性和常青关键词

关键字搜索量可能是稳定的或季节性的。无论在哪个时期，都会始终如一地搜索常青关键字。季节性关键字具有时间敏感性。例如，人们更有可能在圣诞节、光明节或宽扎节等庆祝活动前夕使用谷歌搜索“节日礼物创意”。 

如何知道关键字策略是否成功？

请记住，关键字搜索量与点击量不同。仅仅因为人们正在搜索某个词并不意味着他们正在点击与该词相关的结果。

虽然谷歌搜索量不是搜索流量的万无一失的预测指标，但对数字营销提供数据驱动的关键字研究和成功的 PPC 出价策略仍然至关重要。

您如何判断您的关键字搜索和实施是否成功？Google Search Console 等 SEO 工具可以提供帮助。定期监控您的网站以查看哪些页面表现良好（获得多次点击、反向链接和用户参与度）。

总结

现在你已经掌握了这些知识，我相信你不会再以表面价值来对待搜索量指标，这应该会大大提高你的SEO决策的质量。

最后还有一件事我想提一下：切勿仅根据搜索量选择关键字。

关键字研究不仅仅是寻找搜索量最大的关键字。

以下是需要考虑的其他一些问题：

• 这个关键字会为我的业务带来价值吗？
• 此关键字是否会导致任何销售？
• 我能否击败此关键字排名靠前的页面？
• 如何才能对这个关键字进行排名？

在选择要使用的关键字时，请始终牢记这些问题。