关键字研究是 SEO 文案过程的第一步，也是 SEO 策略的重要组成部分。在创建网站内容之前，您必须了解受众使用的搜索词。他们的搜索词是您的关键字。基于这些关键字，您可以开始编写有用和高质量的内容。在这里，我们将带您完成关键字研究的众多步骤。
什么是关键字研究？
关键字研究是 SEO（搜索引擎优化）的一部分。网站所有者需要深入挖掘他们所需的受众和搜索引擎，然后获取一个广泛的关键字列表。人们在搜索产品、服务、业务或组织类型时，会输入哪些搜索词？他们期望找到什么？有了这个列表，网站所有者可以创建内容，将吸引更多高质量的流量到他们的网站。定期重复它对于保持最新状态至关重要！
为什么关键词研究很重要？
适当的关键字研究很重要，因为它将明确您的受众使用什么搜索词。企业主经常在描述他们的产品时使用一组单词，而他们的目标受众则使用完全不同的单词集。因此，潜在客户无法找到这些网站，因为搜索词使用不匹配。
例如，有时，营销部门决定给产品起一个不太常见的名称。这可能是一个明智的营销决策：人们可以更容易地记住您的产品。如果你租出度假小屋而不是度假屋，你可能会脱颖而出。但要小心：很少有人搜索[度假小屋]。如果您优化了此术语的文本，则可能会在这个特定术语上排名良好。但是，您不会用此术语生成大量流量，并且会错过大部分潜在受众，因为他们使用其他词语。
你可能会明白，优化人们不使用的单词没有任何意义。彻底的关键字研究确保您使用与目标受众相同的单词，这使得优化网站的全部努力更加值得。此外，通过查看搜索意图，您可以确切地了解受众在寻找什么。这些查询应以质量内容的形式获得答案。
关键字研究的基本概念
在我们开始做关键字研究之前，我们很快就会解释它的一些基本概念：
焦点关键字或关键词是您希望在 Google 中找到网站上某个页面的单词或短语。通过进行关键字研究，您可以确定您的一组焦点关键短语。
长尾关键字比所谓的头关键字更具体，搜索也更不常见。他们专注于一个利基市场。搜索词越长，搜索词越具体，它们就越容易排名，因为竞争会更少。即使搜索这些术语的人较少，他们也可能更有动力购买、订阅、注册或您希望他们执行的任何工作。
您的关键字策略是关于您根据关键字研究做出的决定。例如，您将首先创建哪些内容？你会专注于头部还是尾部？您将如何以及在何处发布它？您会创建一篇作品、帖子或产品页面、视频教程或信息图吗？
挖掘搜索意图是这里的关键：你必须发现搜索者真正想要或需要什么。您不只是在查看关键字，而是关注搜索者想知道、做什么或购买的内容的根本目标。您的内容应为搜索者的"问题"提供解决方案。这也称为内容设计。
关键字研究是如何完成的？
我们相信，在进行关键字研究时，有8个关键步骤。在这里，我们将指导您逐步完成此过程，并为您提供实际提示，以开始您自己的关键字研究：
1. 确定您的使命
在开始任何事情之前，想想你的使命。反思以下问题：您的业务或组织的主要目标是什么？是什么让它与众不同？你到底想联系谁？而且，你在你的网站上做了哪些承诺？花点时间写下你的使命。一旦您能够详细回答这些问题，您将在关键字策略中迈出第一步，也是最重要的一步。
你所身入的市场决定了你的使命是否将证明你的天才足以排名靠前。一些市场竞争激烈，大公司主导搜索结果。这些公司有庞大的预算，一般营销，特别是SEO。在这些市场的竞争是艰难的，所以在这些市场的排名也将是艰难的。也许你卖游轮到夏威夷。您为儿童提供绝佳的设施，使游轮特别适合年轻或单亲父母。为年轻父母提供前往夏威夷的最佳游轮，很可能是您服务的独特之处。所以，寻找让你的产品在竞争中脱颖而出的东西。这应该是你的使命，如果你要进入一个有竞争力的市场，你最好的选择是从小做起。一旦你"拥有"了该利基的一小部分，并成为夏威夷游轮业务的一个更大的名称，你可以尝试平起平地，将你的游轮卖给更大的（更一般）观众。你的使命也将变得更加普遍。
2. 列出关键字
第二步是创建关键字列表，最好是在电子表格中，如 Google 表或 Excel。牢记使命，努力进入你期望的观众的脑海。这些人会找什么？在查找您出色的服务或产品时，它们可以使用什么样的搜索词？您的产品解决了哪些"问题"？写下尽可能多的答案。如果你的使命是明确的，你将有一个相当清晰的形象，你的利基和独特的卖点（的东西，使您的业务与众不同）。这些是您想要找到的搜索词。
3. 研究您的关键字
创建第一个列表后，是时候深入探讨您的关键字了。幸运的是，有一些工具可以使您的关键字研究更容易一些。
第一个是谷歌本身。检查谷歌建议搜索关键词，这些都是人们真正问谷歌的问题！您还可以查看 Google 结果页面上的"相关搜索"。这些工具将为您提供钥匙短语、同义词和相关关键短语的各种变化。查看它们，并将所有相关键短语添加到您的列表中。
4. 别忘了长尾
当人们开始进行关键字研究时，他们往往把注意力集中在非常流行的"头"字上。不幸的是，这些头关键字大多被大企业所接受。另一方面，长尾关键字的搜索流量较少，但竞争也较少。因此，您更容易在这些关键字上排名。此外，长尾关键字甚至具有更高的转换价值，因为它们更侧重于特定的产品或主题：利基！长尾关键字通常比头词更长、更专注。
如果你的头术语是[小狗训练]，一个长尾关键词可能是"阿姆斯特丹拉布拉多犬的积极小狗训练"。使用第 3 步中提到的工具还有助于您找到更多关键字的长尾变体。别忘了在电子表格中添加长尾关键字。将标题术语放在第一列中，并添加（多个）列用于长尾关键字。这也将有助于您以后创建适当的站点结构。您的搜索词越长，其着陆页所属的网站结构就越深入。
5. 分析竞争对手
你是否应该追求长尾关键字很大程度上取决于你的竞争对手。如果你的利基市场竞争激烈，你将很难在竞争激烈的头条件排名。如果你没有什么竞争，你将能够排名更多的你的头条款。所以你需要为SEO做一些基准测试。
谷歌的关键字来自你的关键字研究。从你最"头"的术语开始。查看搜索引擎结果页面（SERP）。这些网站，一旦你优化了你的内容，这样一个关键字，你将竞争。仔细看看：你看到专业网站了吗？公司网站？你和这些公司"平等"吗？您的网站是否适合这些网站？您的公司规模是否相似，它对您的利基市场有同样大的影响力？
当你与拥有强大品牌的网站竞争时，排名就更难了。如果品牌从电视或广播广告中广为人知，那么你排名靠前的机会将变得更小。但是看看他们的内容不会有坏处。内容是否编写良好且优化良好？如果你的竞争内容很差，你可能有机会超越他们！
6. 仔细查看搜索意图
今天的SEO战略在很大程度上应该围绕回答人们的问题或为他们的"问题"提供最好的解决方案。每当有人将搜索查询输入搜索引擎时，他们都在寻找某样东西。每种类型的问题都需要一个具体的答案。
尝试找出哪些意图。你的观众键入谷歌的某个关键短语，它们是否具有信息意图（尝试查找有关特定主题的信息）、导航意图（想要访问特定网站）、商业意图（想要在购买前研究某些东西）或交易意图（希望立即购买）？您可以通过仔细查看已经为该查询排名的页面类型，了解有关某些查询的搜索意图的更多内容。
您主要看到产品页面吗？还是很多信息博客文章？你看到视频了吗？还是混搭？这些都是谷歌假设某个查询的搜索意图的暗示。
7. 确定关键字策略
根据您现在收集的数据，您可以确定关键字策略。如果您遵循了上述步骤，则应有一个电子表格，其中带有大量关键短语，以及有关竞赛的信息以及受众对这些关键短语的搜索意图。
现在想想这个问题：与 SERP 中的网站相比，我的网站如何坚持？您的规模和营销预算相等吗： 继续前进， 专注于这些头术语。如果没有：请先尝试更多长尾关键字。专注于一大堆长尾关键字组合在一起很可能吸引大量的流量。一旦你设法排名那些长尾关键字，瞄准更多的头术语将变得更加容易。
当您决定跳入何处时，请考虑内容类型：我的关键短语的搜索意图是什么？我的观众在找什么？但是，我还可以创建哪些尚未创建的内容，以及如何在质量或提供解决方案方面脱颖而出？这将有助于您决定要创建的内容类型。
8. 开始构建着陆页
从理论上讲，这一步已经脱离了关键词研究本身的范围。然而，创建着陆页面是必不可少的，如果你想得到流量到您的网站。因此，您需要为搜索词构建着陆页，但您不必立即创建所有这些页面 - 这可能是一个长期的努力。您的关键字策略将帮助您确定优先级。对于您最重要的关键短语，您将创建基石内容文章：提供关于该关键字的最佳内容的文章 - 权威性和包罗万象。所有您的支持，更多的长尾文章将链接到这个基石内容。这应该是您的内部链接策略的一部分。
关键字研究的提示
关键字优先级列表
你应该有多少关键字？嗯，我们不能告诉你你应该拥有的关键字的确切数量，但我们可以告诉你，你需要很多关键字——你可以想到的一样多。然而，超过1000个关键词可能太多！即使你是一个相当小的企业，你最终可能会有几百个关键词。
但没有必要立即为所有这些页面创建页面。您可以一点一点地添加内容。想想你现在想排名什么关键词 — — 也许更长尾的？- 哪些不是那么重要。了解您的优先事项并计划创建您的内容。
焦点键短语及其同义词只需要一页
在过去，您想要找到的每个关键字都有自己的着陆页。然而，如今，搜索引擎非常聪明，他们大多使用搜索意图为搜索者提供最佳答案。回答这些问题最好的页面将排在首位。搜索引擎也了解关键字之间的细微差别，因此您不必为关键字的所有细微变化（如同义词）创建着陆页面。
这并不意味着你不应该使用同义词！事实上，同义词可以真正提高你的副本的可读性，所以一定要使用它们。
添加相关关键短语，以帮助谷歌了解您的文本
相关的关键词是加深和拓宽对焦点关键短语理解的单词和概念。他们甚至帮助谷歌更好地了解你谈论的话题。通过在文本中使用相关的关键短语，您可以在您正在撰写的文章中绘制出您焦点关键短语的完整图片。
仅使用一次关键短语
小心，你不应该使用你的确切焦点关键字不止一次。如果你这样做，你的排名可能会遭受关键字竞食。谷歌很难区分非常相似的内容。因此，它可能排名非常相似的职位或页面较低。
您是否发现您已经在各种帖子和页面上使用了相同或非常相似的关键字或关键短语？然后，审核您的内容，并可能合并/删除/重定向其中的某些内容可能是有意义的。
尝试、评估，继续尝试
一旦你做了彻底的分析，你的机会排名在一个特定的术语，下一步是写一个惊人的文章，并相应地优化它。热门发布，在社交媒体上和您的时事通讯中分享。确保你会吸引一些不错的反向链接。等一下查看您的排名。你的文章弹出了吗？它击中了谷歌 Serps 的第一页吗？还是隐藏在第 2 页或第 3 页？请务必在 SERP 中评估您的文章，检查你的努力是否得到回报！
如果您无法在第一页排名，请尝试编写另一篇文章，重点是（甚至）更长尾的关键字。让它更具体一点，更利基。看看怎么样再次评估。继续此过程，直到您点击 SERP 的第一页！
快速关键字研究
在理想世界中，您将进行关键字研究，制作一张漂亮的 Excel 表，并为每个表创建着陆页。您的网站结构将完美无瑕，您每天都会写博客和写作，使您的网站在 Google 中的排名越来越高。但是，我们生活在现实世界中。
当然，您的关键字研究并不总是那么广泛。有些帖子或文章不是作为令人敬畏的策略的一部分写的，而只是因为这个话题在新闻中，或者一些启发你写的东西。这些事情就是这样运作的。但这不一定是个问题。
如果你正在写一些不完全适合你的策略的东西， 这并不意味着你不应该试图使内容排名。您仍然可以使用它来排名与关键字策略列表中的术语相关的东西。使用第 3 步和Google 趋势中提及的工具快速检查您想排名哪个关键字。至少，花一些时间思考如何让你的文章或博客符合你的策略。毕竟，如果你正在写有价值的内容，你不妨让它排名！
准备？开始写作！
关键词研究应该是任何可持续的SEO战略的开始。结果将是一长串关键字，您希望找到这些关键字。但最难的部分仍然是前面：写所有的内容。你应该写文章和博客文章的每一个关键字，你想找到。这是一个相当的挑战。查看我们的SEO 文案编写终极指南，了解如何开始。
