关键词难度

什么是关键词难度？

关键字难度（也称为“SEO 难度”或“关键字竞争度”）是评估特定术语在 Google 自然搜索结果中排名的难度的过程。关键字的难度取决于许多不同的因素，包括域权威、页面权威和内容质量。

为什么关键字难度很重要？

简而言之：关键字难度是关键字研究过程中非常重要的一部分。除了每月搜索量和其他因素外，关键字难度可帮助您为 SEO 选择最佳关键字。

但每个工具衡量关键字难度的方式不同。

事实上，我们最近对流行关键字工具的分析发现，即使是相同的关键字，它们的难度分数有很大的不同。

因此，如果您想真正了解关键字排名难度，那么您需要比工具给出的数字更深入地挖掘。

下面是如何找出一个关键词难度的步骤：

第 1 步：安装 MozBar

MozBar是一个免费的浏览器工具栏，可以更快、更轻松地评估关键字难度。

以下是安装和设置的方法：

转到此页面。然后点击黄色的大按钮：

在您的 Chrome 浏览器上安装 MozBar。

现在，每当您在 Google 中进行搜索时，您都应该在 SERP 中看到来自 MozBar 的信息：

现在您已经设置了 MozBar，是时候根据一些不同的因素来评估竞争了。

第 2 步：查看页面权威

有一句古老的 SEO 格言说：“Google 不对网站进行排名，它对页面进行排名。”

尽管站点的域权威和品牌影响力起着重要作用，但页面在 Google 中排名的能力的第一大因素是该页面的权威。

所以这句老话还是有道理的。

页面权威的最佳衡量标准是 Moz 的页面权威度。

（您可以通过查看 MozBar SERP 覆盖中的“PA”编号轻松检查页面权限：）

重要的是留意低 PA 页面。这些页面很适合被你的新的、经过精心优化的页面替代。如果您看到这些关键词，请考虑为该关键字进行特定的优化。

第 3 步：查看引荐域

谷歌的核心是pagerank算法。

页面获得的“投票”越多（以反向链接的形式），它的排名就越高。排名因素研究发现，与其他任何因素相比，引用域的数量与更高排名的相关性更大。

这意味着引用域的数量是一个 100% 值得关注的指标。

你有两个选择可以查看到这个数据：可以使用 MozBar或者你可以使用Ahrefs。

总的来说，Moz 的链接索引不如 Ahrefs 的好。但是 MozBar 是一种评估目标关键字整体难度的便捷方式，因为它可以直接在 SERP 中显示数据。

以下是两者的使用方法：

如果您有专业帐户，您可以从 MozBar 看到引用域的数量：

您还可以使用 Ahrefs 之类的工具来查看有多少引用域指向特定页面。

只需从 Google 的第一页获取一个 URL，

并将其放入Ahrefs。

该工具将向您显示链接到该页面的引用域的数量：

这个过程比使用 Moz 的工具栏花费的时间更长。但好处是来自 Ahrefs 的数据往往要准确得多。

第 4 步：查看域权威

我不需要告诉你谷歌喜欢对来自主要权威网站（如维基百科和亚马逊）的页面进行排名。

当然，这些网站的某些页面会根据页面权威度和内容质量进行排名。

但是权威网站上的大多数页面都因为它们位于权威域高的网站而获得了巨大的优势。

这意味着——当您评估关键字竞争时——您还想查看您与之竞争的网站（不仅仅是页面）。

幸运的是，MozBar 在 SERP 覆盖上显示域权限：

一般而言，具有高 PA 和 DA 的结果极具竞争力。

正如您所料，您希望看到很多前 10 名结果中的 PA 和 DA 较低。这些是您可以轻松排名的关键字。

换句话说，页面的权威度是最重要的，但您也需要考虑 DA。

专业提示：注意大品牌

品牌信号是确定关键字难度的一个被低估的部分。什么是品牌信号？它们是向搜索引擎表明网站是大品牌的信号。而这些信号在谷歌的算法中变得越来越重要。

这意味着，当谈到关键字难度时，您还需要考虑品牌的规模。例如，亚马逊、ESPN.com 和 YouTube 等网站比小品牌结果更具优势……即使这些小品牌具有相似的页面权威和域权威。

第 5 步：评估链接

如果您在 SEO 游戏中已经有一段时间了，您就会知道链接指标可能非常具有误导性。

有很多垃圾链接的站点可能有时具有较高的 DA 和 PA。但因为他们使用垃圾链接，从长远来看，他们不会停留在第一页。

因此，如果有一个关键字看起来特别有竞争力，但您有直觉认为结果背后有很多黑帽 SEO，请抽查前 10 名的链接配置文件。

您可能还想查看前 10 名中是否有任何您很难获得的链接（例如，主要新闻网站上的媒体提及）。

无论哪种方式，如果您要在关键字排名方面付出很多努力，最好的方法是查看他们的链接配置。

首先，复制前 10 个结果之一的 URL：

将该 URL 粘贴到 Ahrefs 中：

单击侧栏中的“反向链接”：

这将显示指向该页面的所有外部链接。

最后，浏览一下其链接配置中的前 10-25 个链接：

您通常可以在几秒钟内判断该页面是否使用黑帽 SEO。

来自这些地方的链接往往表示黑帽链接配置文件：

• 低质量的网络目录
• 文章目录
• 博客网络
• 垃圾博客评论

还要留意来自外部链接的关键字优化锚文本。这是使用黑帽链接构建进行排名的另一个迹象。

另一方面，如果一个页面有很多这样的链接，击败它们可能比 PA 和 DA 数字表明的更具竞争力：

• 来自新闻网站的链接，例如 NYTimes.com
• 来自您所在行业权威网站的编辑链接
• 来自流行博客的链接

第 6 步：检查竞争对手的内容优化

您已经知道页面 SEO可以决定网站的排名能力。

这就是为什么您要关注前 10 名结果中潜在竞争对手的页面 SEO 的原因。

例如，假设您想对“无麸质饼干”进行排名。

好吧，您想查看Google 第一页上页面的标题标签。

（标题标签是搜索结果中的蓝色链接）

这两个结果在其标题中使用确切的关键字或关键字的变体。

所以我认为这两个页面优化得很好。

要深入挖掘，请单击其中一个结果。接下来，单击 MozBar 中的“页面分析”图标：

这将显示有关页面基本页面属性的信息：

如果关键字包含在 H1/H2 标签和 URL 中，这个页面就是被良好优化过的。

如果还没有，那么它是很容易被超越的，即使它具有不错的权威。

第 7 步：找到容易优化的关键词

出现以下结果可以帮助确认关键字是一个低竞争度关键字：

• Pages with
• Yahoo! Answers
• Ehow.com
• Buzzle
• HubPages
• Ebay
• Blogspot (or other free blog)
• 新闻发布网站

以下是具有容易优化特征的关键字示例：

还有一个：

第 8 步：评估内容质量

在评估关键字难度时，反向链接和页面 SEO 是重要的指标。

事实上，大多数SEO 工具仅查看这两个指标来计算其关键字难度分数。

但是不要忘记，您的内容质量是您进入前 10 名的能力的重要组成部分。

换句话说，如果您想为具有竞争力的关键字排名，请准备好匹配（或击败）前 10 个结果的质量。

尽管这个过程是主观的，但您通常可以通过一两分钟的挖掘来了解您必须将什么类型的内容带到桌面上。

只需搜索您的关键字并阅读在前 10 个结果中排名的内容。

让我们看一个示例关键字，“大蒜的健康益处”。

来自 Healthline 的第一个结果是由合法营养专家撰写的高质量文章：

文章还引用了几项科学研究，使该内容更加可信。

换句话说，要想击败排名第一的结果，需要一些非常好的内容。

让我们看看另一个在结果中排名低得多的内容，WHFoods：

我注意到的第一件事是布局和设计真的过时了。这可能会损害该网站获取链接和社交分享的能力。因此，您马上就会知道内容设计是从已有排名中脱颖而出的一种方式。

但是，内容本身非常出色。它有图表：

烹饪技巧：

以及一份科学参考文献清单：

使该页面排名靠前的原因是其过时的设计和页面搜索引擎优化。

页面的标题标签只是“大蒜”。并且它没有针对关键字“大蒜的健康益处”进行很好的优化。

否则，内容本身非常好，也没啥用。

最后，让我们看看 NDTV Food 第一页上的另一个结果。

与 HealthLine 文章不同，这篇文章不是由经过认证的专家撰写的（作者是匿名的），也没有引用任何研究。这是个好消息：这意味着该内容应该很容易被击败！