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HTTPS对搜索引擎优化的重要性

  作者:Yeats    

在2020年秋季,HTTPS URL占10,000个关键词跟踪集合中第一页自然搜索结果的98%。以下是自2017年4月以来的月度增长:

HTTPS自然搜索增长

2017年10月,谷歌宣布Chrome将向用户显示更多非安全表单警告,HTTPS出现了增长。之后没有宣布关于HTTPS的算法更新。

更多的数据

虽然MozCast 10,000个关键词集非常适合跟踪长期趋势(因为它随着时间的推移是一致的,并且有悠久的历史),但它的数据集中在第一个页面,并有意偏向更具竞争力的术语。

最近,我有机会访问我们匿名STAT排名数据——跨桌面和移动端的750万个关键词。这些趋势是否跨设备、更多页面和更多关键词?

上表只是第一页的数据。在更大的数据集中,第一页HTTPS URL的普及率与MozCast非常相似,在桌面端和移动端几乎相同。现在,让我们扩展到前50名的自然结果(分解成十组)……

即使在前50名自然结果的末尾,超过92%的URL是HTTPS。HTTPS普及率似乎确实在下降,更不安全的URL在谷歌结果中排名更靠前,但即使在结果的第五页,HTTPS的普及率仍然很高。

HTTPS在排行榜顶端的普及程度是否表明HTTPS是一个排名因素?其实并不是它本身——而是因为更权威的网站可能对感知的安全性更敏感,并拨出更多预算来实施。然而,我们知道谷歌已经公开表示,HTTPS是一个“轻量级排名信号”,这些数据似乎支持这一说法。

HTTPS很重要

如果你不相信HTTPS在自然结果的前十名中有97-98%,有HTTPS很重要,那我真不知道该说什么了。

当我们专注于排名时,有时会忽视核心相关性(这是大规模排名研究中的一个难题)。例如,在您的页面上设置相关关键词并不能决定您能否在整体排名中获胜,但对排名依然至关重要。如果没有相关关键词,你甚至不能加入这场排位竞赛。HTTPS也是如此——它可能不会决定你是排名第1还是排名第10,但它确实能影响你的排名先后。

同样重要的是,谷歌在Chrome浏览器中围绕HTTPS/SSL做出了重大改变,如果您的网站不安全,谷歌会频繁地警告访问者。即使您仍然很幸运在没有HTTPS URL的情况下进入搜索结果排名,您也会给许多访问者带去糟糕的用户体验。

在97%到100%之间的位置已经没有多少了,如果您还不认真对待HTTPS/SSL,这将是您最后的警钟。