技术SEO

如何在不断变化的Google中编写元描述

  作者:Yeats    
如何编写元描述

统计数据

该数据集有89,383个显示片段。在整个数据集中,最小长度为6个字符,最大长度为386个字符,平均长度约为159个字符。出于几个原因,这不是很有用。首先,告诉你在6-386个字符之间写元描述并不完全有用。其次,我们正在处理许多极端情况。例如,这里有一个搜索“USMC”的片段:

海军陆战队社区服务可能是一个很棒的组织,但我很抱歉地报告,他们的元描述实际上是“苹果”(我想谷歌出于绝望而附加了这段时间)。以下是在百货公司“Younkers”上搜索的片段:

抛开他们严重的多品牌混淆不谈,我认为我们都同意“BER Meta TAG1”不是最佳的。如果这些案例教会了你什么,那只是关于什么不该做。那另一个极端表现怎么样?以下是一个包含386个字符的片段,来自搜索“禁止竞争协议”:

注意开头的“跳转为异常”和链接。这些是由谷歌添加的,所以很难说什么对字符计数很重要,什么不重要。这里有一个搜索“饥饿游戏系列”(the Hunger Games books)时没有附加功能的视频,总共有370个字符:

因此,我们知道更长的片段仍然存在。不过,请注意,这两个片段都来自维基百科,这是许多搜索引擎优化规则的例外。这些长长的描述只是边缘案例吗?看看平均值(在这种情况下甚至是中位数)并不能真正告诉我们答案。

第1部分

有时,您必须让数据自己说话,同时尽量减少哄骗。让我们看看所有被切断的片段(以“…”结尾),并删除视频结果(我们从之前的研究中知道这些片段偏短)。这样就剩下42,863个片段(略低于我们数据集的一半)。这是所有截止长度的图表,收集到25个字符段(0-25、26-50等):

集中在150-175个字符范围内。我们看到一些谷歌显示片段在300+范围后被切断,但这些片段与较短的剪切片段相形见绌。

第2部分

显然,在125-175个字符范围内发生了很多事情,所以让我们放大并查看频率分布的中间部分,分为更小的5个字符的桶:

我们可以非常清楚地看到,大部分截断点发生在145-165个字符范围内。在12月之前,我们之前的元描述指南是将它们保持在155个字符以下,因此谷歌似乎或多或少地恢复了旧规则。

请记住,谷歌使用比例,没有确切的字符限制。155个字符是一个合理的近似值。

使用时光机……?

我们应该回到155个字符的截止点吗?如果您已经编写了更长的元描述,您应该放弃这项工作并重新开始吗?简单的事实是,我们谁也不知道下周会发生什么。在我看来,我们有四个可行的选择:

(1)让谷歌来处理它

有些网站根本没有元描述。维基百科恰好是其中之一。现在,谷歌对维基百科内容的理解比大多数网站要深刻得多(这在一定程度上要归功于维基百科),但许多网站没有标签就做得很好。如果您的选择是写坏的重复标签或将其留空,那么我会说把它们留空,让谷歌解决。

(2)随遇而安

您可以只编写您认为对任何给定页面来说是理想的长度(在合理范围内),如果片段被切断,别担心。也许省略号(…)增加了阴谋。我半开玩笑,但现实是,切断不是死亡之吻。好的描述应该会吸引人们想读更多。

(3)把所有东西都削减到155个字符

你可以回去无情地将你所有的努力减到155个字符。我认为这通常是浪费时间,可能会导致更糟糕的搜索片段。如果您想为最重要的页面重写较短的元描述,这是完全合理的,但请记住,一些结果仍然显示较长的片段,这种情况将继续演变。

(4)编写长度适应性描述

是否可以写一个在两个长度上都有效的描述?只要小心点,计划周密。我不会推荐每一页都这样做,但也许有一种方法可以让我们吃上至少一半的蛋糕……

150/150的方法

我最近有点痴迷于“倒金字塔”的写作风格。这是一种新闻风格,您从主要观点的导语或摘要开始,然后将其分解为细节、数据和背景。虽然这种方法非常适合网络,但它起源于印刷版的布局限制。您永远不知道您的编辑何时必须缩短您的文章才能适应可用空间,因此倒金字塔风格有助于确保最重要的部分不被省略。

如果我们对元描述采取这种方法呢?换句话说,为什么不写一个150个字符的“引导”,总结页面,然后添加150个字符的有用但不那么重要的细节(当添加该细节有意义和价值时)?150/150不是一个神奇的数字——你甚至可以做100/100或100/200。关键是确保剪切前的文本可以独立存在。

你应该为此费心吗?

这值得付出努力吗?我认为,理论上,编写吸引搜索访问者的有效描述仍然非常重要(这也间接影响排名),但您可能会发现,您可以在155个字符的限制内写得很好。我们还必须面对这样一个现实,即谷歌似乎正在重写越来越多的描述。这很难衡量,因为许多重写是局部的,但不能保证您的元描述会按书面形式使用。

有什么方法可以判断何时仍然使用更长的片段(>300个字符)吗?一些搜索引擎优化假设了页面顶部较长的片段和特色片段之间的联系。在我们的总体数据集中,13.3%的SERP都有片段。如果我们只查看显示片段长度最长为160个字符的SERP(即结果不超过160个字符),则特色片段的发生率为11.4%。如果我们查看至少一个显示片段超过300个字符的SERP,特色片段的发生率为41.8%。虽然第二个数据集相当小,但它是一个显著的区别。谷歌以精选片段形式提取答案的能力与其显示较长搜索片段的能力或意愿之间似乎确实存在一些联系。然而,在许多情况下,这些较长的片段是重写或直接从页面中提取的,因此即使如此,也不能保证谷歌会使用您的较长的元描述。

目前,155个字符的准则似乎又回来了。如果您已经增加了一些元描述,我认为没有任何理由惊慌失措。在关键页面上重写过长的描述可能是有意义的,特别是如果截断导致不良结果的情况下。如果您确实选择重写其中一些代码,请考虑150/150方法——至少这样您会更能经得起未来的考验。