微软必应(Bing.com)是世界上第二大搜索引擎，每天有数百万的访问者。因为必应的竞争较少，必应SEO可以使用简单的规则带来更多的转换。必应对 SEO持开放态度，根据Bing网站管理员指南，如果您想在必应搜索上排名靠前，诸如点击率、用户参与度和社交信号等因素很重要。
如果您不针对必应进行优化，那么您就是在赔钱。它是世界上第二大搜索引擎。截至 2021 年 9 月，必应的全球市场份额为 7%，美国市场份额为 5.87%。当然，这看起来可能并不多，但是当您考虑到 2021 年 1 月必应访问者总数为 10.34 亿时，你可以看到 Bing 仍然得到了它应有的份额。
作为一种激励，针对 Bing 进行优化还意味着您正在针对 DuckDuckGo、Qwant、Ecosia 和 Yahoo! 等 Bing 驱动的搜索引擎进行优化。
在本指南中，您将学习如何在不影响 Google SERP 排名的情况下优化 Bing 搜索。
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什么是微软必应？
Microsoft Bing 是由 Microsoft 创建和运营的搜索引擎。它取代了以前的搜索产品，如 MSN Search、Live Search 和 Windows Live Search。Microsoft Bing 提供 Web、图像、视频和地图搜索功能。
Bing 的第一个版本是 MSN 搜索，它于 1998 年推出。MSN 搜索使用来自 Inktomi 的搜索结果，包括索引、搜索引擎和网络爬虫。Windows Live Search 在 2006 年取代了 MSN Search，三年后更名为 Bing。
微软首席执行官史蒂夫鲍尔默于 2009 年 5 月在加利福尼亚州的一次会议上首次介绍了必应作为 Live Search 的替代品。三个月后，雅虎！和微软宣布建立合作伙伴关系，Bing 将为雅虎搜索提供支持。
与谷歌不同，微软在 2016 年将其算法开源，所以每个人都知道 Bing 的排名是什么。
为什么要针对 Bing SEO 进行优化？
以下是关注 Bing的几个原因：
Bing 占所有桌面流量的五分之一
雅虎和必应占据桌面搜索市场 15% 的份额。Bing 多年来一直为 Yahoo 搜索提供支持，这意味着 Yahoo 中的搜索结果与 Bing 相似。针对 Bing 进行优化，而您正在针对 Yahoo 进行优化。
有较低的 SERP 竞争
我记得在开始我的网站的早期。虽然我想要的关键字在 Google SERP 上排名需要很长时间，但它在 Bing 上的排名要快得多。大多数 SEO 都关注 Google，因为他们控制着搜索市场。因此，Bing 上的竞争较少，排名的机会更多。
此外，Bing 流量转换得非常好。令人震惊，对吧？一种说法是，必应拥有更成熟的人口（35 岁以上），可支配收入更高。如果您可以访问 Bing 和 Google 上的分析，您可能会注意到类似的统计数据。
必应对其排名因素持开放态度
与 Google 不同的是，Bing 对其抓取和排名网站的方式持开放态度。根据Bing 网站管理员指南，如果您想在 Bing 搜索上排名，诸如点击率、用户参与度和社交信号等因素很重要。
什么是流行的必应服务？
必应新闻
Bing News是一个由 AI 驱动的新闻聚合器。在微软发现 60% 的人只阅读新闻标题后，他们为移动设备添加了智能标签。它充当主题标签，帮助用户探索新闻故事之间的关系。其他标签包括事实核查标签和发布商徽标。
必应新闻的结果包括：
- 文章网址
- 新闻文章的图片
- 提供者信息
- 相关新闻和分类
- 添加日期
- 排序和过滤选项以查找特定结果
必应移动
使用 Bing Mobile，您可以通过移动应用程序或浏览器在移动设备上进行搜索。搜索结果的质量与桌面网站相同，但具有一些附加功能。
Bing 移动应用程序的功能包括：
- 预测文本
- 语音识别
- 图片搜索
- 前往某个地点的路线
- 带有地址和电话号码的搜索结果
- 使用 GPS 接收器的路线
- 天气预报
- 内置浏览器
- 必应奖励
必应分析
Bing Analytics 是一个强大的网站管理员工具，它结合了来自 Bing 和 Yahoo 的数据。您可以获得有关为您的网站带来流量的关键字的点击次数、展示次数和排名数据。
使用 Bing Analytics 执行以下任务：
- 提交您的站点地图
- 控制爬行速度
- 降级深层链接
- 为本地 SEO设置地理定位
- 连接应用商店和社交帐户
- 了解必应如何查看您的网站
必应广告
也称为 Microsoft Advertising，它是一项服务，可让企业在 Bing 搜索结果中宣传其服务、产品和网站。Microsoft Advertising 是一种按点击付费的广告，可在有机结果旁边显示赞助商列表。
33% 的 Bing 用户拥有学士学位，38% 的用户年收入 100,000 美元或更多。如果您希望获得最大的广告收入，请考虑 Bing Advertising。他们的广告还覆盖了 Google Ads 未涵盖的 4400 万独立桌面用户。
微软在 2019 年将 Bing Ads 更名为 Microsoft Advertising，但一些营销人员也将其称为 Microsoft Bing Ads。
与 Google Ads 相比，Bing Ads 价格实惠。您可以通过设置最大每日支出来控制成本。此外，Bing 对广告点击收费，这意味着您只需为潜在客户付费。最后，Bing Ads 使用受众定位和关键字在相关搜索结果上展示您的广告。
必应如何查找和索引您的网站？
网站地图
Bing 使用站点地图为您的网站查找 URL 和内容。站点地图是一个文件，它提供有关您网站上的 URL、页面和其他内容的信息。它告诉搜索机器人或爬虫程序哪些文件和页面在您的网站上很重要。站点地图还提供有关您上次更新网页的时间和网页的备用语言版本的信息。
Bing 建议使用 XML 站点地图文件，尽管它们也支持 mRss、RSS 和 Atom 1.0。使用必应站点地图工具提交您的站点地图。您只需提交一次，Bing 就可以定期抓取它。
内容提交API
使用内容提交 API或必应 URL 为您网站上的新内容、更新内容或删除内容编制索引。您可以通过将 URL 添加到站点地图或通过 Bing 网站管理员工具来提交 URL。
robots.txt
机器人排除标准或 robots.txt 是一个标准，它告诉 Bingbots 抓取工具可以访问您网站上的哪些 URL。主要用于管理爬虫流量。例如，告诉 Bingbot 不要抓取您网站上的会员专享页面。
链接
Bing 爬虫跟踪您网站内的内部链接和其他网站的外部链接，以在您的网站上查找新内容。Bing 建议将每个页面链接到至少一个可抓取的页面。
Bing SEO 与 Google SEO：有什么区别？
搜索引擎优化专家和数字营销人员不断将必应与谷歌比较本地搜索、排名标准、页外和页内信号等共享功能。
下表显示了 Bing 和 Google 之间的主要区别
| 特征 | 必应 | 谷歌 |
|---|---|---|
| 反向链接 | 不是重要的排名因素 | 如果您想出现在 SERP 上，则需要大量排名因素 |
| 社会信号 | 页外搜索引擎优化和建立话题权威是主要排名因素 | 没那么重要 |
| 自然搜索排名 | 偏爱带有官方域名后缀的旧网站，例如 .edu 和 .gov | 偏爱任何具有优质内容的网站 |
| 算法 | 排名因素透明 | 不公开排名因素 |
| 视频搜索 | 使用大缩略图进行更好的视频搜索，让您无需离开 Bing 即可播放视频 | 带有重定向到视频位置的小缩略图的视频列表。通常比其他平台更喜欢 YouTube 上的视频 |
| 购物建议 | 不如谷歌强大 | 与 Bing 相比，更好的购物建议。Google 可以从各种网站以最优惠的价格在线退回产品 |
| 功能 | 没有谷歌那么多核心功能 | 功能与必应相同，但增加了航班、书籍、学术文献和金融等功能 |
| 索引页面 | 没有官方数字，但估计在8-140亿之间 | 超过 100,000,000 GB 的大小，包含数千亿个网页 |
| 关键词 | 优化元标记和内容中的完全匹配关键字 | 足够聪明以了解意图并对所需关键字的页面进行排名 |
| 移动索引 | 没有计划采用移动优先索引 | 采用移动优先索引策略 |
| 图片搜索引擎优化 | 以更高质量的图像优于 Google 搜索。更多过滤选项可按颜色、图像大小和类型进行搜索 | 比 Microsoft Bing 更多的图像可供查看 |
| 本地搜索结果 | 略宽的半径 | 在显示推荐和本地搜索结果时优先考虑实际位置 |
| 排名因素 | E-A-T 关键词 搜索意图 页面速度 地点 移动可用性 关联 | 质量和信誉 关联 用户参与 页面加载时间 新鲜 地点 |
反向链接
Bing 在 Google 如何评估链接功能方面落后于 Google。当 Google 抓取您网站上的所有内容时，Bing 会从其索引中删除没有足够链接值在搜索结果中排名的页面。因此，您至少需要一个反向链接才能使页面在 Bing 上排名。
自然搜索排名
Bing 和 Google 都偏爱较大的品牌，因为这些品牌会吸引更多的品牌链接。但是，必应在将品牌与类似竞争对手区分开来时可能存在问题。Bing 倾向于使用官方域名后缀为 .edu 和 .gov 的旧网站。另一方面，谷歌会对内容优质的热门或商业网站进行排名。
内容
必应查看内容的方式与查看网站的方式相同。他们喜欢在更长时间内建立声誉的内容。据内容营销商Maria-Cristina Muntean 称，Bing 还更喜欢多媒体内容，如视频、高质量图像和音频。如果信息图表为原始内容增加价值，那么它们就很棒。
相反，Google 会奖励发布新内容或更新内容的网站。无论是否包含多媒体，他们还会对您的内容进行排名。但是，Bing 和 Google 都同意您应该针对关键字和搜索意图进行优化。
技术因素
技术搜索引擎优化和页面因素在必应和谷歌排名中起着至关重要的作用。为了对页面进行排名，Bing 依赖于元标记、页面标题和其他相关关键字中的完全匹配关键字。谷歌的算法更加进化。如果内容与关键字意图匹配，它可以查看关键字变体和同义词，并为正确的关键字对页面进行排名。
社交信号
谷歌不使用社交媒体权威作为排名因素。相反，这是一种为您的网站带来流量的方式。另一方面，Bing 强调社交媒体作为排名因素。因此，第一页上的内容排名往往会有很多喜欢、转发和分享。
如何针对 Bing SEO 优化您的网站
在 Bing Places 上申请您的业务
访问Bing Places for Business以声明您的商家信息。与“Google 我的商家”类似，其目标是向用户提供相关的本地搜索结果。在向必应注册您的业务后，不要忘记更新您的站点索引。
获得证实
如果您从事业务已有一段时间，那么您很有可能会在 Bing 上列出。仅当您找不到商家信息时才添加您的商家。接下来，Bing 会发送一个授权代码来验证您的列表。代码可以通过电话、短信、邮寄或电子邮件发送。Bing 将在验证完成后发布您的列表。
添加高质量图像
由于 Bing 喜欢使用多媒体进行列表，因此请添加您的营业场所、您销售的产品以及任何可以鼓励点击访问您网站的内容的高质量图像。
鼓励客户留下评论
评论是本地企业的命脉。潜在客户阅读在线评论以确定您的产品质量并深入了解他们将在您的业务中获得的体验。鼓励客户撰写有关他们的体验的评论并分享图片。
但是，不要害怕负面或不完美的评论。如果每个人都留下 5 星评价，您的业务看起来很可疑。
使用 Bing 网站管理员工具 URL 为您的网站编制索引
注册您的企业后，就可以使用 Bing 的网站管理员工具为您的网站编制索引了。首先，使用您的 Microsoft 登录信息注册一个企业帐户。
接下来，使用 XML 站点地图验证站点所有权。或者，您可以在 robots.txt 文件中插入指向站点地图的链接，如下所示：
http://yourwebsite.com/sitemap_location.xml
标记和分类您的网站
当用户搜索特定查询时，类别和标签使您的网站更容易被发现。组织内容还使 Bing 的算法更容易理解您的内容。使用 WordPress CMS，您可以轻松地向每个页面添加类别和标签，而不仅仅是博客文章。
包括多媒体内容
创建内容时添加相关图像和视频。Bing 从标题、标题、成绩单和结构化数据中提取信息。但是，将信息添加为 Html 文本，而不是嵌入到多媒体中。
使用Alt 图像文本为无法在页面上看到图片的人描述图像的内容。在您的网站上抓取页面时，为视频添加字幕和副标题可为 Bingbots 提供上下文。优化图像以减小文件大小而不影响质量。
使用相关关键词
Bing 的算法不像 Google 的算法那么先进。相反，他们更多地依赖于使用完全匹配关键字。现在，目标是在不损害 Google SEO 工作的情况下优化 Bing。因此，我不建议您为了排名而到处添加关键字。相反，请多次使用相关关键字，针对次要关键字进行优化，并确保使用与主要关键字相关的描述性文字。
例如，如果您在谈论“Bing vs. Google”，即使没有意义，您也不会通过重复使用关键字来向内容发送垃圾邮件。相反，您需要添加相关主题，如下所示。
建立反向链接
反向链接对于任何搜索引擎都是必不可少的。然而，谷歌优先考虑链接质量而不是数量。这意味着具有来自高权威网站的五个反向链接的网页将比具有数百个低质量反向链接的网页具有更高的 PageRank。
根据 Bing 的说法，链接是受欢迎程度的标志，告诉他们信任您的内容。过去，您可以通过建立许多指向您网站的反向链接来在 Bing 上排名，因为数量胜过质量。但最近情况发生了变化，因为Bing 现在更喜欢来自他们已经知道和信任的网站的高质量的链接。
为 Bing 编写高质量的内容
Bing 将内容质量视为排名因素。除了关键字匹配，内容必须是：
- 有用
- 权威性
- 写得很好
- 完美诠释
关于权威，必应考虑来自引用课程、社交网络、作者身份和姓名识别的信号。改善您网站上的EAT，您将提高 Bing 上的权威。
为了访问页面的实用程序，必应检查内容是否与关键字意图相关。此外，内容必须具有深度、功能支持信息以支持声明，并包括图像、视频和图表等媒体。
对于演示，您的内容应该是可查找的、易于阅读的，并且包括可访问的设计。如果您在网站上展示广告，请确保广告不会干扰用户体验。
使用架构标记帮助 Bing 更好地理解页面
2011 年，微软、谷歌和雅虎宣布联合 schema.org 联盟，通过结构化数据让搜索列表更加丰富。
模式标记是您添加到 HTML 中的微数据词汇表，用于改进搜索引擎在 SERP 中显示您的页面的方式。它为页面标题下显示的丰富代码段增强了您的网页。
例如，第一个结果显示带有评论数量的星级评分。它还显示了产品的可用性。您可以使用架构添加这些详细信息。同时，第二个示例没有丰富的片段，仅显示元描述。
您可以通过 Schema.org、OpenGrapgh 或 RDFa 添加模式标记。然后，使用Bing URL 检查验证您的架构。
整合社交媒体资料
由于社交信号是Bing权威的标志，因此将社交媒体作为 Bing SEO 策略的一部分非常重要。使用 Jetpack 插件将您的社交媒体帐户与 WordPress 连接起来。安装 Jetpack 后，您可以在 LinkedIn、Facebook、Twitter 和其他社交媒体平台上自动分享您的博客文章，您的观众会在这些平台上闲逛。
总结
更多的转换和更少的竞争——有什么不喜欢 Bing 的？
虽然微软必应不如谷歌出名，但它每天有数百万的访问者。如果您想要高质量的流量和潜在客户，请在您的 SEO 策略中加入 Bing。竞争较少，可以遵循简单的规则。
声明您的列表，使用大量多媒体内容，连接您的社交媒体帐户并创建高质量的内容。大多数适用于谷歌的策略也适用于 Bing，如果您做得对，那么您就可以一石二鸟。