在更广泛的内容营销策略中，了解如何正确构建内容至关重要。您的网站访问者需要能够轻松访问和导航它，搜索引擎需要能够连接各个点——尤其是当您定位更广泛的高价值关键字时。
解决方案是在您的网站上实施内容中心(content hubs)。它们允许您在特定主题上建立和扩展您的专业知识，同时确保该内容组集中且易于被人类和搜索引擎找到。
在这篇文章中，我们将试图解释如何创建内容中心。
这是您需要了解的内容。
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关于什么是 SEO 中的内容中心以及为什么内容中心很重要？请查看SEO内容中心：如何提高SEO的权威性和效果。
所以现在我们知道什么是内容中心以及它们为什么重要，是时候让我们动手了。以下是从头开始构建内容中心需要遵循的七个核心步骤。
1. 确定您想要涵盖的主题
您需要做的第一件事是进行头脑风暴会议并确定您希望内容涵盖的关键主题。为了帮助您完成此过程，您可以参考：
- 您的买家角色。在描绘您理想的买家角色时，请考虑他们可能拥有的知识水平。例如，如果您销售数码相机，那么您的买家角色是入门级摄影师，几乎不知道应该购买哪种相机？或者他们是正在寻找非常具体的技术解决方案的经验丰富的专业人士？立即，这可以让您了解目标受众需要帮助解决的问题类型。
- 您的销售团队。如果适用，请咨询您的销售团队以了解客户告诉他们的内容，并尝试找出这些客户报告的最常见的困难。也请向您的销售代表征求他们的意见。什么类型的内容会让他们的工作更轻松，并创建更有效的销售渠道？这些问题的答案通常会提出一些很好的主题想法，填补非常宝贵的空白。
另一种选择是分析客户评论、客户支持问题并监控社交媒体，以发现客户提出的潜在主题。
一旦您有了一些对您和您的受众都有价值的想法，您就需要确定它们是否足够可行以构成整个内容集群。
选择主题
假设您经营一家销售您自己品牌的咖啡豆的小企业。使用种子关键字“咖啡豆”，您可以获取关键词主题：
仅使用这个种子关键字，您就可以立即获得潜在支柱主题的列表。但是，您如何知道哪些主题值得研究，哪些不太可能取得成功？
一般来说，您选择的支柱主题需要满足三个关键标准。这应该：
- 拥有信息意图和目的。如果我们查看上面的“咖啡豆”示例，我们可以看到几乎所有建议都基于搜索者寻找信息。例如，用户想知道如何制作冷萃咖啡；什么是单一来源的咖啡；哪个更健康——速溶还是磨碎？您想在这里忽略产品列表或不相关的本地目标内容，而只关注可以解决用户问题或回答特定问题的主题。
- 有搜索潜力。这听起来可能很明显，但追求不吸引搜索引擎流量的主题是没有意义的。在主题研究中，您可以根据数量（主题的受欢迎程度）、排名难度和主题效率（如果您的网站权限较低，则特别方便）过滤结果，因此请检查您可能会达到的流量和曝光水平正在看。
- 足够广泛以支持您的子主题。这可以说是要满足的最棘手的标准，因为您希望您的主题足够广泛，可以围绕，但又不能太广泛以至于疏远搜索者的意图或无法竞争。您需要创建的子主题没有固定的理想数量（这取决于您的内容中心的格式和您网站上的内容），但您的支柱主题应该能够令人信服地支持它们。
例如，在我们的示例中，如果我们选择“Cold Brew”卡片，我们会得到以下想法列表：
在这种情况下，最好使用“cold brew”作为支柱内容的主要关键字，然后创建一组子主题，更详细地探讨每个相关问题。
一旦您确定了一个勾选了所有这三个框的主题，您就可以将其标记为适合您的内容中心的主题。
选择子主题
在选择子主题时，要记住的关键点是它们应该与核心主题相关。例如，如果我们回到我们的汽车零件示例，我们不会包含有关如何检查“轮胎”轮毂中油位的指南（即使这是一个很好的主题并且适用于不同的轮毂，如“基本汽车保养”）。
相反，您应该将集群内容视为深入研究支柱内容仅涉及的主题的机会。
例如，假设您运行了一个关于精酿啤酒的博客，并且您已经使用主题研究将您的核心主题确定为“如何制作自己的精酿啤酒”。
该工具围绕这一点提出了大量支持性子主题，扩展了啤酒酿造所涉及的程序和过程。该工具建议的一些最好的包括：
- 通过简单的再水化增强干酵母的能力
- 如何按体积检查自制啤酒中的酒精度
- 如何使用底糖装瓶自制啤酒
- 如何转移和虹吸啤酒
这些子主题非常适合支持集群内容，主题研究工具已经确定它们获得了足够的流量，值得追求。
2. 审核和更新您现有的内容
一旦您确定了您的核心主题，就值得审核您现有的内容。也许您已经涵盖了一些新主题，或者旧内容的某些元素可以进行策划、更新和重新利用。
例如，您可能已经针对某个可以调整和更新的主题编写了“操作方法”指南，或者您可能已经在另一篇可以借鉴的文章中接触到它。
这个过程很重要，因为它不仅可以为您节省可能重新创建已有内容的时间和资源，而且还可以确保您避免蚕食自己的关键字。
一旦确定了可能相关的部分，请进行任何建议的更改，并确保其结构化和针对性与中心内容的其余部分一致。
3. 研究竞争对手
一旦确定了主题，下一步就是了解每个内容片段的格式、长度和结构应该是什么样子。做到这一点的最佳方法是检查哪些方法对您的竞争对手有效。
您只需在 Google 中输入您的目标关键字，然后查看前 10 个结果即可。顶级结果的深度有多大？他们的信息有多及时和准确？他们涵盖了什么，重要的是，他们错过了什么？
最后一个因素尤其重要，因为您的内容应该旨在弥补竞争对手忽略的任何差距。因此，您应该尝试看看您可以在哪些方面提供其他人没有的洞察力和价值。毕竟，您并不是要重新发明轮子，而是要提供比其他任何人都更全面和更有价值的内容。
请记住：内容中心的主要好处之一是它可以让您成为某个主题的权威，因此不要推迟竞争更困难的关键字和短语。
4. 研究影响者和链接创建者
为您的内容建立可信度的一个重要部分是让它得到该主题领域的专家和影响者的支持。以我们的咖啡豆为例；理想情况下，您希望您的内容得到专业咖啡师、咖啡豆种植者或在目标受众中具有影响力的咖啡博主的意见支持。
大多数情况下，此步骤的目的只是为您的内容添加一些权重，但值得注意的是，在某些情况下，这实际上是强制性的。例如，如果您正在撰写有关节食、健康、医疗保健或任何与科学相关的内容，那么您的内容肯定需要得到这些领域专家的支持。
此外，分析您所在领域的思想领袖的趋势可以帮助您更好地了解哪些内容会引起共鸣并产生更多反向链接。
因此，在开始创建内容之前，您应该开始研究并联系相关人员，并建立可以进一步利用的关系。您可以通过以下方式执行此操作：
- 关注他们的社交媒体页面
- 与他们的帖子真诚互动
- 关注和评论他们的博客文章
- 连接专业社交网站，例如 LinkedIn
- 通过电子邮件或网站表格直接联系
5. 创建内容
一旦你确定了你的主题，看看你的竞争对手是如何接近它们的，并与相关的主题专家取得联系，你就可以继续这个过程的关键：编写内容本身。
当然，无论您是将内容分配给内部团队，还是将其外包给受信任的第三方，重要的是它遵循成功内容最佳实践。
对于内容中心，还有一些额外的事情需要牢记。
内容中心编写顺序
首先，您应该以正确的顺序编写内容。建议您首先编写集群片段，因为这可以降低复制任何关键点的风险。这也意味着当你写下你的支柱文章时，你已经拥有了所有可以放入文本的链接。
支柱和集群页面主题分配
这里要记住的另一件事是，您的集群内容旨在深入了解子主题。这意味着，在您的支柱内容中，您不应该详细讨论子主题（最好不超过一个段落）。这样，您几乎可以将您的支柱内容视为一本书中的扩展内容部分，每个集群内容代表相关章节。
最后，您还应该密切注意标题和结构。
选择标题
当然，无论是从搜索引擎优化的角度还是从搜索者的意图来看，您文章的标题都是至关重要的。记下您的前 10 名竞争对手正在使用的标题总是一个好主意（请参阅步骤 3），因为这些标题显然最有效地勾选了这两个框。
但是，从内容中心的角度来看，确保您的标题不会发生冲突是加倍重要的，因为这会混淆读者和搜索引擎。例如，如果您有一篇题为“烤面包的 10 个技巧”的文章和另一篇名为“烤面包时要记住的 6 件事”的文章，即使目标关键字不同，这也可能令人困惑。
创建枢纽结构
同样，您可以查看竞争对手文章的结构并确定需要涵盖的内容，但您也可以使用主题研究来涵盖所有基础并确保您没有遗漏任何内容。
为此，请打开所选主题的卡片（在本例中为“如何制作啤酒”）。在右侧的“问题”部分，您会看到搜索此主题的搜索者经常遇到的一系列常见问题。这些可以作为整篇文章的基础，让您对应该涵盖的内容有一个很好的了解，因为这是您的读者希望获得的信息。
您可以将其与竞争对手已经讨论过的内容进行比较，然后弥补他们遗漏的任何其他差距，从而为您的作品增加更多价值和相关性。
最后，联系您之前接触过的影响者和链接创建者，并询问他们是否可以给您报价（或以其他方式为您的新内容做出贡献）。在这一点上，他们更有可能帮助您，因为您已经努力与他们建立关系，并且不会突然与他们联系。一旦您获得了一些专家镜头，您就可以开始将它们整合到您的内容中。
6. 发布内容！
一旦您的集群内容：
- 有合适的头衔；
- 能够在深度方面与其他前 10 名搜索结果竞争；
- 独特且真正有价值；和
- 有专家洞察力的支持；
...然后您可以开始点击发布按钮。就您应该按该按钮的频率而言，没有正确或错误的答案。但是，如果您每月发布五篇内容，而不是仅发布一篇内容，那么您显然更有可能看到流量增长和参与度。
您也不必等到所有集群块都上线后再发布支柱块。事实上，建议围绕该支柱继续构建越来越多的内容，并不断更新它，使其始终为读者提供最实用、最准确和信息量最大的解决方案。
一旦您的内容开始上线，您还需要考虑其他几件事。
互联互通
互连是该过程中最重要的步骤之一，因为——至少从 SEO 的角度来看——它是内容中心模型的重点。
因此，请确保在集群内容的每一部分中，您都链接回主要支柱部分（对于在支柱部分之前上线的那些部分，您必须进行此后发布）。在某些（但不是全部）链接的锚文本中使用中心的目标短语是个好主意，反之亦然。
当然，您的内容中心是互连的，因此请确保您也尝试在集群部分之间进行链接。
布置您的内容中心
简而言之，没有正确或错误的方式来布置您的内容中心。但是，从组织的角度来看，以一种便于读者浏览并在更广泛的中心上下文中理解每条内容的方式呈现您的内容是一个好主意。
一个很好的方法是在一个地方列出指向整个集群的链接。例如，假设您编写了一个支柱内容，介绍了在家酿造啤酒的初学者。在您网页的侧边栏上，在本文正文的旁边，您可以按逻辑顺序放置指向所有支持内容的链接，“比特币初学者指南”位于列表顶部，然后是：
- “如何在家制作啤酒”
- “你需要什么设备？”
- “什么是简单的啤酒食谱？”
...等等。然后，当您选择某个链接时，文本的主体会发生变化，但侧边栏会保留，并带有一个指示符，指示您当前正在阅读哪篇文章。
这种方法使读者可以轻松找到自己的方式并确定他们正在寻找的内容，并且还确保他们不会迷路。它几乎充当了一篇大型文章的目录，这使您网站的访问者的生活变得非常轻松。
7. 宣传您的内容中心
一旦您的内容中心启动并运行，您就需要开始在内部和外部推广它。您可以采取几个外展步骤，例如：
- 电子邮件营销。理想情况下，您应该已经将您的内容推广到您的订阅者列表，但是通过您的内容中心，您希望强调您已经整合了一些全面且有用的内容。有几种方法可以做到这一点，但一种流行的方法是每隔一两天发送一封电子邮件，其中包含一个新的集群作品作为系列的一部分。
- 社交媒体。同样，您应该已经在社交媒体上宣传您的所有内容，但是您可以为内容中心采取额外的步骤。不要只是“分享”你的博客文章然后继续前进；围绕内容创建滚动活动，并围绕有趣的事实、见解或内容中的引述建立单独的帖子。您甚至可以使用自定义图形来区分您的其他帖子。
- 影响者。在您的内容中利用影响者、专家和链接创建者的意见的额外好处是，您还可以创建另一个促销渠道。他们将热衷于主动展示和分享文章，甚至无需您询问。如果他们在社交媒体和博客上拥有大量粉丝，那么这可能会为您的网站带来大量流量和反向链接。即使您没有在文章中推荐有影响力的人，您可能仍然想与他们联系。一些博主和思想领袖会渴望与他们的受众分享您的全面、深入的内容，只要它相关且值得信赖。
与“常规”博客文章一样，您还可以针对公关渠道和在线平台，例如 Quora、Reddit 和其他相关行业论坛。您还可以访问与您正在撰写的主题相关的博客和媒体网站，并发布访客帖子，通过这些帖子您可以链接回内容。
8. 分析您的内容中心
大多数情况下，内容性能分析是逐页进行的，因为通过这种方式可以轻松查看和监控指标。但是，这可能会使衡量您的所有内容对特定主题的真实影响变得困难。
不同类型的内容中心
到目前为止，我们已经看到，只要保持内容中心的相关性和链接原则，就可以灵活地构建内容中心。因此，可以采用多种不同类型的内容中心。
以下是一些最流行的格式：
经典轮辐
这是最传统的内容中心模型，也是大多数人熟悉的模型。本质上，它由一个支柱页面（中心）和 5 到 20 个静态支持页面（辐条）组成。
如果大部分内容是常青的，并且不需要大量大修，这是最好的方法。
可以在 CoinTelegraph 上找到经典的中心辐条格式的一个很好的例子，CoinTelegraph 是一个加密货币新闻网站，还设有一个教育部分。每种主要货币（即比特币、以太坊、瑞波币等）都有自己的中心，它是使用支持的常青内容构建的：
内容库
如果您发布的内容种类繁多（博客或媒体出版物通常就是这种情况），那么内容库格式可以说是让读者理解所有内容的最佳方式。
它的工作原理是在您的中心页面上列出您的各种子主题类别，然后链接到它们自己的子主题页面。然后，读者可以从那里访问各个页面和文章。
职业建议网站 CareerAddict 就是一个很好的例子，在其中心页面上按类别发布帖子。
如果您发现没有明确的方法来对内容进行排序，并且您涉及的领域很多，那么这是您的理想选择。
话题网关
主题网关格式类似于内容库，主要区别在于内容的广度。如果您有很多支持内容，但主题仍然很窄，那么这可能是您要走的路。
从本质上讲，它涉及一个扩展的中心内容，作为主题的概述，然后链接到支持部分。通过这种方式，主题网关内容中心和庞大的“主题 X 终极指南”类型的帖子几乎没有区别；理论和目的本质上是相同的。
DietDoctor 的“Keto For Beginners”指南是主题网关格式的一个很好的例子。它涵盖了 Keto 初学者可能感兴趣的每一个可能的子主题，并在整个过程中链接到广泛的支持部分。
内容数据库
这种格式通常最适用于目录或词汇表，其中有大量页面实际上无法在文章或传统中心页面上列出。通常，读者将能够过滤这些文章以找到他们想要的内容。
这种格式适合的一些情况包括：
- 如果您经营博客并发表了大量关于个别产品的评论。
- 如果您经营一个健身网站并撰写了数百篇文章，每篇文章都详细介绍了如何进行特定锻炼。
- 如果您经营一个室内设计网站并想展示您以前的大量项目。
奥杜邦的“北美鸟类指南”中心页面是内容数据库中心格式的一个很好的例子，每个支持内容都链接到关于所选鸟类的文章。
主题矩阵
主题矩阵不常使用，因为它们在视觉上可能有点让人不知所措，但在需要非常具体地对内容片段进行分类的情况下，这是一个不错的选择。
NHS 网站和梅奥诊所等医疗网站经常采用这种内容中心格式，因为它非常适合信息类型的内容。它与您设置网站和 URL 结构的方式密切相关，并将清晰的导航和信息访问置于美学创意之上。
结论
从搜索引擎优化和性能角度来看，内容中心是构建网站内容的一种非常有效的方式。如果您的内容组织良好，连接适当，并且能够为广泛的搜索查询提供权威解决方案，那么它会大大增加您的内容策略成功和实现内容营销目标的机会。
