探索和研究

如何使用谷歌趋势(Google Trends)进行搜索引擎优化:12 条提示

  作者:Beethoven    

您是否正在使用 Google 趋势来获得竞争优势?了解有关如何使用 Google 趋势进行更好 SEO 的 12 条提示。

什么是最未被充分利用和最强大的 SEO 工具之一?

谷歌趋势。

谷歌趋势对于任何认真的营销人员来说都是一个非常宝贵的工具。

由于它的强大功能,重要的是您要了解如何正确使用它,而不是“发现不存在的趋势”。

在本文中,您将了解您需要了解的有关 Google 趋势的所有信息,以及将其用于 SEO 的 12 种方法。

什么是谷歌趋势?

Google Trends 是一款免费工具,可提供有关在 Google 和 YouTube 上使用的特定搜索词流行度的数据和图表。

它最初于 2006 年推出,最新版本于 2018 年 5 月发布。

您可以使用 Google 趋势来:

  • 了解最近的流行趋势。
  • 确定行业或总体主题中的趋势主题或子主题。
  • 发现您所在地区的地理搜索趋势。

例如,乔·拜登 (Joe Biden) 和唐纳德·特朗普 (Donald Trump) 之间的第一次美国总统辩论于 2020 年 9 月 29 日东部时间晚上 9 点开始。

“巧合的是”美国,谷歌“移居加拿大”的7天趋势在当天晚上10点达到顶峰:

谷歌“移居加拿大”的7天趋势

准备好深入了解 Google 趋势了吗?

这里有 12 个关于如何使用 Google Trends 进行更好 SEO 的提示。

1. 关键词研究

您可以通过在主页的搜索框中输入特定的搜索词,对 Google Trends 进行免费的关键字研究

默认情况下,它会搜索 Google 最流行的关键字,但您也可以将其更改为搜索 YouTube 搜索数据。

Google 趋势将返回搜索词在过去一年中的流行度图表。您还可以通过扩大日期范围来更改时间范围。

查看过去两三年的数据,而不是过去一年的数据,可以帮助您区分时尚和真实趋势。

关键字研究功能有助于识别越来越受欢迎的关键字,避免随着时间的推移变得不那么受欢迎的关键字。

2. 寻找相关关键词

谷歌趋势的独特之处在于它能够推荐目前越来越受欢迎的相关关键词

此功能的强大之处在于它允许您根据核心搜索词识别更好、更相关的关键字。

当您在主页中键入搜索词时,该站点会返回一个它认为与您的搜索密切相关的关键字列表。

Google 趋势会按受欢迎程度向您显示这些关键字,甚至会为您提供每个关键字的准确搜索量增加百分比。

有时,它会将搜索量百分比替换为“突围”一词。

这意味着关键字增加了 5,000% 以上。

根据我的经验,这些趋势是一些最重要的趋势,因为它们还没有变得具有竞争力——这意味着您可以在关键字成为主流之前在 Google 的搜索页面上排名第一。

围绕“突破”关键字制定策略的唯一缺点是,它们有时可能会成为时尚,而不是真正的趋势。

与常青内容不同,您围绕这些热门搜索词构建的内容最终可能会过时。

3. 发现相关主题

除了使用 Google 趋势来发现相关搜索词外,您还可以使用它来发现未来内容的相关主题。

在Related Queries左侧的表中,还有另一个表称为Related Topics。

此表不是向您显示特定的搜索词,而是让您深入了解人们正在搜索的更广泛的主题。

您仍然需要针对您选择撰写的每个主题仔细研究特定的关键字——但这些建议可以帮助您为未来的内容找到新的和热门的想法。

有无数种方法可以充分利用 Google 趋势,但作为内容营销人员,您应该了解这些最重要的方法。

现在,让我们了解一些使用 Google 趋势改进您的 SEO 策略的更具体的技巧。

4. 从大到小

一个伟大的开始方式?

为您的主题输入一个重要的关键字,然后按Enter。

从那里,谷歌趋势邀请您通过以下方式深入研究:

  • 使用Worldwide可帮助您在地理上定位特定市场。例如,您会在不同半球的不同时间看到“伞”这个词的峰值。
  • 时间选择范围从“2004 年至今”,一直到“过去 4 小时”。
    • 专业提示:使用多个时间选择来了解长期趋势与短期趋势。稍后再谈。
  • 按类别过滤是必不可少的。至少如果您正在搜索“凯尔特雷霆”并且不想阅读有关爱尔兰天气模式的信息。
  • 网络搜索类型(包括网络、图片、新闻、Google 购物和 YouTube)是另一个重要类别,但更多内容请参见第 3 项。

估计每天有63 亿次搜索,每年大约有 2.3 万亿次全球搜索,这里的关键要点是从大开始,然后过滤以获取最相关的信息。

5. 语境

谷歌趋势以高度相对主义的方式运作。

今天的结果不是与所有趋势的整体流行度进行比较,而是与您输入的关键字之前的高度进行比较。

以“加勒比游轮”一词为例——COVID-19 之前,一个非常流行的搜索词。

以下是您将在默认设置中看到的内容,其中包括“过去 12 个月”。

加勒比游轮趋势

加勒比游轮的受欢迎程度已经下降,这可能不足为奇。

但是,如果我们将日期更改为“2004 年至今”呢?

2004加勒比游轮

 

整体趋势看起来更加稳定。这种熟悉的“心跳”模式是加勒比游轮等季节性搜索词的特征。

要点:永远不要忽略上下文

在您相信自己发现了其他人没有的洞察力之前,尝试摆脱自己的盲点。

添加上下文的其他方法包括:

  • 使用+比较工具添加新关键字。
  • 按国家或类别过滤。
  • 网络搜索。

6. 使用特定搜索选项获取更多高级信息

使用“相关查询”和其他特定搜索选项可以帮助您找到新的关键字提示,甚至可以从竞争对手那里获取信息

就是这样。

您会注意到五个选项 – 其中许多甚至经常使用 Google 趋势的用户并不总是使用:

  • 网络搜索(默认)。
  • 图像搜索。
  • 新闻搜索。
  • 谷歌购物。
  • YouTube 搜索。

每次点击都会根据您潜在市场的不同部分产生结果。

您还会在此处注意到更多用于对热门主题和查询进行排序的选项:

热门主题和查询进行排序的选项

 

请注意,这被设置为某些默认值:它向您展示了上升趋势。

单击“上升”,您还可以选择查看总体排名靠前的关键字。

通常,如果您想识别热门趋势,“上升趋势”是更好的选择。

这些建议对 SEO 非常有用,因为它们可以帮助激发包含新趋势的新内容。

也不要害怕深入研究查询 – 您很有可能在新趋势成为“突破”之前抓住它,并为您的最新帖子确保最高位置。

7. 按位置定位

最粗略地使用 Google 趋势将只关注关键字。

为了获得最佳效果,您还需要关注位置。

使用本地关键字趋势,您可以准确了解哪些区域和子区域需要您的产品或服务,从而使您的 SEO 策略具有针对性。

位置过滤可让您深入了解对您的产品或服务需求最高的地理区域。

使用我们之前的“加勒比游轮”趋势,您会发现佛罗里达人——或者至少是已经在佛罗里达的人——是最感兴趣的:

加勒比游轮区域

 

再进一步点击佛罗里达,您会发现奥兰多-代托纳比奇-墨尔本都市区最高,其次是迈阿密,然后是那不勒斯。

8. 趋势预测

登录 Google 趋势并识别趋势是世界上最简单的事情。

问题是每个其他营销人员都在使用相同的数据。

如果您需要更多见解,请尝试使用可用数据来预测趋势。

为了抢在其他人之前赶上最新趋势,您需要时刻把握季节性和本地趋势的脉搏。

随着谷歌趋势的帮助下,你可以找到那些趋势的相关主题并在其他人之前创建关于它们的内容。

不久前,“新闻劫持”的做法是利用当前热点新闻的可靠方式。谷歌趋势确实可以准确地向您展示当天最热门的新闻趋势。

biden和trump

有几种方法可以做到这一点:

  • 通过按特定类别或国家/地区过滤来识别趋势。今天的热门健康故事可能不会成为 Google 趋势的主要头条新闻,但它可以帮助您确定要观看的主题。
  • 比较单个趋势中的两个关键短语。例如,“投票给特朗普”(红色)和“投票给拜登”(蓝色)在过去 30 天内都经历了上升趋势。这意味着什么?这是开始对话的好问题(即提高参与度)

9. 使用长尾关键词挖掘内容

在“Caribbean Cruise” 的 SERP 中排名第一仍然是一项艰巨的任务,但没有理由因为奖杯短语的长尾变体而无法进入 Google 搜索结果的顶部。

换个角度,假设你正在写一个音乐博客,你想利用即将到来的活动;格莱美奖。

单击该趋势将产生 Google 提出的热门问题、搜索最多的最佳新艺术家,甚至与格莱美颁奖典礼主持人相关的问题——例如“詹姆斯·科登几岁了”?

但是您想要更深入地找到真正有见地的内容。

尝试使用技巧 #3 来查找相关的查询,使 Google 趋势成为可能——但不要止步于此。

相互交叉引用这些查询(技巧#2)以获得适当的上下文并找出客户好奇心的核心。

10. 使用数据进行视频优化

查看相关主题 – 不仅仅是相关查询 – 可以帮助您更好地优化视频内容以进行搜索。

假设您发布了一段关于如何在加勒比海游轮上获得折扣的视频。

  • 输入您的搜索词。
  • 从网页搜索切换到 YouTube 搜索。
  • 查看相关查询和相关主题。
  • 按顶部或上升排序- 如果您愿意。

从这里,您会发现人们根据船舶类别搜索游轮,而不仅仅是通过搜索船舶本身。

有了这些知识,您就可以更好地编写相关的标题和描述。

随着邮轮季节的到来,这会增加您捕获 YouTube 流量的机会。

您甚至可以决定创建一系列视频(或博客内容)来解释您的游轮上可用的不同船级。

11. 使用周期性趋势进行品牌定位

假设您正在优化婚礼精品店。

对婚礼的兴趣是否受到 COVID-19 的影响?

过去 5 年对“婚礼”的简单搜索显示,人们对婚礼的兴趣在 2020 年年中有所下降,但已经反弹。

从历史上看,人们对婚礼的兴趣一年四季都差不多。

婚礼的兴趣

 

由此,您可以了解到,无论大流行如何,婚礼计划都已重回正轨,并且从历史上看,不会与假期竞争。

这并不意味着婚礼本身与一年前相同。这将需要一些额外的研究。

12. 识别盲点,不要误读趋势

高级使用 Google 趋势意味着您将超越您认为当前洞察力的任何一步,看看您是否有盲点。

例如:

  • 永远不要相信单个快照。始终对时间线有更广泛的了解,以了解正在发生的其他事情。
  • 一个关键短语的增加趋势是否仍然与更重要的短语相形见绌?始终寻找上下文。
  • 在使用技巧 #8 研究的婚礼时,我发现 2017 年夏天 YouTube 婚礼趋势急剧增加——远远超过前几个夏天——这几乎是之前兴趣的四倍。进一步的研究无法确定特定的关键字,除了显示南亚对婚礼的兴趣急剧增加。这种地理驱动的趋势是一个很好的例子,它来自对理解上下文的永无止境的搜索。

了解您现在的工作后,您可以使用 Google 趋势来规划您的内容日历。

因为您知道自己的盲点(而您的竞争对手可能没有),您可以深入研究搜索结果以获得更复杂的数据,以告知您的 SEO 策略。

总结

Google 趋势数据比以往任何时候都更加重要和有价值。

对于那些愿意超越基本搜索的人来说,可以收集到一些独特的见解。

关键是坚持你的查询,直到你找到洞察力——即使它们并不总是显而易见的。