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有关谷歌趋势(Google Trends)数据的常见问题解答

  作者:Beethoven    
谷歌趋势

Google Trends 提供对大量未经过滤的实际搜索请求样本的访问权限。它是匿名的(没有人被识别)、分类(确定搜索查询的主题)和聚合(组合在一起)。这使我们能够展示对全球或城市级别地理范围内特定主题的兴趣。

提供哪些样品?

有两个可以访问的 Google 趋势数据示例:

  • 实时数据是过去 7 天的样本。
  • 非实时数据是独立于实时数据的样本,最早可追溯到 2004 年,最多可追溯到您搜索之前的 36 小时。

搜索样本的代表性如何?

虽然 Google Trends 中只使用了 Google 搜索的样本,但这已经足够了,因为我们每天处理数十亿次搜索。提供对整个数据集的访问将太大而无法快速处理。通过采样数据,我们可以查看代表所有 Google 搜索的数据集,同时找到可以在现实世界中发生事件后几分钟内处理的见解。

Google 趋势数据如何标准化?

Google 趋势将搜索数据标准化,以便更轻松地比较术语。通过以下过程将搜索结果标准化为查询的时间和位置:

  • 每个数据点除以它所代表的地理和时间范围的总搜索量,以比较相对流行度。否则,搜索量最大的地方将始终排名最高。
  • 然后,根据某个主题在所有主题上的所有搜索中所占的比例,结果数字会在 0 到 100 的范围内进行缩放。
  • 对一个词显示相同搜索兴趣的不同区域并不总是具有相同的总搜索量。

Google 趋势中包含哪些搜索?

Google 趋势数据反映了人们每天在 Google 上进行的搜索,但它也可以反映不规则的搜索活动,例如可能与试图向我们的搜索结果发送垃圾邮件相关的自动搜索或查询。

虽然我们有检测和过滤不规则活动的机制,但作为安全措施,这些搜索可能会保留在 Google 趋势中:从 Google 趋势中过滤它们将有助于发出此类查询的人了解我们已识别它们。这样一来,就很难将此类活动从其他对高保真搜索数据至关重要的 Google 搜索产品中过滤掉。鉴于此,那些依赖 Google 趋势数据的人应该明白,它并不是搜索活动的完美反映。

Google 趋势确实会过滤掉某些类型的搜索,例如:

  • 极少数人进行的搜索:趋势只显示流行词的数据,因此搜索量较低的词显示为“0”
  • 重复搜索:趋势消除了同一个人在短时间内的重复搜索。
  • 特殊字符:趋势过滤掉带有撇号和其他特殊字符的查询。

谷歌趋势和民意调查数据一样吗?

Google 趋势不是科学民意调查,不应与民意调查数据混淆。它仅反映对特定主题的搜索兴趣。特定主题的飙升并不反映某个主题在某种程度上“受欢迎”或“获胜”,只是出于某种未指明的原因,似乎有许多用户在执行有关某个主题的搜索。在得出结论之前,应始终将 Google 趋势数据视为其中一个数据点。

如何更好地利用和解读 Google 趋势数据?

这篇来自 Google 新闻实验室的帖子详细解释了 Google 趋势的工作原理以及人们可以适当利用数据的方式。

Google 新闻实验室共享的趋势数据与 Google 趋势有何不同?

对于重大事件,Google 新闻实验室可能会共享无法通过公共 Google 趋势工具访问的趋势数据(例如通过 Twitter)。我们确实会监控此类数据以获取不规则活动的证据。但是,与常规的 Google 趋势数据一样,它并不科学,也可能不是搜索活动的完美反映。

Google 趋势与自动完成有何不同?

自动完成是 Google 搜索中的一项功能,旨在让您更快地完成您开始输入的搜索。预测来自在 Google 上发生的真实搜索,并显示与输入的字符相关以及与您的位置和以前的搜索相关的常见和趋势搜索。

与 Google 趋势不同,自动完成受 Google 的删除政策以及旨在尝试捕获违反政策的预测而不显示它们的算法过滤的约束。因此,不应将自动完成视为始终反映与主题相关的最流行的搜索词。

Google 趋势与 AdWords 搜索数据有何不同?

AdWords搜索字词报表是为见解月平均搜索量,专门针对广告主,而谷歌趋势的目的是进一步挖掘到实时更精细的数据。