探索和研究

选择退出谷歌精选片段导致流量损失了12%(SEO实验)

  作者:Yeats    

每个人都想赢得谷歌的精选片段( featured snippets)。对吧?

至少以前是这样的。赢得精选片段通常意味着额外的流量,谷歌会显示两次您的URL:一次在精选片段中,另一次在常规搜索结果中。对于发行商来说,这被称为“双重收费”。

今年1月,当谷歌宣布他们将删除重复搜索结果,仅在搜索结果的第一页显示一次精选URL,不会再出现第二次。这一切都发生了变化。

以前的研究表明,赢得精选片段比“自然”排名结果驱动的实际流量要少。随着新的改变出现后,赢得精选片段现在实际上可能会导致流量减少,而不是增加流量。

这导致许多搜索引擎优化人员猜测:是否应该选择完全退出精选片段?精选片段是否会导致失去更多的流量?

以下是关于我们如何找到答案的。

实验

我们与SearchPilot的团队合作,设计了一个A/B拆分测试实验,从谷歌精选片段中删除博客帖子,并衡量对流量的影响。

使用谷歌的数据片段标签,我们识别了赢得精选片段的博客页面,并将该标签应用于页面的主要内容。

我们的假设是,这些页面将失去精选片段,并回到下方的“常规”搜索结果。我们大多数人也想看到这对流量的负面影响,同时想要准确衡量影响程度,并确定在我们删除标签后,精选片段是否会返回。

在这个例子中,我们几乎立即丢失了精选片段。这个精选片段给了ContentKing,我们回到了“自然”搜索结果的顶部位置。

Featured Snippets Experiment

这是搜索结果中另一个例子的情况。启动测试后,精选片段授予了Backlinko,我们回到了自然搜索结果的顶部。

Featured Snippets Experiment Examples

需要记住的一件重要事情是,虽然这些关键字触发了一个精选片段,但页面可以对不同位置的数百或数千个不同关键词进行排名。因此,当您的URL对许多不同的关键词进行排名时,丢失单个精选片段的影响可能会有所缓和——有些会获得精选片段,有些则不会。

结果

这对流量有什么影响?我们并没有因选择退出精选片段而获得流量,反而很快就损失了大量流量。

总体而言,我们估计在退出精选片段后,所有受影响页面的流量下降了12%。(95%置信度)

Featured Snippets Experiment Results

该图表代表了测试对自然流量的累积影响。中间的蓝线是对应用了更改的变体页面与没有应用任何更改时的预期执行情况的最佳估计。蓝色阴影区域表示在95%的置信区间:实际结果在此区域某处有95%的概率。如果这个区域处在高于或低于水平轴的位置,表示这是具有统计学意义的测试。

我们能从中学到什么?

随着“data-nosnippet”属性的添加,该测试对自然流量产生了显著的负面影响。在本实验中,拥有精选片段而不在顶级结果中排名比不拥有精选片段但在顶级结果中的排名相比有更大的价值。

添加“data-nosnippet”属性后,我们不仅可以阻止谷歌在HTML页面的该部分提取数据用作片段,还可以让我们在SERP中再次排名。

然而,运行此测试的一个负面影响是,尽管一些页面被抓取并用最新的更改进行索引,但精选片段没有返回,现在要么提供给竞争的页面,要么从未返回。

总结一下这项测试的重要结果:

  1. 谷歌的nopippet标签可以有效地从精选片段中退出排名。
  2. 在这次测试中,我们估计在退出精选片段后流量会下降12%。
  3. 测试结束后,我们未能拿回我们之前排名的部分精选片段。

对于绝大多数网站来说,赢得精选片段仍然是一个明智的策略。