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如何优化关键词竞食

Written by Yeats · >
竞食
本篇文章将带您了解许多搜索引擎优化面临的一个问题:竞食。它是什么,您如何识别它,以及如何修复它?看着找出答案!
竞食

什么是竞食?

我们怀疑一个网站之所以表现不佳,基本上是因为一个站点有两个相互竞争的 URL 。因此,也许我们认为该网站正在将流量分配给两个不同的 URL ,或者 Google 对显示哪个 URL 感到困惑。谷歌也可能认为这两者存在内容上的重复或其他类似的问题。无论如何,因为由于有两个相似的 URL,导致了搜索引擎的表现较差。 

假设试图对关键字“汉堡”进行排名。搜索引擎排名第一的是 Inferior Bergz 这个页面;第二名是我们网站上/shop 子目录上的购买汉堡页面,这是一个商业登陆页面,您可以在其中购买汉堡。 

然后在第三个位置,是我们的最佳汉堡博客页面。它告诉你一个好汉堡的属性是什么,和如何识别一个好汉堡,以及应该去哪里获得一个好汉堡,所有这些更中立的评论信息。

如果我们的网站只有一个页面用于显示这个相同的关键字,那么或许它可以排在第一名,获取更多的流量。这种情况,那么我们将其称为竞食。

除此之外,也可能是谷歌希望在这个 SERP 上显示一个商业页面和一个信息页面,而这两个页面都是我们的。所以这并不一定意味着存在竞食。稍后我们将讨论如何消除这种歧义。

经典的竞食

首先让我们谈谈经典案例。你会看到这个经典的、非常清晰的、非常明显的竞食案例的图表。 

经典竞食案例

你会看到图表上有很多跟踪软件排名。您可以看到沿底部轴的时间和日子。看到这样的排名,我们显然希望排名尽可能高并接近第一名。

紧接着我们看到两个 URL,用颜色编码,这里是绿色和红色。当其中一个排上名次时,另一个就被遗忘了,甚至不在前 100名 中。只有一个能出现而非同时,它们在 SERP 中相互替代。当我们看到这种行为时,我们可以非常确信我们看到的是某种竞食。

不太明显的案例

有时竞食不那么明显。我最近发现的一个很好的例子是,如果在谷歌搜索地名例如:那不勒斯,我看到维基百科排名第一和第二。维基百科页面排名第一的是意大利那不勒斯,其次是排名第二的佛罗里达州那不勒斯。

现在我不认为维基百科在这种情况下会出现竞食。而只是碰巧……谷歌的本质已经决定了这个 SERP 是模棱两可的,并且这个关键字“那不勒斯”需要提供多个意图,而维基百科恰好是其中两个意图的最佳页面。

所以我不会去维基百科说,“哦,你需要把这两个页面合并成佛罗里达那不勒斯和意大利那不勒斯并存的页面”这样的话。这显然没有必要。 

要问的问题 

如果您想在这种更模棱两可的情况下弄清楚是否存在竞食,那么我们自己也可能会问自己一些问题。

1. 我们是否认为我们表现不佳? 

也许我们问出的最好的问题之一,也是搜索引擎优化中的一个难题,那便是“我们是否认为我们表现不佳?”我知道世界上的每个 SEO 都觉得他们的网站应该排名更高,但我们做得就明显更好吗?还是说我们在介绍第二页的时候,我们的突然间哑火了?如果我们看到这样的行为,那么这可能不是明确的,但可能会给我们带来疑惑。 

2. 是否同时出现竞争页面? 

类似的情况下,我们查看意图不那么模棱两可的类似关键字的示例,那么也许在汉堡案例中,如果SERP代表“最佳汉堡”而 SERP 代表“购买汉堡”的,这两个关键字在总体结果就完全不同。那么我们可能会想,好吧,应该在这里设置两个单独的页面,我们只需要确保它们被清楚地区分开来就行了。

但是,如果实际上所有这些关键字上都出现在相同的页面,我们可能也想考虑使用一个页面,因为这似乎是 Google 更喜欢的。它并没有真正分离出这些意图。因此如我所说,我们可以探究的不会是明确的,而是带有一些暗示性的东西。 

3. 整合还是分化? 

一旦我们弄清楚在结果中显示两页还是一页,或者我们认为在这种情况下最好的解决方案是显示两页还是一页,我们就会搞清楚合并或区分。

如果我们认为应该只有一个页面,我们可能想要拿下我们的两个页面,结合最好的内容,选择反向链接、历史表现等方面最强的 URL,然后将另一个 URL 重定向到这个组合页面以具备最好的内容,服务于我们现在所知道的一种意图之类的的细微差异。

如果我们想要两页,那么显然我们不希望它们相互竞食。所以我们需要确保它们有明显的差异。现在这里经常出现的是一个商业页面,比如这个 购买汉堡 页面,具有讽刺意味的是,出于搜索引擎优化的原因,页面底部可能有一个文本块,里面有一堆关于汉堡的社论或 SEO 文本,这可能会让人很困惑此网站提供此页面的意图。

同样,在这个页面上,我们可能在某个阶段决定我们想要在那里展示一些产品或其他东西。它可能已经开始看起来很商业化了。所以我们需要确保,如果我们要同时拥有两个非常清楚地说明不同的意图,并且在大多数情况下不包含相同的信息和相同的关键字之类的。

小建议

这篇文章提到了竞食,也许提到的并不一定对,也可能讲了一些关于别的事情。但只要它不针对某关键字,就应该没问题,依此类推。想想还存在其他哪些部分有待考究,因为如果有一些基本上是针对相同关键字的内容,那么我们显然需要考虑合并或重定向,或者只是更新旧的部分。