全面审计您的B2B网站可以决定你是赢得新客户还是输给竞争对手。本文带您了解了四个领域，可以让您的网站体检更上一层楼。
竞争对手和目标
首先是竞争对手。搜索引擎优化并不是凭空存在的。如果我们想提高自己的排名，竞争对手就可能会失去排名。因此，知悉将你的竞争对手非常重要，这样您才能把握您与他们的关系。现在，再次强调，确保你的竞争对手是现实的真的很重要。
我都不知道我有多少次被谷歌当作竞争对手了，现在他可能也是你的竞争对手，确保你现实并找到规模相似的竞争对手真的很重要，这样你提供的见解实际上将是有价值的和可操作的。因此，如果有人将谷歌作为竞争对手，请考虑一下，也许可以提供一些替代方案。
另一件我喜欢看的事情是目标。如果您正在评估一家公司，请询问他们的目标是什么。也许他们刚刚推出了一款新产品，他们真的很想要一些关于如何改进内容的具体见解。或者，也许他们在几个月后将经历网站迁移，他们真的很想要一些与此相关的见解。
好的审计不是一刀切的，现在我们已经有了竞争对手，我们有了目标，让我们再看看关键词。
关键词
显然，关键词是如此重要。这是你需要开始着手的地方，因为关键字是搜索引擎优化的支柱。您可以使用几个工具，这样您就可以获得一些关于关键字的非常有趣和有用的信息，而无需花费大量时间。
这太重要了，因为也许你会确定一个主题领域，这是一个很好的起点，可以帮助您提供一些初始的内容建议，并了解竞争对手的内容策略。
内容
这可能是做审计时花费最多时间的地方，因为它真的很有价值，还有很多不同的东西要看，你几乎每次都能找到新的东西。当您特别查看B2B网站时，您要确保查看的一件事是渠道。他们是否在所有渠道都提供内容，他们是否将人们从一个阶段转移到下一个阶段？
因此，看看他们的网站，就像你是第一次访问它一样。看看他们的认知内容：是否有中间渠道CTA？他们是否明确下一步我要做什么？或者他们希望人们在购买阶段接受的最终转换是什么？他们有非常明确的联系方式吗？
如果这真的是对他们的重要转换，导航到演示版本是否容易？看看他们的内容和他们在做什么，特别是确保他们有完整渠道的内容。这是评估竞争对手的另一个好机会。因此，在竞争对手的网站上做同样的事情。看看他们是否做的非常非常非常好，而你的网站却没有做到的。
技术
另一个需要确保您始终包含的领域是技术领域，因为我们都知道，如果您的技术搜索引擎优化一团糟，如果您无法将该内容索引，那么即便您网站上有最好、令人惊叹的内容也无济于事。
你可以看看404错误、重复的内容，也许他们所有真正有价值的首页上都缺少元数据。这是值得拥有和分享的好信息。然后，您还想查看网站速度等。也许他们的网站速度真的很差，你也从未优先考虑过这一点。
使用谷歌的页面速度洞察。看看你是否可以给他们一些具体建议，也可以帮助修复，您还可以查看可能影响索引的因素。
站外优化(off site)
最后，应该了解您在站外方面如何与竞争对手竞争。
我会充分了解域名、外部链接、链接域名，并真正找到关于谁最难、谁最权威。看看有没有这样一个网站，所有竞争对手都有反向链接而你没有。
总结
今天我们谈论了关键词、内容、技术和站外优化。如果您遵循所有步骤并实施，您势必有一个非常棒的网站。
