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搜索和SEO简史

  作者:Li Bai    

SEO是业务的重要组成部分。但我们不会花大量时间思考它的起源——我们主要关心的是我们如何日常使用它。SEO 还很年轻,而且变化频繁,它似乎是一个千禧一代——它的诞生预计将在1991 年左右。那么搜索引擎优化是从哪里开始的,它是如何变得如此重要的呢?本文试图弄清楚这一点时——事实证明,这是一个相当大的故事。

但首先,回顾一下搜索引擎

谷歌测试版

资料来源:Wayback Machine

1945 年,为世界上所有数据创建一个通用档案的第一个想法实现了。那年 7 月,时任科学研究与发展办公室主任的万尼瓦·布什博士在《大西洋月刊》上发表了一篇文章,提议“收集数据和观察结果,从现有记录中提取平行材料,并将新材料最终插入到通用记录的整体中。” 

几十年后,在 1990 年,麦吉尔大学的学生 Alan Emtage 创建了 Archie,有人说这是第一个搜索引擎——尽管根据来自 SEO by the Sea 的总裁兼创始人 Bill Slawski的研究,这仍有待商榷。然而,Archie 是 Slawski 所说的“当时从互联网上的其他服务器中查找信息的最佳方式”,实际上仍然是(非常原始的)操作。

接下来的十年见证了几个关键的发展,我们今天可能认识到的更多商业版本的搜索引擎正在形成。

  • 1993 年 2 月:六名斯坦福学生创建了Architext,后来成为搜索引擎 Excite。 Excite “彻底改变了信息的分类方式”,“通过根据内容和后端优化中找到的关键字对结果进行排序”,更容易找到信息。
  • 1993 年 6 月: Matthew Gray 首次亮相World Wide Web Wanderer,后来被称为 Wandex。
  • 1993 年 10 月: Martijn Koster 引入了 ALIWEB,它允许网站所有者提交他们自己的页面。
  • 1993 年 12 月:至少存在三个“ bot-fed ”搜索引擎——JumpStation、RBSE 蜘蛛和万维网蠕虫——这可能意味着它们由网络机器人驱动,以抓取服务器和网站内容以产生结果。
  • 1994 年: Alta Vista、Infoseek、Lycos 和 Yahoo 搜索引擎全部实现
  • 1996 年:谷歌联合创始人拉里佩奇和谢尔盖布林开始构建他们最初称之为BackRub的搜索引擎。
  • 1997 年 4 月: AskJeeves推出,后来成为 Ask.com。
  • 1997 年 9 月: Google.com 注册为域名。

值得注意的是,将近 12 年后,也就是 2009 年 6 月,微软发布了必应——它之前的版本也被称为 Live Search、Windows Live Search 和 MSN Search。

但这就是 SEO 本身的用武之地。随着搜索引擎变得更加主流和广泛使用,网站所有者开始变得明智。“人们发现,通过采取一些相当简单的行动,搜索引擎结果可以被操纵,并且可以从互联网上赚钱。”

然而,这些结果并不完全是高质量的。亲爱的读者,这就是 SEO 故事的开始。

搜索和 SEO 简史

90 年代

随着搜索引擎成为家喻户晓的名字,越来越多的家庭连接到互联网,查找信息变得更加容易。如上所述,问题在于信息的质量。

虽然搜索引擎结果与用户查询中的单词相匹配,但通常仅限于此,因为绝大多数网站所有者都采用关键字填充——在文本中一遍又一遍地重复关键字——以提高排名(为此有没有标准),为他们的网页增加流量,并为潜在的广告商提供有吸引力的数字。

还发生了一些勾结。据 SEL 称,除了关键字填充之外,人们还使用过多的“垃圾邮件反向链接”来提高他们的权威性。当时不仅没有排名标准,而且当搜索引擎相应地修复算法时,已经出现了新的黑帽 SEO 实践,而这些修复没有解决。

但随后,斯坦福大学的两个孩子有了一个想法。

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资料来源:斯坦福信息实验室

当佩奇和布林着手创建谷歌时,这是他们想要解决的问题之一。1998 年,两人在斯坦福大学发表了一篇题为“大型超文本网络搜索引擎剖析”的论文,他们写道:

…商业搜索引擎的主要商业模式是广告。广告商业模式的目标并不总是对应于为用户提供高质量的搜索。”

正是在同一篇论文中,佩奇和布林首次提到了 PageRank,这是一种谷歌用来帮助根据质量而非关键字对搜索结果进行排名的技术。有人可能会说,这篇论文为我们今天所知的 SEO 扫清了道路。

2000 年代初期

"2000 年代初"

资料来源:Wayback Machine

2000 年代初,谷歌开始了收购。在使搜索引擎技术不再以广告为中心的过程中,谷歌开始为白帽 SEO 提供指导——“好人”坚持的那种——以帮助网站管理员在没有任何 90 年代常见的可疑行为的情况下进行排名.

2000-2002

该指南尚未对排名产生实际影响,因此人们并没有费心去遵循它们。这部分是因为 PageRank 是基于到给定页面的入站链接的数量——这些链接越多,排名就越高。但是目前还没有一种方法可以衡量这些链接的真实性——在 2000 年代初期,Marketing Technology Blog表示,仍然可以使用这些反向链接技术来对甚至与搜索条件无关的页面进行排名.

但在 2001 年,布林和佩奇出现在“查理·罗斯”节目中,主持人问他们:“为什么效果这么好?” 作为回答的一部分,布林强调——当时——谷歌只是一个搜索引擎,没有别的,并且正在关注“整个网络,而不仅仅是每个页面上出现的单词”。它为一些最初的主要算法更新定下了基调,这些更新将开始更仔细地检查这些词。

2003-2004

2003 年 11 月,随着 Google 算法的“Florida”更新,这种让网络不仅仅是文字的方法真正开始形成。有足够多的网站失去了搜索引擎观察的排名,以至于对Florida的反应造成了巨大的“强烈抗议”,但请注意,许多网站也从这一变化中受益。这是网站因关键字填充等而受到处罚的第一个主要例子,表明谷歌强调首先为用户解决问题——主要是高质量的内容。

2004 年,谷歌语音搜索的一个更原始版本出现了,《纽约时报》称其为半成品实验。虽然当时这项技术有些幼稚——只要看看最初的说明是什么样子的——这也是移动在 SEO 中未来重要性的一个信号。(请继续关注——稍后会详细介绍。)

谷歌语音原语"

资料来源:Wayback Machine

2005:搜索引擎优化的重要一年

2005 年是搜索引擎领域最辉煌的一年。那年 1 月,Google 与 Yahoo 和 MSN 联合推出了 Nofollow Attribute,该属性的创建部分是为了减少网站上的垃圾链接和评论数量,尤其是博客。然后,在 6 月,谷歌推出了个性化搜索,它使用某人的搜索和浏览历史来提高搜索结果的相关性。

那年 11 月,Google Analytics 推出,至今仍用于衡量流量和广告系列的投资回报率。看看它的婴儿照片:

屏幕截图 2016 年 10 月 25 日上午 11.35.29.png

资料来源:Wayback Machine

2009:搜索引擎优化改组

2009 年,搜索引擎世界发生了翻天覆地的变化。必应于 6 月首次亮相,微软积极将其作为搜索引擎进行营销,其结果明显优于谷歌。但正如SEL预测的那样,它不是“谷歌杀手”,其优化内容的建议也没有与谷歌形成鲜明对比。事实上,根据 Search Engine Journal 的说法,唯一明显的区别是 Bing 倾向于优先考虑 URL 中的关键字,以及偏爱大写单词和“来自大型网站的页面”。

同年 8 月,谷歌提供了 Caffeine 算法更改的预览,该基础设施“旨在加快爬取速度、扩展索引,并将索引和排名集成在几乎是实时的。”

Caffeine直到近一年后才被完全引入——当时它还提高了搜索引擎的速度——但在 2009 年 12 月,发布了有形的实时搜索,谷歌搜索结果包括推文和突发新闻等内容。这一举措证实了 SEO 不再只适用于网站管理员——从那一刻起,记者、网络撰稿人甚至社交社区经理都必须为搜索引擎优化内容。

2010-至今

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资料来源:Wayback Machine //谷歌

当您在 Google 中输入搜索查询时,看看它的建议是什么很有趣。这要归功于 2010 年 9 月推出的 Google Instant 技术。起初它让 SEO 变得“火爆”,直到他们意识到它对排名没有任何影响。

但是 Google Instant 以及 2010 年以来 SEO 的发展,只是搜索引擎为用户解决问题的使命的另一个阶段——尽管在这些页面的排名实际上因负面在线评论而有所提高的过程中存在一些争议。谷歌表示,该算法最终被调整为惩罚使用这种策略的网站。

那一年,社交媒体内容在 SEO 中的重要性也越来越高。2010 年 12 月,Google 和 Bing 都添加了“社交信号”,它首先显示任何书面 Facebook 帖子,例如,来自您自己的网络的与您的查询匹配的帖子。但它也开始为以某种频率链接到的Twitter 个人资料提供 PageRank 。Twitter 在 SEO 中的重要性并没有就此结束——敬请期待。

2011:Panda

惩罚不公平地玩弄谷歌算法的网站的趋势将继续存在。其中一些事件比其他事件更公开,包括 2011 年与 Overstock.com 发生的一起事件。当时,据华尔街日报报道,以 .edu 结尾的域在谷歌眼中通常具有更高的权限。Overstock 利用这一优势,要求教育机构链接到其网站——并使用“真空吸尘器”和“双层床”等关键词——为学生和教师提供折扣作为回报。这些入站链接将提高 Overstock 对此类关键字查询的排名,直到 Overstock 在 2011 年停止了这种做法,谷歌很快就对它们进行了处罚。

这也是熊猫年,它于 2 月首次推出——该算法更新打击了内容农场。这些网站包含大量频繁更新的低质量内容,其编写的唯一目的是推动搜索引擎结果。它们也往往具有较高的广告与内容比率,Panda 受过训练以嗅出这一点。

熊猫本身已经经历了 28 次更新——因为其中大部分影响难以衡量——直到 2015 年 7 月。

2012 年:Penguin

2012 年 4 月,谷歌采取了它所谓的“奖励高质量网站的又一步”,这是企鹅更新中的第一个——并且在宣布它的过程中,承认了 Bing 一个月前关于SEO 面貌变化的博客文章. Penguin 针对更巧妙地使用非白帽 SEO 策略的网站;例如,那些内容可能主要是信息性的,但也散布着与页面的 H1 无关的垃圾邮件超链接,如下例所示:

Google_Logo_History.png

资料来源:谷歌

值得注意的是,2012 年谷歌的“Above The Fold”更新也回归了谷歌最初的反广告繁重论点,该更新开始降低广告空间高于“折叠”或上半部分的网站的排名的页面。

最终,谷歌将超越针对垃圾内容本身。发薪日贷款算法更新——在 2013 年 6 月被暗示并于次年 5 月正式推出——实际上更多地关注更有可能产生垃圾邮件结果的查询。这些通常是搜索诸如发薪日贷款之类的东西,以及其他可能让你妈妈脸红的东西。谷歌调整了其排名系统以帮助将垃圾邮件排除在这些结果之外,虽然它不一定会影响合法网站的 SEO 工作,但它显示了保持搜索结果真实性的努力。

谷歌本地化

秉承动物命名算法更新的传统,谷歌在 2014 年发布了“Pigeon”,对本地搜索结果产生了不小的影响。当时,它似乎是为了改进地图查询而设计的,开始使用一些与其他搜索功能相同的技术来处理,例如“知识图、拼写纠正、同义词”。本地搜索将成为一件大事——而且它只会继续这样做,正如您稍后会看到的那样。

然后,在 2015 年…

2010 年后最大的 SEO 公告可能是谷歌 2015 年 4 月的移动更新,届时非移动友好型网站的排名将开始下降。这意味着 SEO 不再与关键字和内容有关——响应式设计也很重要。

谷歌在 2015 年 2 月提前宣布了这一变化,通过一项移动友好的测试,网站管理员可以在推出之前查看潜在问题并进行更改。这不是谷歌的最后一次移动更新——2016 年 8 月,它宣布打击移动弹出窗口。

下一步是什么?

可能很难相信,但看起来更多的变化即将到来。

移动和超越

随着移动设备使用率的上升——51% 的数字媒体以这种方式消费,而桌面媒体的这一比例为 42% ——SEO 将继续朝这个方向倾斜是有道理的。

谷歌对移动友好用户体验的青睐已经很明显了。我们预测,未来的 SEO 浪潮将主要与语音搜索有关。这有其复杂的历史并且正在上升——目前 20% 的 Google 搜索是通过语音完成的,Bing 的 25% 也是如此。像亚马逊的 Alexa 这样的语音数字个人助理的兴起使情况更加复杂。

虽然可能还没有一种明确的方式来优化语音搜索 ——主要是由于该领域缺乏分析——但我们预计这些资源将变得可用,从而创建 SEO 的另一个关键支柱。

本地化

但这带来了 SEO 本地化的问题,并优化结果以与区域相关。在语音搜索领域尤其如此——例如,Yelp 和其他业务聚合器用于回答有关附近有什么的语音查询。这是本地企业的 SEO 机会,通过确保他们的列表在第三方网站上“全面、准确和优化以供参考”。

社交

虽然 2009 年 Google 实时搜索的引入产生了一些社会影响,但社交媒体正在成为 SEO 战略中更为关键的部分。例如,当搜索引擎在 2011 年开始索引推文时,它暗示了未来用户在社交媒体上搜索信息的方式与通过搜索相同的方式。事实上,在人们不再像我们现在那样使用搜索引擎的时候,这种索引可能是谷歌的未来证明版本——如果你可以想象的话。

例如,输入任何名人的名字——比如说,查理罗斯,我们之前分享了他的视频。他名字的搜索结果的第一页包括他的 Facebook 和 Twitter 个人资料。另外,请查看右侧的传记侧边栏——那里也有社交图标以及指向他的各种网络的链接。当用户搜索一个人时,这是他们想要看到的第一件事。

"查理·罗斯谷歌搜索"

资料来源:谷歌

无论如何,很清楚为什么 SEO 已成为一项全职工作。它的历史只会继续发展。良好地执行它需要高水平的技能、道德和技术维护。

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