什么是黑帽 SEO？
黑帽 SEO 是一种违反搜索引擎指南的做法，用于使网站在搜索结果中排名更高。这些不道德的策略并不能解决搜索者的问题，并且通常会以搜索引擎的惩罚告终。黑帽技术包括关键字填充、伪装和使用私有链接网络。
出现在搜索结果中对于业务增长至关重要，但搜索引擎优化有正确和错误的方式。黑帽 SEO 的黑暗艺术是错误的方式。黑帽 SEO 寻求游戏搜索引擎算法，而不是为用户解决问题。而不是获得在搜索引擎结果页面上排名靠前的权利，黑帽 SEO 使用阴暗的策略让您到达那里。持续使用黑帽 SEO 技术可能会损害您在搜索引擎中的存在而不是改善它。
通过有效的技术 SEO 改善您的网站
如果您是搜索领域的新手，Google 等搜索引擎的目的是在有人完成搜索时提供最佳结果。他们希望人们拥有出色的搜索体验，并确保他们提供的结果不包含垃圾邮件。他们通过旨在识别和惩罚参与黑帽 SEO 的算法或手动操作自动执行此操作。
随着时间的推移，搜索引擎算法变得越来越复杂，这就是为什么你应该不惜一切代价避免黑帽 SEO。白帽 SEO 是一种更好的搜索引擎优化方法。这是一种更合乎道德的方法，遵守搜索引擎规定的条款和准则。白帽 SEO 包括为访问您网站的人创建高质量的内容和更好的整体用户体验。
黑帽 SEO 与白帽 SEO
黑帽 SEO 违反搜索引擎设定的指导方针并操纵它们以获得更高的排名。它可能会导致从搜索结果中完全消失或获得较低的位置。白帽 SEO 通过创建高质量的内容和良好的用户体验，是一种更合乎道德的 SEO 方式。
本文将解释黑帽 SEO 技术所涉及的内容，因此您可以确保在设计自然搜索策略时避免使用它们。
SEO中的黑帽技术
关键字填充
关键字填充是指用不相关的关键字填充您的内容以试图操纵页面在搜索结果页面上的排名的做法。在没有任何价值的情况下添加多个关键字变体会给用户带来不好的体验。它还可能导致您的页面对不相关的查询进行排名。
谷歌将关键字填充解释为：
- 没有实质性附加值的电话号码列表。
- 列出网页试图为其排名的城市和州的文本块
- 经常重复相同的单词或短语，以至于听起来不自然。
以下是销售出站营销软件的网站的关键字填充示例：
“我们从事的是销售_对外营销_软件的业务。对外营销软件_是我们销售的。如果您正在考虑购买_外向营销软件，请与我们的一位_外向营销软件_顾问联系。”
我想你会同意的，这听起来像是破纪录。这很容易发现，谷歌将能够分辨出内容听起来不自然。
您可能听过这样的笑话“一个 SEO 文案走进酒吧、烧烤店、酒馆、公共场所、爱尔兰人、调酒师、饮料、啤酒、葡萄酒、烈酒……”。这个笑话是关于关键字填充的，它是另一个完美的实践例子。这些词都彼此相似，但它们没有任何价值，因为它们甚至没有串起一个句子。
您可以进行关键字研究以找出人们正在搜索的内容，但在您的内容中过度使用这些关键字并不是一个好主意。与其用不相关的关键字填充您的内容，不如专注于创建有用的内容，而不是关注主题而不是关键字。
伪装
伪装涉及向用户显示一段内容，向搜索引擎显示另一段内容。练习黑帽 SEO 的网站会这样做，以使内容排名与其内容无关的各种术语。垃圾邮件网站通常会这样做，以避免搜索引擎机器人发现他们向用户提供的垃圾邮件内容。
为不同的用户组定制您的内容是可以接受的。例如，当有人从移动设备访问时，您可能会缩小网站的大小。您还可以根据某人访问的国家/地区更改页面的语言。Forbes 或 Inc 等出版商可能会更改页面上显示的广告以资助其内容。这些例子是完全可以接受的。只要您不只是更改搜索引擎爬虫显示的内容。
虽然没有硬性规则来确定什么是可接受的，什么是不可接受的，但我最好的建议是问问自己，你打算做的事情能解决用户的问题吗？如果是这样，那么它是可以接受的。您应该像对待任何其他用户一样对待抓取您网站的搜索引擎机器人。
如果您想知道 Google 如何看待您的网站，您可以使用fetch as Google 工具并将其与用户看到的内容进行比较。
鬼鬼祟祟的重定向
重定向涉及将某人发送到与他们最初单击的 URL 不同的 URL。黑帽 SEO 使用超出其预期目的的重定向。与伪装一样，这可能包括将搜索引擎爬虫重定向到一个页面，并将所有其他用户重定向到另一个页面。
另一个例子是将具有大量反向链接的高度权威页面重定向到另一个不相关的页面，只是为了提高其在搜索结果中的位置。301 重定向将大部分权限从一个页面传递到另一个页面。这意味着黑帽 SEO 可以仅将重定向用于操纵搜索结果。
重定向只能用于其设计目的。这可能是在您更改网站域或合并两个内容的情况下。在某些情况下使用 JavaScript 重定向用户也是可以接受的。例如，LinkedIn 在您登录时将您重定向到某人的完整个人资料，而不是在您注销时向您显示用户个人资料的公开版本。另一方面，应该避免偷偷摸摸的重定向。它们违反了 Google 和 Yandex 等搜索引擎的准则。
劣质内容
对搜索者没有价值的低质量内容也是黑帽 SEO 的常见做法。这包括由机器人或人从另一个网站上抓取的内容。在某一时刻，像谷歌这样的搜索引擎并不擅长识别从其他网站复制的内容。2011 年的Google Panda 更新解决了这个问题。许多具有重复内容的网站在搜索排名中立即受到打击。从那时起，谷歌在识别重复和低质量内容方面做得更好。
在您的内容中添加不可见的关键字也是一种禁止的做法。一些从事黑帽 SEO 的网站通过使文本与页面背景颜色相同来做到这一点。这意味着页面可能会出现在那些不可见关键字的搜索结果中，即使页面上没有关于它们的可见内容。当用户点击结果并认为这将与他们搜索的主题有关时，他们找不到任何他们正在寻找的内容，因为关键字是不可见的。如果您正在为用户解决问题，则无需在您的网站上隐藏内容。
“诱饵和转换”是误导搜索引擎的另一种黑帽手段。这涉及围绕您想要排名的主题创建内容。一旦页面在该主题的结果中排名，内容就会被换成其他内容。这会给搜索者带来负面体验，因为他们点击查看的内容不再存在。这些做法欺骗用户和搜索引擎，它们不是做 SEO 的好方法。
撰写原创、优质的内容是白帽 SEO 的重要组成部分。它不仅需要避免搜索引擎的惩罚，它还会使您的网站与众不同。创建高质量的内容可以建立与目标受众的信任，并将访问者转变为客户。
付费链接
像谷歌这样的搜索引擎严格禁止链接的买卖。他们在其网站上声明“任何旨在操纵PageRank或网站在 Google 搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接方案的一部分，并且违反了 Google 的网站管理员指南。” 这包括向网站发送免费产品以换取链接。如果您不确定什么是可接受的交换， Google 网络垃圾邮件团队的前负责人Matt Cutts建议您查看FTC 指南。
您应该避免向任何其他网站付费以链接到您的内容。谷歌要求用户告诉他们人们购买或出售链接的实例。他们表示，一旦检测到这种做法，他们将惩罚链接的买卖双方。
如果您在阅读本文时购买了链接，却没有意识到这是一种黑帽 SEO 策略，您应该尽快将其删除。如果您无法让网站管理员删除链接，您也可以使用拒绝链接工具。这会告诉 Google 在计算您的 Pagerank 时忽略付费链接。
滥用结构化数据/丰富片段
结构化数据也称为丰富的片段和架构。它允许您更改内容在搜索引擎结果页面上的显示方式。它使您的内容从竞争对手中脱颖而出，并在结果页面上为您提供更多空间。您可以将结构化数据添加到显示播客、食谱、书籍以及其他产品和服务的页面。评论模式标记可能是最流行的结构化数据类型之一。
黑帽 SEO 涉及在结构化数据中提供不准确的信息来欺骗搜索引擎和用户。例如，练习黑帽 SEO 的人可能会从虚假评论网站给自己奖励 5 颗星，并添加结构化数据，以便在搜索结果页面上脱颖而出。这是一种非常冒险的做法，因为 Google 等搜索引擎鼓励用户举报滥用结构化数据的网站。
这不应该让您在网页上标记真实、准确的信息。事实上，我强烈建议以白帽方式添加结构化数据。我们在 HubSpot 产品页面中添加了评论标记，这些页面的点击量增加了 10%。
如果您提供对用户有帮助的真实信息，您就没有什么可担心的。谷歌已经记录了向您的网站添加结构化数据的规则，并且还有一个有用的工具来测试您的结构化数据。
博客评论垃圾邮件
顾名思义，这种黑帽技术涉及在博客评论中包含指向您网站的链接。这种做法现在很少发生，因为像谷歌这样的搜索引擎更新了他们的算法，以减少博客评论中的任何链接。大多数权威博客现在默认在博客评论中添加链接 nofollow。这意味着像谷歌这样的搜索引擎不会跟踪该链接，该链接也不会通过任何权限。
尽管从事这种做法的人数有所下降，但您仍然会在Fiverr 广告博客评论服务上找到一群人。带有指向您网站的链接的博客评论是一种获取网站链接的垃圾邮件方式，我们强烈建议您避免这种做法。
如果您拥有允许发表评论的出版物、论坛或社区，您需要注意确保您的评论部分不会被机器人或人发送垃圾邮件。像谷歌这样的搜索引擎将从搜索结果中降级或完全删除包含垃圾邮件的页面。使用Google 的免费 reCAPTCHA 工具等反垃圾邮件工具是降低垃圾邮件用户生成内容风险的一种方法。
链接农场
链接农场是专门为建立链接而开发的网站或网站集合。每个网站都链接到他们希望在搜索引擎上排名更高的网站。搜索引擎通过查看指向网站的链接数量等因素对网站进行排名。黑帽 SEO 通过使用链接农场来增加特定站点的反向链接数量来利用这一点。
链接农场通常具有低质量的内容和大量链接。链接通常包含他们希望网站在锚文本中排名的关键字。像谷歌这样的搜索引擎可以很容易地检测到链接农场，应该避免使用它们。相反，您应该使用白帽 SEO 策略，例如创建令人惊叹的内容、图表、数据、采访或任何其他可以让您随着时间的推移自然地获得反向链接的内容。
私人博客网络
私人博客网络 (PBN) 是一组仅用于链接构建的权威网站。它们类似于链接农场，因为它们都旨在夸大指向网站的链接数量。每个 PBN 站点都链接到他们想要在搜索结果中提升但不相互链接的站点。
想要建立私有网络的黑帽 SEO 通常会购买已经建立权限的过期域。他们将编写与域过期前已存在的内容类似的内容，并添加指向他们自己网站的链接。他们希望搜索引擎不会注意到他们正在控制一个网站网络，并在搜索结果中将他们的主要网站排名更高。
搜索引擎在发现 PBN 方面变得很聪明，如果您使用 PBN 来改善您的搜索存在，您的网站可能会受到严厉的惩罚。与其努力建立虚假网站，不如专注于在您自己的域下创建高质量的内容。将您的内容保存在一个屋檐下意味着您的网站将具有高度权威性，因为每个人都将链接到一个域。
黑帽 SEO 的例子
Groupon 的诱饵和开关
Groupon被旧金山综合旅游公司指控为诱饵和转换。这家旅游公司与 Groupon 进行了一次促销活动，但优惠券网站在促销结束后很长时间仍继续在 Google 上宣传该促销活动。当搜索者点击 Groupon 的页面时，由于内容已被换掉，因此找不到任何折扣。这种诱饵和转换发生在 PPC 广告中，但它们也经常发生在自然结果中。
JC Penney 的黑帽链接
JC Penney 在从“紧身牛仔裤”到“家居装饰”等大量关键词的搜索结果中名列前茅。这家零售商在搜索结果中的出色表现恰逢假日季节。搜索结果中的这种出色表现要归功于在 Google 的雷达下滑落的黑帽 SEO 链接构建技术。
Doug Pierce发现了超过 2,000 个反向链接。这些链接包含带有 JC Penney 想要在搜索引擎上排名的关键字的锚文本。许多链接是在与 JC Penney 无关的网站上找到的。这些网站的主题范围从赌场到汽车。JC Penney 声称对在接受《纽约时报》采访时发现的链接不承担任何责任。
谷歌证实 JC Penney 的行为违反了他们的网站管理员指南，并透露他们在之前的三个场合也违反了网站管理员指南。JC Penney 因“客厅家具”等词而在 Google 上的排名下降了近 70 位。
Sprint 的用户生成的垃圾邮件
2013 年，一位名叫Redleg x3 的用户在 Google 的网站管理员中心论坛上发帖解释说，Sprint 收到了来自 Google 的通知，警告称他们的网站上有用户生成的垃圾邮件。谷歌的马特卡茨评论说他可以看到大部分垃圾邮件已从网站上删除。他解释说公司应该“……尝试更快地捕获垃圾邮件，或者看看是否有一些方法可以让垃圾邮件发送者更难在社区页面上发布大量消息。”
福布斯销售链接
似乎来自福布斯的人在Google 网站管理员中心论坛上发帖寻求链接违规通知的帮助。该通知要求福布斯从其网站内容中删除不自然的链接。
谷歌的马特·卡茨在帖子中评论说，他多次确认付费链接通过了 PageRank。Cutts 建议福布斯删除通过 PageRank 的付费链接以撤销处罚。TechCrunch 报道称，福布斯在收到罚款后于 2011 年开始删除付费链接。
谷歌浏览器的付费链接
甚至谷歌也会不时搞砸自己的搜索引擎优化。有一次，他们在一篇关于 Google Chrome 的赞助帖子中包含了一个关注链接。这属于黑帽搜索引擎优化，因为该链接被包含在公司支付的赞助内容中。Google 网络垃圾邮件小组对www.google.com/chrome进行了处罚，将其 PageRank 降低了 60 天。针对谷歌浏览器的黑标导致他们在“浏览器”一词的搜索结果中排名下降。
为什么你应该避免黑帽 SEO
虽然黑帽 SEO 并不违法，但它确实违反了搜索引擎制定的网站管理员指南。换句话说，它仍然违反规则。这意味着如果您从事黑帽搜索引擎优化，您必须愿意受到严厉的惩罚作为惩罚。受到搜索引擎的处罚会导致您的网站在搜索结果中下降，或者更糟糕的是，它可能会被完全删除。这意味着您的网站将获得更少的流量，并最终获得更少的客户。
搜索引擎在发现黑帽 SEO 技术方面做得越来越好。如今因为练习黑帽 SEO 而被抓到几乎是不可避免的。黑帽 SEO 既不能解决搜索者的问题，也不能解决搜索引擎的问题。虽然随着时间的推移，您可能会看到黑帽 SEO 的短期收益，但搜索引擎会发现您的黑帽方式会损害您在搜索中的存在。
灰帽 SEO 的模糊界限
您不会在 Robin Thicke 歌曲的中间找到灰帽 SEO，但您会在黑白帽 SEO 中间的某个地方找到它。如果您发现很难将 SEO 策略归类为黑帽或白帽 SEO，那么它可能是一种灰帽技术。
什么是灰帽 SEO？
灰帽 SEO 包含一些不透明的 SEO 策略。虽然它们并不反对搜索引擎禁止的做法，但它们有点不道德，将来可能会被禁止。
灰帽 SEO 线程接近黑帽 SEO 线。灰帽策略通常不会在网站管理员指南中列为禁止行为，但它们有点可疑。一旦搜索引擎发现它们，随着时间的推移，许多灰帽做法已成为黑帽做法。
如何避免黑帽 SEO
毫无疑问，黑帽 SEO 是一项不值得从事的高风险业务。以下是避免黑帽 SEO 的最佳做法：
- 以同样的方式对待搜索者和搜索引擎。通过将搜索引擎爬虫重定向到另一个页面来避免“伪装”或欺骗搜索引擎爬虫。您应该始终将精力集中在为搜索者解决问题上，并从搜索引擎到站点创建出色的用户体验。
- 只写高质量的原创内容，避免关键字堆砌。切勿抓取、复制或改写属于他人的内容。Google 的内容指南和我们的内容创建工具包可能会有所帮助。
- 在向您的网站添加结构化数据时遵守规则。确保您添加的任何架构标记都是准确的并且不会误导用户。
- 永远不要买卖链接，记住，不仅仅是金钱被认为是黑帽交易。也禁止提供免费产品以换取链接。如果您不确定交换是否可能不符合FTC 背书指南的道德规范，请参阅这篇关于Google付费链接的详细博客文章。
- 避免为了获取链接而建立私人博客网络。区分您的网站和内容，以便人们自然地链接到您，而不是在您成功之前伪造它。这永远不会结束。
- 及时了解网站管理员指南，这样您就可以避免搜索引擎禁止的黑帽策略。以下是Google、Yahoo和Yandex 的网站管理员指南。
不要让你的下一个搜索“我如何摆脱谷歌的惩罚？” 如果您需要质疑某件事是否是黑帽，它可能是。白帽 SEO 策略是一种更好的搜索引擎优化方法。从长远来看，它会带来红利，你可以在晚上睡觉，因为你知道你的排名永远不会因为讨厌的惩罚而下降。所以为了热爱搜索引擎，千万不要做黑帽SEO。毕竟，他们是让我们在业务中保持 SEO 的人。