什么是顶级域名?TLD实用指南

如果您有网站，则您已经在使用顶级域名。这是使您的网站易于访问和可见的重要元素，也是您的在线品牌最直接的反映之一。 不过，您可能不确定顶级域是什么，或者它是否会影响您的网站排名。在本指南中，我们将探索什么是顶级域名，查看一些流行的 TLD 示例，确保您的 TLD 为您的站点发挥最佳作用。

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什么是顶级域名？

顶级域（或 TLD）是根域的最后一部分。对于 hrefgo.com 的我们来说，是我们名字后面的 .com。 

每个网站都有这样的扩展名，它可以从简单的 .com 或 .net 到更个性化的 .dog 或 .nyc 。 

您拥有的 TLD 类型可以让用户了解您的网站提供的服务、您所在的位置以及您工作的部门。 

以下是它在搜索引擎结果页面上的实际显示方式：

TLD 对 SEO 有影响吗？  

这可能是 SEO 专业人士最常问的问题.

不会，TLD 不会对您的排名产生重大影响。

谷歌在 2015 年确认，使用带有关键字的自定义 TLD 不会“在搜索中带来任何优势或劣势”。 

尽管顶级域不会直接影响您在 Google 上的排名，但它会影响人们对您品牌的看法（因此也会影响您的点击率。） 

这是一个信任问题。对于用户来说，某些顶级域似乎比其他顶级域更合法。 

例如，研究表明 .com 和 .net 是可用于您的网站的最值得信赖的顶级域名之一。  这意味着您可以使用 .com 等通用顶级域名获得更多点击次数，而不是使用不太常见的域名。 

因此，即使 TLD 不直接影响您的排名，它们也会影响人们对您网站的看法并导致点击率更高或更低。

顶级域的类型

我们提到有不同的 TLD 类型。当您为您的网站选择正确的 TLD 时，了解这些非常重要。

互联网名称与数字地址分配机构（或 IANA）将 TLD 分为三个官方类别：gTLD、sTLD 和 ccTLD。您可以在IANA 根区数据库中找到所有活动顶级域的列表。

让我们仔细看看这些 TLD 类型： 

通用顶级域 (gLTD)

这些可能是您经常看到的顶级域名。通用顶级域也是用户希望看到的。一些流行的 gTLD 是：

• .com
• .net
• .org

虽然这些可能被称为“通用”，但它们仍然可以告诉您很多有关您正在访问的网站类型的信息。“.com”代表“商业”，“net”代表“网络”，org是“组织”的缩写。 

一些公司已经使他们的 gTLD 更加具体。2011 年，公司和组织首次获准注册自己的 gTLD，这就是您现在可以访问以下网站的原因：

• .google
• .amazon
• .apple

我们将在 ccTLD 部分进一步介绍基于国家/地区的顶级域，但我们将在此处指出地理 gTLD（或 GeoTLD）确实存在。这些 gTLD 与特定的地理区域相关联。它们不像 ccTLD 那样自动进行地理标记。GeoTLD 包括以下扩展名：

• .berlin
• .amsterdam
• .paris

地理 gTLD 很方便，因为它们表明您所在的城市或您服务的地区。它们还可以使您对本地读者更具吸引力。

被赞助的顶级域名 (sTLD) 

赞助顶级域是由企业和政府等团体专门赞助的 TLD。一些例子包括：

• .gov
• .museum
• .edu

sTLD 比 gTLD 少得多。IANA 数据库目前将 1200 多个 TLD 列为“通用”，只有 14 个列为“赞助”。这部分是因为您必须满足一些相当严格的标准才能使用 sTLD。

与通用顶级域非常相似，赞助顶级域通常会为您提供网站运营行业的指示。例如，“.edu”是“education”的缩写，而“mil”是“military”的缩写。 

一般来说，带有 sTLD 的网站可以帮助用户快速找到官方信息，因此被认为是值得信赖的。 

因此，并非每个网站都能获得 sTLD。您必须申请赞助顶级域名并确保您符合标准，然后才能将其用于您的网站。 

国家代码顶级域 (ccTLD)

我们的最后一个类别是国家代码顶级域。这些是特定于国家/地区的两个字符的顶级域。例子包括：

• .ca（加拿大）
• .br（巴西）
• .de（德国）
• .fr（法国）
• .ie（爱尔兰）
• .in（印度）
• .uk（英国）
• .us（美国）
• .cn（中国）

我们统计了目前正在运行的 300 多个 ccTLD，这使它们在使用频率上完全位于 gTLD 和 sTLD 之间。 

使用国家/地区代码顶级域的一大好处是，它使客户能够看到您所在的国家/地区并提供服务。它可以帮助 Google 对您的网站进行地理定位。 

但是，国家/地区代码顶级域仅针对国家/地区，而不针对语言（即使如此，语言一次也仅针对一种。） 

这很快就会变得复杂。例如，如果一家位于美国的公司拥有 .us 顶级域名，但除了说英语的受众之外，还想为说西班牙语的受众提供服务，他们需要做一些额外的工作来创建和优化多种语言的内容。 

为您的站点选择最佳 TLD

顶级域表明您网站的目的，可以帮助吸引您的目标受众。如果您想按国家/地区定位用户，您可能需要一个国家/地区代码顶级域。如果您的受众是全球性的，那么通用顶级域可能是您的最佳选择。 

您可以通过网站审核来衡量您网站的 TLD 是否适合您的业务。站点审核可帮助您了解导致您失去自然流量的技术 SEO 错误。  您还可以确定可能导致您在 Google 排名中下降的原因，包括（如果适用）您网站的 TLD。