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什么是搜索引擎优化
搜索引擎优化 (SEO) 是从搜索引擎的自然排名中获取网站目标流量的做法。与 SEO 相关的常见任务包括创建高质量内容、围绕特定关键字优化内容以及构建反向链接。
换句话说：SEO 就是提高网站在搜索结果的自然（非付费）部分中的排名。
对特定关键字进行排名的主要好处是，您可以月复一月地获得网站的“免费”流量。
搜索引擎如何工作
现在是学习 Google 等搜索引擎实际工作方式的时候了。
当您在 Google（或任何其他搜索引擎）中搜索某些内容时，算法会实时工作，为您提供该搜索引擎认为的“最佳”结果。
具体来说，Google 会扫描其“数千亿”页面的索引，以找到一组最能回答您搜索的结果。
Google 如何确定“最佳”结果？即使谷歌没有公开其算法的内部运作，根据谷歌提交的专利和声明，我们知道网站和网页的排名基于：相关性。
相关性
如果您搜索“巧克力曲奇食谱”，您就不想看到有关卡车轮胎的网页。
这就是为什么 Google 首先寻找与您的关键字密切相关的页面的原因。
然而，谷歌并不简单地将“最相关的页面排在最前面”。这是因为每个搜索词都有数千（甚至数百万）个相关页面。
例如，关键字“cookie recipes”在谷歌中带来了 3.49 亿条结果：
因此，为了将结果按最好的顺序排列，他们依赖于算法的其他三个元素：
权威
权威就像听起来一样：它是 Google 确定内容是否准确和可信的方式。
问题是：Google 如何知道某个页面是否具有权威性？
他们查看链接到该页面的其他页面的数量：
（来自其他页面的链接被称为“反向链接”。）
一般来说，一个页面的链接越多，它的排名就越高：
事实上，谷歌通过链接衡量权威的能力是它与之前的搜索引擎（如雅虎）的区别。
有用性
内容可以具有相关性和权威性。但如果它没有用，Google 就不会希望将该内容放在搜索结果的顶部。
事实上，谷歌曾公开表示，“高质量内容”和“有用”内容是有区别的。
例如，假设您搜索“Paleo Diet”。
您点击的第一个结果（“结果 A”）是由世界上最重要的古古专家撰写的。而且因为该页面上有如此多的优质内容，所以很多人都链接到了它。
但是，内容完全没有组织。它充满了大多数人不理解的行话。
将其与另一个结果（“结果 B”）进行对比。
它是由对古饮食相对较新的人写的。而且他们的网站几乎没有那么多指向它的链接。
但是，它们的内容被组织成不同的部分。它以任何人都可以理解的方式编写：
好吧，该页面将在“有用量表”上排名很高。即使结果 B 没有结果 A 那么多的信任或权威，它仍然会在 Google 中表现良好。
（事实上，它甚至可能比结果 A 排名更高。）
谷歌主要根据“用户体验信号”来衡量有用性。
换句话说：用户如何与搜索结果交互。如果谷歌看到人们真的喜欢某个特定的搜索结果，它的排名将得到显着提升：
创建一个人们喜欢的网站！搜索引擎旨在测量网络上的不同信号，以便它们可以找到人们最喜欢的网站。通过使这些信号真实而不是人为的来发挥他们的作用。
现在是时候通过循序渐进的 SEO 教程将这些东西付诸实践了。
搜索引擎优化的工作原理
SEO 的工作原理是针对您想要排名的搜索引擎优化您的网站，无论是 Google、Bing、Amazon 还是 YouTube。
具体来说，您的工作是确保搜索引擎将您的网站视为用户搜索的总体最佳结果。
他们如何确定“最佳”结果是基于一种算法，该算法考虑了权限、与该查询的相关性、加载速度等。
（例如，谷歌在他们的算法中有200 多个排名因素。）
大多数情况下，当人们想到“搜索引擎优化”时，他们会想到“ Google SEO ”。这就是为什么我们将在本指南中重点关注为 Google 优化您的网站。
自然搜索和付费结果
搜索引擎结果页面分为两个不同的部分：自然搜搜结果和付费结果。
自然搜索
自然搜索结果（有时称为“自然”结果）是基于排名的自然结果。
换句话说，自然搜索结果是不需要向 Google 或其他搜索引擎付费的搜索结果。
搜索引擎根据数百个不同的排名因素对自然搜索结果进行排名。但总的来说，自然搜索结果被谷歌认为是关于该主题的最相关、最值得信赖和最权威的网站或网页。
我稍后会详细介绍搜索引擎算法的工作原理。但就目前而言，要记住的重要一点是：
当我们谈论“SEO”时，我们谈论的是在自然搜索结果中将您的网站排名更高。
付费结果
付费搜索结果是出现在自然搜索结果之上或之下的广告。
付费广告完全独立于有机列表。付费结果部分的广告商根据他们愿意为一组特定搜索结果中的单个访问者支付的金额进行“排名”（称为“按点击付费广告”）。
比较搜索引擎营销 (SEM) 类型
| 扫描电镜类型 | 排名速度 | 所需技能水平 | 成本 | 典型投资回报率 | 潜在投资回报率 | 兑换率 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 搜索引擎优化 | 2/5 | 5/5 | 3/5 | 4/5 | 5/5 | 2/5 |
| 竞价排名 | 5/5 | 3/5 | 5/5 | 2/5 | 4/5 | 4/5 |
为什么SEO很重要？
简而言之：搜索是一个很大的流量来源。
事实上，以下是大多数网站流量来源的细分：
如您所见，网络上超过 60% 的流量来自 Google、Bing、雅虎和 YouTube 等搜索引擎。总而言之，搜索的流量是社交媒体的10 倍。
让我们用一个例子来说明 SEO 的重要性。
假设您经营一家派对用品公司。根据Google Keyword Planner 的数据，每月有 110,000 人搜索“派对用品”。
考虑到 Google 中的第一个结果获得了所有点击量的 20% 左右，如果您出现在顶部，那么您的网站每月就会有 22,000 名访问者。
但是让我们量化一下——这些访问者的价值是多少？
该搜索词组的平均广告客户每次点击花费大约 1 美元。这意味着 22,000 名访问者的网络流量每月价值约22,000 美元。
这仅适用于该搜索词组。如果您的网站对 SEO 友好，那么您可以对数百（有时是数千）不同的关键字进行排名。
在其他行业，如房地产或保险，搜索引擎流量的价值要高得多。
例如，广告商每次点击搜索词组“汽车保险价格报价”要支付超过 45 美元。
客户和关键词
在开始深入研究标题标签和 HTML 的本质之前，重要的是不要跳过一个重要步骤：
客户和关键字研究。
您可以在此处找出客户搜索的内容以及他们用于搜索的确切字词和短语。这样，您就可以根据客户每天搜索的内容对您的网站进行排名。
听起来不错？这就是如何做到这一点。
客户研究
如果您已经经营在线业务，您可能很清楚目标客户的样子。
下面是一个例子：
这种类型的客户研究不仅仅是为了帮助您创建人们想要的产品。它也是 SEO 和内容营销的一个非常重要的部分。
要在 SEO 上取得成功，您需要围绕客户搜索的主题创建内容。
除非您知道您的客户是谁，否则几乎不可能了解他们搜索的事物类型（稍后会详细介绍）。
深入挖掘目标客户的最佳方式？HubSpot 的Make My Persona 工具。
这个漂亮的免费工具可帮助您逐步创建客户角色。在此过程结束时，您将拥有一个详细的头像，您可以反复参考。
好的！
寻找关键词
您可以在此处深入了解客户在搜索框中键入的确切字词和短语（搜索查询）。
一般来说，关键字往往分为两大类：人们用来查找您销售的产品的关键字（产品关键字）。
当您的目标受众不是专门寻找您销售的产品时，您还可以使用关键字（信息关键字）。
举个例子怎么样？
假设您经营一个销售网球鞋的电子商务网站。
您的产品关键字桶将是这样的：
- 网球鞋免费送货
- 耐克网球鞋
- 适合扁平足的网球鞋
另一方面，信息关键字是您的观众在不一定要搜索鞋子时感兴趣的东西：
- 二发教程
- 如何阻止非受迫性错误
- 正确的反手形式
- 如何打上旋发球
为了在 SEO 上取得成功，您需要围绕这两种类型的关键字优化您网站上的页面。
这样，当您的客户搜索您的产品时，您就会出现在搜索引擎结果中。
对于您的客户在不寻找您的产品或服务时使用的关键字，您也会出现在这些关键字中。
关键字研究技巧
这里有一些技巧可以帮助您找到关键字。
首先，使用谷歌自动完成。
您可能已经注意到此功能。
每当您开始在 Google 中输入内容时，您都会收到一堆搜索建议：
我建议在 Google 中输入关键字提示并记下出现的任何建议。
其次，在Answer The Public 中输入单词和短语。
这个免费工具非常适合查找信息关键字。
例如，如果您运行一个关于古饮食的博客，您可以在 ATP 中输入“古饮食”：
它会提出人们围绕该主题提出的问题。
例如，我发现的一个问题是“古饮食会增加胆固醇吗？”。
这个问题对于博客文章或视频来说是一个很棒的话题。
接下来，使用关键字研究工具。
关键字工具可以帮助您了解有多少人搜索了每个关键字，以及该词在 Google 第一页上的排名有多难。
最好的全能免费关键字工具是 Google 的关键字规划师。
尽管 Keyword Planner 旨在帮助人们进行Google Ads活动，但它仍然可以帮助您找到 SEO 关键字。
您需要做的就是在其中输入产品关键字或信息关键字。
然后，您将获得有关该确切词组的数据（例如平均每月搜索量）以及相关关键字列表。
您可以使用您在 GKP 中获得的平均每月搜索量来确定哪些关键字获得了大量搜索……以及哪些关键字没有得到大量搜索。
最后，如果您是 SEO 新手，您希望关注长尾关键词。
为什么？因为长尾短语的竞争力较低。
一旦掌握了 SEO 的窍门，就可以开始定位更具竞争力的关键字。但是当你刚刚开始时，坚持长尾。
例如，当我开始写博客时，我发布的几乎 100% 的内容都是针对长尾信息关键字进行排名的，例如“如何获得高质量的反向链接”：
随着我网站权限的增加，我使用了更具竞争力的较短短语，例如“反向链接”：
SEO 友好的内容
SEO 和内容密切相关，这已不是什么秘密。
一般来说，你发布的内容越好，你的排名就越高。它（显然）没那么简单。但是，在为 SEO 编写内容时要遵循一个很好的经验法则。
有了这个，这里有更多关于如何创建对 SEO 友好的内容的详细信息。
为产品和服务页面创建内容
产品和服务页面的内容应该仍然是高质量的。但这并不意味着您希望您的产品页面像博客文章一样阅读。
事实上，产品页面的主要目标应该是将浏览器转化为潜在客户和客户。这就是为什么您希望您的产品页面专注于您的产品提供的功能和优势。
例如，查看 Baremetics 主页。
在许多方面，即使这不是博客文章或文章，它仍然是高质量的内容。如您所见，精心设计的页面并概述了主要产品功能。
因此，搜索“收入预测软件”之类的产品关键字的人会从此页面获得很多价值……即使该页面的主要目标是让您注册试用。
底线？使您的产品页面内容尽可能有用。但不要忘记，转化应该是您的第一目标。
创建高质量的博客内容
当大多数人说“内容为王”之类的话时，他们指的是在博客上发布的非常有用的内容类型。
（换句话说：不是您可以在大多数产品和服务页面上找到的内容。）
毫无疑问，制作出色的内容有助于提高您的 Google 排名。
事实上，HubSpot 发现定期发布内容的企业比那些没有在内容营销上投入太多精力的企业获得的流量高出350%。
我是这种方法有效的活生生的证据。
由于对发布高质量内容的承诺，我的网站每月有 553,682 名搜索引擎访问者：
如果我只是拍了一堆产品页面并希望谷歌对它们进行排名，我就不会获得几乎那么多的流量。这不是 2021 年 SEO 的运作方式。
要在今天的搜索引擎优化方面取得成功，您的网站需要在一致的基础上推出令人惊叹的内容。任何更少的东西都不会削减它。
事实上，来自 WordPress 的最新统计数据显示，每月有7000 万篇博文出现：
这只是 WordPress。人们还在Medium、Shopify和其他平台上发布数百万个帖子。
底线？为了让您的内容在 2021 年脱颖而出（和排名），它需要与众不同。否则，它将被每天发布的数百万个帖子所掩盖。
高质量内容示例
现在，我想分享一些在 2021 年运行良好的高质量内容类型的示例。
完整列表
完整列表是您编译提示、项目、技术、食谱……或任何您能想到的任何内容的综合列表的地方。
这些很有价值，因为您正在策划来自许多不同来源的项目。因此，您不必阅读包含 20 条提示的帖子和包含 15 条提示的另一篇帖子，您的内容可以在单个页面上为人们提供他们需要的一切。
例如，我不久前在我的博客上发布了这个包含 170 多个链接构建策略的列表：
由于我的内容提供了如此多的价值，935 个不同的网站已链接到它。
这篇文章每个月还为我的网站带来了超过 4,500 名目标访问者。
分步指南
详细的分步指南与互联网本身一样古老。他们仍然可以很好地工作。
这样，内容从大多数其他遗漏关键细节的 SEO 策略帖子中脱颖而出。
所以是的，您希望每个步骤都非常详细。这样，您的内容就会从现有的其他分步指南中脱颖而出。
这个单页每月产生 2,771 名自然搜索访问者：
有数据的内容
作为“内容趋势报告”的一部分，BuzzSumo审查了 1 亿个帖子。
他们发现让人们分享和链接到内容比以往任何时候都更难。为什么？自 2015 年以来出现的内容数量激增，使其更难脱颖而出。
更积极的一点是，他们发现“权威研究和参考内容继续获得联系”。
换句话说：包含数据的内容仍然运行良好。
例如，我在 2016 年发表了以下两篇博文：
一个是案例研究：
另一个是包含数据的原创研究：
你觉得哪个做得更好？
迄今为止，我的案例研究有 603 个链接：
但我的数据驱动指南有22.5K 链接：
这是好消息。坏消息是，创建这种类型的数据驱动内容可能非常棘手。
完整指南
完整指南类似于我们之前讨论过的完整列表。
最大的不同在于，使用完整指南，您不必概述大量提示或示例。相反，您涵盖了给定主题的每个角度。
是的，您仍然希望涵盖可操作的策略。但主要目标是在单个页面上向某人提供他们需要了解的有关某个主题的所有信息。
例如：
我之前提到了我的链接构建策略完整列表。
对于寻找大量可操作技术列表的人来说，这是一个很棒的内容。但是对于想要了解什么是链接建设的人呢？或者为什么建立反向链接对 SEO 很重要？
我的列表帖子对他们没有帮助。
这就是为什么我还创建了一个完整的链接构建指南。
是的，本指南确实包含一些策略。但重点是帮助人们充分理解“链接建设”这个话题。
专业提示：涵盖新的热门话题，以提高您的指南脱颖而出的几率。
例如，这份生酮饮食指南于 2013 年问世……就在生酮运动开始受到关注时。
由于本指南是同类指南中的第一个，Paleo 空间中的数百名博主与其链接并在社交媒体上分享。
视觉内容
一项行业研究发现，一种形式的视觉内容（信息图表）是获取链接的理想内容格式。
当然，信息图表并不是创建视觉内容的唯一方法。有视频、流程图、屏幕截图等等。您甚至可以组合不同类型的视觉内容，例如“教学图”。
页面 SEO 基础知识
页面搜索引擎优化确保 Google 可以找到您的网页，以便他们可以在搜索结果中显示它们。它还涉及为您尝试显示的搜索词组提供相关、详细和有用的内容。
具体来说，Google 会扫描您的网页以查找特定的字词和短语。
当它一遍又一遍地看到同一个词时，谷歌会说：“这个页面一定是关于这个关键字的！”。
这就是为什么在页面上使用目标关键字很重要的原因，不要太过分。
现在，让我们介绍如何优化您网站的页面 SEO。
安装 Yoast
如果您的网站在 WordPress 上运行，我强烈建议您使用Yoast SEO 插件。
不，Yoast 不是一个可以自动优化您网站的神奇按钮。
但是 Yoast 可以轻松设置页面的标题和描述标签。
它还具有大量其他功能，可帮助您从整体上优化您的网站。
如果您的网站在其他平台（如 Shopify 或 Wix）上运行，则它们与 Yoast 具有的 SEO 功能捆绑在一起。
在标题标签中使用关键字
页面 SEO 的第一条规则是：
在标题标签中使用关键字。
为什么这很重要？
好吧，当谈到页面优化时，您的标题标签是页面中最重要的部分。
这样想：
您的标题标签总结了您的页面的全部内容。当您在标题标签中使用关键字时，它会告诉 Google您的页面是关于该关键字的。
例如，我不久前发布了这个包含 17 个 SEO 技巧的列表。
我对该页面的目标关键字是：“SEO 技巧”。
这就是为什么我确保在我的标题标签中包含那个确切的关键字：
针对点击优化您的元描述
你的元描述几乎没有你的标题标签那么重要。
事实上，谷歌表示他们不太关注你的描述（或元关键字）。
那么你为什么要费心创建一个描述呢？
因为人们使用您的描述来确定是否点击您的结果。
例如，从我网站的一个重要页面查看此描述：
看看我是如何真正销售我的内容的？那个诱人的描述“窃取”了排名高于我的网站的点击量。这（显然）为我的网站带来了更多流量。
专业提示：在描述中使用主要关键字。当有人搜索该词时，Google 会将您的关键字加粗……这有助于您的网站在SERP 中更加突出。
在您的内容中使用关键字
接下来，您想在页面上多次包含您的关键字。
这样，Google 就会确信您的页面确实是关于该主题的。
例如，对于我之前提到的 SEO 技巧帖子，您可以看到我在前 150 个单词中包含了该关键字：
我还在整个内容中多次使用该关键字。
我总共在内容中使用了主要关键字 6 次。考虑到我的内容超过 3,000 字，这不是一个非常高的关键字密度。但这足以让 Google 了解我的内容的要点。
需要注意的一件事是，您不想过分地在每个页面上使用关键字 100 倍。这是一种称为“关键字填充”的黑帽 SEO 策略，它会使您的网站受到惩罚。
底线？在页面上多次包含您的主要关键字。如果你超过或低于这个数额，那没什么大不了的。但是，如果您故意在内容中填充关键字，实际上弊大于利。
使用同义词和变体
确保在整个内容中使用目标关键字的同义词和变体。
这可以帮助您在单个页面上查找数十个不同的关键字。
例如，从我的网站查看这篇文章。
因为我在我的标题标签和整个内容中都包含了我的关键字，所以我在该术语中排名前三也就不足为奇了：
但我还包含了我的关键字的许多变体……以及所谓的“LSI 关键字”。
（LSI 关键字基本上是与我的主要关键字密切相关的术语。）
例如，我在帖子中包含 LSI 关键字，如“外展工具”和“反向链接分析”。
再举一个例子怎么样？
假设您刚刚发表了一篇围绕关键字优化的文章：“数字营销技巧”。
好吧，您希望在您的内容中使用该术语的变体，例如：
- 网络营销技巧
- 博客提示
- 初学者营销技巧
专业提示：在 Google 和 Bing Suggest 中查找关键字的变体。只需在搜索栏中输入您的关键字并查看建议。
看到任何对您的内容有意义的内容吗？使用它们！
优化图像
与基于文本的文章不同，搜索引擎很难理解图像中的内容。
因此，他们依靠图像的文件名、替代文本和标题来确定图像的实际含义。
如果您运行一个包含大量图像的网站，图像 SEO 非常重要。否则，Google 将很难理解您页面上的内容。
有了这个，以下是优化图像的方法：
首先，给你的图像一个描述性的文件名。例如，查看我们的一位指南获得的评论数量的屏幕截图。
我们使用了文件名：mobile-seo-guide-comments.png。
简单的。
接下来，使用描述您的图像的图像替代文本。
最后，给你的图片一个标题。这一步我不会出汗。我只是在这里复制并粘贴我的替代文字。
用户体验
您可以拥有一个针对 SEO 进行了完美优化的网页。
但如果看起来像这样呢？
它不会排名很长时间。
尽管用户体验是主观的（这使得 Google、Bing 和 Yahoo 等主要搜索引擎难以衡量），但它确实会间接影响您的 SEO。
毕竟，如果您的网站难以使用，人们就不会分享它。如果没有链接和分享，您在 Google 中排名的机会几乎为零。
内容质量
您可能听说过“高质量的内容”很重要。
确实如此。
事情就像我之前谈到的那样，高质量的内容是不够的。
为了让您的内容在 2021 年获得排名，它必须是令人惊叹的。
它还需要满足搜索目标关键字的人的需求。
例如，在我的博客上查看这个循序渐进的 SEO 审核清单。
它包括超级详细的步骤：
数十张高清截图：
一般来说，这正是搜索“SEO 审计”的人想要阅读的内容。
技术 SEO 介绍
技术搜索引擎优化是一个巨大的话题。
技术 SEO 的主要目标是确保搜索引擎可以轻松找到、抓取和索引您网站上的所有页面。
但近年来，技术 SEO 已经扩展到包括网站加载速度、移动优化等主题。
老实说，大多数网站所有者不需要太担心技术 SEO。
（特别是如果您的网站在 WordPress 中运行。）
但这并不意味着您应该完全忽略技术搜索引擎优化。一个错误的举动，您的整个网站可能会被取消索引。
有了这个，这里概述了如何让您的技术 SEO 井然有序（无需编码技能）。
使用 Google Search Console 验证您的网站
从索引到排名，Google Search Console是您网站在 Google 中的运行状况和性能的仪表板。
（有趣的事实： Bing 有自己的这个工具版本，称为Bing Webmaster Tools。）
要使用 Search Console，您需要验证您的网站的所有者（Google 将网站称为“域属性”）。
当您这样做时，您将可以使用一个很棒的工具，该工具会向您显示有多少人在 Google 的搜索结果中看到并点击了您的网站：
但这只是皮毛。
GSC包含有用的功能，可让您将站点地图直接提交给 Google，查看已编入索引的页面数量等等。
使用 SEO 友好的 URL 结构
大多数人不会在他们的 URL 中花很多心思。
它会导致像这样看起来很奇怪的 URL：
事实证明（就像您的域名一样）URL是您网站 SEO 的关键部分。
当涉及到 URL 时，请确保：
- 您的 URL 结构是一致的。这样，Google 就知道您的网页属于哪个类别。例如，如果您有像 website.com/coffee 这样的类别 URL，请确保所有与咖啡相关的页面都属于该类别：website.com/coffee/french-press。如果您不使用类别页面，则可以将所有 URL 都设为 website.com/page-name。
- 在您的网址中使用关键字。无需关键字的东西。只需确保您的目标关键字在您的网址中出现一次。例如：website.com/your-keyword。
- 避免垃圾。较短的网址往往在谷歌中排名最好。
问题是：
您是否应该返回并更改现有的 URL？
这显然取决于你。但我通常建议人们将他们的 URL 留在原处……即使它们并不理想。相反，只需专注于为您将来发布的页面创建对 SEO 友好的 URL。
但是，如果您决定优化旧 URL，请确保将旧页面301 重定向到新 URL。如果这种新结构导致多个页面具有相似的内容，则实施规范 URL。
测量和优化网站速度
加载缓慢的网站不仅会让用户感到厌烦。它也会损害您的 SEO。
2018 年，谷歌宣布了新的“速度更新”。
顾名思义，此更新开始惩罚在移动设备上加载缓慢的网页。
幸运的是，Google 不会让您猜测您的网站是否运行缓慢。
您可以使用 Google 的PageSpeed Insights 工具检查页面速度。
它不仅为您的页面提供 0-100 的速度评级……
还有你可以做的事情清单来加快速度。
设置 HTTPS
对于使用 HTTPS 安全的网站，Google在搜索结果中略占优势。
事实上，据 Mozcast 称，98.5% 的首页结果都使用 HTTPS 加密进行保护。
当你访问一个不安全的网站时，谷歌浏览器已经开始显示一个很大的警告。
因此，如果您的网站不安全，我建议您尽快进行设置。
迁移到 HTTPS 的唯一问题是您的页面突然有不同的 URL。因此，您的页面都重定向到相同的 URL 非常重要。
很多人问我的一个问题是：“切换到 HTTPS 会提高我的 Google 排名吗？”。
我的回答是：“也许”。
我不认为 HTTPS 是一个非常重要的排名因素。事实上，谷歌已经将 HTTPS 称为“决胜局”。
因此，如果您排名第 8，则转向 HTTPS 可能会使您升至第 7。
例如，我们在 2017 年 9 月下旬将整个 Backlinko 网站移至 HTTPS。
与转换前相比，我们下个月的自然流量几乎相同：
网站架构和内部链接
当您的网站是全新的并且只有 5 个页面时，网站架构就没有那么重要了。
但是，当您的网站增长到数百甚至数千个页面时，您的网站架构的设置方式可能会产生很大的不同。
首先，您要创建一个有组织的结构（也称为“层次结构”），将您的页面组织成类别。
然后，您希望使用指向您网站上高优先级页面的内部链接。
差不多就是这样。唯一要记住的其他事情是您希望您的内部链接具有关键字丰富的锚文本。
因此，如果您要链接到网站上有关冷酿咖啡的页面，请不要使用“单击此处”等锚文本。相反，请确保您的锚文本包含关键字，例如“此冷萃咖啡指南”。
移动优化
移动优化已经从“很好”变成了“绝对必须”。
那是因为谷歌的算法现在是移动优先的。这意味着您网站的移动版本是 Google 看到的“主要”版本。
因此，如果您的网站在桌面上加载速度很快，但在移动设备上加载速度很慢，Google 会认为您的网站速度很慢。
如果您在 Search Console 中验证了您的网站，则可以查看您的网站是否存在任何移动设备可用性问题。
如果没有，您可以使用Google 的“移动友好测试”工具。
如果您发现您的网站不适合移动设备，那么这应该是您优先考虑的问题。
专业提示：确保您没有为移动搜索访问者使用“插页式弹出窗口”。谷歌表示，使用这些类型的弹出窗口会对您的排名产生负面影响。
在 Google Analytics 中跟踪结果
您怎么知道您在 SEO 中投入的所有努力是否真的有效？
信不信由你，但您可以使用一个工具在很大程度上回答这个问题：谷歌分析。
以下是 Google Analytics 如何帮助您的 SEO 活动顺利进行：
- 您可以轻松跟踪（和可视化）自然流量随时间的变化。如果您看到这样的图表，您可能走在正确的轨道上。
- 您可以确定哪些页面从搜索引擎中带来了最多的流量。这样，您就可以加倍努力。
- Google Analytics 可以轻松跟踪网站访问者如何与您的网站互动。跳出率和综合浏览量等指标可帮助您了解您的内容是否满足 Google 搜索者的需求。
此外，您甚至可以在 GA 中设置转化跟踪。这样，您就可以查看来自 SEO 的流量是否真正转化为潜在客户和销售。
链接构建基础
建立链接的目标是让其他网站提及（并链接到）您的网站。这也称为“页外 SEO”。
尽管从第一天起反向链接一直是 Google 算法的支柱，但它们仍然非常重要。
事实上，Stone Temple Consulting（现为 Perficient）自 2016 年以来一直在分析同一组搜索结果。
他们发现链接仍然与第一页谷歌排名密切相关。
底线？链接是搜索引擎优化的重要组成部分。这不太可能很快改变。
有了这个，这里有一个关于链接建设所有事情的快速入门。
链接权威
并非所有链接都是平等的。
具体来说，与来自小型、低权限网站的链接相比，来自受信任的权威网站的链接将更多的PageRank传递到您的网站。
衡量权限的主要方法有两种：域权限和页面权威。
域权限是整个站点的权限。因此，即使特定页面没有大量指向它的链接，域权限也意味着该页面仍然有一些权限可以随意使用。
页面权威是特定网页的权限。
显然，您需要来自高权威网站上权威页面的链接。唯一的问题是这些链接很难获得。
关注相关网站的链接
当您开始建立指向您网站的链接时，请记住一个基本规则：
“从相关网站获取链接”。
那是因为来自与您的网站相关的网站的链接比来自其他行业网站的链接传递的 SEO 价值更高。
此外，来自相关网站的链接会向 Google 表明您的链接是合法的。毕竟，如果大多数指向您的烘焙网站的链接都来自视频游戏博客，那看起来真的很不自然。
（注意：从不相关的网站获取一些链接是完全可以的。但是如果这些链接构成了您的链接配置文件的大部分，那么您就有问题了。）
例如，这是来自 Moz 到我的网站的链接：
Moz 涵盖 SEO。我的网站也是关于 SEO 的。对于谷歌来说，这是一个来自超级相关网站的链接。
那说：
“相关”并不一定意味着该站点必须与您的主题完全一致。
例如，前段时间我从这个关于网页设计的网站链接到。
尽管“网页设计”与“SEO”并不完全相同，但它仍然是相关的。所以该链接仍然算作相关的反向链接。
您如何让其他人链接到您的网站？
在我们深入研究技术之前，我需要介绍黑帽和白帽 SEO。
白帽与黑帽 SEO 技术
你会注意到的第一件事
事实上，当我在 2009 年第一次开始 SEO 时，黑帽 SEO 就是 SEO。阴暗的链接建设策略风靡一时，因为它们有效。
今天？这些阴暗的链接建设策略几乎不像以前那样有效。另外，他们让您的网站完全从 Google 的搜索结果中消失。
这就是为什么我不推荐黑帽 SEO 的原因。不值得冒这个险。
您如何知道特定的链接构建策略是黑帽还是白帽？
- 查看Google 的“链接方案”列表。这是一个定期更新的谷歌认为可疑的事情清单。
- 你为链接付费了吗？无论您如何切分，直接向某人支付链接费用始终违反 Google 的准则。
- 链接是“获得”的吗？换句话说，有人链接到您的网站是因为他们认为值得链接吗？如果是这样，你很好。
要清楚：
黑帽 SEO 不仅仅是链接建设。还有许多其他与链接无关的黑帽方法（例如门页）。
但在大多数情况下，当人们说“黑帽 SEO”时，他们指的是黑帽链接建设。
有了这个，让我们介绍一些我使用和推荐的白帽链接构建策略。
摩天大楼技术
如果您不熟悉 SEO 和内容营销，我推荐摩天大楼技术，因为在创建博主和记者可能会链接到的内容时需要进行大量猜测。
这并不是说这个过程很容易。离得很远。事实上，这种方法需要大量的努力。
但我建议从这里开始的原因是摩天大楼内容的创建和推广相对简单。
事实上，不久前，我收到了766 个指向 ONE Skyscraper 帖子的链接：
如果您想尝试，这里有一个案例研究，将引导您完成这些步骤。
客座发帖
来宾张贴作为链接建设策略是极具争议的。
那是因为来宾博客可以轻松地从合法的方式获得流量和曝光率到黑帽方法。
但是，如果做得好，来宾发布是为您的网站获得一些早期链接和曝光度的绝佳方式。
有了这个，当您开始来宾发帖时，请记住以下一些提示：
- 仅在相关网站上发表客座文章。在不相关的网站上发布大量访客帖子是一个巨大的危险信号。
- 避免在链接中使用关键字丰富的锚文本。相反，使用带有您的品牌名称的链接作为锚点。
- 不要缩放。来自访客帖子的反向链接应占链接配置文件的 5% 左右。除此之外的任何事情都可以让您与谷歌陷入困境。
可链接资产
“可链接资产”是人们乐意链接到的任何事物的统称。
这远远超出了“伟大的内容”。
那是因为已经有太多的“精彩内容”了。发布另一篇“10 条减肥秘诀”帖子不会促使任何人链接到您。
相反，我建议创建专门用于获取链接的内容。
以下是您可以创建的可链接资产的一些示例：
- 行业研究
- 打破神话的文章
- 视觉指南或资源
- 免费工具
- 提示、示例或资源的精选列表
例如，不久前我发布了SEO 工具：完整列表。
我知道这对我的读者来说是一个有用的资源。但我也意识到这篇文章将成为 SEO 世界中的博主想要与他们的观众分享的可链接资产。
我是对的。迄今为止，该页面已被链接到 10.2k 次。
（更不用说社交媒体上的 19k 次分享了。）
要清楚：
您的可链接资产不一定是大型列表或指南。
事实上，我几年前制作的这个相对简单的信息图现在总共有 880 个反向链接。
为什么做得这么好？与大多数其他优化内容的指南不同，我的帖子非常直观。
这使我的指南成为人们非常乐意链接到的非常宝贵的资源。
如果您想了解更多有关反向链接的信息，这里有一个视频，其中概述了我在 2021 年最喜欢的一些策略。
搜索意图
搜索意图（有时也称为“用户意图”）是某人执行搜索的主要原因。事实证明，有四种主要类型的搜索意图。
了解搜索意图是 2021 年（及以后）SEO 取得成功的重要组成部分。
例如，假设您想在晚餐时吃一些泰国菜。
好吧，您可能会搜索“Thai food Boston”。
您的意图是交易性的。你正在寻找一个吃饭的地方。
但是，假设您想制作咖喱鸡。您可能会搜索诸如“泰式咖喱鸡食谱”之类的内容。
在这种情况下，您的搜索意图是信息性的。您需要有关如何制作这道菜的信息。
您的内容与搜索意图的匹配度越高，您在 Google 中的排名就越高。
案例研究：搜索意图如何提升我的搜索引擎流量
不久前，我将其中一个页面的自然流量提高了 219%。
而且我没有建立任何指向该页面的链接。219% 的提升是我更好地根据搜索意图调整内容的结果。
这是完整的故事：
2013 年，我发布了本关键字研究指南。
由于关键字研究是一个如此庞大的主题，我将指南分为不同的章节：
每一章都是我网站上的不同页面。这种结构对于直接登陆我的指南的“主页”的任何人来说都很棒。
但是假设您搜索了“关键字工具”。你登陆了这个页面：
您可能会想：“第 6 章？”。我只想要一个工具列表……而不是多章指南。
这也是该页面在 Google 中排名不佳的原因之一。
所以去年我决定更好地将页面与搜索意图对齐。
首先，我扫描了目标关键字的第一页结果：
我意识到我的页面没有列出几乎足够的工具。大多数搜索“关键字研究工具”的人想要一个包含 10 多种工具的列表。但我的页面只概述了 X 工具。
接下来，我调整了页面，使其符合用户意图。
具体来说，我将页面从指南中的一章转为完整的帖子。
我将工具的数量扩大到 15 个。
这些相对简单的更改显着增加了我页面的自然搜索流量……并使我获得了#1 排名：
用户信号
你可能想知道：
Google 如何知道页面是否适合某人的用户意图？
事实证明，谷歌密切关注人们如何与他们的搜索结果互动。
如果他们注意到搜索者跳过你的结果点击另一个结果，谷歌会看到你的内容与该搜索无关……并降低你的排名。
事实上，像 Larry Kim 这样的营销人员已经能够将自然点击率与 Google 排名联系起来。
在我看来，点击率不是几乎是作为一种叫“Pogosticking”重要。
我实际上在这里写了一个完整的 Pogo sticking 指南。
但是，如果您想快速了解一下，Pogosticking 是指用户在搜索结果中跳来跳去以找到对他们有帮助的东西。
如果 Google 发现人们倾向于从您的内容返回到搜索结果，那是一个非常糟糕的迹象。
如何优化用户信号
您的第一步是确保您的内容与目标关键字的搜索意图保持一致。
如果您的内容不适合该人想要的内容，Google 会注意到。
准备好之后，您还可以采取以下其他措施来确保 Google 搜索者喜欢您的内容：
- 使用严肃的介绍。因此，与其说“这个话题很重要，因为 X、Y、Z”，不如说：“今天我将向您展示如何 X”。
- 使用图像和图形。图像比 100% 文本的文章更具视觉吸引力。它们对于长篇内容尤其重要。
- 将内部和外部链接添加到您的页面。这样，人们可以更多地了解您在文章中涵盖的主题……而不必返回到 SERP。
- 提高您的加载速度。缓慢加载网站=更高的跳出率。事实上，Pingdom 发现页面加载时间和跳出率之间存在直接关系。
- 使您的内容超级可读。使用大字体（我个人推荐 17px）。尝试项目符号和编号列表。并使用 H2 和 H3 子标题将您的内容分成整齐的部分。
- 使您的内容保持最新。我发现对旧内容的重大更新会导致“新鲜度提升”。此外，用户总是希望立即阅读 100% 相关的新内容。
搜索引擎优化趋势
让我们用数字营销世界中的一些新兴趋势来结束这个初学者 SEO 教程。
需要明确的是：我只建议您在掌握了 SEO 基础知识后才进行这些工作。但是，如果您准备好获得更高级的知识，那么本节适合您。
模式标记
一项搜索引擎排名因素研究发现，使用Schema 标记和首页排名之间的相关性为零。
有些人将这个结果解释为：“架构不起作用！”。
当然，如果您认为将 Schema 标记添加到您的页面会提高您的自然排名，那么您会感到失望。
要记住的一件事是，以正确的方式使用 Schema 可以提高您的自然点击率。因此，即使您可能不会获得排名提升，Schema CAN 也可以帮助您产生更多自然流量。
例如，看看这些搜索结果：
哪一个脱颖而出？显然，有评论明星的那个！
只有当您在网站的 HTML 中使用结构化数据时，才能获得评论星级（以及其他类型的“丰富结果”）。因此，如果您希望您的网站在 SERP 中脱颖而出，我建议您尝试一下 Schema。
E-A-T
EAT（“专业、权威和可信度”的缩写）是 Google在过去几年中越来越重视的东西。
为什么？
很简单：Google 希望 100% 确信搜索结果中的内容是可信的。
现在在 SEO 世界中关于 EAT 存在很多争议。
但最重要的是，为了让 Google 为您的网站提供高 EAT 评级，它需要被视为您所在行业中值得信赖的权威。
例如，维基百科的 EAT 评级可能是地球上所有网站中最高的。内容由数千人编写和编辑（其中许多人是各自领域的专家）。
在改进 EAT 方面，确实没有捷径可走。如果您的网站发布由随机自由作家编写的通用内容，则很难建立 EAT。
但是，如果您发布由受人尊敬的专家撰写的高质量内容，那么您的 EAT 将处于良好状态……
另外，就像 SEO 中的大多数事情一样，甚至 EAT 也受到链接的影响。事实上，谷歌最近证实，PageRank 是建立 EAT 的重要组成部分。
语音搜索引擎优化
在过去几年中，使用声音进行搜索的人数突飞猛进，这已经不是什么秘密了。
谷歌甚至报告说，近一半的成年人每天都使用语音搜索。
它正在快速增长。
当我谈到语音搜索时，很多人问我：“优化语音搜索的意义何在？即使我在 Google Home 中‘排名’第一，也没有人真正访问我的网站。”
这是一个很好的问题。
我的回复？
语音搜索不仅适用于亚马逊 Alexa 等智能音箱。
事实上，根据 Search Engine Land 的数据，在手机上进行的搜索中有五分之一是语音搜索。
换句话说：越来越多的人绕过他们的键盘来支持他们的声音。它正在影响移动甚至桌面搜索。
底线？语音搜索是 SEO 和数字营销领域最重要的趋势之一。尤其是当涉及到本地 SEO 时。
随着越来越多的人开始使用语音进行搜索，发布商将不得不想办法专门为语音搜索创建和优化内容。
核心网页特征
2021 年夏天，谷歌推出了他们所谓的“页面体验更新”。
此更新考虑了 Google 所说的Core Web Vitals：一组被认为对用户体验很重要的因素。
虽然目前尚不清楚 Core Web Vitals 对排名的影响有多大，但绝对值得优化。
您可以在 Search Console 帐户中查看您网站的 Core Web Vitals 报告：
优化 YouTube 视频
YouTube 是世界上第二受欢迎的网站。
与其他社交媒体网站（如 Twitter）不同，YouTube 也是一个非常受欢迎的搜索引擎。这意味着 SEO 对于在 YouTube 上的排名非常重要。
此外，根据 Sistrix 的说法，YouTube 视频现在也正在成为 Google 搜索结果的重要组成部分。
当然，YouTube 视频多年来一直出现在 Google 的搜索结果中。但是在过去 18 个月左右的时间里，他们占用了越来越多的 SERP 空间……尤其是首屏：
这意味着 2021 年的 SEO 绝对必须在 YouTube 上出现。
如果您不熟悉 YouTube 搜索引擎优化，此视频将帮助您了解基础知识。
结论
我希望你喜欢这个关于 SEO 的小介绍。在本指南中，我想超越搜索引擎优化的简单定义。并且实际上给你一些具体的步骤来开始。
如您所见，关于 SEO 有很多东西需要学习。但是考虑到 SEO 可以带来多少有针对性的流量，花时间和精力是完全值得的。
所以我建议从基础开始：确保搜索引擎可以完全抓取您的网站。然后开始创建关键字优化的内容。最后，使用外联获取反向链接。
这三个步骤是SEO的基础。
一旦你觉得你已经掌握了这些，就开始研究更高级的东西，比如 YouTube SEO 和语音搜索。